文/ 陳 偉

鉛蓄電池行業(yè)進入嚴冬期未來該何去何從

文/ 陳 偉

2015年已近尾聲，而對于鉛蓄電池行業(yè)來說，更是進入嚴冬期，還在經(jīng)受著諾大的考驗。價格戰(zhàn)愈演愈烈，致使鉛蓄電池的生產(chǎn)企業(yè)大都陷入價格戰(zhàn)的泥沼，微利甚至是虧損的現(xiàn)象屢見不鮮。最近，又有媒體爆出一些知名品牌出現(xiàn)退貨潮。毋庸置疑，價格戰(zhàn)的負面影響開始凸顯，退貨潮的背后，給我們透露出來的信息，關(guān)乎生產(chǎn)成本和產(chǎn)品質(zhì)量。這一切引起了多米諾骨牌效應(yīng)：價格戰(zhàn)促使有些企業(yè)想盡辦法在降低生產(chǎn)成本上做文章，這樣的產(chǎn)品流入市場后，質(zhì)量自然不過關(guān)，直接受害者便是消費者，而最終損害的仍是企業(yè)自身。這就形成一個惡性循環(huán)，不僅售后服務(wù)成本增加，怕是連招牌也給砸了。

早在2015年1月份定下來的電池消費稅，又進入了大眾的視野。2015年即將過去，也馬上迎來2016 年1月1日的正式征收，這無疑又給鉛蓄電池行業(yè)一次嚴峻考驗，不知一些企業(yè)是否還能再承受這從天而降的4%消費稅。

最近，筆者走訪了一些鉛蓄電池企業(yè)，也切身感受到了整個行業(yè)發(fā)展的不景氣，看到企業(yè)生存的艱難，許多小企業(yè)已被拖得筋疲力盡，不知還能撐多久！而一些有實力有遠見的企業(yè)，在一貫做好產(chǎn)品品質(zhì)的同時，也在積極應(yīng)對行業(yè)困局，融匯變革，尋找發(fā)展的突破口。在走訪海寶期間，海寶董事長沈維新向筆者講述了海寶從誕生到現(xiàn)在，32年注重產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，100%原廠出品，每一只電池都經(jīng)過生產(chǎn)線上嚴格質(zhì)量把關(guān)，讓筆者無不驚嘆和佩服。

退貨潮的背后，傳遞了什么信息？

日前，隨著全國氣溫的普遍下降，市場上一些知名品牌企業(yè)生產(chǎn)的電池出現(xiàn)大批量退貨現(xiàn)象?？蛻羰稚弦话训?，質(zhì)量做不好，你說是否還能原諒你？傷了消費者的心，即使再大的品牌，他也不可能再回頭！更為悲慘的是，你還要付出后面慘重的代價，售后維修服務(wù)壓力蹭蹭往上竄，企業(yè)有可能就此深陷泥潭，這又是何苦呢？

退貨潮背后的根源是什么？從2013年開始，鉛蓄電池行業(yè)價格戰(zhàn)一直持續(xù)不斷，部分知名品牌挑起價格戰(zhàn)，致使行業(yè)內(nèi)一片混亂，很多中小企業(yè)苦不堪言；而2015年價格戰(zhàn)打得更是讓人心驚膽顫，甚至出現(xiàn)低于生產(chǎn)成本的銷售價格。為此，人們不由得產(chǎn)生疑問：難道企業(yè)愿意不惜一切代價讓利消費者，做虧本買賣？還是廠家又想出了其它賺錢之道？大家可想而知，羊毛出在羊身上，退貨潮的出現(xiàn)正驗證了這一事實，那就是冒著危險降低原材料成本，所做的產(chǎn)品質(zhì)量在下降，市場上不合格品泛濫，導(dǎo)致消費者退貨率和投訴率急劇上升，這都是價格戰(zhàn)留下的后遺癥。

用降低材料成本來達到保持利潤的不縮水，這是一個企業(yè)自殺的表現(xiàn)。作為有售后服務(wù)的產(chǎn)品，面對大眾消費者，這種以次充好無疑是致命的。好不容易在消費者心目中樹立的品牌形象，瞬間如摧枯拉朽般倒下，老百姓對這樣的品牌還有何信心而言。而這樣的企業(yè)一旦倒下，要想東山再起談何容易。

真真正正深入做品牌，做質(zhì)量的企業(yè)，他們會選擇另一條路，跳出價格戰(zhàn)，即使短期出現(xiàn)銷量下降、利潤下滑甚至虧損，但是會堅守最后一道防線，不會以降低產(chǎn)品質(zhì)量，犧牲品牌為代價來選擇搶占市場份額。這也就需要企業(yè)有長遠發(fā)展眼光，海寶董事長沈維新說，做產(chǎn)品不能盲目做大，要站在消費者的角度，做人們真正需要的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才有生命力。海寶電池從工藝配方到原材料采購，從精細化管理到產(chǎn)品檢驗，嚴格的流程、規(guī)范和標準，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量。與其他品牌相比，海寶電池因換貨率、返修率最低而深受消費者青睞，這也驗證了沈維新這樣的思維方式去做產(chǎn)品，產(chǎn)品才能在老百姓心中真正生根開花。

