文獻標識碼　A

文章編號　2096-0360（2015）10-0075-01

作者簡介：賀　紅，工作單位為白山市江源廣播電視臺。

縣級電視臺作為最基層媒體，在全國電視臺中所占的數(shù)量最大。他們擔負著為百姓提供豐富多彩的節(jié)目，為地方各項工作營造良好輿論環(huán)境的重要作用。

近幾年來，隨著廣播電視事業(yè)的快速發(fā)展，我們也看到縣區(qū)級電視臺的生存空間越來越小。主要表現(xiàn)在：一方面隨著電視技術的數(shù)字化、節(jié)目的多樣化，基層電視臺的節(jié)目優(yōu)勢下降；另一方面互聯(lián)網(wǎng)日益興起，使基層電視臺倍感壓力。如何擺脫困境，做出有分量、有特色的節(jié)目，關鍵在于創(chuàng)新。結合基層電視臺工作的實踐，淺談一下基層電視臺如何創(chuàng)新。

1　新聞宣傳環(huán)境的創(chuàng)新

目前，有些地方存在著宣傳環(huán)境不利于新聞宣傳工作的因素。表現(xiàn)在：有些領導和部門對新聞宣傳工作過于敏感，一講新聞宣傳就是講成績說好事，不敢讓新聞宣傳觸動不足的地方。同時，新聞媒體束手束腳，不能勇當職責，充分發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。這兩種因素迫使縣級電視臺的新聞宣傳工作缺少輿論監(jiān)督，使新聞宣傳工作單調(diào)、失色。改變這種現(xiàn)狀，需要全社會去關注、關心，需要各級領導、各個部門站在全局的高度，尊重新聞宣傳規(guī)律，樹立“輿論監(jiān)督也是促進工作”的觀念，創(chuàng)造有利于新聞宣傳工作的各種條件。新聞媒體更要從維護穩(wěn)定、和諧的大局出發(fā)，熟練掌握輿論監(jiān)督的時機和方式，大膽拿起輿論監(jiān)督的武器，努力開創(chuàng)新聞宣傳工作的新局面。

2　新聞宣傳理念的創(chuàng)新

目前，在個別電視臺新聞的風格近乎于工作總結，千篇一律，毫無新意。因此留給人們印象的是我們的媒體嚴肅單調(diào)有余，活潑豐富不足。久而久之，電視新聞等節(jié)目也就失去他的權威性、服務性和娛樂性。所以新聞媒體必須創(chuàng)新新聞宣傳理念，把媒體的視角延伸到基層和群眾中，逐步讓群眾豐富多彩的生活成為媒體舞臺的主角。近幾年來，隨著中央八項規(guī)定的出臺及廣播電視臺開展的“走基層”等，促使領導調(diào)研、工作會議等相關新聞比例有所下降，大多數(shù)電視臺將鏡頭更多對準基層，對準百姓，百姓成為電視節(jié)目的主角。了解基層困難，幫助解決貧困群眾疾苦，成為廣播電視新聞工作者義不容辭的責任，也正是因為這樣，群眾滿意度得到大幅度提升。

3　創(chuàng)新新聞宣傳手段

新聞宣傳說到底也是一種文化創(chuàng)作，新聞媒體要注重研究受眾的信息需求和欣賞習慣，不斷創(chuàng)新新聞宣傳手段，充分體現(xiàn)新聞宣傳新鮮活潑的本質(zhì)特色，努力實現(xiàn)新聞宣傳效果最大化、最佳化。

3.1　轉變視角，改變報道方式

讓新聞節(jié)目能夠更多的貼近觀眾，報道方式更加多元化這是新聞改革的主要目的。要把視線著重于群眾，與群眾生活緊密相連，從社會和群眾的視角來觀察和分析，找到群眾和領導關注的共同點。結合并聯(lián)系百姓生活，樹立群眾意識，把新聞節(jié)目做得更加平易近人，貼近生活。那么勤于思、敏于行，從政務報道中挖掘與老百姓關系重大的新聞選題就將成為記者和編輯的首要要求。

3.2　準確定位，搞好特色宣傳

電視臺的每個欄目都肩負宣傳國家政策、方針的重任，但鮮明的定位、宣傳方針和收視群體是每個欄目首先要具備的。只有真正明確本欄目的定位，才能在策劃中有方向有目標的針對目標群體進行特

色宣傳，定位準確，依據(jù)有力，根據(jù)各欄目的特點形成具有本欄目風格的欄目特色。如2015年，本人所在的縣級電視臺就有針對性地對各個欄目進行了整合改版，推出各具特色的欄目。如新聞綜合節(jié)目《江源新聞》它是一檔新聞性和宣傳性都很強并且適合各個階層觀看的欄目，機關、干部是主要的固定收視群體，影響力也很大，但是形式嚴謹是它的不足點，所以基層百姓這一收視群體不是很穩(wěn)定；而《新江源 新生活》這種以聊百姓身邊話題的形式，集交流生活小竅門、小常識，日常百姓生活事件于一體，把知識性、服務性、趣味性融入到了群眾生活中的欄目，它就會擁有很大的百姓受眾群體；法制欄目《法制視界》是以維護社會穩(wěn)定為目標，以弘揚法治精神，服務一方百姓為目的的欄目，集教育性、真實性、可視性于一體，受眾群眾也是很廣的。還有《經(jīng)濟周刊》、《田間地頭》、《鑒石》等欄目在通過宣傳定位后也有固定的收視群體。這種定位明確的多形式的欄目全方位的滿足了各種群體的愛好，贏得了廣大觀眾的喜愛。由此可見，明確定位欄目方向，辦出欄目特色是縣級電視臺一個極重要的環(huán)節(jié)。

3.3　推陳出新、完善欄目內(nèi)容

現(xiàn)在的社會是一個知識與創(chuàng)新的社會，要想不斷創(chuàng)造出符合時代發(fā)展和社會潮流的新欄目必須在適應社會發(fā)展中不斷吸取新的理論支持從而合理地調(diào)整節(jié)目定位。在這一點上，本人所在的縣級電視臺正在嘗試和創(chuàng)建這種機制，如2015年新設置的法制欄目《法制視界》就是適應正在進行的依法治區(qū)工作的開展。而《經(jīng)濟周刊》由適應當前經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的需要而設置的。這些欄目的設置一方面是為適應新形勢發(fā)展的需要，更重要的是適應老百姓的“口味”。只有這樣才能受到老百姓的歡迎。由此可以看出，要想在激烈的競爭面前有自己的一席之地必須要做到不斷推陳出新，標新立異。

4　總結

對于基層電視臺來說，要想獲得更好的生存和發(fā)展，就必須要正確的認識到基層電視臺所處的環(huán)境及優(yōu)勢，貼近群眾生活，創(chuàng)新新聞宣傳手段，從而擁有更大的百姓受眾群體。只有這樣才能夠更好地提高自身的收視率，確保自身能夠獲得健康快速的發(fā)展。