周丹

2015年5月，楊紅櫻系列童話作品《笑貓日記》的發(fā)行量突破3200萬冊，不僅成就了一部超級暢銷書系列，也成為了一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。在中國圖書市場上，楊紅櫻作品持續(xù)暢銷，在這背后，出版社營銷的推動、優(yōu)質(zhì)的文本和故事、作者積累的市場號召力、系列作品對銷售的持續(xù)拉動等都在合力發(fā)揮作用。

引進重圍中殺出原創(chuàng)路

楊紅櫻從19歲開始從事兒童文學(xué)創(chuàng)作，30多年來已出版童話、小說70余部，總銷量超過8000萬冊，《笑貓日記》是其中最暢銷的系列作品之一。楊紅櫻的多部作品被譯成英、法、德、韓等多語種文字在全球發(fā)行，作品曾獲中宣部“五個一工程”獎、中國出版政府圖書獎、中華優(yōu)秀出版物獎、全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎、世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)金獎等獎項。因為對兒童創(chuàng)作的努力和貢獻，她獲得2014年國際安徒生獎提名獎。

世紀(jì)之初，楊紅櫻的作品開始迸發(fā)出鮮活的生命力，在與全球暢銷書《哈利·波特》的競爭中不敗下風(fēng)。北京開卷信息技術(shù)有限公司提供的1999年～2014年的少兒圖書暢銷年度Top30的榜單顯示，楊紅櫻作品第一次進入開卷少兒圖書年度Top30是在2002年。當(dāng)年，由作家出版社出版的《五三班的壞小子》，排在榜單第27位。在此之前，占據(jù)中國暢銷童書榜的是《唐詩三百首》、各類童話系列以及《哈利·波特》這樣的引進版作品。2003年，楊紅櫻的《女生日記》《漂亮老師和壞小子》分別排在年度少兒圖書的第20位、30位?！短詺怦R小跳》系列開始楊紅櫻成為超級暢銷書作家。2004年，楊紅櫻共12本書占據(jù)了少兒年度暢銷榜的Top30的半壁江山，分別是《淘氣馬小跳》系列10本以及《女生日記》《五三班的壞小子》，楊紅櫻成為當(dāng)年少兒圖書最暢銷的作家。除《哈利·波特與鳳凰社》之外，其他哈利·波特系列圖書都排在楊紅櫻作品的后面。此后的2005年～2007年，《淘氣馬小跳》系列是開卷年度少兒榜Top30的?？汀?/p>

2005年，楊紅櫻開始創(chuàng)作《笑貓日記》。2006年，《笑貓日記》開始進入開卷少兒類暢銷榜單。此后的每一年，在開卷監(jiān)測的少兒圖書銷售月度和年度榜單中，楊紅櫻的作品都占據(jù)了相當(dāng)?shù)谋壤！缎ω埲沼洝废盗鞋F(xiàn)已面世20本，據(jù)統(tǒng)計，截至2015年6月，“笑貓日記”系列已累計銷售3200萬冊，銷售碼洋達4.8億元，連續(xù)427次位于全國童書銷售月度排行榜Top30，其中25次位列第一，76次排在Top10。

與市場叫座相對應(yīng)的，還有部分理論學(xué)者對楊紅櫻作品的“不看好”。評論界一度有聲音認(rèn)為馬小跳抄襲自西方，作品“并無文學(xué)的價值，只是圖書快銷品”。對此，楊紅櫻感覺很委屈。她坦言，自己很早開始為兒童創(chuàng)作作品，教師從業(yè)經(jīng)歷也讓她有更多的機會了解學(xué)生、觀察學(xué)生。馬小跳就是以她的一個學(xué)生為原型，如今這個孩子已經(jīng)長大成人，“正是對這個孩子成長經(jīng)歷的見證，才讓我有信心創(chuàng)作馬小跳系列作品”。楊紅櫻推出《男生日記》《女生日記》這些兒童文學(xué)作品時，恰逢《哈利·波特》系列作品的頂峰之際，楊紅櫻是在與世界第一暢銷童書進行競爭，如今，不斷有新作推出的楊紅櫻成為暢銷榜單的?？?。

臺東大學(xué)兒童文學(xué)研究所原所長林文寶認(rèn)為，理論界應(yīng)該摒棄對暢銷的偏見，深入研究楊紅櫻作品和楊紅櫻現(xiàn)象，“楊紅櫻的作品既然這么暢銷，就應(yīng)該去其中找原因，而不是一味排斥”。浙江文藝出版社社長鄭重曾經(jīng)對楊紅櫻現(xiàn)象分析道，目前批評界一般是拿西方兒童文學(xué)界公認(rèn)的經(jīng)典的、大師級的作品來對比楊紅櫻的作品?！懊鎸υu論聲音與終端童年閱讀現(xiàn)實情況的巨大反差，我們是否需要重新考量原有的評價體系？這些評價標(biāo)準(zhǔn)又是否堅守了‘兒童本位的價值觀？”鄭重認(rèn)為，評價一部兒童文學(xué)作品，應(yīng)該嘗試建立“兒童文學(xué)、兒童教育學(xué)、兒童心理學(xué)”三位一體的評價體系。鄭重表示，“楊紅櫻的作品之所以暢銷不衰，是因為其在這三個維度上都較為優(yōu)秀，尤其是在兒童教育和兒童心理兩個維度上?！?/p>

