王艷妃

（太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山西 太原 030027）

一、電視戲曲綜藝欄目策劃手段多元化

現(xiàn)如今的電視綜藝節(jié)目五花八門，琳瑯滿目，充斥在電視熒屏。電視戲曲綜藝欄目要想在如此眾多的綜藝節(jié)目中脫穎而出，吸引觀眾的視線，除了自身內(nèi)容、形式吸引觀眾，節(jié)目的推廣也尤為重要，要以新的思維進(jìn)行節(jié)目的推廣和傳播，引領(lǐng)節(jié)目走向成功之道。目前，諸多電視頻道之間和同頻道不同節(jié)目之間存在大致相同的類型，相同的制作方式和流程，內(nèi)容相同的節(jié)目。所以，建立節(jié)目的品牌形象成為節(jié)目推廣的核心要義。

（1）主題策劃。主題策劃是電視綜藝節(jié)目制作的最基本策劃手段。作為常態(tài)的欄目，電視戲曲綜藝欄目一般每周播出一期，一期的播出時(shí)間差不多在60～90分鐘左右，一期電視戲曲綜藝欄目的制作配有主持人、嘉賓、攝影攝像、舞臺(tái)布景等，節(jié)目的制作流程有基礎(chǔ)環(huán)節(jié)、嘉賓表演環(huán)節(jié)、娛樂環(huán)節(jié)等。當(dāng)觀眾對(duì)一個(gè)既定的模式熟悉之后，就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。所以在每一期的節(jié)目制作上面應(yīng)該有一個(gè)不同的主題，該主題的設(shè)計(jì)不打破節(jié)目原有的操作流程，它只是將一個(gè)設(shè)計(jì)的主題融入節(jié)目的制作過程中，該主題的選取與設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠引起觀眾的興趣，將其作為節(jié)目的一個(gè)線索，觀眾可以帶著這個(gè)線索去觀看節(jié)目。安徽衛(wèi)視的《相約花戲樓》是制作十分經(jīng)典的一個(gè)電視戲曲綜藝欄目，節(jié)目創(chuàng)辦差不多有六年的歷史，從最開始的節(jié)目常規(guī)式流程的制作，到后期深入城鄉(xiāng)工礦，開辟第二戰(zhàn)場，與廣大的戲迷進(jìn)行面對(duì)面的交流，提升節(jié)目知名度的同時(shí)，也活躍了群眾的業(yè)余生活。

（2）特別策劃。特別策劃主要是針對(duì)特殊的時(shí)間、地點(diǎn)或者人物做的特別策劃，無論對(duì)節(jié)目制作還是觀眾來說都意義重大。《相約花戲樓》節(jié)目制作的《2008黃梅戲新春音樂會(huì)》《幾年改革開放30周年-黃梅戲電視劇回眸》《愛在黃梅-紀(jì)念嚴(yán)鳳英辭世40周年》《江淮戲曲10大民星評(píng)選》等一批特別節(jié)目，每一期節(jié)目的制作都有著特殊的意義與紀(jì)念價(jià)值。同時(shí)《梨園春》的節(jié)目創(chuàng)作人員也在節(jié)目的制作上花費(fèi)了不少的精力。將舞臺(tái)延伸到了巴西、委內(nèi)瑞拉，甚至澳大利亞悉尼歌劇院，表演了特定的優(yōu)秀劇目。例如，《鬧天宮》《巾幗英雄》等傳統(tǒng)戲曲節(jié)目，將中國的戲曲文化延伸至國外。電視節(jié)目的特別策劃設(shè)計(jì)，有兩層深刻的含義，回歸與延伸?；貧w是指戲曲文化回歸于平民大眾，使其更接地氣，深入民間，增強(qiáng)欄目的互動(dòng)性和親民性。延伸是指將戲曲節(jié)目的制作使其走出國門，走向世界，吸引國外的戲曲愛好者，真正做到戲曲的發(fā)揚(yáng)與傳承。

