蔡文戈

吉林人民廣播電臺，吉林吉林 132013

廣播是指通過無線電波和導(dǎo)線傳送聲音的新聞傳播工具，誕生于20世紀(jì)20年代，它的優(yōu)勢是使用對象廣泛，傳播速度快，功能多樣，對聽眾的感染力和影響力比較強(qiáng)，傳統(tǒng)廣播的缺陷是需要順序收聽，不能根據(jù)自身的喜好選擇收聽內(nèi)容，語言不通也是造成收聽困難的主要因素。廣播具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，費(fèi)用經(jīng)濟(jì)、速度快捷以及聽覺信息對聽眾的影響力和感染力比較強(qiáng)。隨著數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)快速發(fā)展和進(jìn)步，在新媒體時代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可以促進(jìn)廣播的進(jìn)一步發(fā)展，為廣播業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

1 傳統(tǒng)廣播的劣勢

隨著數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)快速發(fā)展和進(jìn)步，為社會建設(shè)和社會發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力，新媒體的出現(xiàn)為各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為社會進(jìn)一步發(fā)展注入了新鮮的生命力。在新媒體時代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，可以促進(jìn)廣播的進(jìn)一步發(fā)展，為廣播業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。但是傳統(tǒng)廣播在新媒體時代的缺陷越來越突出，已經(jīng)廣泛引起媒體行業(yè)的廣泛關(guān)注，新媒體時代下傳統(tǒng)廣播的缺點(diǎn)主要體現(xiàn)在四個方面。

1）傳統(tǒng)廣播的技術(shù)比較落后，兼容性和拓展性都比較差，現(xiàn)有的傳統(tǒng)廣播一般采用的是模擬傳輸、人工管理的工作方式，在運(yùn)行過程中系統(tǒng)容易受到環(huán)境的干擾，同時進(jìn)行多路廣播的時候容易出現(xiàn)串音的現(xiàn)象。傳統(tǒng)廣播難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字格式音頻文件，不能在終端直接播放，傳播廣播無法與IP網(wǎng)絡(luò)連接，難以真正實(shí)現(xiàn)音源數(shù)字化、播放管理自動化的重要目標(biāo)。

2）傳統(tǒng)廣播的音質(zhì)比較差、功能比較單一，在廣播播放過程中，只能用于本區(qū)的背景音樂和廣播通知等活動，無法滿足廠房遠(yuǎn)程統(tǒng)一廣播的需要，使得公司管理人員不能同時與廠房講話，不利于突發(fā)狀況的處理。

3）傳統(tǒng)廣播的安裝程序比較復(fù)雜，對傳統(tǒng)廣播的維護(hù)和檢修不便利，故障率比較高，無法確保傳統(tǒng)廣播的傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)廣播是嚴(yán)格按照阻抗與功率匹配的原則進(jìn)行配置，一旦變壓器或音響故障燒壞功放，就會對整個廣播形成極為不利的影響作用。

4）傳統(tǒng)廣播的可管理性比較差，無法進(jìn)行遠(yuǎn)程控制，傳統(tǒng)廣播只能以專用播放設(shè)備和儲存了MP3文件的計算機(jī)作為音源，必須由專人在專門地點(diǎn)管理廣播內(nèi)容，無法使用現(xiàn)代技術(shù)對廣播音源進(jìn)行有效管理，更難以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程播放控制的重要目標(biāo)，傳統(tǒng)廣播的靈活應(yīng)用效果比較差，資源浪費(fèi)現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對傳統(tǒng)廣播的傳播會形成極為不利的影響作用。

2 新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

隨著社會經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，媒體行業(yè)“百花齊放，百花爭鳴”，在新媒體時代下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，具有非常重要的作用，可以有效促進(jìn)傳統(tǒng)廣播的進(jìn)一步發(fā)展。主要是因?yàn)閺V播具有迅速、及時、傳播范圍廣泛以及聲情并茂的特點(diǎn)，廣播不受年齡、性別以及文化層次等條件的限制，與電視節(jié)目相比，具有非常明顯的優(yōu)勢，可以一邊工作學(xué)習(xí)、開車一邊收聽廣播。所以，廣播具有較強(qiáng)的優(yōu)勢，費(fèi)用經(jīng)濟(jì)、速度快捷以及聽覺信息對聽眾的影響力和感染力比較強(qiáng)。

2.1 可以通過聽覺信息對聽眾產(chǎn)生深刻的影響

不同于其他信息傳播媒介，廣播是靠聲音傳播信息的，信息通過廣播傳遞的過程中，一方面有助于聽眾的理解，從而使聽眾可以真正接受信息，對聽眾行為方式、思維方式加以指導(dǎo)，有利于幫助聽眾樹立正確的世界觀、人生觀以及價值觀。另一方面，信息傳播過程中，對主持人的專業(yè)水平和主持風(fēng)格要求比較嚴(yán)格，主持人要充分了解節(jié)目情況，以及節(jié)目的性質(zhì)，只有這樣才能增強(qiáng)廣播節(jié)目的吸引力。廣播主持人對稿件進(jìn)行在創(chuàng)作、再提高，使觀眾可以更容易理解廣播內(nèi)容，從而使廣播節(jié)目真正發(fā)揮其重要作用，對聽眾產(chǎn)生深刻的影響。除此之外，廣播依靠聲音傳播，適用于所有人群，不受聽眾年齡、性別以及文化程度的限制。廣播具有非常好的可移動性和便捷性，甚至可以隨時隨地收聽廣播，也不會對人們的學(xué)習(xí)和工作產(chǎn)生不利影響。

