吳濤

上一屆的上海數(shù)字標(biāo)牌展上不少商家展示了微信照片打印機(jī)，這之后的很多展會(huì)每每都能見到。只要關(guān)注設(shè)定的微信公眾賬號(hào)，向該公眾號(hào)發(fā)送想要打印的照片，獲取驗(yàn)證碼進(jìn)行驗(yàn)證后，即可打印出照片。這一便捷而新穎的照片打印方式引來了參觀者扎堆體驗(yàn)，為展會(huì)增加了一抹亮色。不惟展會(huì)，如果大家足夠關(guān)注的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一些商場(chǎng)和零售店內(nèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)微信照片打印機(jī)的身影，用來招徠顧客，三三兩兩顧客掏出手機(jī)在機(jī)器前擺弄，“吸粉”效果似乎都還不錯(cuò)。

上網(wǎng)搜索“微信照片打印機(jī)”，品牌已經(jīng)琳瑯滿目，并且都描述得繪聲繪色，說得頭頭是道。就仿佛一夜春雨過后的莊稼一般，微信照片打印機(jī)突然之間就風(fēng)靡起來。

微信照片打印機(jī)，互動(dòng)營(yíng)銷“神器”

微信照片打印機(jī)，顧名思義，微信是入口，也是紐帶。在描繪自有品牌的微信照片打印機(jī)的時(shí)候，首要的就是關(guān)注商家提供的微信公眾號(hào)，然后才可以進(jìn)行下一步操作，直至成功打印出照片。而商家要么將機(jī)器當(dāng)做免費(fèi)的噱頭吸引大量粉絲關(guān)注，要么干脆就明碼標(biāo)價(jià)提供照片打印服務(wù)，據(jù)說比當(dāng)年風(fēng)靡一時(shí)的“大頭照”效果要好得多。當(dāng)然，后一種似乎就有點(diǎn)辜負(fù)微信打印機(jī)這一互動(dòng)營(yíng)銷“神器”誕生的初衷了。為什么這么說呢？

首先，從微信的流行狀態(tài)說起。日活躍用戶××億：海外用戶超過××億；微信公眾帳號(hào)總數(shù)××百萬個(gè)，每日新增××萬個(gè)；接入App總量達(dá)××萬個(gè)……數(shù)據(jù)太美，我不敢說，跟“雙十一”淘寶分分鐘破億的節(jié)奏是一樣一樣的。如果說如今已經(jīng)廣泛普及的智能手機(jī)里安裝得最普及的應(yīng)用是什么，毫無疑問非微信莫屬。抓住了用戶，就等于占據(jù)了市場(chǎng)主動(dòng)。

其次，微信的出現(xiàn)，已經(jīng)成為了一股不容逆反的潮流。它惹惱了中國(guó)的電信業(yè)霸主而風(fēng)生水起依舊：它顛覆了騰訊自己的移動(dòng)QQ應(yīng)用，“小馬”反而還暗自慶幸：微信游戲一經(jīng)上線，全民“打飛機(jī)”；它不僅是一個(gè)聊天工具和媒體平臺(tái)，它跟020也扯上關(guān)系，令商家垂涎，“微商”流行，朋友圈一時(shí)冰火兩重天，據(jù)說淘寶也為之惴惴……微信的能量就跟那句形容一個(gè)人特NB時(shí)候說的——只有你想不到的，沒有他做不到的——一樣，引各界無數(shù)精英競(jìng)相學(xué)習(xí)深造，或期盼做一個(gè)引領(lǐng)微信時(shí)代的弄潮兒，或唯恐被一朝顛覆不得翻身。當(dāng)一股潮流形成，你能做的除了跟隨向前，別無他途。

因此，微信的流行，也就成為了一大批基于微信的系統(tǒng)和應(yīng)用風(fēng)靡的基礎(chǔ)，在商業(yè)營(yíng)銷中更是被廣泛應(yīng)用。微信打印機(jī)就是最新強(qiáng)勢(shì)發(fā)展起來的一種應(yīng)用模式，其融合微信、交互式一體機(jī)和照片打印，將人性化的用戶體驗(yàn)和先進(jìn)的技術(shù)融為一體，給消費(fèi)者以暢快的“照片上屏+打印”體驗(yàn)?？梢哉f，微信照片打印機(jī)以跟隨潮流為形式，以“吸粉”為手段，在雙方關(guān)注與被關(guān)注的互動(dòng)中，最終達(dá)成理想中“大數(shù)據(jù)”或“精準(zhǔn)營(yíng)銷”的市場(chǎng)化效果，實(shí)現(xiàn)其向營(yíng)銷“神器”方向進(jìn)化。

