樊明軒 劉昀彤

（江西師范大學 傳播學院，江西 南昌 330022）

一、電視欄目包裝

（1）概念。所謂電視欄目包裝，是指對電視節(jié)目的整體形象做一個外在的圖像和聲音形式上的規(guī)范化和個性化。其主要形式包括內(nèi)包裝和外包裝。內(nèi)包裝是對電視欄目的內(nèi)容包裝，只有欄目內(nèi)容的質(zhì)量提升了，才能在競爭中勝出，得以發(fā)展。

（2）重要性。電視欄目包裝的發(fā)展是時代和信息發(fā)展的必要選擇。在經(jīng)濟、科技、信息都不斷發(fā)展的今天，若電視欄目還是停滯不前，在市場競爭力如此強烈的社會背景下，終究會被淘汰?，F(xiàn)代的電視欄目內(nèi)容豐富、多彩，范圍廣泛，政治、經(jīng)濟、軍事、社會、娛樂等等，這些都是社會、經(jīng)濟發(fā)展的結(jié)果。

二、電視欄目包裝發(fā)展的趨勢和價值

（1）電視欄目包裝發(fā)展的趨勢。1）電視包裝公司。由于近年來電視業(yè)的不斷發(fā)展，催生出了一些相關(guān)的電視包裝公司，這是電視包裝發(fā)展的新趨勢。但是由于電視欄目處于自身節(jié)目和電視理念的考慮，對電視包裝公司的審核要求嚴格，需要較長的溝通和磨合期。2）個性化發(fā)展。時代的多元化發(fā)展，促使電視欄目的個性化發(fā)展。當然，電視欄目在追求個性化發(fā)展的同時還要注意電視欄目的整體性與和諧性。在電視宣傳、主持、演播、背景、音樂、字幕、風格等各個方面都要給觀眾以視覺上的和諧統(tǒng)一。

（2）電視欄目包裝的價值所在。在追求特性和自我時代背景下，電視欄目的個性化包裝越明顯，就越能在市場上搶占先機。對于電視欄目的個性化包裝風格，要合理、自然地突出整個欄目的個性和獨特之處，使得在其觀眾心中有一定的欄目地位，有利于欄目的整體效果和提高節(jié)目的收視率，同時還提升了欄目形象，社會經(jīng)濟效益也相對突出。

三、電視欄目包裝的現(xiàn)狀和問題

（1）現(xiàn)狀分析。1）各電視欄目缺乏費用投入，技術(shù)手段偏低。2）缺乏品牌規(guī)劃，缺乏獨立的包裝部門。3）電視欄目制作人缺乏專業(yè)背景和專業(yè)知識。4）電視欄目包裝過于獨立化，缺乏合作。5）電視欄目的受眾分類、定位不正確。6）電視欄目的區(qū)域劃分不明確，電視欄目同質(zhì)化形象嚴重。

（2）存在問題。1）過度傳統(tǒng)。有的電視欄目在包裝風格上過于傳統(tǒng)化，缺乏技術(shù)性、多元素化，以及具有地域代表性的人文特色。例如，有些電視臺的新聞欄目，在其包裝形式上一味地沿用，沒有創(chuàng)新，觀眾難以將其在本質(zhì)上對其區(qū)別開來。2）缺乏地域特色。有的電視欄目為了追求經(jīng)濟效益，模仿一些優(yōu)秀的電視節(jié)目，盡管在內(nèi)容和形式上有一定的變化，但是本質(zhì)上的區(qū)別甚微，同質(zhì)化嚴重，缺乏自己的特色。當然也有相對較好的節(jié)目，如四川電視臺的明星真人秀節(jié)目《明星家族兩天一夜》，雖然在節(jié)目的整體設(shè)計上還有些缺陷，但是這檔節(jié)目是結(jié)合了四川當?shù)氐娜宋奶厣吐糜钨Y源的一檔明星游行真人秀節(jié)目，突出了四川的美食、景區(qū)等地域特色的展示，從而吸引觀眾。3）過度追求視覺效果。隨著計算機技術(shù)的不斷發(fā)展和設(shè)計軟件的開發(fā)推廣，電視欄目的制作上有了較為穩(wěn)定的技術(shù)保障。但是由于有的電視欄目過于追求視覺效果的呈現(xiàn)，技術(shù)含量較高，模仿包裝現(xiàn)象嚴重，缺乏自己的創(chuàng)新。并且由于過度的模仿和視覺的呈現(xiàn)，導致電視欄目的包裝元素搭配不當，使得其欄目整體缺乏統(tǒng)一、協(xié)調(diào)。

