魏玉坤 張向黎

（中國(guó)傳媒大學(xué)，北京 100024）

農(nóng)民工是我國(guó)特有的城鄉(xiāng)二元體制產(chǎn)物，一般指本地鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)或進(jìn)入城鎮(zhèn)工作的農(nóng)業(yè)戶口人員。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2014年全國(guó)農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》顯示，去年全國(guó)農(nóng)民工總量為27395萬(wàn)人，其中超過(guò)半數(shù)的為新生代農(nóng)民工。在我國(guó)城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化進(jìn)程中，農(nóng)民工日漸成為社會(huì)穩(wěn)定和持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。但媒體對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道并不總能做到全面、客觀和公正，具體來(lái)看，媒體對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道存在以下問(wèn)題：

一、“刻板印象”嚴(yán)重

“刻板印象”源于李普曼的《輿論》一書(shū)，指“人們對(duì)世界的錯(cuò)誤觀念和偏見(jiàn)，專指那些事實(shí)上不正確的、非理性的、刻板固執(zhí)的態(tài)度”。這在媒體報(bào)道中，常表現(xiàn)為對(duì)某一群體的習(xí)慣性冷漠、嘲諷，和以偏概全。在農(nóng)民工報(bào)道中，媒體就常采用“面”上的概括性敘述，即將農(nóng)民工視為一個(gè)群體，典型的表現(xiàn)是對(duì)新生代農(nóng)民工的漠視和偏見(jiàn)。目前，法律對(duì)農(nóng)民工的定義是按照戶籍所在地進(jìn)行區(qū)分的，隨著城鎮(zhèn)化和現(xiàn)代化水平的提高，一些受教育程度高、職業(yè)期望值高和工作耐受力高，但持農(nóng)村戶口的新生代農(nóng)民工正成為其主體。報(bào)道中的刻板印象嚴(yán)重。

二、精英話語(yǔ)過(guò)濃，農(nóng)民工話語(yǔ)缺失

媒介話語(yǔ)權(quán)是公民話語(yǔ)權(quán)的重要組成，是指信息傳播主體借助于大眾媒介將自身的價(jià)值觀和意見(jiàn)傳達(dá)給受眾，并以此掌握控制社會(huì)輿論走向的主動(dòng)權(quán)。由此，農(nóng)民工話語(yǔ)權(quán)就是媒體報(bào)道為農(nóng)民工說(shuō)話和讓農(nóng)民工說(shuō)話。但在目前的媒體報(bào)道中，很難見(jiàn)農(nóng)民工的“聲音”，農(nóng)民工常被描述為某種“客體”。例如，討薪無(wú)果“被犯法”、“被引導(dǎo)”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、“被教育”正確維權(quán)等?？傊诿襟w的報(bào)道中，農(nóng)民工總是被“代言”的，不是政府、專家學(xué)者，就是媒體為農(nóng)民工代言。農(nóng)民工自身的話語(yǔ)權(quán)在很大程度上被媒體忽視了。

三、負(fù)面報(bào)道成主流

媒介具有議程設(shè)置的功能，它雖然“不可能告訴人們想什么，卻可以引起公眾想到些什么。報(bào)道的內(nèi)容成為公眾的日常議題。沒(méi)有報(bào)道的內(nèi)容或許不會(huì)永遠(yuǎn)被忽略，但卻可能在最需要的時(shí)刻被忽略。”隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和改革的全面深入，社會(huì)問(wèn)題也層出不窮，而農(nóng)民工又是體制改革的重要主體，必然會(huì)牽涉到多種問(wèn)題。例如，戶籍制度改革堅(jiān)冰、養(yǎng)老難題、拆遷爭(zhēng)端等。然而，媒體的報(bào)道不能止步于此，因?yàn)榻衣缎缘膯?wèn)題報(bào)道過(guò)多，不僅會(huì)打擊大眾對(duì)改革的信心，而且也不利于農(nóng)民工自身的發(fā)展，形成報(bào)道本質(zhì)上的失實(shí)。

我們的媒體應(yīng)重視并改善對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道，具體來(lái)看，可以在以下幾個(gè)方面著力：

（一）淡化農(nóng)民工身份，避免“貼標(biāo)簽”

