李　琦

山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)新聞中心，山西運(yùn)城　044000

頻率頻道的包裝與打造

李琦

山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)新聞中心，山西運(yùn)城044000

摘要作為一名廣播電視節(jié)目的新聞工作者，也是一名聽眾和觀眾。當(dāng)我們的注意力停留在一個(gè)頻率和頻道上的時(shí)候，當(dāng)自己所喜歡的節(jié)目和欄目結(jié)束之后，觀眾是否選擇繼續(xù)收聽或收看接下來的節(jié)目，對(duì)于一個(gè)頻率和頻道來說，至關(guān)重要，關(guān)乎到廣播電視的影響力和收視率。

關(guān)鍵詞頻率；頻道；包裝打造

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2015）12-0037-02

作者簡(jiǎn)介：李琦，工作單位為山西省運(yùn)城市廣播電視臺(tái)新聞中心。

我們大家可能都有著這樣的體會(huì)和做法，當(dāng)接受了自己不愿意接受的信息、出現(xiàn)了一個(gè)自己所不感興趣的節(jié)目時(shí)，第一個(gè)意念就是調(diào)頻率換頻道，然后再去選擇，按（遙控器）不完的電視頻道，又有誰將那是什么臺(tái)記得那么牢，而所關(guān)心關(guān)注的是什么節(jié)目好聽好看，哪些欄目有聽頭有看頭，哪個(gè)頻率頻道受歡迎。好欄目是由好節(jié)目組成的，好頻率好頻道是由好欄目形成的。

廣播電視節(jié)目有廣義和狹義之分，廣義的節(jié)目指的是廣播電視里所播出的所有的聲音和圖像。而狹義的節(jié)目就指的是欄目里所包含的個(gè)體內(nèi)容。就此，我嘗試著將節(jié)目、欄目與頻率頻道之間的關(guān)系總結(jié)歸納如下，不知恰當(dāng)與否。節(jié)目是個(gè)體，欄目是整體，頻率頻道是全體；節(jié)目是家人，欄目是房屋，頻率頻道是家庭；節(jié)目是樹枝，欄目是樹干，頻率頻道是棵樹；節(jié)目是零件，欄目是結(jié)構(gòu)，頻率頻道是機(jī)器；節(jié)目是機(jī)器，欄目是車間，頻率頻道是企業(yè)；節(jié)目是朵花，欄目是花團(tuán)，頻率頻道是花園。

條條江河歸大海。好節(jié)目、好欄目最終都要?dú)w總于頻率和頻道。問題是，我們這么多年來，在出精品節(jié)目、好欄目上似乎是強(qiáng)調(diào)多了些，工夫下得也好像是多了些，而在打造優(yōu)質(zhì)頻率頻道上重視得似乎少了點(diǎn)，在頻率頻道的創(chuàng)優(yōu)上所花費(fèi)的精力也相應(yīng)有點(diǎn)欠缺。這種思路已經(jīng)到了調(diào)整的時(shí)候了。不知道大家留意了沒有，當(dāng)下幾分鐘、十來分鐘時(shí)間段的欄目已經(jīng)是越來越少了。除了新聞欄目以外，一個(gè)欄目里一次要容納多個(gè)內(nèi)容的制作方式也不多見了，取而代之的是大時(shí)段的欄目，一個(gè)主題、一個(gè)事件的欄目多了許多。比如像中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”的《新聞縱橫》、《新聞晚高峰》、《央廣夜新聞》，中央電視臺(tái)的《新聞1+1》、《藝術(shù)人生》、《星光大道》、《開講啦》等等，還有江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》以及《魯豫有約》、《楊瀾訪談》等等，這些欄目的品牌效應(yīng)為頻率頻道增色不少，普遍受到人們的喜愛與歡迎，是支撐頻率頻道的主體和元素，是頻率頻道創(chuàng)優(yōu)增效的骨干和力量。

因此，我們?cè)趶V播電視節(jié)目的生產(chǎn)上，出精品、出杰作這種意識(shí)固然重要，但打造優(yōu)質(zhì)頻率和頻道決不能輕視和忽略。也就是說，做好廣播電視的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展，必須要三個(gè)要素一起抓，三個(gè)環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵，那就是精品節(jié)目、特色欄目、優(yōu)質(zhì)頻率和頻道。

