石 敏

（從江縣廣播電視臺(tái)，貴州 從江 550074）

現(xiàn)階段，我們黨及政府不斷重申以人為本的服務(wù)理念，同時(shí)充分發(fā)揮電視臺(tái)的媒體職能及作用，對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道新聞也要求做到貼切，特別是民生新聞節(jié)目的推廣，正逐漸成為聯(lián)系人民與政府間的橋梁，從衛(wèi)視到地方臺(tái)民生類(lèi)節(jié)目的收視率都在不斷地攀升，這對(duì)電視新聞的影響力及播出領(lǐng)域都有著重要作用。故此，對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在平凡的頻道環(huán)境中進(jìn)行準(zhǔn)確定位，提升縣級(jí)電視民生新聞節(jié)目服務(wù)人民、弘揚(yáng)文化及構(gòu)建和諧社會(huì)等方面的職能及作用成為現(xiàn)階段縣級(jí)電視臺(tái)工作的重點(diǎn)。

一、我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目定位過(guò)程中存在的不足之處

自從出現(xiàn)民生新聞節(jié)目以來(lái)其受到了廣大人民群眾的青睞，所以民生新聞在縣級(jí)電視臺(tái)中發(fā)展的速度相當(dāng)之快。但是因?yàn)槠鸩较鄬?duì)較晚、推廣速度過(guò)快等原因，導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目在內(nèi)容報(bào)道上的深度不高，報(bào)道內(nèi)容的視野較窄，與人民群眾的生活沒(méi)有緊密的聯(lián)系，在盲目追求收視率的同時(shí)而忽略了節(jié)目制作過(guò)程之中的規(guī)范性等問(wèn)題。

目前，不少的縣級(jí)電視臺(tái)相繼創(chuàng)辦了很多的民生欄目，但是存在著對(duì)于衛(wèi)視品牌欄目模仿的成分，這些欄目在創(chuàng)辦的初期都擁有很好的收視率，并且受到了社會(huì)各界的良好評(píng)價(jià)?？墒且?yàn)槭艿降赜蛏系南拗萍叭罕姷奶匦杂绊?，此?lèi)的民生節(jié)目制作方式過(guò)于單一，時(shí)間久了就會(huì)導(dǎo)致收視率的下降，進(jìn)而影響到電視臺(tái)的廣告收益。

二、縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位

（一）深入群眾生活增強(qiáng)貼近性

電視民生與電視新聞在題材的選取上思路不同，它著重在觀眾感興趣、有社會(huì)意義的方面開(kāi)拓主題，對(duì)某一主題作詳細(xì)深入地反映、講解、剖析，圍繞著一個(gè)主題進(jìn)行素材的采訪拍攝，按主題的要求編輯結(jié)構(gòu)。這樣對(duì)于民生類(lèi)的選題就有了特殊的要求?？h級(jí)電視臺(tái)更多面臨的是以農(nóng)村人口為主的觀眾群，這使得記者和創(chuàng)作人員在搜集素材時(shí)，必須深入群眾生活。且由于縣級(jí)電視臺(tái)作為廣播電視事業(yè)的基層單位，是最靠近百姓生活的傳播機(jī)構(gòu)，所以在民生類(lèi)的選題上，必須增強(qiáng)其與群眾的貼近性。當(dāng)然，我們縣臺(tái)的記者會(huì)經(jīng)常到農(nóng)村進(jìn)行采訪、搜集新聞素材，但并不是說(shuō)到了農(nóng)村就能搜集到這類(lèi)素材了。關(guān)鍵還是要看記者自身的敏銳感和與群眾的貼近度?？h臺(tái)經(jīng)常有這樣的情況：記者下鄉(xiāng)大多是隨領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研或是部門(mén)專(zhuān)題活動(dòng)。所以，深入群眾生活與貼近群眾之間還是有一段差距的。

