邱福榮

中國能源建設(shè)集團(tuán)甘肅省電力設(shè)計(jì)院有限公司，甘肅蘭州 730050

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，各種高新技術(shù)，多媒體新產(chǎn)品應(yīng)用而生。這也包括在傳播媒介方面更新，一些新型傳播媒介也隨著信息技術(shù)的發(fā)展而不斷的發(fā)展，從而使得我國已經(jīng)進(jìn)入了以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，微博、微信、公眾賬號(hào)等方式展現(xiàn)的全新媒體信息化時(shí)代。因此，在這一時(shí)代下各種新型傳播媒介的發(fā)展也為我國新聞傳播工作帶來了新的局面。

1 國企新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變的必要性

這主要從兩方面來講。一方面，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，原有的新聞傳播方式已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)實(shí)國企新聞宣傳工作的需求。另外隨著一些陳舊的傳播媒介逐步被淘汰，其相應(yīng)的傳播方式也就不能適應(yīng)現(xiàn)有新的傳播方式，國企必須對(duì)原有的新聞宣傳工作方式加以轉(zhuǎn)變才能夠適應(yīng)現(xiàn)實(shí)的新媒體時(shí)代。

另一方面，隨著新媒體時(shí)代的到來，社會(huì)大眾對(duì)不同種類的新聞需求也加大，尤其是現(xiàn)實(shí)中，人們?cè)絹碓疥P(guān)注社會(huì)上的新聞熱點(diǎn)，對(duì)其快速傳播的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、公開性有了更高的要求，已經(jīng)不再是僅僅關(guān)注表面上的現(xiàn)實(shí)，更加追求的是新聞熱點(diǎn)背后的背景新聞及權(quán)威發(fā)布，因此，國企必須對(duì)其的新聞宣傳工作方式加以轉(zhuǎn)變以求適應(yīng)社會(huì)大眾的需求。

2 現(xiàn)實(shí)國企新聞宣傳工作方式存在的不足

2.1 對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)不足

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播媒介也在不斷的豐富發(fā)展著。這就給新聞傳播工作帶來了兩方面的影響。一是新媒體時(shí)代的到來給新聞宣傳工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。尤其是在現(xiàn)實(shí)生活中，隨著新聞傳播途徑的增多，微信，微博等手機(jī)媒體已成為獨(dú)特的輿論監(jiān)督平臺(tái)，微博已成為大眾參政議政發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的重要工具，這就在很大程度上影響了新聞傳播的真實(shí)性和權(quán)威性。

二是新媒體時(shí)代的到來為國企新聞宣傳工作帶來了前所未有的機(jī)遇。這主要是從傳播媒介上講，隨著傳播媒介的增多，互聯(lián)網(wǎng)已成為社會(huì)輿論的集散地，新聞傳播的途徑從電腦到手機(jī)快速增多，這就會(huì)在很大程度上加大新聞的傳播力度以及深度和廣度，增強(qiáng)國企新聞宣傳的影響力，發(fā)揮最大化國企新聞價(jià)值。

2.2 對(duì)相關(guān)新聞的挖掘深度不夠

國企新聞本身就是為了反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，折射社會(huì)背景，國企的發(fā)展及社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，其在社會(huì)上具有非常重要的社會(huì)價(jià)值，不同的新聞其社會(huì)價(jià)值不同。尤其是在現(xiàn)如今社會(huì)，人們?cè)絹碓疥P(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，越來越關(guān)心社會(huì)及背景，關(guān)心國企現(xiàn)實(shí)背后隱藏的問題。

所以，對(duì)相關(guān)新聞價(jià)值的發(fā)掘，也就成為新聞宣傳工作的重中之重了。對(duì)相關(guān)新聞要盡最大能力去剖析，其背后的價(jià)值才能夠吸引人們的眼球。在某些程度上國有企業(yè)不能夠很好的發(fā)掘新聞熱點(diǎn)事件，宣傳國企形象及其背后勇于擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任現(xiàn)象，只是膚淺的反映了表面上的現(xiàn)實(shí)，從而失去了新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳原有的意義。

2.3 選取角度不恰當(dāng)，宣傳力度不大

就選取角度來講，一個(gè)獨(dú)特新穎的角度，能夠很好的吸引大眾的眼球，也可以很好地引領(lǐng)大眾去看待國企新聞，去剖析新聞事件。而角度選取不恰當(dāng)，則會(huì)使得新聞在宣傳之后失去其應(yīng)有的價(jià)值和社會(huì)影響力，因此，對(duì)新聞角度的選取是及其重要的。再從宣傳力度上來講，相關(guān)國企對(duì)相關(guān)新聞宣傳力度不夠，導(dǎo)致新媒體新聞不能夠發(fā)揮其自身的價(jià)值，因此其社會(huì)效應(yīng)也就縮小。

3 新媒體時(shí)代下國企新聞宣傳工作方式的轉(zhuǎn)變

3.1 加大發(fā)掘新聞深度

國企最大化的發(fā)掘新聞熱點(diǎn)背后的背景新聞，能夠使其自身的新聞宣傳工作更加吸引大眾的眼球。而且發(fā)掘新聞熱點(diǎn)背后隱藏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，折射的現(xiàn)實(shí)問題，展示勇于履行社會(huì)責(zé)任，這樣才能夠滿足現(xiàn)代人們對(duì)新聞價(jià)值的需求，使得國企在新聞宣傳方面別具一格。

3.2 加深對(duì)新媒體時(shí)代的認(rèn)識(shí)

既要抓住機(jī)遇，也要迎接挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代下，雖然傳播媒介的增多帶來傳播主體的增多，導(dǎo)致新聞在傳播中出現(xiàn)一系列虛假新聞、負(fù)面新聞等問題，而且給國企帶來了一些弊端與挑戰(zhàn)，造成了國企在新聞宣傳工作中不能夠很好的應(yīng)對(duì)此類問題。但是，其傳播媒介的增多也為國企的新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇，國企能夠應(yīng)用新的傳播媒介去從事新聞宣傳工作，能夠提高新聞宣傳的力度以及廣度，增強(qiáng)新聞社會(huì)價(jià)值。

3.3 恰當(dāng)選取角度，加大宣傳力度

國企在新聞宣傳工作中首先要對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行獨(dú)特的分析，選取好恰當(dāng)?shù)慕嵌?，?duì)新聞熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，然后在加以獨(dú)特的企業(yè)文化，運(yùn)用符合自身的宣傳方式進(jìn)行相應(yīng)宣傳，這能夠在很大程度上加強(qiáng)大眾的認(rèn)同感；另外，國企運(yùn)用現(xiàn)代傳播媒介加大對(duì)新聞的宣傳力度，最大化發(fā)揮新聞自身的影響力以及社會(huì)價(jià)值。

4 結(jié)束語

本文主要探討了在新媒體時(shí)代下，國企在新聞宣傳方面轉(zhuǎn)變宣傳方式的必要性以及現(xiàn)實(shí)中在轉(zhuǎn)變方式方面存在的不足，然后針對(duì)這類現(xiàn)象具體分析了國企在新聞宣傳工作方式轉(zhuǎn)變上的建議。

[1]陸偉娟.新媒體時(shí)代的國企新聞宣傳工作[J].企業(yè)文明，2014（06）.

[2]張啟涵.淺談新時(shí)代下如何創(chuàng)新新聞宣傳方法[J].企業(yè)文化，2012（02）.

[3]林瑞壯.淺談如何做好新媒體時(shí)代國企新聞宣傳工作[J].民航政工，2015（01）.