微信打印機(jī)，要不要來一套？

既然如此，作為商家來說，有沒有必要購買微信打印機(jī)來吸引顧客或增強(qiáng)用戶粘度呢？我們從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探討。

首先，隨著個(gè)人智能終端的流行，營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入互動(dòng)化、精準(zhǔn)化時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”被樂此不疲地運(yùn)用每每大有收獲，尤其在電商崛起的當(dāng)下，020模式成為大多數(shù)商家的選擇，迎合照片打印和分享需求的微信打印機(jī)，作用不可小覷。微信樹枝狀或者說病毒式傳播的特點(diǎn)，迎合了自媒體時(shí)代信息快速高效傳播的特點(diǎn)。

其次，從微信打印機(jī)的應(yīng)用價(jià)值上來講，它具有通過微信方式來打印照片這樣一種更加潮流時(shí)尚的互動(dòng)方式，可以快速“吸粉”。甚至也可以認(rèn)為，微信打印機(jī)是新形態(tài)的數(shù)字告示系統(tǒng)功能之一，其吸引力和投資回報(bào)率較之常規(guī)的數(shù)字告示系統(tǒng)顯然具有更大優(yōu)勢(shì)，可以在移動(dòng)營(yíng)銷方面進(jìn)一步做價(jià)值挖掘。哪怕僅僅只是做打印運(yùn)營(yíng)，也能夠有不菲的回報(bào)。

當(dāng)然，作為商家來說，我們也要認(rèn)識(shí)到，以往需要絞盡腦汁來挖掘“吸粉”的噱頭，或者三天兩頭要變著花樣來更新文字或圖片，如今以微信打印照片這種簡(jiǎn)單而粗暴的方式來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果，誠(chéng)不知是福是禍。

一起將微信打印機(jī)市場(chǎng)做大

市場(chǎng)似乎已經(jīng)做好了迎接微信照片打印機(jī)全面爆發(fā)的準(zhǔn)備了，對(duì)于廠商來說又該如何應(yīng)對(duì)呢？發(fā)展Windows系統(tǒng)還是從Android平臺(tái)入手？是從頭開始研發(fā)還是直接與已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)品的廠商合作？這是個(gè)問題。

從平臺(tái)來講，Windows和Android各有其擁躉，當(dāng)然也有很多廠商雙管齊下。目前來講，Android優(yōu)勢(shì)更加明顯一些：從價(jià)格上，Android價(jià)格更為低廉一些：從移動(dòng)應(yīng)用普及度上，Android智能手機(jī)用戶已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，平臺(tái)體驗(yàn)一致，將成為微信打印機(jī)得以快速占領(lǐng)市場(chǎng)的一大助力。

尤其是現(xiàn)在走在市場(chǎng)前列的一部分廠商，其中有企業(yè)就微信打印機(jī)架構(gòu)起了合作共贏的生態(tài)，制造廠商可以很便捷地進(jìn)行OEM，從而省去研發(fā)成本和時(shí)間成本，進(jìn)一步提高了進(jìn)入市場(chǎng)的吸引力。

如此，廠商、商家和應(yīng)用開發(fā)者可以集中力量，在持續(xù)提升微信打印機(jī)用戶體驗(yàn)上做文章，保證微信照片打印機(jī)能始終保持吸引力，贏得市場(chǎng)。

對(duì)于微信打印機(jī)而言，會(huì)長(zhǎng)盛不衰，還是只是曇花一現(xiàn)？這固然要靠在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的各方共同努力，當(dāng)然也有一部分氣運(yùn)的成分。畢竟，在這科技瞬息萬變的時(shí)代，就連微信，我們也無法預(yù)測(cè)其未來若干年的命運(yùn)。目前我們能做的，大概就是借著這股東風(fēng)，賺取到更大的利益！