農(nóng)民工一詞本身就是某種程度上的“貼標(biāo)簽”，尤其是我們的媒體在報(bào)道農(nóng)民工負(fù)面形象時(shí)，要防止有意無(wú)意地放大農(nóng)民工的身份，而應(yīng)適當(dāng)?shù)赜枰缘?。媒體應(yīng)致力于消除社會(huì)偏見(jiàn)，尤其是由社會(huì)偏見(jiàn)引發(fā)的身份歧視，這也是媒體的社會(huì)責(zé)任。我們可以考慮以一線工作者或基層工作者等代替農(nóng)民工，而且在具體的新聞中，要對(duì)農(nóng)民工的身份作具體區(qū)分。例如，以職業(yè)或地域劃分等，甚至不提農(nóng)民工身份。當(dāng)然，對(duì)于有些新聞，如重點(diǎn)和農(nóng)民工相關(guān)的問(wèn)題（討薪、社保等）和相關(guān)政策等，以及有關(guān)的新聞評(píng)論等，可以適當(dāng)?shù)貜?qiáng)調(diào)農(nóng)民工的身份。

（二）主流媒體有效發(fā)揮議程設(shè)置作用

媒體要加強(qiáng)議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)功能，適當(dāng)報(bào)道農(nóng)民工個(gè)體的進(jìn)步以及生活條件的改善，避免輿論一邊倒的問(wèn)題報(bào)道取向。其中，主流媒體更應(yīng)該發(fā)揮示范作用。影響媒介議程的一支很重要的力量來(lái)自其他媒介的內(nèi)容，表現(xiàn)為“媒介間議程設(shè)置（inter media agenda setting）”，主流媒體在對(duì)題材的選擇和關(guān)注程度方面，也會(huì)間接地影響到其他媒體的選擇。因此，主流媒體更應(yīng)著力改進(jìn)對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道。當(dāng)前，媒體在輿論引導(dǎo)方面要避免被專家學(xué)者誤導(dǎo)。賀雪峰指出，經(jīng)濟(jì)學(xué)家往往更關(guān)注發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)民問(wèn)題，因?yàn)檫@些地區(qū)往往具有劇烈的社會(huì)沖突，容易受到政府關(guān)注，而中西部農(nóng)村地區(qū)因“因?yàn)榻?jīng)濟(jì)學(xué)家的不關(guān)心和為土地而產(chǎn)生沖突的不劇烈”而被忽視了。這啟示我們的媒體在農(nóng)民工報(bào)道中，既要重點(diǎn)關(guān)注沿海發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民工現(xiàn)狀和問(wèn)題，也要重視中西部及偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民工現(xiàn)狀。

（三）提高農(nóng)民工尤其是第二代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)

媒介素養(yǎng)就是受眾正確地、創(chuàng)造性地使用大眾傳播資源的能力，并能夠充分利用媒介資源完善自我，參與社會(huì)進(jìn)步，在社交網(wǎng)絡(luò)革命和互聯(lián)網(wǎng)革命的背景下，受眾也要培養(yǎng)新媒體素養(yǎng)。農(nóng)民工媒介素養(yǎng)的提高，也是農(nóng)民工現(xiàn)代性的體現(xiàn)，但農(nóng)民工個(gè)人的能力有限，“媒體要引導(dǎo)民工群體建立起合理的信息需求結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)其信息獲取與利用能力，是大眾媒體新的著眼點(diǎn)和立足點(diǎn)?！逼渲?，第二代農(nóng)民工，已經(jīng)逐漸意識(shí)到自身的階級(jí)地位，使用媒體的積極性也更高。因此，重點(diǎn)引導(dǎo)和增強(qiáng)第二代農(nóng)民工的媒介素養(yǎng)，不僅助于改善媒體報(bào)道，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，更能直接促進(jìn)農(nóng)民工自身的發(fā)展和進(jìn)步。

重視并改善對(duì)農(nóng)民工的報(bào)道，是媒體參與現(xiàn)代化建設(shè)的生動(dòng)體現(xiàn)。這也將促進(jìn)媒體對(duì)話語(yǔ)權(quán)的再認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)自身的輿論引導(dǎo)能力和公信力，從而助于在國(guó)際傳播者主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，發(fā)出中國(guó)聲音。

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