溫美仙

內(nèi)蒙古包頭廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古包頭 014030

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，各個(gè)地方電視臺(tái)之間已經(jīng)逐漸進(jìn)入了電視頻道競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展趨勢(shì)，頻道數(shù)量的增加并沒(méi)有伴隨著觀眾收視時(shí)間的增多。也可以說(shuō)，隨著觀眾對(duì)電視節(jié)目的欣賞水平不斷提升，使得各電視節(jié)目的編排要求更高，以突出的編排方式來(lái)吸引觀眾的眼球并提高節(jié)目收視率。所以電視節(jié)目編排非常關(guān)鍵，直接影響觀眾收看率，而且當(dāng)前也受到各大電視臺(tái)強(qiáng)烈重視并采取了積極有效的措施進(jìn)行應(yīng)對(duì)，以便取得理想的效果且提高收視率。

1 電視臺(tái)收視率的意義分析

電視收視率，是電視臺(tái)對(duì)相應(yīng)電視節(jié)目的一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的分析結(jié)果，通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)參考電視觀眾的電視收看需求和傾向。尤其是在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，我國(guó)的收視率統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)能較為準(zhǔn)確的反應(yīng)觀眾的收視情況。對(duì)收視率的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析有多方面的意義價(jià)值，首先是通過(guò)收視率來(lái)反應(yīng)觀眾對(duì)不同類(lèi)型節(jié)目的喜愛(ài)程度并能夠知悉觀眾對(duì)哪些節(jié)目的關(guān)注度較低，并通過(guò)這種數(shù)據(jù)的反映來(lái)讓電視臺(tái)更好的對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化和提高。如果能夠較為全面的分析電視節(jié)目的收視率，會(huì)有效掌握和總結(jié)出觀眾所傾向喜愛(ài)的一套的收視習(xí)慣，并根據(jù)這種觀眾喜愛(ài)的收視習(xí)慣來(lái)進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的電視節(jié)目的編排，從而滿(mǎn)足觀眾對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容的需求，并鞏固電視觀眾的收視群體。

2 電視收視率的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著電視收視率統(tǒng)計(jì)學(xué)的發(fā)展，對(duì)收視率的調(diào)查反饋技術(shù)得到了提升和完善，而且具有較為準(zhǔn)確和科學(xué)的調(diào)查結(jié)果。但收視率的整體水平還存在不夠穩(wěn)定的問(wèn)題，這主要是由于部分電視觀眾的作息時(shí)間、愛(ài)好有所區(qū)別，同時(shí)有些電視節(jié)目的播出時(shí)段與觀眾的收看時(shí)段形成沖突。有些時(shí)間較短的節(jié)目在某種程度上可以依附于其他的節(jié)目，但在收視率報(bào)告出來(lái)之后，會(huì)出現(xiàn)這個(gè)較短時(shí)間的節(jié)目與緊接著的節(jié)目之間的收視率相當(dāng)。所以如果對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行編排上的良好策劃，就會(huì)對(duì)整個(gè)電視節(jié)目的收視率帶來(lái)提升。通過(guò)電視收視率的趨勢(shì)總結(jié)分析，能夠把握觀眾電視收看習(xí)慣，并以此作為依據(jù)來(lái)對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容和時(shí)間上的合理安排，然后總結(jié)收視，并形成參數(shù)依據(jù)。

3 提高節(jié)目收視率的編排策略

3.1 利用收視率規(guī)率形成節(jié)目的反差

觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)，會(huì)根據(jù)自己的電視節(jié)目喜愛(ài)的風(fēng)格來(lái)選擇相應(yīng)的電視節(jié)目，但在這個(gè)過(guò)程中，觀眾對(duì)在形式和內(nèi)容上都比較單一的電視節(jié)目會(huì)產(chǎn)生抵觸和不愿收看的情緒和態(tài)度。因此，電視臺(tái)為了讓觀眾感受到其在形式和內(nèi)容上多元化的全面發(fā)展，可在確立電視臺(tái)整體大方向的基礎(chǔ)之上，維持一個(gè)基調(diào)，來(lái)對(duì)電視題材或者電視播出的內(nèi)容進(jìn)行合理而且巧妙的編排，這在很大程度上能夠讓觀眾保持新鮮感，并吸引觀眾對(duì)其節(jié)目有關(guān)注度，從而提高電視收視率。