四、電視欄目的個性化包裝

（1）特點。1）外包裝的形式多樣化。電視欄目的外包裝在與對欄目內(nèi)容的介紹，在包裝上運用多種軟件和技術(shù)對欄目的預告進行特色編排和廣告形式化處理，使得受眾接受滾動式宣傳，使得在視聽上更為吸引觀眾。2）內(nèi)包裝的擬人化。電視欄目包裝要注重對欄目內(nèi)容的實質(zhì)性包裝，并力求欄目的整體風格統(tǒng)一、和諧。因此，在對欄目的片頭進行包裝是要注意所配用的音樂、字體、圖片等是否符合欄目內(nèi)容要求，要確保欄目統(tǒng)一的總體感，以及自然的視聽。

（2）原則。1）獨特識別點。利用“獨特銷售主張”在電視欄目中對特定觀眾進行信息的傳遞。電視欄目將自己欄目獨有的形式和內(nèi)容上特性，對觀眾進行信息的傳輸，使欄目易被廣大受眾識別，從而確保受眾群體，保證節(jié)目收視率。2）簡潔原則。這是為了避免節(jié)目盲目地追求視覺效果進行盲目模仿的有效方式。要使欄目在畫面、文字等方面的編排簡單、合理，言簡意賅，觀眾能輕易識別出欄目所要傳遞的信息，吸引在當下生活快節(jié)奏的人群。

（3）方式。1）包裝樣式個性化。電視欄目作為當今社會的一個變相性商品，要在其欄目的名稱、LOGO、宣傳等方面進行包裝，使其具有濃郁的個性和獨特性，從而成功地吸引觀眾。2）節(jié)目形式個性化。近年來，由于新媒體的發(fā)展，電視節(jié)目形式眾多，如選秀、訪談、真人秀、運動等。個性化的節(jié)目形式，才能引起受眾的反應并得以長期發(fā)展。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》剛開始只是明星爸爸帶著孩子到陌生環(huán)境體驗生活，到后來出現(xiàn)了媽媽參與互動以及《我的紀錄片》《村長日記》等環(huán)節(jié)的增設(shè)，使得節(jié)目更為整體統(tǒng)一，這也是這個節(jié)目兩季以來都很受觀眾追捧的原因。3）支持人的個性化。主持人的形象與欄目的契合度也是電視欄目的關(guān)鍵，主持人的形象給觀眾的第一印象尤為重要。因此，具有個性化的主持人，也會加重電視欄目在觀眾心目中的地位，從而提高收視率。例如，湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目的主持團體“天天兄弟”，每一位主持人都有自己相應的才能，特別是汪涵，文化內(nèi)涵和個人修養(yǎng)也很高，同時又具備娛樂精神，加上其他幾位主持人各自的特點，使得整個節(jié)目都很受觀眾的喜愛。

五、討論

在當今市場競爭力如此激烈的社會背景下，電視欄目的包裝風格向個性化發(fā)展是時代和技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。個性包裝使得現(xiàn)代電視欄目在整體上更為和諧、統(tǒng)一，包裝風格與形式的多樣化也使得電視節(jié)目更受觀眾喜歡。催生了電視包裝公司，推動了電視行業(yè)的發(fā)展。

［1］ 任敏.電視欄目包裝風格的個性化發(fā)展分析［J］.新聞研究導刊，2015（07）：27.

［2］ 鄭麗娟.綜藝娛樂類電視欄目包裝策略研究［D］.曲阜師范大學，2014.