徐 磊

（中國(guó)傳媒大學(xué) 南廣學(xué)院，江蘇 南京 211172）

一、引言

電視新聞傳播通過電視熒屏向觀眾傳播，傳播方式包括聲音和圖像。隨著多媒體等信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)全球化和政治格局多樣化等形勢(shì)，電視新聞傳播也受到了深刻的影響。我國(guó)電視新聞傳播的發(fā)展，既面臨著機(jī)遇更面臨著挑戰(zhàn)。所以，我們必須要重視電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)以及相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。

二、電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

（一）傳播方式網(wǎng)絡(luò)化

當(dāng)今世界是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越廣泛，2015年年初，CNNIC 發(fā)布了《第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)6.49億人。［1］現(xiàn)如今，人們獲取信息資訊的方式大多以網(wǎng)絡(luò)為主，電視新聞傳播要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展必須要與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。例如，在報(bào)道全國(guó)代表大會(huì)時(shí)，可以進(jìn)行電視網(wǎng)絡(luò)直播，人們不但可以看電視直播，還可以通過網(wǎng)絡(luò)電視看到大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況。如今，電視網(wǎng)絡(luò)傳播也越來越個(gè)性，不斷加強(qiáng)與觀眾交流、互動(dòng)。另外，現(xiàn)在大多數(shù)電視臺(tái)為了吸引觀眾，會(huì)第一時(shí)間把世界或者國(guó)內(nèi)發(fā)生的新聞放在最顯眼的地方，并且在不同的界面滾動(dòng)播出最新新聞，以便觀眾觀看。因此，網(wǎng)絡(luò)與電視相結(jié)合已然是電視新聞傳播的大趨勢(shì)。

（二）新聞內(nèi)容專業(yè)化

隨著傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，大眾傳播日益轉(zhuǎn)變?yōu)榉直妭鞑?，電視新聞傳播的受眾市?chǎng)細(xì)分化導(dǎo)致市場(chǎng)的分眾化。例如，新聞?lì)l道、財(cái)經(jīng)頻道、旅游頻道和都市頻道等，播出的節(jié)目具有專門的內(nèi)容。電視新聞針對(duì)專門的對(duì)象群和特定的市場(chǎng)定位，制定出特別的電視節(jié)目，吸引特定的觀眾群。但是我國(guó)的專業(yè)頻道基本上是“無償收視”，只是靠廣告收入來支撐，單純追求收視率，導(dǎo)致專業(yè)頻道不專，發(fā)展空間較小。

（三）傳播更加國(guó)際化

隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化的不斷加快，全球新聞媒體網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，電視新聞傳播也逐漸趨向國(guó)際化。電視新聞已成為一種有力的政治和外交手段。主要表現(xiàn)在以下方面：塑造國(guó)家形象，改善國(guó)際關(guān)系；制造國(guó)際輿論，進(jìn)而對(duì)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)生很大的影響；倡導(dǎo)人們的價(jià)值觀和生活方式等，甚至影響國(guó)際經(jīng)濟(jì)秩序；影響國(guó)家政府的對(duì)外政策，電視新聞是一個(gè)快速有效的信息源，受眾和各種社會(huì)團(tuán)體向政府施加壓力，政府有時(shí)迫于壓力會(huì)開創(chuàng)或終止一項(xiàng)外交政策，電視新聞的傳播甚至?xí)绊憞?guó)際形勢(shì)的緊張和緩和。［2］

三、促進(jìn)電視新聞傳播更好發(fā)展的有效策略

（一）創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)條件

電視新聞這個(gè)上層建筑若想穩(wěn)定必須要打好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