（3）系列策劃。系列策劃與主題策劃有著相似之處，但又有著自身的不同。系列策劃是將一檔欄目只進(jìn)行一個(gè)主題的策劃，整檔節(jié)目的制作都圍繞這一個(gè)主題進(jìn)行，每期節(jié)目的制作是平行并列的。該節(jié)目的制作優(yōu)點(diǎn)是運(yùn)作成本低，可以大大地節(jié)省經(jīng)費(fèi)投入以及勞動(dòng)支出。巧妙地避免了選題的重復(fù)，使觀眾對(duì)節(jié)目的觀看始終保持新鮮感。同時(shí)可以鞏固節(jié)目的觀看群眾，形成一個(gè)累積效應(yīng)。近期在電視戲曲綜藝節(jié)目上進(jìn)行創(chuàng)新的一檔節(jié)目叫做《?？﹪颠藛堋?，是中央電視臺(tái)2015年打造的原創(chuàng)中韓明星體驗(yàn)類真人秀節(jié)目。由來自中韓兩國的10位明星分成三組，分別奔赴北京、嵊州、重慶，拜師學(xué)藝，學(xué)習(xí)京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現(xiàn)代風(fēng)格、時(shí)尚元素的新派戲曲節(jié)目。該節(jié)目將中國傳統(tǒng)藝術(shù)穿插在娛樂節(jié)目中的形式，少了說教，多了趣味，也在當(dāng)下的娛樂環(huán)境中找到了一席之地。該節(jié)目的制作就是圍繞一個(gè)主題，展開了為期10期的電視節(jié)目制作。

二、電視戲曲綜藝欄目傳播模式的創(chuàng)新

（1）跨地域的文化傳播。隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展，優(yōu)秀文化的繼承與發(fā)揚(yáng)不分國家與地域，不分種族與性別，都可以傳承與創(chuàng)新。戲曲節(jié)目的制作并不是固定于一種曲目，而是融合很多的曲目，該曲目的制作可以橫跨不同的地區(qū)。例如，河南、重慶、北京等，甚至橫跨韓國，借鑒韓國優(yōu)秀劇目《春香傳》等，進(jìn)行本土特色的改變。電視臺(tái)甚至聯(lián)合曲藝協(xié)會(huì)進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新與合作，迸發(fā)優(yōu)秀的文化火花。

（2）跨文化的文化傳播。戲曲在我國的文化地位不容忽視，給人們帶來深遠(yuǎn)的影響。戲曲自身也在不斷地進(jìn)行傳承與創(chuàng)新，與很多現(xiàn)代元素相融合。例如，舞蹈、武術(shù)等，而且也在不斷走出國門，走向世界。優(yōu)秀劇目的演出在國外也產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，給國外的戲曲愛好者帶來學(xué)習(xí)與交流的機(jī)會(huì)。我國在戲曲綜藝節(jié)目的制作上面要更加關(guān)注內(nèi)容與形式的創(chuàng)新，可以借鑒國外的優(yōu)秀電視節(jié)目制作的模式，進(jìn)行本土化的研究與創(chuàng)新。在文化上面可以借鑒國外優(yōu)秀劇目，與本土化的戲曲劇目相融合。

（3）多媒體合作。21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息的傳播不再局限于電視這一固定模式，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展越來越成為時(shí)代的主流。所以電視戲曲綜藝節(jié)目的制作還要與多媒體進(jìn)行合作，進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟呗誀I銷手段，吸引觀眾，并且抓住主流收視群。微博、微信的傳播，各大網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體的轉(zhuǎn)播等，還有紙質(zhì)媒體的傳播等，不同的人群總能找到適合自己的觀看途徑。借助多媒體的傳播，可以最大限度地去拓展受眾群體。

三、結(jié)束語

電視戲曲綜藝節(jié)目的制作是將高雅藝術(shù)通過電視節(jié)目制作的形式變?yōu)榇蟊娔軌蚪邮艿拇蟊娡ㄋ孜幕@是對(duì)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新。電視戲曲綜藝節(jié)目的制作要不斷地進(jìn)行摸索與實(shí)踐，進(jìn)而提升制作水平，達(dá)到創(chuàng)新的目的。

［1］ 宮承波，等.媒介融合概論［M］.北京：中國廣播電視出版社，2011.

［2］ 蔣愈紅.《梨園春》的品牌發(fā)展之路［J］.視聽界，2008（01）.

［3］ 劉昱彤.淺論電視節(jié)目策劃［J］.大眾文藝，2011（13）.

［4］ 郭宇.淺論電視戲曲節(jié)目的特性［J］.戲劇藝術(shù)，2014（01）.