2.2 具備非常良好的經(jīng)濟(jì)效益

廣播的運(yùn)行成本和受眾的接收成本比較低，具備非常良好的經(jīng)濟(jì)效益。從受眾方面分析，獲取廣播信息的價格比較低廉，是最具經(jīng)濟(jì)效益的媒體。更重要的是，獲取廣播信息價格與人們消費(fèi)水平的提升沒有直接關(guān)系，主要是因?yàn)榧词谷藗兿M(fèi)水平提升，人們也希望以最少的投入，獲取最大的回報。廣播的價格比較低，適用于各種場所，如車載廣播等。這也是廣播區(qū)別與其他媒體的明顯優(yōu)勢，電腦、電視應(yīng)用的場所比較固定，廣播不固定的收聽方式，可以使人們更加方便、快捷的獲取信息。所以，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2.3 廣播傳播速度快捷

廣播傳播速度相對來說比較快捷，這也是新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的一大優(yōu)勢，對于一些重大事件、重要新聞，廣播的傳播速度要快于互聯(lián)網(wǎng)。在新聞事件的現(xiàn)場，廣播記者只需要利用移動電話，就可以一邊觀察現(xiàn)場情況、一邊進(jìn)行采訪、一邊思考、一邊進(jìn)行口播，將信號直接送入到直播室，直播室再及時將新聞事件的進(jìn)程實(shí)時報告給聽眾。通過廣播可以是聽眾及時了解到新聞事件的真實(shí)進(jìn)程情況，可以有效確保信息傳遞的真實(shí)性。

廣播傳播的缺陷是稍縱即逝，不便于廣播的保存和深入研究，新媒體時代下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的重要目標(biāo)，可以進(jìn)一步拓展廣播的傳播范圍，有效增加更多的聽眾，同時也可以有效彌補(bǔ)廣播看不到文字、不便于保存的嚴(yán)重缺陷，進(jìn)一步拓展空間，使廣播可以真正發(fā)揮音視頻的特長。

3 新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的有效策略

3.1 提高理論宣傳節(jié)目編輯的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)

理論廣播節(jié)目對廣播內(nèi)容、廣播主持人的要求更高，在新媒體時代下，要促進(jìn)傳統(tǒng)廣播進(jìn)一步發(fā)展，充分發(fā)揮理論廣播的重要意義，必須提高節(jié)目主持人和節(jié)目編輯的理論素質(zhì)，主要是因?yàn)榫庉嬙趶V播節(jié)目制作和傳播過程中發(fā)揮著極其重要的作用，要制作出高質(zhì)量的廣播節(jié)目，要求新聞編輯必須具備非常高的專業(yè)水平和政治素養(yǎng)，只有這樣才能準(zhǔn)確提煉出社會要聞和時代發(fā)展的節(jié)奏，在信息化的時代中認(rèn)清社會的主流思想和本質(zhì)，準(zhǔn)確把握社會發(fā)展的政治方向。同時，新聞編輯具備非常敏銳的感知力，可以為聽眾提供更具吸引力的廣播內(nèi)容，從而辦出更受聽眾喜愛的廣播理論宣傳節(jié)目。除此之外，在新媒體時代下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的重要目標(biāo)，必須建立多媒體數(shù)字化平臺，主要是因?yàn)閿?shù)字化平臺既是融合傳播的生產(chǎn)基地，又是媒介產(chǎn)品的分發(fā)中心，在這個平臺上，可以對文字、圖片以及音視頻進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現(xiàn)信息資源的數(shù)字化。數(shù)字化平臺的建立，可以真正實(shí)現(xiàn)信息共享、協(xié)同的重要目標(biāo)，并有效改變傳統(tǒng)電臺內(nèi)各媒體間相互隔離的狀況，使廣播傳播流程更加網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化。因此，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，必須提高節(jié)目主持人和理論編輯的專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，還需要建立數(shù)字化平臺，為廣播信息傳播提高充分的保障。

3.2 優(yōu)化廣播管理理念，實(shí)現(xiàn)與多媒體的融合

現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，應(yīng)該創(chuàng)新節(jié)目管理理念，主要是因?yàn)楹芏嗳藢π旅襟w的認(rèn)識、理解以及應(yīng)用都存在一些差距，大多數(shù)廣播電臺還沒有將新媒體融入到發(fā)展規(guī)劃中，依然沿用傳統(tǒng)媒體的思維模式和管理方法，使得更多聽眾紛紛選擇新媒體，對廣播媒體的進(jìn)一步發(fā)展形成了極為不利的影響。因此，必須創(chuàng)新節(jié)目管理方法，并根據(jù)聽眾的不同，形成自身的特色，實(shí)現(xiàn)廣播的個性化發(fā)展，從而形成廣播與新媒體真正的融合，這也是廣播電臺在新媒體時代長遠(yuǎn)發(fā)展必須堅持的理念。在新媒體時代下，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展，必須使廣播媒體堅持走跨媒體經(jīng)營之路，合理借助新技術(shù)、新渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播的整合，并轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，增強(qiáng)與聽眾之間的互動，更清楚的了解聽眾對廣播節(jié)目的意見和建議，為聽眾傳遞更具吸引力和聽眾需要的信息，從而打造出更具吸引力的廣播節(jié)目，不斷提升廣播媒體的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，為廣播媒體的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)。因此，新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展，必須創(chuàng)新管理理念，實(shí)現(xiàn)多媒體的融合，只有這樣才能促進(jìn)廣播媒體業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 結(jié)束語

綜上所述，在傳統(tǒng)廣播發(fā)展過程中融合新媒體，充分利用新媒體以及發(fā)展新媒體，也是各大傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，傳統(tǒng)廣播快速轉(zhuǎn)型，可以有效提高廣播節(jié)目的生產(chǎn)能力，最大限度降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而提高廣播的核心競爭力。因此，新媒體時代必須實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的有效目標(biāo)。

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