（1）大力發(fā)展與信息傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。如影視制作和網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)龋蛟煲恍┟乒?jié)目，注重品牌效應(yīng)。如“中國(guó)好聲音”、“非誠(chéng)勿擾”、“天天向上”等。（2）拓寬經(jīng)營(yíng)渠道。打破單純靠廣告收入來支撐電視業(yè)的局面，要多種渠道進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。近年來隨著廣電總局對(duì)廣告時(shí)間的限制，電視臺(tái)電視廣告收入下滑嚴(yán)重。湖南電視臺(tái)能夠在經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下一枝獨(dú)秀，資本運(yùn)營(yíng)是其制勝法寶。目前我國(guó)電視業(yè)市場(chǎng)化整合正在加快步伐，這為電視業(yè)的騰飛提供了巨大的空間。其次，要提高技術(shù)水平。及時(shí)更新并應(yīng)用新技術(shù)，不斷完善傳播手段，加快電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合的步伐。最后，加快軟環(huán)境建設(shè)。加快推進(jìn)廣播電視系統(tǒng)管理體制改革的步伐，建立中央和省級(jí)管理體制，合理配置資源。在管理部門設(shè)置上應(yīng)該充分考慮傳媒整合的趨勢(shì)，設(shè)立涵蓋整個(gè)傳媒界的政府產(chǎn)業(yè)部門，激活內(nèi)部分配機(jī)制和用人機(jī)制等，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性。

（二）重視人才教育

市場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)說到底還是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，特別是對(duì)于電視媒體行業(yè)來說，一定要重視教育，全面提高從業(yè)者的素質(zhì)。

（1）相關(guān)從業(yè)人員的自我完善。電視新聞傳播陷入一種誤區(qū)，只要上鏡必須要長(zhǎng)得漂亮，有些主持人或者記者只是擁有靚麗的外表，其低下的素質(zhì)和較差的能力令人瞠目結(jié)舌。必須要打造以實(shí)力和風(fēng)格吸引人的記者和主持人。同時(shí)還要求電視新聞從業(yè)者必須要有創(chuàng)新思維，能夠穩(wěn)中求變，成為時(shí)代的最強(qiáng)音。這需要相關(guān)從業(yè)人員不斷地給自己壓力并且進(jìn)行自我學(xué)習(xí)，全面提高自身素質(zhì)。（2）重視人才的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作要經(jīng)常往外“跑”，從業(yè)者基本沒有時(shí)間學(xué)習(xí)，單位和自身也不夠重視學(xué)習(xí)，極大地影響了新聞工作的質(zhì)量。電視臺(tái)應(yīng)該有計(jì)劃地進(jìn)行培訓(xùn)或選派骨干進(jìn)修。如果不從長(zhǎng)計(jì)議制定發(fā)展戰(zhàn)略，就會(huì)涸澤而漁，出現(xiàn)人才斷層的現(xiàn)象，對(duì)電視新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展非常不利。（3）改革專業(yè)人才培養(yǎng)模式。高校新聞院系是新聞從業(yè)者的搖籃，但過去新聞專業(yè)的教育模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今信息時(shí)代的發(fā)展了。很多學(xué)校的教學(xué)仍是照本宣科，不注重實(shí)踐，且教學(xué)實(shí)踐的設(shè)備被束之高閣，很少讓學(xué)生使用，造成理論和實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，培養(yǎng)了很多高分低能的畢業(yè)生，用人單位產(chǎn)生信任危機(jī)。［3］高校新聞院系要想改變這種局面，必須進(jìn)行改革，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，探索新的教學(xué)模式。也可以借鑒國(guó)外先進(jìn)的教育理念和培養(yǎng)方法，培養(yǎng)跨世紀(jì)的電視新聞人才，更好地促進(jìn)電視新聞業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

我們必須要結(jié)合實(shí)際情況針對(duì)電視新聞傳播未來的發(fā)展趨勢(shì)提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也要掌握傳播規(guī)律，增強(qiáng)傳播效果，并且要重視電視新聞等相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，為更好地傳播電視新聞奠定良好的基礎(chǔ)。

［1］ 尹芳.媒體新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)［J］.青年記者，2014（17）.

［2］ 閆丹.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（18）.

［3］ 楊麗平.電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)措施探析［J］.科技傳播，2014（23）.