包達

摘 要 傳統(tǒng)媒體與新媒體是相對而言的，相對于新媒體，傳統(tǒng)媒體主要指依靠大眾的傳播技術(shù)如報紙，書刊，電視等向群眾傳播相關(guān)信息或者提供某種服務(wù)的大眾傳媒；新媒體相對于傳統(tǒng)媒體主要指依靠現(xiàn)代化的信息技術(shù)如互聯(lián)網(wǎng)，手機媒體，數(shù)字電視等媒體向群眾傳播相關(guān)的信息或者服務(wù)。近幾年來，隨著我國信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)得到了快速的發(fā)展，較于傳統(tǒng)媒體具有獲取信息及時，快捷方便，信息傳播形式多樣化等優(yōu)點，對傳統(tǒng)媒體尤其是電視新聞報道產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，對于電視這種傳統(tǒng)的傳播媒體，要想在新媒體語境下得到發(fā)展，取得一席之地就必須不斷在發(fā)揮自身優(yōu)點的同時，吸收和借鑒新媒體新聞傳播的優(yōu)勢，克服自身的不足，不斷尋求新的突破與適應(yīng)新的媒體環(huán)境，在鞏固自身地位的同時，促進傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體語境；電視新聞報道；策略；變化

中圖分類號G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）139-0005-02

發(fā)展源于相互之間的碰撞?，F(xiàn)階段，我國媒體環(huán)境正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互碰撞階段，這種相互之間的碰撞必然會產(chǎn)生新的火花，促進彼此雙方的發(fā)展。在這種碰撞機制的作用下，我國新聞傳播內(nèi)容，傳播技術(shù)，傳播平臺和信息反饋機制都呈現(xiàn)出了一片新的景象。為了適應(yīng)現(xiàn)階段我國的媒體發(fā)展趨勢和新的媒體環(huán)境，電視新聞報道策略必須結(jié)合自身的優(yōu)缺點，綜合考慮新媒體環(huán)境發(fā)展和生存的需要對其報道策略進行改革和創(chuàng)新，不斷突破自身極限，尋求新的發(fā)展。信息傳播模式和受眾角色的轉(zhuǎn)換時是新媒體語境下新聞傳播與傳統(tǒng)媒體新聞傳播最大的不同之處。在新媒體語境下，群眾獲取信息的渠道不斷拓寬，其對信息的反饋能力和反饋渠道也得到了較大的拓寬。因此，電視新聞報道在進行報道策略的變化時，就必須充分考慮這一變化，緊握媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，不斷克服自身新聞報道上的不足。

1 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點比較

傳統(tǒng)媒體較新媒體具有的優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體之所以叫傳統(tǒng)媒體就是因為其存在時間長，這種長時間的存在使得傳統(tǒng)媒體具有較好的群眾基礎(chǔ)，使得具有較好的媒體公信力和影響力，同時其新聞媒體運行機制和運行模式相較于新媒體成熟，在編寫新聞和播報新聞上具有足夠的經(jīng)驗。但是，同時也是因為這種長時間的存在使得其運行機制和運行模式過于單一，傳播的內(nèi)容過于固定化，在這種影響下，群眾不能夠有效的進行相關(guān)的信息反饋，無法及時的發(fā)表自己的意見和建議。

新媒體較傳統(tǒng)媒體具有的優(yōu)勢：新媒體傳播技術(shù)主要依靠高端的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)告訴發(fā)展的今天，其發(fā)展模式和發(fā)展方式緊握了今后媒體發(fā)展的大趨勢，同時計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的存在使得新媒體傳播技術(shù)在傳播內(nèi)容和傳播速度上具有很大的優(yōu)勢，信息資源也較為豐富，成本較傳統(tǒng)媒體也較低，群眾參與賭也較高，但是，新媒體環(huán)境下，信息的傳播主要依靠計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)且發(fā)展時間較短，這就使得其運行機制和管理模式還不夠完善，信息的可靠性較低且在網(wǎng)絡(luò)暴力盛行的今天，虛假或者具有煽動性的信息一旦出現(xiàn)就會產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。

2 影響

2.1 信息傳播平臺的多元化

在新媒體環(huán)境下，電視新聞的傳播方式越來越廣泛，如手機，數(shù)字電視，移動電視等，并且隨著時代的不斷發(fā)展，在不久的將來將會產(chǎn)生更多的信息傳播平臺。由于信息傳播平臺的多元化使得觀眾接受新聞的方式也發(fā)生了巨大的改變。以前觀眾只能夠在指定的時間在電視上觀看自己想看的電視節(jié)目，但是現(xiàn)在，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，觀眾可以隨時隨地的搜素自己想觀看的內(nèi)容和想看那一段。同時新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度驚人，群眾的參與度也得到了大大的提升。因此，電視新聞要想更好的與觀眾進行互動就必須找到適合自身的報道策略，提高播報的傳播速度和傳播效率。[1]

