何 磊,郝文杰

（合肥師范學院藝術傳媒學院，安徽 合肥230601）

一、城市形象標志設計的現(xiàn)狀分析

中國城市品牌形象設計開始于90 年代末，其中以臺灣為最早。 在國內的城市標志設計方面，香港無疑是最超前也是最成功的，其“飛龍”標志令不少城市爭相效仿。 香港城市標志的整體圖形是一條中國龍，設計巧妙地將龍身融入“香港”二字和香港的英文縮寫，其流線的造型也寓意著香港不斷蛻變的進取精神，傳達著香港這座城市和香港人所要展現(xiàn)的堅強意志。 城市視覺形象設計已逐漸成為打造文明城市的重要因素，重慶、杭州等城市相繼開始進行城市視覺形象設計。

西方發(fā)達國家城標設計興起較早， 紐約城市標志“I LOVE NY”引領了現(xiàn)代城市設計的潮流，倫敦的城市標志形象是一個“萬花筒”，它的造型由一些抽象的視覺符號組成。 設計者認為倫敦是一個具有著無限變化的城市，于是把倫敦變?yōu)橐粋€可視的萬花筒，展示著它的千變萬化。 倫敦的萬花筒標志不僅展現(xiàn)了倫敦的城市特色，更易于延伸應用在媒介上，產生了豐富的視覺效果，創(chuàng)造了倫敦城市的名片。

通過國內外城市視覺形象設計的分析，相比而言合肥雖然歷史悠久、文化燦爛，但其城市視覺形象卻并未在當?shù)厝藗兊男闹行纬煞€(wěn)固的、鮮明的城市形象，很多人提到合肥表現(xiàn)比較茫然，所以合肥城市形象的核心還是需要加強城市文化的發(fā)掘和建設，建立城市鮮明的個性化突出的視覺形象，從根本上推動整個城市的發(fā)展。

二、合肥城市視覺形象的設計方向

城市視覺形象是一個城市整體的精神風貌， 塑造獨特的城市視覺形象有利于加速城市全方位發(fā)展，“只有塑造出獨特的、民族的、個性化的城市視覺形象才能產生巨大的城市凝聚力”，塑造城市視覺形象是合肥城市建設中迫切需要解決的一個問題。

（一）提煉核心價值重塑城市定位

合肥應從社會經(jīng)濟發(fā)展的新定位、新要求出發(fā)，站在建設文化名城、幸福合肥的高度，著手開展城市品牌形象塑造和提升工程。重塑合肥城市定位，需要提煉城市核心價值，確定合肥城市宣傳定位，推出城市形象標識。

城市視覺識別要素的核心價值是地域文化， 它是城市其他識別要素聯(lián)系的樞紐， 提煉城市文化精髓是打造有形的視覺形象的基礎。 每一特定的地域都有自己獨特的人文特征和地理環(huán)境， 也造就了大眾的審美意識和文化思想，要想使受眾感受到地域文化的精髓，就需要對其地域文化進行歸納分析，展現(xiàn)與眾不同的地域特色。合肥素有“江南唇齒，淮右襟喉”、“江南之首，中原之喉”之稱，是一座具有悠久歷史的古城， 濃烈的地域文化支撐了合肥這座古城的發(fā)展，面對城市化進程的加快，如何傳承合肥悠久歷史的同時塑造全新的視覺形象， 是合肥發(fā)展的必要步驟。 作為三國故地、包拯家鄉(xiāng)，合肥想要不斷地發(fā)展進步需要更深厚的文化底蘊， 將包公故里的地域特征融入到有形的視覺形象設計中， 使城市的發(fā)展以地域文化為依據(jù)，向公眾迅速準確的傳達城市形象。

（二）突出城市文化特色的標志圖案

標志是展現(xiàn)城市特色， 把一個城市與其他城市區(qū)別開來最直觀的表現(xiàn)。 北京的故宮、上海的東方明珠、四川的大熊貓等這些都是城市特殊的代表，在多年的歷史積淀中已經(jīng)成為一個突出的城市標識，晉升為城市不可磨滅的圖騰象征， 蘊含了一座城市獨有的文化和品牌特性。 合肥城市標志設計既要體現(xiàn)包公故里， 舊國古都的文化特征又要與突顯其歷史文化特色，將文化和歷史融入到其標志設計中，既體現(xiàn)合肥與眾不同的地域文化，又能突顯合肥作為歷史名城的特色。 其標志設計可以利用圖形標識賦予合肥新的解讀，讓合肥城市更有文化氣息，運用包公的月牙圖形元素，將合肥的文化運用到標志之中，使其具有標識性，構成具有合肥傳統(tǒng)文化的標識系統(tǒng)，厚重的文化底蘊、清晰的歷史文脈構成城市鮮明的古城特色。

