高啟祥

（重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，重慶 400010）

隨著現(xiàn)代移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展以及人們對(duì)于嚴(yán)肅化和移動(dòng)化閱讀需求的不斷上升，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為一種必然的趨勢(shì)，媒體融合是一個(gè)宏大的課題，戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)兼?zhèn)洌仁抢碚搯?wèn)題又是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，尤其是在黨的新聞宣傳工作打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的過(guò)程中更具現(xiàn)實(shí)緊迫性。人民日?qǐng)?bào)等一些主流媒體集團(tuán)也開(kāi)始了積極的媒體融合嘗試，給我們的媒體融合提供了學(xué)習(xí)榜樣和參考對(duì)象。因此，我們需要對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行分析，以期在媒體融合實(shí)踐中能夠使“傳”“新”和諧發(fā)展，不斷實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

一、傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)猶存

傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程中，積累了相當(dāng)程度的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)雖然在一定程度上受到了新媒體的挑戰(zhàn)，但是依然無(wú)法完全被新媒體所替代。因此，我們需要對(duì)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而為媒體融合提供相應(yīng)的參考。

（1）傳播的內(nèi)容較為嚴(yán)肅。相對(duì)于新媒體來(lái)講，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容較為嚴(yán)肅，為其培養(yǎng)了大范圍的忠誠(chéng)受眾。傳統(tǒng)媒體有著廣泛的新聞獲取渠道、專(zhuān)業(yè)的新聞采編人員以及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剤?bào)道團(tuán)隊(duì)，這使得傳統(tǒng)媒體有途徑、有精力、有能力還原新聞現(xiàn)場(chǎng)，發(fā)掘新聞背后的真相，從而為觀(guān)眾報(bào)道出相對(duì)真實(shí)、全面和客觀(guān)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞內(nèi)容更新速度要求相對(duì)較低，這使得其能夠有充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行新聞事件調(diào)查和新聞內(nèi)容審核，從而保證新聞內(nèi)容更加的真實(shí)、客觀(guān)和公正。

（2）積累了龐大的受眾群體。傳統(tǒng)媒體龐大的受眾群體也是其得以長(zhǎng)期發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。在傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期快速的發(fā)展過(guò)程中，憑借其準(zhǔn)入門(mén)檻低——價(jià)格低廉、對(duì)個(gè)人素質(zhì)要求不高，以及長(zhǎng)期發(fā)展中培養(yǎng)出的閱讀習(xí)慣——早上讀報(bào)紙、晚上看電視等的優(yōu)勢(shì)，積累了龐大的、較為忠誠(chéng)的受眾群體。其受眾群體雖然在新媒體的沖擊下不斷地縮小，但是依然有著非?？捎^(guān)的數(shù)量，支持著傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)步發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)媒體的頹勢(shì)漸現(xiàn)

（1）內(nèi)容更新較慢。時(shí)效性是新聞的一個(gè)重要特性，離開(kāi)了時(shí)效性，新聞也就不能夠稱(chēng)之為新聞，只能是故事。傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的重要途徑，在新媒體快速發(fā)展的沖擊之下，顯得內(nèi)容更新愈加緩慢，難以滿(mǎn)足受眾對(duì)于新鮮新聞內(nèi)容的閱讀需求以及對(duì)于新聞大事件發(fā)展變化的關(guān)注需求。

（2）內(nèi)容呈現(xiàn)方式單調(diào)。在快節(jié)奏發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們的閱讀耐心和關(guān)注興趣都在逐漸下降，這就需要媒體在新聞呈現(xiàn)的過(guò)程中，通過(guò)多種方式來(lái)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，調(diào)動(dòng)人們的閱讀興趣，從而培養(yǎng)出相對(duì)忠誠(chéng)的受眾群體。但是，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單調(diào)，主要是通過(guò)文字闡述、聲音介紹、畫(huà)面放送等來(lái)完成新聞內(nèi)容的播報(bào)，對(duì)于受眾興趣點(diǎn)的關(guān)注程度相對(duì)較低，難以牢牢地抓住受眾新聞興趣點(diǎn)，造成一部分受眾的流失。

