王華蓉

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以融合發(fā)展促輿論場有效暢通

王華蓉

進入互聯(lián)網(wǎng)時代，信息的傳播方式發(fā)生極大變化，互聯(lián)網(wǎng)成為用戶獲取信息的第一入口，對既有媒體的沖擊不可小覷。近來，四川省廣元市圍繞“基層工作加強年”加快推進地方媒體融合發(fā)展，堅定改革信心，成功構(gòu)建起具有地方特色的全媒體矩陣集群，搶占信息傳播制高點和輿論主陣地，不斷尋求主流與民間輿論場的“最大公約數(shù)”，有效暢通“兩個輿論場”，讓黨和政府的聲音及時有效地傳遞到基層，進一步增強傳播力公信力影響力和輿論引導力。

頂層構(gòu)架——定位準、思路清

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是我們黨著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。廣元市順應時代和媒體發(fā)展新趨勢新要求，立足市情和媒體發(fā)展現(xiàn)狀，科學構(gòu)架，準確定位，明確思路。

一是思路定位“四堅持”。堅持正確導向，把堅持黨管媒體原則與強化輿論導向和陣地意識相統(tǒng)一，推動主流媒體輿論場和民間輿論場的交融匯合；堅持統(tǒng)籌發(fā)展，依托中央、省、市、縣四級媒體資源，重點打造具有地方特色的主流新媒體平臺；堅持互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立用戶理念，做到人民群眾在哪里，媒體觸角就延伸到哪里，切實提高新聞傳播的時效性和用戶滿意度；堅持可持續(xù)發(fā)展，把改革與發(fā)展、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融互榮共生發(fā)展相統(tǒng)一，使文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相促進。二是發(fā)展布局“一體化”。圍繞“基層工作加強年”，始終按照大網(wǎng)絡大輿情全媒體的工作格局，樹立一體化發(fā)展意識，堅持市、縣一盤棋，不搞一哄而上，不走重復建設、同質(zhì)競爭的路子，實現(xiàn)報、網(wǎng)、臺、手機、三微一端等融合發(fā)展，打造新型主流媒體、建成新型媒體矩陣集群、形成現(xiàn)代傳播體系。三是工作步驟“三步走”。因地制宜、多元化探索，實施“一年打基礎、兩年求突破，三年上臺階”的三步走戰(zhàn)略，計劃到2015年底，打好基礎，形成結(jié)構(gòu)框架；2016年，實現(xiàn)突破，走上正軌；2017年，再上臺階，取得成果。

推進融合——措施強、效果實

從當前傳播形態(tài)上看，廣元市網(wǎng)站、微博、微信、QQ等用戶已占全市總?cè)丝诘?0%以上。我們立足做到“人在哪兒宣傳思想文化工作就要做到哪兒，輿論主陣地就要拓展到哪兒”，解放思想，應勢而動，務實推進，實現(xiàn)了“走穩(wěn)走快走好”的目標。

一是強化組織領導。先后出臺了關于加強輿論陣地建設、媒體融合發(fā)展等相關文件；由宣傳部牽頭，相關單位由一把手負責，落實到專門機構(gòu)，明確分管領導和具體責任人，確保有人管、有人抓。二是依托項目支撐。將媒體融合發(fā)展納入本地區(qū)“十三五”規(guī)劃，以重點項目為引領，加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合發(fā)展。三是拓寬融資渠道。通過財政專項資金安排、運用國有資本投入、有關方面籌資等途徑，加大對媒體融合發(fā)展的支持力度。四是夯實人才隊伍。加大新媒體各類人才培養(yǎng)引進力度，著力融通用人機制，解決新聞采編人員身份“雙軌制”問題，實行“同崗、同權、同責、同待遇”，充分調(diào)動其積極性和創(chuàng)造性。五是重視管理使用。內(nèi)容生產(chǎn)在“微”字上做文章，覆蓋多個終端，贏得傳播先機，切實增強吸引力感染力。推進采編流程集約化、數(shù)字化改造，實現(xiàn)同一信息源，不同媒體多次采編、多次開發(fā)利用、多樣化展示、多介質(zhì)推送，以滿足多終端傳播和多種體驗的需求，即時采集、即時發(fā)稿，嚴格內(nèi)部編審制度，完善閱評監(jiān)督和責任追究機制，提升新聞生產(chǎn)力和產(chǎn)品競爭力。六是嚴格評估考核。完善媒體融合發(fā)展規(guī)劃和實施方案，合理設計和規(guī)劃實施項目，納入各級目標考核體系并加強督促檢查，確保發(fā)展目標、階段任務、重點項目落到實處，年終嚴格考核。

廣元日報全媒體集群工作人員在討論選題。

創(chuàng)新發(fā)展——信心滿、動力足

廣元市已經(jīng)形成了廣元日報社“新聞+政務”、廣元廣播電視臺“新聞（視頻）+服務”、市網(wǎng)信辦“政務發(fā)布和政務微博微信”各有側(cè)重、互動共促的媒體融合發(fā)展格局。已建成包括廣元日報（晚報）及數(shù)字報、廣元新聞網(wǎng)、廣元手機報、廣元日報（晚報）官方微博微信、掌門戶手機客戶端、城市閱報欄（屏）七大板塊的廣元日報社全媒體集群；搭建起了包括大話利州網(wǎng)站、大話利州手機客戶端、大話利州微信訂閱號、IPTV以及多種第三方視聽平臺的廣元“網(wǎng)絡廣播電視+”平臺；發(fā)展完善了包括網(wǎng)上信箱、政務微博大廳、政務微信公眾號、建言獻策論壇、廣元發(fā)布等平臺的廣元政務微博微信及網(wǎng)絡問政發(fā)布體系。同時，積極與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、四川日報全媒體集群、今日頭條手機客戶端等建立新媒體合作平臺，通過重構(gòu)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理方式，推動內(nèi)容、渠道、技術、平臺、經(jīng)營、管理有效融合，初步構(gòu)建起具有廣元特色的地方媒體、網(wǎng)絡媒體、移動媒體、戶外媒體有效融合、實時互動的立體的全媒體矩陣集群，有效占領和鞏固了網(wǎng)上網(wǎng)下兩個陣地，掌握了話語主動權。

目前，廣元日報全媒體集群上線運行良好，以接地氣的新聞報道方式和體驗式服務來贏得和留住受眾，微信粉絲量已突破20萬，單條閱讀量多次突破10萬，處于全省紙媒公眾號排行榜前兩位；新聞客戶端下載量突破3萬，預計年底將達到10萬，居全省市州前列；同時，全市各縣區(qū)全部入駐客戶端，實現(xiàn)“一網(wǎng)在手，廣元全有”。廣元廣播電視節(jié)目實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)直播點播，大話利州論壇成為全市最大的視聽網(wǎng)絡傳播平臺和網(wǎng)絡問政的重要渠道，注冊會員超過20萬，日訪問量近20萬次。廣元政務微博微信集群發(fā)展迅速，在全省率先開通了“微廣元”（騰訊）廣元官方微博，粉絲量達70萬，在騰訊、新浪平臺率先建立了民生政務微博大廳，將縣區(qū)和市級部門58個民生賬號進行了一站式統(tǒng)籌整合。在重大活動報道中，各媒體加強互動融合，立體化、互動式、全天候傳播信息，文字視覺化、數(shù)字可視化、深奧道理通俗化，成為報道的亮點。廣元市媒體融合發(fā)展為協(xié)調(diào)推進“四個全面”、建設“美麗廣元、幸福家園”凝聚了更多正能量，提供了強有力的輿論支持。

（作者為四川省廣元市委常委、宣傳部部長）