呂 雁

呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機普及，大眾普遍使用網(wǎng)頁瀏覽新聞與廣告，同時近些年國際經(jīng)濟發(fā)展比較遲緩，在這種大環(huán)境下黨報廣告經(jīng)營在不斷降低。為了不斷的提高經(jīng)營份額，黨報廣告需要找準定位、不斷創(chuàng)新，才可以突破經(jīng)營的低谷，保證黨報廣告可以長期穩(wěn)定的發(fā)展。

1 不變初心，勇于創(chuàng)新

1.1 權(quán)威性引領企業(yè)定位形象

隨著我國經(jīng)濟體制的不斷改革，企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營體制，目前我國的企業(yè)存在不同的類型在相互競爭發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展的過程中離不開公眾評價，如產(chǎn)品質(zhì)量、社會貢獻等，為了保證公眾評價的公正性，企業(yè)可以借助黨報的平臺來宣傳自身的優(yōu)勢。同時黨報也需要進行改變，根據(jù)社會不同階段的討論風潮，建立不同討論版塊，如健康飲食版塊，吸引食品企業(yè)；便捷出行版塊，吸引交通工具企業(yè)；潮流引領版塊，吸引時裝與包包企業(yè)等。在跟隨社會關注焦點的同時要引領焦點，將黨報的權(quán)威性轉(zhuǎn)換成黨報報告經(jīng)營的特色。

1.2 關注教育

教育一直是我們關注的話題，尤其是每年的中考與高考牽動著每一個家長與學生的心。所以黨報可以建立教育模塊，可以邀請不同的專家，如教育專家分析中高考的側(cè)重點、心理專家輔導學生學習壓力、營養(yǎng)專家羅列學生應該補充的營養(yǎng)等。同時在每年中高考結(jié)束之后，不同地方的黨報可以對不同的中學與高校進行特點分析，幫助學生與家長選擇學校。黨報關注教育可以引起社會的關注，提高經(jīng)濟效益，提高黨報廣告經(jīng)營的市場份額。

1.3 宣傳企業(yè)的品牌產(chǎn)品

不同的企業(yè)都有自己主推的產(chǎn)品，黨報廣告可以通過調(diào)研企業(yè)每年對于品牌產(chǎn)品的宣傳方案與投入資金，根據(jù)企業(yè)的需求去制定全套的宣傳方案，如適合消費的人群、產(chǎn)品的定位、廣告的創(chuàng)意等方面，確保企業(yè)投放的廣告可以在大眾心中留下深刻的印象。黨報廣告可以先從房地產(chǎn)、通信公司、酒類產(chǎn)品、汽車等方面入手，如舉行大型車展，匯集眾多品牌汽車，推出一系列購車優(yōu)惠活動，為消費者和汽車公司建立互惠互利的平臺，黨報廣告提前對車展進行大力宣傳，可以吸引更多的注意力，同時在宣傳的過程中注重每個汽車品牌的特色，注重樹立汽車的品牌產(chǎn)品。

1.4 融入新的消費觀

經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們也逐漸注重生活質(zhì)量與精神生活，會定期制定長期或短途的旅游計劃。但是由于近期屢次曝出游客跟團被逼購買商品的新聞，導致人們紛紛選擇自行制定旅游攻略。而且每年的十一假期，各個景點人滿為患，造成交通堵塞等問題。所以黨報就可以根據(jù)不同省市的特色制定旅游攻略，同時聯(lián)合當?shù)氐穆糜尉包c推出工作日優(yōu)惠活動，避免出現(xiàn)假期擁堵的情況。而且黨報可以開設旅游板塊，將每個旅游的地區(qū)或者國家值得購買的商品進行羅列，避免游客出行過程中沖動消費。旅游專題的設立可以吸引更多的讀者，為黨報贏取更多的注意力，從而提高黨報廣告經(jīng)營的效益。

2 結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，加強黨報的經(jīng)營管理，提高黨報廣告的競爭力

1）管理：很多的黨報廣告部門管理存在漏洞，導致員工失去工作的積極性，黨報應在管理方面進行創(chuàng)新，首先推行績效考核制度，同時設立不同的業(yè)績獎項鼓勵員工的積極性。其次，定期舉行例會，例會內(nèi)容涉及廣告學習、方案探討、資源分享等。而且黨報的規(guī)章條例也在不斷的完善修改中，從而體現(xiàn)管理的民主性。

2）理念：廣告文化就是廣告部門的精神支柱，所以黨報應明確樹立廣告文化理念，要求每一位廣告人堅持做到：不破壞黨報權(quán)威性、不接單純賺錢的廣告、不謀取個人私利。在做廣告的過程中堅持服務的理念，保持廣告人的精神，這樣才可以獲取更多的客戶資源，同時為消費者介紹放心的廣告產(chǎn)品。

3）平臺：權(quán)威性對于黨報而言是一把雙刃劍，一方面它的公信力度最強，另一方面它的娛樂性、可讀性等偏低，限制了購買報紙的人群，所以黨報應對平臺內(nèi)容進行改革。首先，確保報紙權(quán)威性的同時，開設不同的服務類版塊，結(jié)合群眾所取討論一些話題如城市環(huán)境、醫(yī)療、公共服務設施等，貼近民情，分析民情。其次，增設時下最熱的討論話題，如旅游、美食、鞋服、網(wǎng)購等，更加深入的分析不同品牌的特色，與產(chǎn)品企業(yè)搭建平臺，促進讀者進行購買消費。

4）策劃：黨報應分析企業(yè)的產(chǎn)品與形象，策劃出不同的廣告方案：其一，利用黨報的權(quán)威性，創(chuàng)建品牌廣告。如在國慶期間，推出不同的紀念特刊，眾多企業(yè)紛紛道賀，廣告版面連創(chuàng)新高；其二，拓寬商業(yè)廣告份額，為了確保黨報的權(quán)威性，在策劃商業(yè)廣告之前，需要進行市場分析、創(chuàng)新改革，提出不同的廣告方案?，F(xiàn)在人們越來越注重養(yǎng)生，所以黨報應以此為出發(fā)點策劃特別期刊，從食品、醫(yī)療、運動等多個方面進行分析，確保正確的引導性。不但可以拓寬讀者群體，同時也與眾多的企業(yè)形成合作關系。

3 結(jié)束語

雖然上述總結(jié)了一些黨報廣告創(chuàng)新經(jīng)營的策略，但是黨報在發(fā)展過程中需要確保輿論的爭取性，積極宣傳黨中央的一切方針政策，只有堅定的政策性與權(quán)威性才可以保證其在激烈的競爭中保持優(yōu)勢。同時黨報廣告需要積極觀察社會的關注點，以此作為經(jīng)營廣告的基準，形成創(chuàng)新的廣告模塊，提高黨報的經(jīng)濟效益發(fā)展。

[1]斯年.2012美國報紙業(yè)展望：大多印刷版報紙5年內(nèi)消亡.新浪傳媒，2011-12-26.

[2]尹明華.大數(shù)據(jù)時代的報業(yè)轉(zhuǎn)型[N].人民日報，2013-01-31.

[3]牛春穎.報業(yè)廣告令人揪心上半年直線下滑[N].中國新聞出版報，2012-09-04.

[4]劉浩平.地方黨報經(jīng)營性專版的拓展與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2005（5）.