質(zhì)量是企業(yè)生存之本！國內(nèi)外哪一家企業(yè)是在不注重產(chǎn)品質(zhì)量的情況下，能保持利潤的持續(xù)增長而發(fā)展壯大的？消費者的眼睛是雪亮的，市場是檢驗產(chǎn)品的唯一標準，很多優(yōu)秀企業(yè)也深知這一點，重點抓產(chǎn)品質(zhì)量、抓品牌建設(shè)，然后經(jīng)過歲月沉淀，才最終走得更遠更好。

消費稅開征已成定局，行業(yè)發(fā)展面臨何種隱憂？

2015年1月底，財政部和國家稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布公告，將對電池征收4%的消費稅，其中對無汞原電池、鋰原電池、鎳氫蓄電池、鋰離子蓄電池、太陽能電池、燃料電池等免征消費稅。對于鉛酸蓄電池，明確自2016年1月1日起開始正式征收。這標志著一直備受爭議的電池消費稅最終塵埃落定。年關(guān)臨近，消費稅近期已成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的熱點話題，眾多人開始擔憂，消費稅的征收對行業(yè)來說，是否面臨重新洗牌？從行業(yè)健康有序發(fā)展而言，筆者認為有以下幾點值得關(guān)注：

（一）國家促行業(yè)健康發(fā)展，注重品質(zhì)企業(yè)前景廣闊

據(jù)統(tǒng)計，2014年全國鉛蓄電池企業(yè)總體利潤水平不足3%，2015年利潤率還將更低。消費稅的開征，給鉛蓄電池行業(yè)帶來的絕對不是利好消息，尤其是對那些所謂的一線大品牌，價格戰(zhàn)導(dǎo)致退貨率批量上升，已經(jīng)苦不堪言；而消費稅的加收，更使其陷入困局。而另一方面，未來所有鉛酸電池企業(yè)是否會通過提價的方式將消費稅轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，目前不得而知。但是對于那些注重產(chǎn)品質(zhì)量、不惡意參與價格血拼的企業(yè)，則能迅速做出反應(yīng)，占領(lǐng)市場制高點，成為其發(fā)力的最好時機

（二）規(guī)范企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)，打擊污染型、偷稅漏稅型企業(yè)

一直以來，很多人對鉛蓄電池的認識走入一個誤區(qū)，夸大了鉛蓄電池對環(huán)境等的危害。其實，鉛蓄電池行業(yè)并不是一個高污染產(chǎn)業(yè)，只是因為過去行業(yè)發(fā)展不規(guī)范、監(jiān)管不得力，出現(xiàn)一些小企業(yè)、小作坊和部分昧心企業(yè)不符合生產(chǎn)發(fā)展規(guī)范，擾亂了整個行業(yè)健康發(fā)展秩序，致使人們談“鉛”色變。2011年，國家對鉛酸蓄電池行業(yè)進行了環(huán)保專項整治，超過八成以上的企業(yè)在此次“環(huán)保風暴”中被勒令停產(chǎn)。

目前，仍有少量不符合規(guī)范的小企業(yè)在偷偷生產(chǎn)，對于這些小企業(yè)，同時可能存在大量的偷稅漏稅現(xiàn)象。而消費稅，則等于人為地增大了不含稅電池和含稅電池之間的價差，使得這些不規(guī)范的小企業(yè)生存空間有所拓展，并對正規(guī)企業(yè)造成一定的打擊，這也是行業(yè)很多人士所擔憂的。因此，對于這些小企業(yè)來說，國家應(yīng)會有更進一步的整治措施，不久將會被強制性淘汰。

（三）增強競爭力，鉛蓄電池企業(yè)尋求多元化發(fā)展

面對新一輪壓力和行業(yè)重新洗牌境況，可能很多企業(yè)已經(jīng)意識到，只有尋求變革才能在不斷變化的發(fā)展環(huán)境下生存發(fā)展。反之，做囚徒者，在風起云涌的市場變幻中必死無疑。

為順應(yīng)國家環(huán)保政策要求，提升企業(yè)的核心競爭力，必然會促進很多企業(yè)尋求多元化發(fā)展。筆者在海寶公司走訪了解到，海寶電池早已做出戰(zhàn)略性部署：

1.2016年，海寶鋰電池即將上市

鋰電池作為本次消費稅的免征對象，這意味著國家在高度支持環(huán)保新能源，而這也將促使很多鉛酸電池企業(yè)將研究、發(fā)展方向轉(zhuǎn)向這類新能源。在幾年前，海寶研發(fā)中心已將此項列入了計劃項目，如今已全面啟動。2016年，行業(yè)內(nèi)高品質(zhì)的海寶鋰電池將問鼎市場。另外，海寶也將在太陽能、風能、儲能等新能源電池上加大投入，尋求產(chǎn)品品類的多樣化，規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風險。