2.2 信息的來源多元化

在對搜集到的信息進行播報之前，需要對搜集到的信息進行整合，這種整合主要包括兩個方面的內(nèi)容：

1）對信息的生產(chǎn)過程進行整合，即對搜集到的信息進行整合。2）對信息產(chǎn)生的源頭進行整合。在傳統(tǒng)媒體技術(shù)下，信息的來源極度單一，且在權(quán)威媒體的壟斷作用下，信息得不到很好的傳播，群眾接受到的信息范圍相當(dāng)狹窄，最終也只能夠被動的接受信息。在新媒體語境下，信息變得多元化，信息來源渠道也變的多元化，壟斷現(xiàn)象也不再存在。以此，電視新聞播報策略的改變就必須做到傳播信息者與接受信息者的轉(zhuǎn)變，將以前的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的信息供應(yīng)者，這樣不僅可以提高信息資源的整合效率，還可以增加卻終的參與感。

2.3 改變傳統(tǒng)的信息傳播方式

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了普及。群眾通過計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以不斷的接受外界信息。至此，群眾已經(jīng)不再是孤立的個體，其逐步開始擁有自己的判斷能力，權(quán)威的傳媒機構(gòu)已經(jīng)不能夠壟斷信息。群眾逐步由被動的接受信息向提供信息轉(zhuǎn)變。在新媒體語境下，群眾開始擁有話語權(quán)和社會化的心理，逐步要求參與到新聞播報中去，并且強烈的要求改變過去不平的傳播關(guān)系，在新聞播報中享受平等的權(quán)利。

3 策略

綜合考慮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)缺點以及新媒體環(huán)境下對電視新聞報道的影響，電視新聞報道策略的轉(zhuǎn)變應(yīng)做到以下幾點。

3.1 豐富電視媒體新聞報道的內(nèi)容

在新媒體語境下，群眾可以在較短的時間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)獲得最新的新聞并且適當(dāng)?shù)陌l(fā)表自己的觀點，在這種影響下，電視新聞播報應(yīng)該盡量做到與新媒體的結(jié)合，避免與新媒體內(nèi)容上的重復(fù)，注重提高播報內(nèi)容給的豐富性。要做到豐富播報內(nèi)容就必須做到：1）采用網(wǎng)絡(luò)或者其他技術(shù)掌握各個領(lǐng)域的最新狀態(tài)，同時開通微博，微信等公眾平臺，讓群眾發(fā)表自己的觀點與看法，最后有選擇性和有代表性的在電視新聞播報中報道相關(guān)內(nèi)容。2）開創(chuàng)貼近人們?nèi)粘Ｉ畹陌鎵K如民生，旅游等等，吸引觀眾的注意力。3）增加電視新聞的娛樂性 不可否認(rèn)，電視新聞相較于新媒體新聞其具有較強的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，但是，適當(dāng)?shù)脑黾訆蕵沸缘膬?nèi)容不僅可以緩解新聞播報的氛圍還可以緩解觀眾的精神壓力。

3.2 豐富電視新聞報道形式

在新媒體語境下，觀眾更傾向于開放性以及多元化的新聞播報語境。在傳統(tǒng)的電視新聞報道中，其報道形式過于單一化，不能夠很好的吸引觀眾。因此，有必要豐富電視新聞報道的報道形式，具體可以表現(xiàn)為：

1）發(fā)揮計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，使視屏，音頻和圖像的結(jié)合，讓觀眾能夠更加真切的感受到新聞報道現(xiàn)場的情形，有力與增加新聞的趣味性。2）在電視新聞報道中經(jīng)常出現(xiàn)的就是媒體記者現(xiàn)場采訪的內(nèi)容，這就要求電視新聞記者能夠改變傳統(tǒng)的采訪模式，增加與被采訪之間的互動，強調(diào)群眾的參與，同時采用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)使采訪畫面更加的生動和真實。

3.3 強化電視新聞報道的互動

新媒體語境下，群眾可以通過信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)表自己的觀點或者看法，這就使得在電視新聞播報中，群眾要求更多的參與權(quán)與話語權(quán)，因此，電視新聞播報應(yīng)該充分利用觀眾的這一特性，增加觀眾的看預(yù)感，提高電視新報道的互動性。同時可以積極采納觀眾在其微信或者微博，公眾平臺上發(fā)表的意見與建議。

4 結(jié)論

在新的歷史條件和新媒體的沖擊下，電視新聞播報要想取得自身的發(fā)展，取得自己的一席之地，就必須結(jié)合自身的不足和新媒體的優(yōu)勢，改革自身報道策略，進一步完善運行機制和管理制度。

參考文獻

[1]張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發(fā)展變化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，11：81.

[2]呂航.新媒體語境視域下電視新聞報道策略變遷之探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，18：40.

[3]周之榮.新媒體語境視域下電視新聞報道策略的變遷[J].西部廣播電視，2014，21：74.