楊鎖成(興安盟草原工作站，內(nèi)蒙古 137400)

引言

畜牧業(yè)是農(nóng)業(yè)重要的組成部分，與種植業(yè)并列為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的兩大支柱，而農(nóng)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展中占據(jù)非常重要的地位，是三大主流經(jīng)濟(jì)支柱之一。因此，實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，做好健康傳播工作顯得尤為重要。動(dòng)物的疫病不僅對(duì)畜牧業(yè)的建設(shè)規(guī)模會(huì)造成消極的影響，而且對(duì)人們的健康也會(huì)造成極大的威脅，提高健康傳播在這一領(lǐng)域的教育和應(yīng)用程度，結(jié)合社會(huì)實(shí)際有效預(yù)防動(dòng)物疫病的傳播，降低疫情突發(fā)事件的危害，才能控制人畜共患病的危害和風(fēng)險(xiǎn)。

1 在畜牧獸醫(yī)領(lǐng)域健康傳播的應(yīng)用現(xiàn)狀

1.1 健康傳播的概念研究

健康傳播內(nèi)涵豐富，涉及到的學(xué)科較為廣泛。我國(guó)研究動(dòng)物疫病的大部分專家都認(rèn)為傳播和健康這兩個(gè)學(xué)科的結(jié)合就是健康傳播，健康傳播是當(dāng)前以醫(yī)學(xué)和社會(huì)學(xué)為基礎(chǔ)的一種新型學(xué)科[1]。因此，研究健康傳播需要從多個(gè)方面進(jìn)行分析和思考。從傳播學(xué)的角度來分析，健康傳播研究的主要目的是為了促進(jìn)人們健康而開展的一項(xiàng)研究活動(dòng)，以各種傳播渠道為途徑進(jìn)行的健康信息傳播過程。根據(jù)畜牧業(yè)健康傳播的最新研究成果來看，健康傳播還包含了健康研究和傳播學(xué)的知識(shí)體系這兩個(gè)層次。

1.2 健康傳播在畜牧業(yè)領(lǐng)域的缺少

目前我國(guó)關(guān)于畜牧獸醫(yī)業(yè)中的健康傳播研究仍處在起步階段，沒有一個(gè)系統(tǒng)化的研究，研究的一些成果缺乏深度。近年來，動(dòng)物疫病對(duì)人們健康影響較大的就是禽流感和豬流感，頻繁的疫情，給獸醫(yī)在實(shí)踐的過程中設(shè)置了極大的障礙。在全球經(jīng)濟(jì)化的時(shí)代下，人們的生活水平日益提高，關(guān)注食品健康的意識(shí)越來越強(qiáng)烈，人們?cè)诔泻筒耸袌?chǎng)選買肉、蛋等其他食品都會(huì)涉及到健康。而目前我國(guó)從事畜牧行業(yè)的人員大部分由于專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)缺乏，加上一些媒體記者在報(bào)道畜牧業(yè)健康傳播時(shí)沒有將動(dòng)物疫病、治療、研究的實(shí)際情況真實(shí)的反映出來，對(duì)于健康傳播的研究關(guān)注度不夠，因此導(dǎo)致在宣傳防止疫情時(shí)，效果較差。加上畜牧獸醫(yī)行業(yè)與專門報(bào)道健康傳播的媒體、大眾媒體之間缺乏溝通和交流。這些情況如果一直沒有得到改善，長(zhǎng)期下去，畜牧獸醫(yī)行業(yè)的關(guān)注度只會(huì)越來越低，從而導(dǎo)致健康信息和健康知識(shí)不能有效的傳播和推廣。

2 健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐領(lǐng)域的應(yīng)用

2.1 提高健康傳播的宣傳力度

要實(shí)現(xiàn)健康的信息和知識(shí)實(shí)現(xiàn)有效的傳播和推廣，做好畜牧業(yè)相關(guān)的健康傳播工作顯得尤為重要[2]。即使在科技迅速發(fā)展的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)現(xiàn)人們溝通、交流的自由，在人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中占據(jù)了非常重要的地位，關(guān)于健康傳播討論的話題較少，很少有人對(duì)于畜牧獸醫(yī)實(shí)踐領(lǐng)域有比較深入的了解。所以，要提高健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐方面的宣傳力度，讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到健康傳播的重要性，以養(yǎng)殖畜禽為主單位要與當(dāng)?shù)氐恼黄疬M(jìn)行健康傳播的宣傳，人們健康意識(shí)的強(qiáng)弱與健康傳播宣傳力度有著非常緊密的聯(lián)系。