在電視民生類(lèi)新聞節(jié)目的創(chuàng)作中，我們應(yīng)當(dāng)著重強(qiáng)調(diào)觀眾的認(rèn)同感。哪怕是一些政治性極強(qiáng)的選題，也應(yīng)避免空洞的說(shuō)教，以豐富的形式讓群眾接受。拍攝一些與老百姓生活息息相關(guān)的片子，更能提高收視率。以某縣開(kāi)通法律服務(wù)專(zhuān)線電視的報(bào)道為例，電視臺(tái)在當(dāng)晚專(zhuān)門(mén)播發(fā)了關(guān)于專(zhuān)線開(kāi)通的新聞，并對(duì)專(zhuān)線進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹。這項(xiàng)與群眾生活緊密相關(guān)的新生事物，電視臺(tái)民生部卻未進(jìn)行詳細(xì)的后續(xù)報(bào)道，使專(zhuān)線的詳細(xì)功能和代理業(yè)務(wù)少為人知?？梢?jiàn)，縣級(jí)電視臺(tái)的民生類(lèi)新聞在選題上不一定要多么高深，但一定要深入生活，具有較強(qiáng)的貼近性。為群眾服務(wù)，急群眾之所急，把民生節(jié)目辦成老百姓喜愛(ài)的電視節(jié)目。再比如某縣電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的法制專(zhuān)欄節(jié)目。本來(lái)也是一個(gè)很好的民生類(lèi)專(zhuān)欄，但由于宣傳不到位，再加上相關(guān)部門(mén)對(duì)欄目定位的理解不準(zhǔn)確，認(rèn)為只在是宣傳自己部門(mén)的工作，沒(méi)有真正得到廣大群眾的支持與參與，所以使得節(jié)目的播出效果大打折扣。

（二）增強(qiáng)地方特色追求獨(dú)創(chuàng)性

電視民生節(jié)目的對(duì)象性強(qiáng)，通常是針對(duì)某一類(lèi)問(wèn)題，針對(duì)某一類(lèi)觀眾來(lái)選題，有固定的對(duì)象、固定的題材范圍，以適應(yīng)觀眾的預(yù)期選擇。例如，中央電視臺(tái)的“夕陽(yáng)紅”欄目，其服務(wù)對(duì)象明確，題材范圍相對(duì)集中，在收視時(shí)間的安排上也考慮了老年觀眾的特點(diǎn)。縣級(jí)電視臺(tái)的主要觀眾在農(nóng)村，其主要的題材必然與農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的生活相掛鉤，農(nóng)村政策的調(diào)整、農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)、農(nóng)業(yè)科技知識(shí)、農(nóng)村教育普及、氣象信息、防災(zāi)抗災(zāi)及災(zāi)后自救、法律援助都是農(nóng)民朋友相當(dāng)關(guān)注的問(wèn)題。在民生欄目的創(chuàng)辦上，以這些題材為主要內(nèi)容，必然能引起農(nóng)民朋友的收視興趣。

我國(guó)各地縣市普遍具有濃厚的地域特色縣級(jí)電視臺(tái)民生類(lèi)節(jié)目要帶有地方特色，以小見(jiàn)大，以奇見(jiàn)長(zhǎng)，突出個(gè)性，不要一味地套用中央臺(tái)、省市臺(tái)的節(jié)目模式。要做到這些，必須找準(zhǔn)地域特點(diǎn)，認(rèn)真分析受眾群體的特點(diǎn)，有的放矢，拍攝出“有味兒”的民生節(jié)目，提升節(jié)目檔次。

（三）樹(shù)立精品意識(shí)提高藝術(shù)性

精品意識(shí)，也就是電視節(jié)目的質(zhì)量意識(shí)。樹(shù)立精品意識(shí)，也就是樹(shù)立全方位的質(zhì)量意識(shí)。這一點(diǎn)對(duì)于電視民生節(jié)目尤為重要，因?yàn)樗m然在語(yǔ)言形態(tài)的本質(zhì)上是紀(jì)實(shí)的，是面對(duì)真人、真事、真實(shí)生活的，但它仍屬于以藝術(shù)語(yǔ)言構(gòu)成的節(jié)目，必須通過(guò)畫(huà)面和聲音來(lái)表現(xiàn)。而縣級(jí)電視臺(tái)由于設(shè)備和人員素質(zhì)等客觀因素的制約，在精品意識(shí)和藝術(shù)性這方面還較為欠缺。例如，畫(huà)面的構(gòu)圖、鏡頭的組接、畫(huà)面語(yǔ)言的運(yùn)用還有很多不足。