3.2 提高電視節(jié)目制作的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電視節(jié)目的制作是一個(gè)大團(tuán)隊(duì)的協(xié)作、配合，才能有效完成，如果這個(gè)團(tuán)隊(duì)中任何一個(gè)部門(mén)脫節(jié)或者銜接不上，就會(huì)影響整個(gè)電視節(jié)目的制作效果和品質(zhì)。因此在電視節(jié)目的制作中，要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，并互相推動(dòng)，來(lái)共同為電視節(jié)目的制作齊心協(xié)力。對(duì)于電視節(jié)目的編排制作，要根據(jù)節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)進(jìn)行認(rèn)證的分析，并考慮和發(fā)揮主觀能動(dòng)性不斷增加節(jié)目的創(chuàng)意和新穎，來(lái)為下一個(gè)新型電視節(jié)目的制作獲得較高的收視率，并在這個(gè)過(guò)程中不斷進(jìn)行探索和嘗試，并密切把握節(jié)目編排時(shí)要重點(diǎn)對(duì)同類(lèi)節(jié)目中收視率高的節(jié)目進(jìn)行優(yōu)先播出，然后播出電視頻道的品牌節(jié)目，讓電視節(jié)目的收視率迅速攀升，稍后則安排一些時(shí)間跨度小的節(jié)目或者電視臺(tái)的代表性節(jié)目，讓受眾對(duì)電視節(jié)目一直存在期待感，從而為電視節(jié)目不斷創(chuàng)下不斷高升的收視率，極大的吸引觀眾對(duì)電視節(jié)目的鎖定。

3.3 利用收視率規(guī)率主打自己的電視品牌

在收視率競(jìng)爭(zhēng)的電視節(jié)目發(fā)展背景下，開(kāi)始出現(xiàn)部分電視臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，為電視臺(tái)打造了一套具有自己電視臺(tái)特色的節(jié)目?jī)?nèi)容，用這檔節(jié)目來(lái)提高電視臺(tái)的整體電視影響力，在觀眾群體中形成良好的口碑，大早自己的電視特色。這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)是需要電視臺(tái)進(jìn)行大量的資金、內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)的投入，來(lái)制作一套屬于自己電視臺(tái)特色的品牌節(jié)目，還有非常重要的一點(diǎn)是對(duì)這檔節(jié)目進(jìn)行編排，需要根據(jù)受眾的需要投放到該層次收視率觀眾最常收視的時(shí)段。只有切合觀眾對(duì)電視節(jié)目的收看喜愛(ài)和收看的時(shí)段把握，才能有效對(duì)電視節(jié)目的品牌打造產(chǎn)生一定的收視效應(yīng)，并不斷在觀眾聚集的時(shí)間段，形成了一種全家人一邊看電視，一邊聊電視的形態(tài)。從而實(shí)現(xiàn)用收視率和電視節(jié)目的有效編排實(shí)現(xiàn)對(duì)電視品牌的打造和創(chuàng)立。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人民群眾生活條件的逐漸改善，人們對(duì)于電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，有了更高的要求和期待，因此，電視臺(tái)要從觀眾的真實(shí)觀看情況來(lái)進(jìn)行收視率的把握，從而來(lái)合理編排電視節(jié)目。

[1]樊奕.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[M].新聞及傳播研究，2014：21-22.

[2]高彧.基于收視率預(yù)測(cè)的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[M].媒體與傳播，2014：195-196.