城市視覺形象設計并不是獨立存在的， 它蘊藏著整個城市的悠久歷史文化，通過城市標志設計、色彩設計賦予更深層次的內涵， 體現(xiàn)出內在的精神和氣韻。 合肥的古城文化歷史與現(xiàn)代視覺形象設計的完美結合需要圍繞色彩、圖形、文字等要素，注重城市符合與圖形的運用，注重徽派建筑的藝術特色，運用文化底蘊的支撐，彰顯城市的個性， 打造專屬于自己的城市品牌。 城市名稱是城市的名片，將城市名稱融入到標志圖形之中可以更好地展示城市的特色，將文字圖形化，讓標識的內涵更加豐富。 良好的城市形象必將有力地提升城市的品位和城市綜合競爭力， 激發(fā)城市可持續(xù)發(fā)展的能力。 在合肥城市視覺形象設計上，從圖形上選擇月牙元素，使傳統(tǒng)圖形、民族元素相融合，將月牙圖形和城市名稱融入到標志圖形設計之中完美結合， 樹立城市品牌的文化價值。

（三）歷史厚度和清新魅力的城市色彩

人們通常在看到城市形象標志時， 視覺反應最迅速的是對色彩，其次是圖形，最后才是其它文字部分。其中，不同的元素在城市視覺形象設計中扮演著不同的角色，色彩不僅能夠提升視覺美感，更能讓人對這座城市留下深刻的印象。 它賦予了形象另一種生命， 另一種神秘氣質和另一層存在的意義，使得色彩也可以展現(xiàn)視覺上的審美印象，成為視覺語言的一種。

城市設計中的色彩往往是以城市文化為出發(fā)點，使其與文化內涵相適應。 合肥作為古城， 保留了很多文化歷史， 文化的色彩應具有歷史的厚重感和文化的滄桑感，但是這并不代表只能用厚重的顏色堆積起這座古城，濃墨重彩的合肥不僅要展現(xiàn)歷史，更要在歷史上畫出重重的一筆，用刺激的色彩來給城市帶來生機，在厚重上加上一絲清新。 在合肥城市視覺形象設計中融入自然元素，在沉穩(wěn)中求創(chuàng)新，在傳統(tǒng)元素中加入新鮮的色彩和活力， 將清新的視覺感受打造成城市未來的新名片。 例如東莞是廣東歷史文化名城，其標識設計以綠、藍、紅、橙等四種顏色作為東莞城市的主色彩，以“活力”作為東莞城市核心價值，東莞有三個最核心的內容需要通過“活力”來演繹和傳遞。 “活力”準確反映東莞的發(fā)展軌跡，充分提煉東莞的城市精神， 有效引領東莞的未來方向。 標志一是展現(xiàn)東莞獨有特色，二是寓意東莞發(fā)展軌跡，三是符合莞人氣質，四是體現(xiàn)莞人精神，五是代表東莞開放貿易傳統(tǒng)。

三、合肥城市視覺形象的設計特色

合肥雖為古城，但是文化歷史脈絡不明顯，雖為科研城市，但是并未運用到城市建設中，雖為濱湖新城，但是沒有構成園林城市系統(tǒng)。 需要明確城市定位，大膽創(chuàng)新，為合肥量身定做城市獨特形象， 塑造具有地域特色和歷史內涵的標志圖形，改善合肥這座城市的視覺形象。

（一）明確區(qū)域性歷史城市定位

如何打造合肥特色的城市標志，而不是再造一個“二手的上海或北京”。 打造獨具合肥特色的城市標志需要找準合肥城市的定位，“一招鮮，吃遍天”是商場上永恒的法則， 城市規(guī)劃也不能跟在發(fā)達地區(qū)后面亦步亦趨。 以建國后縣城格局起家的合肥，如何才能在規(guī)劃建設上與南京武漢平起平坐， 找準定位是唯一的出路。 明確區(qū)域定位會讓人們將城市視覺形象與這座城市自然的聯(lián)系在一起， 讓它的精神融入這座城市之中。 合肥長期以來以包公故里、三國故地著稱，我們應該以此為基點，立足合肥的區(qū)域特色，通過城市視覺形象設計，將其引申為文化城市、歷史城市、創(chuàng)新城市。

（二）注重文化地域的體現(xiàn)