（3）互動(dòng)性不強(qiáng)。人們對(duì)于新聞內(nèi)容的互動(dòng)性需求也是在新媒體的發(fā)展中日益發(fā)展起來(lái)的，這就使得傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性不強(qiáng)的缺點(diǎn)愈發(fā)明顯。在傳統(tǒng)媒體中，人們只能夠通過(guò)寫(xiě)信、打電話(huà)等方式來(lái)參與到媒體互動(dòng)當(dāng)中，媒體不能夠及時(shí)容納觀(guān)眾對(duì)于新聞內(nèi)容的反饋，導(dǎo)致人們的互動(dòng)積極性較低，使得互動(dòng)目的難以完全實(shí)現(xiàn)。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)與弊端

（一）新媒體鋒芒初顯

（1）內(nèi)容更新速度較快。在新媒體時(shí)代，人人都可以借助手中聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)與新媒體的對(duì)接，進(jìn)而成為新媒體內(nèi)容的制造者、分享者和傳播者，構(gòu)成了新媒體的多元化主體，豐富了新媒體的傳播內(nèi)容，提升了新媒體的更新速度。較快的內(nèi)容更新速度也是生活節(jié)奏較快的現(xiàn)代人的需求，因此新媒體較快的內(nèi)容更新速度能夠得到人們不斷的青睞。［1］

（2）互動(dòng)性較強(qiáng)。較強(qiáng)的互動(dòng)性也使得新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的發(fā)展如虎添翼，既滿(mǎn)足了人們的互動(dòng)需求，也提升了人們的互動(dòng)興趣，使得人們對(duì)于新媒體的關(guān)注程度和依賴(lài)程度不斷提高。借助各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，人們可以很方便地參與到新媒體內(nèi)容的互動(dòng)當(dāng)中，新媒體新聞的制作者也能夠迅速地吸納和向政府反映人們的這些訴求，如此，便實(shí)現(xiàn)了新媒體的科學(xué)發(fā)展。

（3）內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣。內(nèi)容呈現(xiàn)方式多樣是新媒體的一個(gè)重要的特點(diǎn)，在多樣化呈現(xiàn)方式的支持之下，新媒體內(nèi)容能夠不斷地吸引各種年齡、各種文化水平、各種興趣層次的人們的需要。通過(guò)將新聞內(nèi)容以文字、動(dòng)畫(huà)、聲音、圖片和影像等融合起來(lái)向人們展示，能夠使復(fù)雜的表述簡(jiǎn)單化、枯燥的內(nèi)容趣味化，進(jìn)而不斷地吸引人們的閱讀興趣，實(shí)現(xiàn)新媒體受眾數(shù)量的大幅上升。

（二）新媒體缺點(diǎn)漸露

（1）內(nèi)容可靠性不強(qiáng)。內(nèi)容可靠性不強(qiáng)是新媒體存在的一個(gè)重要缺點(diǎn)，嚴(yán)重地影響著新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。導(dǎo)致新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)的原因主要有以下兩個(gè)方面：首先，新媒體多主體的傳播形式導(dǎo)致其內(nèi)容可靠性不強(qiáng)。在人人都可以成為新聞制造者和傳播者的新媒體時(shí)代，新媒體內(nèi)容發(fā)布的門(mén)檻自然就會(huì)降低，造成了新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)的現(xiàn)狀。同時(shí)，由于個(gè)人的認(rèn)識(shí)、情感、偏好以及對(duì)新聞事實(shí)的了解程度不同等，所以也會(huì)導(dǎo)致新媒體內(nèi)容有失偏頗，影響人們對(duì)新媒體的信任。其次，缺乏相應(yīng)的監(jiān)管制度是新媒體內(nèi)容可靠性不強(qiáng)乃至虛假消息泛濫的重要因素。由于相應(yīng)監(jiān)管制度的缺失，很多人以網(wǎng)絡(luò)為屏障，發(fā)表各種不負(fù)責(zé)任的、虛假的消息，嚴(yán)重地影響了新媒體的形象。

