本刊記者_李亞靜/文 張彥山/攝

靜觀其變

誰能穩(wěn)坐金街頭把交椅？北京王府井商圈少女裝品類調(diào)研

本刊記者_李亞靜/文 張彥山/攝

王府井商圈被稱之為日進斗金之地，品牌的去留總能引起一片熱議，即使今天占據(jù)了優(yōu)勢地位，可誰能說得清，今天得意的品牌，明天又在哪里？

作為老牌商圈，王府井大街以流動性客群為主，發(fā)展?jié)摿Υ?。這里地理位置優(yōu)越，商品琳瑯滿目，零售業(yè)態(tài)豐富，號稱是日進斗金之地。同時，獨特客流屬性也使王府井受旅游消費的影響較大。

本期記者走訪的主要商業(yè)體包括東方新天地、王府井百貨大樓、北京apm購物中心和新燕莎金街購物廣場。其中少女裝品類分別位于東方新天地B1～1層，王府井百貨大樓北樓3層，北京apm購物中心1～4層，新燕莎金街購物中心的3層。

值得指出的是，周五下午這里的客流與周末相比并不遜色，餐飲和服裝品牌店內(nèi)均云集了大量消費者。

其中，東方新天地的位置最佳，與地鐵王府井站的無縫對接，是其一大優(yōu)勢，而高大上的樓層布局和品牌分布，塑造了優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)；王府井百貨保持著在傳統(tǒng)基礎(chǔ)上創(chuàng)新的姿態(tài)，吸收了大量韓范品牌，傳統(tǒng)又不失調(diào)性；北京apm購物中心的業(yè)態(tài)最為齊全，擁有無可比擬的品牌和體驗優(yōu)勢，超過30個的少女裝品牌數(shù)量，堪稱商圈之最；新燕莎金街購物廣場雖占據(jù)地利，卻稍顯冷清，少女裝品類在此并不是主打。

東方新天地：來這體驗高大上

東方新天地位置優(yōu)越，與地鐵王府井站直接相連，可謂是王府井購物第一站，這里的動線設(shè)計非常優(yōu)越，中空的設(shè)計，令消費者有極佳的視野，同時品牌容量大，大多品牌的專柜面積在200平方米以上，產(chǎn)品種類齊全。置身東方新天地中，有種高大上的體驗感。

這里的品牌分布較為多樣，在B1和1層，包羅了Marc by Marc Jacobs、Max Mara，以及AZONA、La pargay 、Mango、Oasis、JNBY、ESPRIT、sly、ONLY、Tommy Hilfiger、Ochirly、Dazzle、PINKO、i.t、Miss sixty、dizzit等價位不等、定位多樣的女裝品牌。

記者觀察到，這里的消費者以閨蜜行、家庭聚會等居多，滿載而行的消費者多在哈根達斯等餐飲區(qū)落腳休息。同時，這里的品牌布局彰顯高大上氣質(zhì)，陳列和櫥窗大有簡約而不簡單之勢，店內(nèi)服裝款式和品類更為齊全，消費者可選擇性較大。如果你是追求潮流的時尚達人，來這里，既能體驗到高大上，又能買到最I(lǐng)N的商品。值得指出的是，商場中的工作人員非常多且十分貼心，一旦消費者面露疑惑，他們會立即給予幫助。

王府井百貨大樓：“舊瓶裝新酒”保持調(diào)性

記者在王府井百貨大樓的南樓和北樓中穿越多次尋找少女裝，發(fā)現(xiàn)在2層南樓中粉紅瑪Pink Mary品牌較為顯眼，粉色系的服裝在一眾淑女裝中格外出眾，其余大部分品牌均分布在3層北樓。

3層的品牌選擇較為傳統(tǒng)，以韓式品牌居多，如Teenie Weenie、E·LAND、Roem、Mind Bridge、BASIC HOUSE、Enc、Bean Pole，這些以甜美、學院風為定位的少女裝品牌，擁有一大批的消費群體，其余品牌Ochirly、ONLY、VERO MODA、a02、AZONA、Five Plus、Dazzle、MUJI等也是商業(yè)體中吸金利器。

既保守又不失格調(diào)的品牌分布，不僅體現(xiàn)了老牌百貨的傳統(tǒng)調(diào)性，而且又留住了那些老主顧的心，畢竟，來到王府井商圈，不去逛逛王府井百貨大樓，總覺得少了點什么。最難能可貴的是，這種做法雖然好似舊瓶裝新酒，可就是有那么一群消費者，對它情有獨鐘。TIPS

商圈檔案

商圈位置：位于王府井步行街、天安門東側(cè)，東接金魚胡同，南起東長安街，西連東安門大街，北到燈市口

主要輻射范圍：北京市

次要輻射范圍：全國

商圈定位：高、中

客戶群體：中高端人群，來京國內(nèi)外游客

銷售特點：商場、百貨、購物中心

發(fā)展?jié)摿Γ罕本├吓粕倘?，將吸引更多年輕群體和來京游客光顧。

調(diào)研商場：東方新天地、新燕莎金街購物廣場、北京apm購物中心、王府井百貨大樓

王府井商圈少女裝品類對比

北京apm購物中心：最實惠最潮在這里

北京apm購物中心是新鴻基地產(chǎn)在北京開發(fā)的最早且最具知名度的地產(chǎn)項目，在素有北京“金街”之稱的王府井商業(yè)街，占地22000平方米，集大型商場及甲級辦公樓于一身的綜合性商廈。

在apm，不僅擁有亞洲最大的Apple Store，還有中國內(nèi)地首家Forever21旗艦店、中國第一家GAP旗艦店、第一家三層復式ZARA店。以年輕時尚為主線的apm，吸引的是北京19至35歲的年輕消費群。

走進商城，無數(shù)潮人聚集于蘋果體驗店中，人氣堪稱商圈中最旺。這里的少女裝品牌繁多，在1～4層均有展現(xiàn)，品牌包括Forever 21、Earth Music &Ecology、E hyphen world gallery、GAP、Salad、IGO&EGO、衣架、Bouthentique、ZARA、H&M、Ochirly、a02、Dazzle、Mind Bridge、DEVIL NUT、bread n butter、Five Plus、dizzit、JNBY、Lily、La Chapelle SPORT、modifier、淑女屋、ONLY、La Chapelle、Candie's、Etam、VERO MODA等，數(shù)量在30以上，超大的體量，豐富的業(yè)態(tài)，塑造了無可比擬的體驗感受。

從1層至4層，這里擁有多姿多彩的品牌組合，每層都有完善的購物業(yè)態(tài)、極佳的體驗感受，值得指出的是，這里布置了很多的休息座椅，既考慮到了品牌的客流，又兼顧了顧客的感受，可讓顧客在每一層都有完美的體驗感。

新燕莎金街購物廣場：過度低調(diào)并不好

雖然與東方新天地分別把守著王府井大街的入口，但是這里的客流與東方新天地完全是兩個世界。

從品牌布局來說，這里的3層以“個性潮”為關(guān)鍵詞，分布著VERO MODA、E·LAND、ONLY、BODY POPS、NASNA、esons等少女裝品牌，可以說是幾家商場中，少女裝品牌分布最少的商業(yè)體，整個商圈中這里的品牌數(shù)量和客流均最少。

值得一提的是，這里只聚集了傳統(tǒng)商場中的老牌兒標配品牌ONLY、VERO MODA、E·LAND，其他如Ochirly、La Chapelle等商業(yè)體中的熟臉，以及ZARA、H&M等快時尚品牌都沒有設(shè)店，對于真正以“個性潮”自居的消費者來說，這里的吸引力還有些欠缺。