陳紅霞，曹 洪

鄂爾多斯市廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古鄂爾多斯 017000

不管一個(gè)臺(tái)有多少頻率、一個(gè)地區(qū)有多少臺(tái)覆蓋，黃金時(shí)間就是那么點(diǎn)固定時(shí)間。以一個(gè)覆蓋區(qū)的視聽率為100%為例，在同一時(shí)間內(nèi)有多少?gòu)V播頻率可以有效覆蓋本地區(qū)，就意味著這些頻率的節(jié)目共享或分享這100%的收聽率。明確這一點(diǎn)，對(duì)于樹立科學(xué)的黃金時(shí)間觀念，合理利用和有效開發(fā)黃金時(shí)間，加強(qiáng)新聞廣播的主導(dǎo)地位是至關(guān)重要的[1]。以下將具體對(duì)地市級(jí)新聞廣播的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

1 地市級(jí)新聞廣播發(fā)展的現(xiàn)狀

社會(huì)主義廣播在新聞廣播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是也只能是服從于一個(gè)共同目標(biāo)的良性競(jìng)爭(zhēng)，而不是“有我沒你”的競(jìng)爭(zhēng)；是以提高節(jié)目質(zhì)量、為受眾提供更有效的信息服務(wù)為目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)，而不是一味爭(zhēng)奪黃金時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)。所以，黃金時(shí)間固然是信息密集的時(shí)間，但不等于在這個(gè)時(shí)間所有頻率都非安排新聞廣播節(jié)目不可，更不等于全時(shí)段都非安排新聞?lì)惞?jié)目不可，而是要善于從既有利于強(qiáng)化新聞廣播的主導(dǎo)地位、又滿足受眾的多種需求出發(fā)進(jìn)行統(tǒng)籌安排。這就是為什么需要把同一覆蓋區(qū)的廣播視為全局，把一個(gè)臺(tái)的所有頻率視為“一盤棋”，以此為指導(dǎo)思想?yún)f(xié)調(diào)、統(tǒng)籌安排黃金時(shí)間各種節(jié)目的緣故。強(qiáng)調(diào)全局，強(qiáng)調(diào)“一盤棋”，不是抹煞競(jìng)爭(zhēng)，也不是惟新聞廣播是求，而恰恰是形成良性競(jìng)爭(zhēng)，形成以新聞廣播為“龍頭”的廣播節(jié)目的日益多樣化、各類節(jié)目全面繁榮的局面[2]。

不同的頻率開辦某些相類似的節(jié)目，不能一概視為不正?，F(xiàn)象，甚至不能一概稱之為“雷同”。是否正常，是否“雷同”，界限也不在于節(jié)目的外在表現(xiàn)，而在于節(jié)目是否形成自己的內(nèi)在特色。在節(jié)目實(shí)踐中，雷同通常有兩種表現(xiàn)：一是整體雷同，即不同頻率之間的同類節(jié)目?jī)?nèi)部構(gòu)成過于相似。這在新聞或綜合頻率中的經(jīng)濟(jì)、文藝專題新聞節(jié)目和經(jīng)濟(jì)、文藝頻率中的專業(yè)新聞節(jié)目之間，仍然是頗為常見的現(xiàn)象。另一種是局部雷同，即不同的節(jié)目中常有一些內(nèi)容和形式相似的欄目，“你中有我，我中有你”，結(jié)果模糊了節(jié)目之間的界限。較之整體雷同，這是一種更為常見的雷同現(xiàn)象，其負(fù)面影響絲毫不亞于整體雷同。

2 提升地市級(jí)新聞廣播核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

2.1 開發(fā)黃金時(shí)間

黃金時(shí)間是受眾最密集的時(shí)間，也是節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)最激烈、受眾分流最明顯的時(shí)間。一個(gè)臺(tái)的各個(gè)頻率可以統(tǒng)籌安排黃金時(shí)段的節(jié)目，通過各頻率節(jié)目的相互照應(yīng)、相互補(bǔ)充強(qiáng)化新聞廣播，同時(shí)為受眾提供各取所需的選擇條件；而在同一覆蓋區(qū)內(nèi)，廣播、電視之間，不同電臺(tái)、電視臺(tái)之間，這一時(shí)段的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)則往往呈現(xiàn)白熱狀態(tài)，有時(shí)還可能導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。隨著頻道尤其是衛(wèi)星電視頻道的增多，黃金時(shí)間的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)和受眾分流還將繼續(xù)加劇。所以，如何開發(fā)和利用黃金時(shí)間，就成為既直接關(guān)系著本臺(tái)視聽率、也關(guān)系著從總體上強(qiáng)化新聞廣播主導(dǎo)地位的問題[3]。