相同的現(xiàn)代建筑，相同的街市，相同的城市色彩，相同的城市功能……相同的已經(jīng)讓我們分辨不出他們的歷史、文化和區(qū)域特征，形象而又神像的城市如同孿生姐妹， 穿梭其中已經(jīng)不能讓我們對其產生鮮明的個性形象認知， 也缺少了歷史文化和區(qū)域特征。 城市標識實際上已經(jīng)是一個城市文化、歷史、特征的綜合體，是向廣大市民和外界來客展示城市形象的首要窗口。 合肥， 如何展現(xiàn)其特有的文化特色和悠久歷史，就要立足合肥本身，尋找地域文化與特色，從地域文化及內在精神中挖掘，將其融入到城市視覺設計之中。 合肥作為包公故里， 這是一個鮮明的地域文化特色，他不會和其他城市的地域文化重合，又能突顯合肥特色，對包公的視覺元素進行重組和變形是合肥打造城市標志的重要一步。

（三）圖形與文字巧妙結合

以“合”為設計元素，經(jīng)過字體的變形和元素的提取展現(xiàn)合肥的地域和文化特征，糅合合肥包公故里的背景，用月牙元素來展示其文化性和地域性，造型剛柔并濟、充分張力， 寓意無限變化和廣闊發(fā)展。 標志選取包公故里的文化定位，將圖形元素進行變形，加以自然風貌展現(xiàn)合肥濱湖城市的特色，整個圖形倒看猶如“合”字，既展現(xiàn)了合肥的文化歷史又將合肥的城市名稱融入標志之中，讓標志的識別性增強，獨具合肥特色。

合肥城市標志一是展現(xiàn)城市特色， 運用月牙圖形來體現(xiàn)包公故里的特色， 在推廣過程中很自然的和合肥聯(lián)系起來。二是寓意合肥未來，標志猶如海平面一輪明月，寓意生機勃勃和美好明天。 三是體現(xiàn)合肥精神，傳承歷史迎接挑戰(zhàn)。 由于合肥是中部文化城市，給人以濃厚的歷史滄桑感，標志賦予合肥鮮活的生命力。

打造獨一無二的合肥城市視覺形象需要立足合肥城市文化歷史，將合肥獨特的特色展示出來，標志采用城市名稱與圖形的結合，月牙圖形猶如城市名片讓人一看到就聯(lián)想到包公的形象，展示合肥樸實公正的城市文化特色，體現(xiàn)地域特征，整個標志猶如一輪明月掛在海平面上，預示著合肥冉冉上升的未來。

一個成熟的標志應該具有延展性， 從單一的視覺符號里跳出來，對合肥城市標志進行色彩提取、切割、變換，采用提取標志元素的方式，使標志具有豐富的延展性，做到標志與圖形相呼應，強化、豐富和延續(xù)標志，以滿足城市視覺系統(tǒng)的多樣化需求。 設計展現(xiàn)了合肥整體的城市形象，不僅像一本歷史書翻閱合肥歷史，又像是一幅畫展現(xiàn)合肥未來，為合肥帶來新的生機，增強了城市的視覺魅力和城市間競爭力，從而有效的促進合肥城市的全面發(fā)展。

結 論

在現(xiàn)代城市營銷中，視覺形象是城市無形的資產，是內顯實力、 外顯活力的重要表現(xiàn)形式。 推進城市化進程不僅是實現(xiàn)二元經(jīng)濟向一元經(jīng)濟轉變的根本途徑，而且是有效促進經(jīng)濟增長的戰(zhàn)略措施。 城市形象設計有利于城市經(jīng)濟與文化的協(xié)同發(fā)展，有利于創(chuàng)造品牌城市加速城市全方位發(fā)展。 目前， 合肥城市建設重心已經(jīng)從以物質生產和單純經(jīng)濟增長為中心的城市發(fā)展模式轉向以人為本、保持生態(tài)環(huán)境與歷史文化環(huán)境協(xié)調、平衡的發(fā)展模式。 本課題經(jīng)過對合肥城市的深刻分析， 記錄著包公故里的地域特色，也為合肥打造濱湖新區(qū)這個生態(tài)城市提供了理論依據(jù)。 利用獨特優(yōu)勢來展現(xiàn)其城市的自身魅力，在傳承歷史的基礎上展現(xiàn)年輕的城市活力，突出合肥的特色意識、文化意識、生態(tài)意識，將合肥塑造成為歷史文化與生態(tài)宜居的幸福之城。 城市視覺形象設計的最終目的是使現(xiàn)代城市的特色更加出眾，塑造和雕琢城市品牌形象，相信未來合肥會因城市視覺形象的確立散發(fā)更加無窮的魅力。

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