范孜恒

近日，微信團(tuán)隊(duì)正式宣布“搖一搖-周邊”功能對(duì)外開(kāi)放進(jìn)行Beta測(cè)試。搖周邊是一項(xiàng)基于地理位置的信息互動(dòng)服務(wù)，它通過(guò)iBeacon（低功耗藍(lán)牙）技術(shù)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)微信認(rèn)證的商家可利用iBeacon設(shè)備設(shè)置自己的“電子圍欄”，當(dāng)用戶進(jìn)入這個(gè)“圍欄”之后即可收到商家的自定義信息推送，從而完成進(jìn)一步的數(shù)據(jù)交流和進(jìn)店引導(dǎo)。

微信表示，搖周邊將和微信已有的搖一搖、錢(qián)包、卡包功能共同為商家提供一整套完整的O2O閉環(huán)解決方案，實(shí)現(xiàn)“人-信息-服務(wù)-線下場(chǎng)所”的四重連接。

如果你看不懂上面的兩段話，那CHIP就來(lái)給大家翻譯一下。如果“你”是一個(gè)安裝了iBeacon的商家，那么一旦用戶走近，微信就會(huì)讓所有人知道“這片魚(yú)塘都被“你”承包了！”。所以不得不說(shuō)，搖周邊是微信繼“朋友圈廣告”之后的又一個(gè)商業(yè)化嘗試。

作為同屬互聯(lián)網(wǎng)三座大山之一的“企鵝系”的應(yīng)用，微信近年來(lái)商業(yè)化的動(dòng)作也愈發(fā)地和QQ相像，但在運(yùn)作模式上仍和QQ有些區(qū)別。

QQ通過(guò)為用戶提供各種增值服務(wù)獲得了大部分收益，并且這部分收益的成本近乎為零。此外，QQ強(qiáng)大的“復(fù)制”能力也帶來(lái)了頗豐的收入。像很久之前“泡泡堂”這個(gè)游戲流行一時(shí)的時(shí)候，QQ順勢(shì)推出了“QQ堂”；“跑跑卡丁車”被眾多玩家接受時(shí)，QQ就推出了“QQ飛車”……當(dāng)然，除了這些，QQ還曾推出過(guò)像類“人人”應(yīng)用“朋友網(wǎng)”、類“淘寶網(wǎng)”的“拍拍網(wǎng)”以及類“迅雷”的“QQ旋風(fēng)”……但現(xiàn)在這些應(yīng)用大部分都“半死不活”，有的已經(jīng)被騰訊放棄。就這樣，通過(guò)“廣撒網(wǎng)”的方式，大批成功應(yīng)用踩著失敗應(yīng)用的“尸體”讓QQ成為了PC端的“航空母艦”。

相比于QQ的簡(jiǎn)單粗暴，強(qiáng)調(diào)“用戶體驗(yàn)至上”的微信在商業(yè)化的道路上一直謹(jǐn)小慎微地步步推進(jìn)，每推出一項(xiàng)功能都顯得非常小心，生怕有所閃失。像之前的朋友圈廣告，并沒(méi)有泛濫。也許最直接的原因還是微信擔(dān)心在小屏幕上，過(guò)多的功能顯得十分臃腫。

但我們仔細(xì)來(lái)看，微信其實(shí)已經(jīng)有了太多的功能。微信已經(jīng)擔(dān)負(fù)了滴滴打車、美麗說(shuō)、京東以及大眾點(diǎn)評(píng)的流量入口的擔(dān)子，除此之外還有話費(fèi)充值、電影票和信用卡還款等功能。很多和線上支付相關(guān)的功能都已經(jīng)添加，如果本次的搖周邊能夠順利鋪開(kāi)的話，那么微信可以進(jìn)一步收集更加精準(zhǔn)的線下消費(fèi)信息，從而將用戶的線下信息作為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)推動(dòng)線上的精準(zhǔn)營(yíng)銷?？梢哉f(shuō)，在社交之外，微信正在朝著另一個(gè)線下數(shù)據(jù)入口發(fā)展。

脫胎于QQ的微信在脫胎于互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)，也正因?yàn)槿绱?，手機(jī)端的微信有著PC端的QQ沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)?；诘乩砦恢玫男畔⒎?wù)將成為線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，而線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)又將成為商家為消費(fèi)者畫(huà)像、掌握消費(fèi)習(xí)慣而進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要基礎(chǔ)。如果微信的搖周邊能全面推廣，那么微信將會(huì)是掌握“線上流量入口、線下數(shù)據(jù)入口”的App之王。