2.與配件廠家深度合作，實現(xiàn)強強聯(lián)合

以充電器為例，如今市場上的電池充電器魚龍混雜，有的消費者甚至盲目地在使用了與電池不匹配的充電器，導(dǎo)致小馬拉大車，對電池的傷害嚴重。2016年，海寶將與行業(yè)內(nèi)龍頭充電器廠家合作，為海寶電池量身定制專用充電器，使其功能參數(shù)相匹配，從而進一步提升電池使用壽命，將電池優(yōu)異性能發(fā)揮到最大化。除此以外，海寶公司還將與控制器、電機、輪胎等配件領(lǐng)軍企業(yè)建立合作關(guān)系，打造配件行業(yè)生態(tài)圈。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+時代來臨”，海寶緊隨步伐實現(xiàn)騰飛

海寶將緊隨時代步伐，充分運用互聯(lián)網(wǎng)工具，采取線上線下大聯(lián)動，積極開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型營銷模式。海寶目前正在與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行技術(shù)合作，同時全面扎實推進市場銷售網(wǎng)點的開發(fā)，為海寶電池的網(wǎng)上銷售平臺做好前期基礎(chǔ)工作。未來規(guī)劃中，海寶公司將建成全國性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，進行“一對一”上門服務(wù)，消費者只需通過智能手機網(wǎng)上點擊，足不出戶便可以享受海寶電池購買、更換、售后服務(wù)等多項便捷上門服務(wù)。

準入條件大限將至，未通過企業(yè)路在何方？

2012年，工信部和環(huán)保部發(fā)布鉛蓄電池行業(yè)準入條件和環(huán)保核查辦法，并于2013年陸續(xù)開展了這兩項工作。截止目前已審核3批共45家企業(yè)，其中通過27家，通過率為60%，全行業(yè)有近200家企業(yè)待審。目前環(huán)保部不再直接組織全國核查，但工信部準入條件審核工作仍然繼續(xù)，從目前的審核通過情況看，準入條件的實施非常嚴格，一些企業(yè)即使經(jīng)過改造，但仍未能通過。

2013年工信部、環(huán)保部等五部聯(lián)合出臺《關(guān)于促進鉛酸蓄電池和再生鉛產(chǎn)業(yè)規(guī)范發(fā)展的意見》，其中明確要求：“自2016年1月1日起，未通過環(huán)保部環(huán)保核查和工信部準入條件審核的企業(yè)，地方各級人民政府及有關(guān)部門要依據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)責令其停產(chǎn)或予以關(guān)閉，并采取妥善措施安置企業(yè)人員、保全金融機構(gòu)信貸資產(chǎn)安全等；其產(chǎn)品屬實行生產(chǎn)許可證管理的，有關(guān)部門要依法吊銷生產(chǎn)許可證；工商行政管理部門要督促其依法辦理變更登記或注銷登記；環(huán)境保護管理部門要吊銷其排污許可證；電力供應(yīng)企業(yè)要依法停止供電。對違反規(guī)定者，要依法追究直接責任人和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的責任?！蹦壳巴ㄟ^環(huán)保核查和準入條件審核的企業(yè)都是具有一定規(guī)模、實力，在生產(chǎn)技術(shù)、環(huán)保上符合國家標準的企業(yè)。而對于那些未通過環(huán)保審核的中小企業(yè)、小作坊和部分知名品牌的貼牌工廠來說，新一輪“環(huán)保風暴”又將帶來再一次的關(guān)閉大潮。

據(jù)記者了解：2013年4月，海寶電池首批通過環(huán)保部環(huán)保核查并予以公示，全國僅10家；2013年8月，又成為首批通過環(huán)保核查的10家企業(yè)中獲得工信部行業(yè)準入條件審核的6家企業(yè)之一。海寶電池在環(huán)保上的投入高達上億元，每年的環(huán)保設(shè)施運行費用也達千萬元以上，像海寶公司這樣高度負責任的良心企業(yè)，怎么可能走不遠？

面對國家環(huán)保標準的嚴格要求，面臨行業(yè)到來的嚴冬期、市場風雨變幻的發(fā)展環(huán)境，以及價格混戰(zhàn)中出現(xiàn)的一些企業(yè)不守誠信、產(chǎn)品偷工減料、質(zhì)量嚴重下降的現(xiàn)象和問題，對于經(jīng)銷商和消費者而言，選擇一個好品牌、一塊好電池真得很重要。

筆者也給大家一點拙見，對于經(jīng)銷商，不能過分迷信行業(yè)巨頭品牌，更要注重產(chǎn)品質(zhì)量和發(fā)展?jié)摿?。那些既注重產(chǎn)品品質(zhì)，又極具發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，才是你選擇代理的首選。對于消費者，目前市場上，電池產(chǎn)品花樣繁多、參差不齊，消費者更需擦亮眼睛，在選擇電池品牌時，一定要選那些質(zhì)量更穩(wěn)定些、退貨率更低些、續(xù)航里程更長一些的，信得過的電池品牌。

（編輯：傅金睿）