說到這里，我們不得不談一談?lì)l率和頻道的包裝。頻率頻道需不需要包裝？回答是肯定的。包裝是一門學(xué)問，包裝是科學(xué)，是創(chuàng)新。它要與廣播電視的節(jié)目文化，品牌，頻道特征，地方特色等緊密相連，我覺得頻率、頻道的包裝是廣播電視的品牌。觀眾是否收聽收看廣播電視節(jié)目，關(guān)鍵在于打造品牌節(jié)目，品牌的定位與價(jià)值息息相關(guān)。有了品牌就有了價(jià)值，就有了影響力和收視率。頻率頻道究竟如何包裝？下面我們分別從四個(gè)方面談一談。

1）廣播電視頻率頻道的識(shí)別包裝。在廣播電臺(tái)的每個(gè)頻率里都有著自己的分工和定位，因而我們可根據(jù)自己的頻率所擔(dān)負(fù)的職責(zé)和頻率的性質(zhì)，充分利用音樂、音效、音響、語言文字等有聲素材資料，進(jìn)行個(gè)性化創(chuàng)作，形成一種獨(dú)特的聽覺信號(hào)效果和信息。但從目前的情況來看，絕大多數(shù)電視臺(tái)和頻道有三種主要形式，一種是英文的打頭字母的變形，一種是中文的拼音字母打頭字母的變形，一種是中文文字加上英文或漢語拼音的變形圖案。

2）廣播電視頻率頻道的品牌包裝。很多人都喜歡湖南電視臺(tái)的節(jié)目。據(jù)了解，湖南電視臺(tái)有一

檔直播都市頻道，以直播去命名一個(gè)頻道這樣的做法，好像全國(guó)也就這么一家。這個(gè)頻道有一個(gè)明文的規(guī)定，任何資源都不能去碰，也不能去干擾別人的資源，分工明確，防止內(nèi)耗。在日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視節(jié)目市場(chǎng)中，電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌營(yíng)銷已成為電視頻道參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要武器，而電視頻道的整體包裝則是打造電視媒體品牌的重要手段，優(yōu)秀的頻道整體包裝能夠迅速有力的建立頻道品牌形象和品牌識(shí)別，將電視頻道包裝定位逐漸轉(zhuǎn)化為電視媒體品牌資產(chǎn)。

3）廣播電視頻率頻道的形象包裝。在廣播電視節(jié)目包裝中，節(jié)目主持人的形象對(duì)于觀眾來說具有很高的影響力，要圍繞著名記者、名主持而運(yùn)作的，在節(jié)目創(chuàng)辦過程中，自始至終注重對(duì)主持人的包裝，有意識(shí)地造就明星主持人群體、創(chuàng)辦名牌欄目。

頻率頻道的整體包裝的意義在于建立頻道與觀眾之間的溝通，在于電視頻道品牌營(yíng)銷更在于對(duì)電視頻道價(jià)值的尊重與價(jià)值的延伸，整體包裝就如同商品的廣告片那樣直接對(duì)觀眾說話，直接表達(dá)頻道的立場(chǎng)，直接引導(dǎo)節(jié)目的內(nèi)容，是電視頻道價(jià)值連接中的重要環(huán)節(jié)，因此整體包裝不僅是美學(xué)設(shè)計(jì)層面，更主要的是頻道收視的營(yíng)銷策略。

4）廣播電視頻率頻道的文化包裝。廣播電視節(jié)目是文化產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)品。和其他的產(chǎn)業(yè)一樣，廣播電視節(jié)目也有著一定的可復(fù)制性。如今的廣播電視節(jié)目中雷同的題材多，相同的體裁也不少。這是我們這個(gè)行業(yè)中的一大弊端。我們經(jīng)常地在節(jié)目中提倡創(chuàng)新，可我們有的同志卻在一味地模仿，一個(gè)勁兒地走老路。造成了頻率頻道的收聽收視率下降，攆跑了受眾，進(jìn)而帶來的是效益下滑，陷入困境。但隨著社會(huì)的進(jìn)化和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力的增大，僅僅靠那些是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。所以說我們?cè)谧⒅毓?jié)目欄目和節(jié)目質(zhì)量提升的同時(shí)，更應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化頻率頻道的整體創(chuàng)優(yōu)和包裝。

成熟的頻率和頻道離不開成功的包裝和打造。