消費(fèi)者相信使用名牌能提升個人形象，并因此愿意接受更昂貴的價格。這是市場營銷的基本信條。同理，職業(yè)經(jīng)理人更愿意接受大牌公司的邀約，是不是意味著他們也會因此接受相對較低的薪酬呢？

倫敦商學(xué)院的一支團(tuán)隊研究了2717位高管及其公司品牌強(qiáng)度，通過近10000個薪酬-品牌強(qiáng)勢度數(shù)據(jù)組發(fā)現(xiàn)，非CEO與CEO高管的薪酬均隨著品牌強(qiáng)勢度提高而下降，CEO尤甚。這可以用心理學(xué)上的“認(rèn)同理論”解釋：CEO是公司的最杰出代表，因此與公司的品牌關(guān)聯(lián)度也更大。此外，公司品牌強(qiáng)勢度對年輕高管的薪酬影響更大，因為他們想用既有品牌來“標(biāo)榜”自己的專業(yè)性。

現(xiàn)在很多公司為吸引英才都會拼命擠上“最受歡迎雇主”等排行榜，但這項研究揭示了另一條路：建設(shè)強(qiáng)勢品牌也將給企業(yè)帶來競爭人才的優(yōu)勢；不僅吸引人才，還能降低薪酬支出。