“永遠講不完的故事”

《笑貓日記》系列是楊紅櫻個人首部長篇系列童話。楊紅櫻回憶稱，她2005年開始創(chuàng)作這一系列，“笑貓”這個藝術(shù)形象的產(chǎn)生，完全得益于她和孩子在閱讀上產(chǎn)生的良好互動，源于孩子們在閱讀中發(fā)現(xiàn)的“笑貓”這個角色?！榜R小跳系列”中有一只會笑會聽故事的貓，孩子們對這只貓十分喜愛，關(guān)于這只貓的信像雪片一樣向楊紅櫻飛來。“他們希望我能把這只會笑的貓，寫成一個系列故事?！睏罴t櫻說。長篇系列童話《笑貓日記》在孩子們的期盼中應(yīng)運而生。

超級暢銷書《淘氣馬小跳》“孵化”出超級暢銷書《笑貓日記》，楊紅櫻就像小讀者的老朋友一樣，給他們講述一個“永遠講不完的故事”。2006年，第一本《笑貓日記》在明天出版社出版，并保持每年至少兩本新作的節(jié)奏持續(xù)推出。如今，9年過去，“笑貓日記”系列共計出版20本，已成為國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)脑瓌?chuàng)童書品牌。系列作品是童書出版一種重要的形式，選擇在寒暑假有節(jié)奏地推出新作，《笑貓日記》每次都能很快殺入銷售排行榜，并拉動同系列圖書的銷售。據(jù)了解，明天出版社專門成立了“楊紅櫻工作室”，負(fù)責(zé)《笑貓日記》的營銷推廣。明天出版社總編輯李文波表示，楊紅櫻非常愿意跟小讀者在一起互動。有一個在國內(nèi)某小學(xué)校園的調(diào)查顯示，該學(xué)校有78%的學(xué)生讀過《笑貓日記》，93%的學(xué)生知道《笑貓日記》。這些喜歡讀《笑貓日記》的孩子有一個集體稱呼：小櫻桃。而這些，都給《笑貓日記》的暢銷增加了砝碼。

山東省新聞出版廣電局副局長楊樹國指出：“《笑貓日記》的市場表現(xiàn)，說明了一個非市場性的問題，文學(xué)作品尤其是兒童文學(xué)作品，其意義是讀者賦予的?！缎ω埲沼洝返某晒σ獨w因于楊紅櫻在三十余年的創(chuàng)作生涯中始終扎根中國當(dāng)代孩子的現(xiàn)實生活和精神成長，始終秉持‘關(guān)注童年、關(guān)懷童年、捍衛(wèi)童年的寫作理念?！?/p>

山東師范大學(xué)文學(xué)院的學(xué)生李笑然今年20歲了，她從小學(xué)的時候就開始閱讀楊紅櫻作品。她的感受代表了很多喜愛楊紅櫻作品的讀者的感受，或許也可以從某種程度上解釋楊紅櫻作品能夠暢銷所具備的內(nèi)容特質(zhì)?！杜沼洝贰赌猩沼洝贰镀晾蠋熀蛪男∽印诽詺獍短詺獍R小跳》系列、《笑貓日記》系列等作品一度占滿了李笑然的書柜，伴隨著她走過了童年、少年、青春期，直到進入大學(xué)?！笆菞罴t櫻讓我愛上了閱讀，帶我走進了兒童文學(xué)的王國，而我自己也走上了文學(xué)之路”，李笑然說，楊紅櫻的作品表達了她對生與死的思考，將對現(xiàn)實的觀察與認(rèn)識寫得入木三分。她從這些作品中，看到了自己的影子，體驗到了被理解與被尊重，感受到了快樂，豐富了內(nèi)心世界。李笑然認(rèn)為，楊紅櫻將母親和老師的情懷融入作品之中，讓生動的形象在一個個精彩的故事中凸顯，用故事來贊揚真善美，用形象來區(qū)分黑與白，“這正是我心目中兒童文學(xué)的精髓”。李笑然說，楊紅櫻對于母女關(guān)系的一句話“既然選擇了做一個母親就一定要做好”，讓她的母親也很受教益。“如今，我和媽媽的關(guān)系就像朋友、像姊妹”。

“如果要總結(jié)我作品受歡迎的原因，那就是我堅持‘從孩子中來，到孩子中去的創(chuàng)作思想，所寫出的都是真實打動人的東西，是親自去體驗，用心感受的，絕對不能瞎編的”。楊紅櫻表示，她把《笑貓日記》系列作品全部交給明天出版社出版，是彼此選擇的結(jié)果。“共同的對兒童文學(xué)的理念和追求，讓我們走到了一起”。

在作品的暢銷之外，《笑貓日記》也為中國的原創(chuàng)童書提供了一個樣本，如何深入研究它的內(nèi)容特質(zhì)以及對中國原創(chuàng)兒童文學(xué)的影響，解開它暢銷的密碼，或許也是當(dāng)下出版界、理論界需要做的事。