一個(gè)優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目（或欄目）是內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一，在確定選題的基礎(chǔ)上，要有精品意識(shí)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的最佳表現(xiàn)。還要提高其藝術(shù)性，著重其形式的完善。這就要求從整體上全方位地把握民生節(jié)目，給民生節(jié)目一個(gè)明確的定位。定位不明確，采訪、拍攝、寫(xiě)稿、剪輯，以及播音員的配音都會(huì)出現(xiàn)極大的困惑。上述提到某縣開(kāi)設(shè)的法制專(zhuān)欄就出現(xiàn)過(guò)這些問(wèn)題。所以，創(chuàng)作人員應(yīng)當(dāng)明確自己欄目的性質(zhì)和切入點(diǎn)，從內(nèi)容和形式上對(duì)民生節(jié)目加以定位，使節(jié)目的氣氛、節(jié)奏、主持人的風(fēng)格、服飾等等都符合欄目的特點(diǎn)。在撰稿、拍攝、剪輯上多下功夫，使作品具有較強(qiáng)的可看性，提高觀眾的欣賞水平。

（四）看清發(fā)展趨勢(shì)注意互動(dòng)性

隨著有線電視和電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟和逐漸普及，縣級(jí)電視臺(tái)在不遠(yuǎn)的將來(lái)也必將走入網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的一部分。網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)的，受眾可以在任意時(shí)間進(jìn)入電視臺(tái)的網(wǎng)站，收看任意的節(jié)目，而不是像現(xiàn)在這樣被動(dòng)地在統(tǒng)一時(shí)間接收電視臺(tái)的節(jié)目，還可及時(shí)地通過(guò)電子郵件向電視臺(tái)進(jìn)行反饋。當(dāng)比爾·蓋茨帶著“機(jī)頂盒”來(lái)到中國(guó)，想使中國(guó)家庭電視上網(wǎng)日常化時(shí)，電視、電話(huà)、網(wǎng)絡(luò)一體化的預(yù)言就開(kāi)始一步步地被證實(shí)。到那時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)的地域限制將被打破，縣級(jí)電視臺(tái)也將面對(duì)著更為廣闊的發(fā)展空間。

在當(dāng)前，我國(guó)縣級(jí)電視臺(tái)在技術(shù)和人員素質(zhì)上雖不能和上星臺(tái)相比，但是，發(fā)展互動(dòng)性民生節(jié)目無(wú)疑是一條新的思路。縣級(jí)電視臺(tái)的民生節(jié)目有著廣泛的收視群體。辦好民生節(jié)目有利于提升電視臺(tái)自身的檔次和整體形象。

三、結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)電視臺(tái)的定位對(duì)于新聞行業(yè)及電視臺(tái)的發(fā)展都有著重要的作用，縣級(jí)電視臺(tái)的定位必須要與當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況相結(jié)合，在進(jìn)行創(chuàng)新及發(fā)展的同時(shí)，將重點(diǎn)放在民生新聞報(bào)道與當(dāng)?shù)厝藗兩畹穆?lián)系上，充分展現(xiàn)其參與性，對(duì)民生新聞的服務(wù)職能及宣傳職能進(jìn)行強(qiáng)化，以此來(lái)提升民生新聞的價(jià)值。縣級(jí)電視臺(tái)也需要向形象戰(zhàn)略的方向發(fā)展，提升欄目質(zhì)量的同時(shí)以整體帶動(dòng)局部，讓局部融入整體之中，適應(yīng)電視行業(yè)發(fā)展的同時(shí)更好地為人民群眾服務(wù)。

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［2］ 黃磊.縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞的重要作用及發(fā)展方向［J］.西部廣播電視，2014（07）.

［3］ 柳溪.新聞專(zhuān)業(yè)如何構(gòu)建和完善民生新聞傳播平臺(tái)［J］.當(dāng)代教育論壇（管理研究），2010（08）.

［4］ 楊東艷.在平凡中尋找方向——試論縣級(jí)電視臺(tái)民生新聞節(jié)目的準(zhǔn)確定位［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（04）.

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