盤 科

（惠州報業(yè)傳媒集團，廣東 惠州 516003）

手機媒體，網(wǎng)絡新聞，網(wǎng)絡視頻……每隨一個新媒體到來，都在撼動傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。自媒體時代，許多人認為傳統(tǒng)媒體必將走向衰落。筆者不這么認為，傳統(tǒng)媒體只要懂得變通，利用自身的專業(yè)、權威、品牌等優(yōu)勢，依然可以在自媒體的包圍下尋求到出路。傳統(tǒng)媒體關鍵要找對方法，練好一套適合自己生存和發(fā)展的逃生術。

一、自媒體優(yōu)劣勢分析

不可否認，自媒體時代使得原本處于信息傳播中堅力量的傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)。所謂自媒體是以博客、播客、維客、新聞聚合、論壇、即時通訊等新媒體為載體的個人媒體的總稱。

自媒體能迅速普及，有著其許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。一是自媒體打破了時間與地域的界限，無論何時何地用戶均能夠成為信息的采集者和傳播者。二是自媒體具有強交互性以及“平民化”的特性。如今，不論年輕一代，還是中年甚至老年一代，通過網(wǎng)絡、微博、微信等閱讀新聞、進行轉發(fā)，已成為日常生活的一部分。在這里，人們不再是被動地接受信息，而是由“旁觀者”變成了“參與者”。短短兩三年時間，微博、微信、APP 等信息傳播渠道迅速拓展。受自媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體的兩大價值遭侵蝕：一是對分銷渠道的掌握甚至壟斷（如報紙壟斷發(fā)行體系，無線電視臺壟斷頻道）。一是因內(nèi)容價值而產(chǎn)生的廣告價值。

自媒體網(wǎng)絡表達的便捷以及信息傳播低“門檻化”同時也暴露出這一巨大公共輿論平臺所存在的缺陷。一是“假”，信息未經(jīng)核實就發(fā)到網(wǎng)上，造成假信息滿天飛。甚至有犯罪分子利用這一平臺，發(fā)布詐騙信息，相信在當下的手機用戶，沒多少人沒收過詐騙信息。二是“濫”，廣告信息、垃圾信息鋪天蓋地，絕大多數(shù)并不是用戶所需要的。在網(wǎng)絡、微博、微信等平臺上，人人都可發(fā)帖、跟帖、轉發(fā)等，信息沒經(jīng)過篩選和過濾就充斥你的熒屏，強迫你接收。三是“碎”，信息過度分散、過于快餐化。手機方便閱讀，用戶時不時就不自覺拿出手機來看信息，這種快捷的閱讀有利有弊，不好的方面是造成不少人特別是年輕一代形成了淺閱讀習慣和碎片化認知。

二、傳統(tǒng)媒體有突破重圍的資本

正如電視機的發(fā)明并沒有使電影消亡，自媒體的不可或缺也并沒有取代報紙雜志。那么電視、廣播、報紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體有哪些資本來應對挑戰(zhàn)呢？主要體現(xiàn)在以下三方面：

第一，權威性。傳統(tǒng)媒體一直強調(diào)政治家辦報，強調(diào)在多元化多樣化的社會文化中傳播先進文化，弘揚社會主義核心價值體系，這是其職責、使命所在。其發(fā)布的信息，某一定程度上代表官方立場，主流聲音。在自媒體時代，傳統(tǒng)媒體仍保持話語權。

第二，專業(yè)性。專業(yè)內(nèi)容仍是傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢。專業(yè)的、優(yōu)質的內(nèi)容會產(chǎn)生最大價值、獲得最多的用戶和最大的市場。傳統(tǒng)媒體訓練有素的專業(yè)采編隊伍，對新聞的挖掘、解讀、追蹤等操作層面，是自媒體所無法企及的。

第三，精加工。傳統(tǒng)媒體從采到編，都在加工新聞。新聞采寫持新聞報道的真實、準確、客觀、公正。真實是新聞的生命，真實性原則也一直是新聞從業(yè)者需遵循的第一法則。傳統(tǒng)媒體因為時間或版面有限，新聞編輯從當天海量的信息中挑選出最有傳播價值的新聞，替受眾淘去大量無用信息。

三、傳統(tǒng)媒體可如此練逃生本領

自媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，誰消極對待誰將可能成為自媒體時代的犧牲品。因此，傳統(tǒng)媒體應秉開放的心態(tài)積極接受新事物。自媒體與傳統(tǒng)媒體不是完全對立的兩個事物，二者可相融共發(fā)展。傳統(tǒng)媒體如能利用好自媒體這個平臺，對自己來說也是一次更新。傳統(tǒng)媒體可從以下幾方面練就逃生本領：

第一，加強媒體間相互融合，借自媒體傳播優(yōu)勢為己用，提升自身影響力。傳統(tǒng)媒體在傳播方式上缺少受眾參與以及用戶反饋，而自媒體卻很好地彌補了這一缺陷。如今較多采用的做法是“全媒體”，不少傳統(tǒng)媒體已開始嘗試。“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡、廣播、通信、移動傳媒等等媒體平臺，使用戶可以通過平面閱讀、網(wǎng)絡瀏覽、手機、視頻、短信、電話互動、智能平臺等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價值、有營養(yǎng)的內(nèi)容，實現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動?！叭襟w”不僅有利于推送新聞，對營銷廣告也是個好平臺。在“全媒體”時代，一個廣告客戶在某家報紙投放廣告，其內(nèi)容能夠同時在平面版、網(wǎng)絡版、手機版、智能終端平臺等多種渠道上呈現(xiàn)，并可實現(xiàn)互動，甚至能夠通過智能服務平臺實現(xiàn)購買，或進行信息反饋。

第二，要增強傳統(tǒng)媒體的自生能力?！按蜩F還需自身硬”，練好“內(nèi)功”是根本。所謂自生能力，即媒體人自身具有較強的核心競爭力。具體說來，自生能力體現(xiàn)為思想解放、洞悉趨勢、綜合素質高、有一技之長。

如何培養(yǎng)“自生能力”呢？首先，要秉持開放心態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的本質特征就是“開放”，這要求生活在其中的媒體人必須具備開放心態(tài)，即及時更新自己的觀念以適應新時代。其次，要緊跟時代學習新領域知識。認真學習、研究最新的知識，運用好新知識，使自己走在時代的前端。最后，要跨界鍛煉。在當前產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢下，跨界已經(jīng)成為各行各業(yè)成功融合的較佳方式，傳媒業(yè)自然也不例外。

第三，強化傳統(tǒng)媒體正視聽、樹立正確輿論導向和伸張社會公平正義的使命。自媒體在加快信息交流速度的同時，也給謠言“插上了翅膀”，傳統(tǒng)媒體應充分發(fā)揮好輿論導向的社會職能。主動出擊反駁謊言。盡管網(wǎng)絡傳播從某種程度上挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，但傳統(tǒng)媒體仍然是網(wǎng)民心目中的權威消息來源。一方面，傳統(tǒng)媒體的準確報道可以澄清不實信息，產(chǎn)生積極的影響；另一方面，傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡動態(tài)、熱點問題的深入挖掘報道，有助于從理性上引導受眾就現(xiàn)象展開思考，自發(fā)摒棄謠言。

［1］ 蔡堅.自媒體在突發(fā)事件中的角色［J］.視聽界，2012（6）：107.

［2］ 湯雪梅.Web2.0：自媒體范式研究［D］.中國人民大學博士論文，2008：72.

［3］ “人人即媒體”與大眾傳播要素的質變［J］.國際新聞界，2007（4）.