（2）準(zhǔn)入門(mén)檻相對(duì)較高。新媒體準(zhǔn)入門(mén)檻較高主要表現(xiàn)為對(duì)媒體接收設(shè)備的要求較高以及對(duì)受眾的基本素養(yǎng)要求較高。首先，接入新媒體需要相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，同時(shí)還需要相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這需要一定的資金支持，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，成本較高。其次，雖然新媒體為我們提供了較為便捷的獲取新聞的方式和互動(dòng)模式，但是也需要其使用者擁有一定的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)素養(yǎng)，若非如此，便很難享受到新媒體提供的饕餮盛宴。

三、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”建設(shè)分析

人民日?qǐng)?bào)在兩會(huì)2015年“兩會(huì)”期間推出的“中央廚房”［2］新聞報(bào)道模式獲得了受眾一致的好評(píng)，是一次非常有益的媒體融合方式嘗試，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，給我們的媒體融合探索提供了榜樣。

第一，新聞內(nèi)容的可視化生產(chǎn)。通過(guò)程序員的參與，將新聞內(nèi)容與現(xiàn)代信息技術(shù)充分地融合起來(lái)，充分地發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)，使新聞內(nèi)容的可觀(guān)賞性更強(qiáng)。程序員在“中央廚房”中的意義在于，不僅能夠“烹制”新聞，而且還能夠?qū)⑿旅襟w的優(yōu)勢(shì)充分地與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，從而使新媒體內(nèi)容豐富、形式多樣的特點(diǎn)得以充分發(fā)揮，能夠?yàn)楦嗟娜怂邮?。同時(shí)，形式多樣的新聞內(nèi)容也帶來(lái)了傳統(tǒng)媒體表述方式的更新，使得傳統(tǒng)媒體也能夠采用多樣化的表達(dá)方式來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。

第二，編輯服務(wù)記者的內(nèi)容編輯模式。“中央廚房”的新聞內(nèi)容編輯模式也充分地發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)給一名記者配備多名編輯，可以使記者能夠更加快速地回傳新聞內(nèi)容，編輯可以有更多精力來(lái)進(jìn)行新聞的內(nèi)容審核和整理加工，這樣，就能夠同時(shí)保障新聞內(nèi)容的時(shí)效性和嚴(yán)肅性，使新媒體內(nèi)容能夠獲得受眾更廣泛的認(rèn)可。

第三，多路徑推銷(xiāo)的新聞傳播模式?！爸醒霃N房”還采取了多路徑的新聞推銷(xiāo)模式，將其制造出來(lái)的新聞“菜品”銷(xiāo)售到了多個(gè)媒體，既保障了新聞內(nèi)容能夠得到廣泛的傳播，又實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞內(nèi)容的監(jiān)控，保障了新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

第四，自開(kāi)發(fā)軟件的互動(dòng)模式。通過(guò)人民日?qǐng)?bào)自己開(kāi)發(fā)的互動(dòng)軟件，既實(shí)現(xiàn)了記者與編輯之間的無(wú)縫對(duì)接，又可以實(shí)現(xiàn)讀者與編輯之間的無(wú)障礙交流，充分地發(fā)揮了新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，使新媒體內(nèi)容更加符合觀(guān)眾的需要。

四、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展的過(guò)程中都有著其各自的優(yōu)勢(shì)和弊端。因此，我們需要不斷努力發(fā)掘其優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“傳”“新”和諧，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。人民日?qǐng)?bào)等主流媒體集團(tuán)的中央廚房建設(shè)，為我們進(jìn)行媒體融合提供了有益的參考，傳媒業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，可以根據(jù)自身實(shí)際情況予以相應(yīng)的借鑒，從而促進(jìn)自身科學(xué)發(fā)展。

［1］ 李浩燃.以“日新”精神力促媒體融合［N］.人民日?qǐng)?bào)，2015.

［2］ 牛春穎，李淼.新常態(tài)下巧整合“廚房”融出新思路［N］.中國(guó)新聞出版報(bào)，2013.