2.2 合理安排節(jié)目播出時(shí)間

時(shí)間資源對(duì)于新聞廣播具有不可逆性、有限性，不同廣播的同一播出時(shí)間有互斥性，以及新聞報(bào)道的時(shí)效性和廣播新聞傳播中的不可存留性。歸根結(jié)底，這些性質(zhì)都源于新聞廣播的時(shí)間線性播出形式。這樣，節(jié)目系統(tǒng)的不同層次就必然存在著縱向或橫向的時(shí)間布局，形成縱向或橫向的時(shí)態(tài)關(guān)系，即所謂的“時(shí)間鏈”。在節(jié)目時(shí)間的安排上，要處理好共時(shí)鏈、順時(shí)鏈和歷時(shí)鏈三個(gè)時(shí)間鏈之間的關(guān)系[4]。一旦發(fā)生重大事件需要制作播出特別節(jié)目，很難協(xié)調(diào)節(jié)目之間的關(guān)系，容易擾亂整體節(jié)目的順時(shí)鏈，也會(huì)導(dǎo)致單個(gè)節(jié)目歷時(shí)鏈的中斷。其次，雖然節(jié)目有固定的播出時(shí)間，聽眾易于養(yǎng)成“約會(huì)意識(shí)”，在一定程度上便于聽眾收聽。但由于節(jié)目與節(jié)目之間的天然隔斷，排他性強(qiáng)，容易誘發(fā)聽眾的“拒絕心理”，節(jié)目的結(jié)束往往意味著聽眾的流失，收聽率必然出現(xiàn)大起大落，不利于頻率整體時(shí)間版面的開發(fā)。另外，這種播出模式忽視了廣播的傳播規(guī)律。廣播是時(shí)間的線性傳播，是聲音的傳播，聽眾容易產(chǎn)生聽覺疲勞，聽眾是否選擇繼續(xù)收聽取決于節(jié)目是否有持續(xù)不斷的“興奮點(diǎn)”。但這種播出模式切斷了這條“線”，即使之后的節(jié)目更為精彩，也聽不到了[5]。

2.3 優(yōu)化新聞節(jié)目銜接方式

節(jié)目與節(jié)目之間的銜接，實(shí)際上是在新聞廣播時(shí)段之間建立聯(lián)系。使整個(gè)“時(shí)間版面”實(shí)現(xiàn)順暢連接。另一方面，今天的聽眾擁有太多的選擇，不滿意就會(huì)換臺(tái)，節(jié)目與節(jié)目之間的銜接如果不順暢就會(huì)為聽眾提供換臺(tái)的機(jī)會(huì)[6]。因此，合理設(shè)計(jì)節(jié)目播出格式，使節(jié)目銜接順暢，就顯得非常重要。社會(huì)的變革帶來的一個(gè)變化是社會(huì)各群體區(qū)隔的日益明顯[7]。當(dāng)前中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)已不再是“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”，原來的階層發(fā)生分化，新階層已經(jīng)形成和壯大。農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者不斷地向其他社會(huì)階層流動(dòng)，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層正在逐漸縮??；商業(yè)、服務(wù)業(yè)員工和產(chǎn)業(yè)工人階層在分化；社會(huì)中間層已經(jīng)出現(xiàn)，并且正在不斷壯大；掌握或運(yùn)作經(jīng)濟(jì)資源的階層正在興起，出現(xiàn)了一個(gè)不斷擴(kuò)大的社會(huì)中間層和企業(yè)家階層[8]。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，現(xiàn)代化社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的基本構(gòu)成成分在中國(guó)已經(jīng)具備，凡是現(xiàn)代化國(guó)家所具備的社會(huì)階層，都已經(jīng)在中國(guó)出現(xiàn)，有的已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。今后，中國(guó)社會(huì)階層結(jié)構(gòu)將在現(xiàn)有規(guī)模的基礎(chǔ)上不斷擴(kuò)大，其中專業(yè)技術(shù)人員階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、經(jīng)理人員階層和私營(yíng)企業(yè)主階層會(huì)大大地?cái)U(kuò)張，這是與現(xiàn)代化建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的變化趨勢(shì)。

3 結(jié)論

總之，強(qiáng)化新聞廣播節(jié)目的主導(dǎo)地位不是單純的“量”概念。當(dāng)播出時(shí)間量和比重達(dá)到一定程度時(shí)，就需要把注意重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到充分利用頻道、時(shí)間資源恰當(dāng)配置和安排節(jié)目上來.轉(zhuǎn)移到提高新聞廣播節(jié)目的質(zhì)量上來。由于時(shí)間、頻道資源有一定的客觀限度，而社會(huì)需求卻與日俱增、日益多樣化，甚至是永無止境的；以有限滿足無限，除了在提高節(jié)目質(zhì)量和恰當(dāng)配置、安排節(jié)目上下功夫，別無其他選擇。從這個(gè)意義上說，在播出量和比重達(dá)到一定程度后，把主要精力集中于提高節(jié)目質(zhì)量，集中于積極慎重地調(diào)整節(jié)目配置和時(shí)間布局，仍將是鞏固和強(qiáng)化新聞廣播節(jié)目主導(dǎo)地位的經(jīng)常性課題。

[1]張婷.論如何提升新聞廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，2：153.

[2]周彥芳.廣播新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力提升探討[J].西部廣播電視，2014，23：35-36.

[3]何巖.廣播時(shí)政新聞差異化報(bào)道創(chuàng)新路徑分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2015，4：71-72.

[4]李永平.論如何提升地市級(jí)廣播新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力[J].傳播與版權(quán)，2014，10：16-17.

[5]杜芳.以聽眾為主體重新審視廣播與聽眾的關(guān)系[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2014，4：73-74.

[6]甄宏，于瀛.打造地方新聞廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].視聽，2014，5：28-29.

[7]陳亮，薛懷剛.微創(chuàng)新、深加工：提升新聞廣播影響力——以四川廣播電視臺(tái)新聞?lì)l率的創(chuàng)新實(shí)踐為例[J].中國(guó)廣播，2014，7：11-15.

[8]李巖珂.多媒體時(shí)代地方新聞廣播如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].西部廣播電視，2014，13：135-137.