有利于提高人們對(duì)于健康理念的認(rèn)知。

2.2 減少人畜共患的蔓延

截止到現(xiàn)在，人畜共患的疾病在人們生活中對(duì)身體健康影響非常嚴(yán)重的就約有上百種，而被人們熟知的人畜共患病就有近兩百種。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代下，建設(shè)養(yǎng)殖業(yè)、畜牧業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，畜禽數(shù)量每年都在逐漸的增加，而這也提高了疫情和疾病的發(fā)生率。同時(shí)，畜禽貿(mào)易的擴(kuò)大、旅游業(yè)的發(fā)展和自然環(huán)境的變化，都是人畜共患病的主要影響因素。加上養(yǎng)寵物的人數(shù)越來越多，導(dǎo)致人畜共患病的防治難度逐漸提高，因此，促進(jìn)健康傳播工作的發(fā)展，降低人畜共患病給人們帶來的風(fēng)險(xiǎn)具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。運(yùn)用健康傳播的方法和理念可以起到促進(jìn)畜牧業(yè)健康發(fā)展的作用，有利于降低人畜共患病的危害，對(duì)于保障人們健康和促進(jìn)和諧社會(huì)的建設(shè)有益處?？刂苿?dòng)情疫情和突發(fā)事件可以從以下方面著手:（1）通過媒體及時(shí)通報(bào)突發(fā)事件的情況，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，安撫民眾情緒。（2）政府組織采取有效的措施，在發(fā)生動(dòng)物疫情時(shí)，要立即采取針對(duì)性的應(yīng)急預(yù)案，防止疫情的蔓延和事態(tài)的升級(jí)[3]。（3）完善畜禽疫病預(yù)警和反應(yīng)體系，可以在動(dòng)物疫情發(fā)生后的最短時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，加強(qiáng)畜牧獸醫(yī)對(duì)突發(fā)事件的能力，提高其專業(yè)知識(shí)水平，盡量的降低突發(fā)事件帶來的危害和風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 開設(shè)畜牧獸醫(yī)實(shí)踐領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)學(xué)科

從我國(guó)宣傳畜牧獸醫(yī)行業(yè)的健康傳播具體情況來看，從事畜牧獸醫(yī)實(shí)踐領(lǐng)域的專業(yè)人才較大。因此，應(yīng)當(dāng)在農(nóng)業(yè)大學(xué)、傳播大學(xué)設(shè)立畜牧獸醫(yī)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)學(xué)科，培養(yǎng)專業(yè)知識(shí)人才，并且在這個(gè)學(xué)科中將健康傳播作為一門必修科目，教師要有效的引導(dǎo)學(xué)生對(duì)健康傳播進(jìn)行專業(yè)的探索，在課堂教學(xué)內(nèi)容中，要向?qū)W生多講述關(guān)于畜牧獸醫(yī)實(shí)踐的具體情況，并灌輸學(xué)生相關(guān)的健康傳播理念，讓學(xué)生畢業(yè)在從事獸醫(yī)工作時(shí)，可以憑借自身的專業(yè)知識(shí)有效的完成疫情控制的工作。

3 結(jié)語

總之，要有效的控制動(dòng)物性疫情和疾病的發(fā)生，降低人畜共患病危害程度，首先要加強(qiáng)健康傳播在畜牧獸醫(yī)領(lǐng)域的宣傳力度，提高獸醫(yī)的專業(yè)知識(shí)水平，讓更多的人可以認(rèn)識(shí)到健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐領(lǐng)域的重要性。另外，從事畜牧行業(yè)的工作人員要與專業(yè)媒體和大眾媒體建立良好的合作關(guān)系，在多所的農(nóng)業(yè)和傳播大學(xué)中開始健康傳播這一個(gè)學(xué)科，讓更多的人可以了解到畜牧獸醫(yī)這個(gè)領(lǐng)域。

[1]徐國(guó)茂,胡翊煒.我國(guó)畜產(chǎn)品質(zhì)量安全隱患和對(duì)策[J].中國(guó)食物與營(yíng)養(yǎng),2011，(08)：18-20.

[2]劉維華,賀亞雄.淺談畜產(chǎn)品質(zhì)量安全的隱患及對(duì)策[J].中國(guó)畜牧獸醫(yī),2012(07)：10-12.

[3]姚杰.健康傳播在畜牧獸醫(yī)實(shí)踐中存在的問題及對(duì)策[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技,2013(15):343.