王燕紅

國家實施“一帶一路”戰(zhàn)略，為蘇州發(fā)展帶來了歷史機遇。具有2500年悠久歷史的蘇州，需要順勢而為，梳理和升級自身的文化系統(tǒng)，使之更適應于經(jīng)濟全球化的交流語境，自覺成為中國文化“走出去”大軍中的重要角色，為樹立和傳播新時期和平發(fā)展、美好優(yōu)雅的大國和名城形象積極謀劃、主動作為。

以新思維激發(fā)蘇州文化更高層次“走出去”。蘇州城市歷史悠久，人文底蘊豐厚。在文化“走出去”的內容選擇上，豐富的資源既是優(yōu)勢，又是難題。如何形成傳播合力，有效講好故事、傳遞文化？對此，蘇州文化“走出去”工作必須“立足富礦氣自沉”，以寬闊胸懷推進文化交流，堅持整體規(guī)劃、循序漸進、突出重點的思路，運用導向扶持、政府把關等綜合手段，努力促成“走出去”文化資源主次輕重排布得當?shù)母窬?，實現(xiàn)整體傳播效能的最大化。主要立足以下三個原則：一要堅持整合思維，以整體形象“走出去”。一方面，按照中央外宣工作總體部署，深入貫徹落實習近平總書記重要講話精神，結合蘇州實際，從整體戰(zhàn)略的高度對蘇州古韻與今風、物質與非物質、主流與衍伸三類文化資源進行研析，依戰(zhàn)略性輕重緩急、“走出去”難易程度等不同因素加以定位，確定主次分布和中長期規(guī)劃，形成清晰的文化“走出去”戰(zhàn)略脈絡。另一方面，探索設計蘇州整體形象識別系統(tǒng)，廣泛征求社會意見設計風格統(tǒng)一、外形可親、性質公益、用途廣泛的代言形象，由外宣部門管理、審核、授權其使用和推廣，努力使百花齊放的文化資源統(tǒng)一到具象化、感性化的蘇州城市形象下，集全城之力豎品牌立標識，輔助增強世界對蘇州城市的識別率和好感度。二要堅持審美思維，以最優(yōu)形象“走出去”。當前，蘇州應以吳文化乃至江南文化、華夏文化的弘揚為己任，優(yōu)先扶持具有高度審美價值、符合國際審美標準的文化，逐步推動這些文化依靠自身魅力從“送出去”到“迎出去”，從“走出去”到“賣出去”。以昆曲、園林、書畫等高人文附加值的代表性典雅藝術為重點，以現(xiàn)代社區(qū)、商貿科技、自然山水等國際廣泛認可的文化載體為橋梁，以蘇雕、蘇工、蘇幫菜等類品質精特色足的文化元素為點綴，整體性構筑蘇州城市文化的美麗身形和音容笑貌。近年來，作為蘇州文化的標志性藝術，昆曲被蘇州昆劇院不斷送入美國、英國、比利時、意大利、德國、法國等的古典劇院和高校，僅青春版《牡丹亭》就在國外演出48場。三要堅持可持續(xù)思維，以高卓形象“走出去”。蘇州文化“走出去”，不能僅僅滿足于為經(jīng)濟做嫁衣，不能光“為了出去而出去”，也不能停留在只靠吹拉彈唱、秀美風光。必須在社會主義核心價值體系指導下，打破小地域觀念，站在哲學、文學、歷史等人文高度繼承發(fā)掘吳文化、江南文化的深廣內涵和優(yōu)秀部分，并在當代語境下予以解讀和再創(chuàng)造，以建立起蘇州文化“走出去”取之不竭的源泉和寬廣牢固的縱深。只有求同存異，以美動人，激發(fā)國外市場和社會自發(fā)的認同和熱情，然后吸引其關注點延伸到樸素美感之后的深厚人文內涵中，最后以此為載體，才能真正有效傳輸我們自己的價值觀。從1980年在美國紐約大都會藝術博物館建成第一座海外蘇州園林“明軒”至今，蘇州已向20多個國家和地區(qū)“出口”40多座蘇式園林。

以新視野運籌蘇州文化更廣領域“走出去”。國家“一帶一路”的宏偉構想為蘇州在新時期布局文化“走出去”版圖開辟了新視野，指明了新方向。經(jīng)由“一帶一路”的延伸，蘇州文化“走出去”的理想脈絡分布將空前拓展——“一帶一路”沿線國家大都屬于發(fā)展中國家，價值取向多元，文化輸出實力有限，在歷史淵源和意識形態(tài)上與我國有一定的聯(lián)系和相互影響，這為蘇州文化有效輸出提供了可能。蘇州應順時應勢，緊緊抓住機遇，主動對接“一帶一路”建設，加快對這些國家文化“走進去”的步伐。要注意“入國問俗”，細致開展對“一帶一路”沿線各國文化的研判，建立戰(zhàn)略化、精細化、復雜化、差異化的“一國一策”傳播戰(zhàn)略，深入了解不同受眾國家的文化習俗、喜惡偏向和時尚風向，摸清不同文化市場的具體需求，靈活結合“主動推介”和“按需供應”，分批次、有重點地輸出蘇州的各項古典和當代文化產品以及高文化附著工業(yè)產品。

先行投石問路，蘇州文化已漸漸擁抱絲路。2013年9月，蘇州啟動蘇繡“絲綢之路海外行”活動，一批蘇繡藝術精品沿著“絲綢之路”走向海外，途經(jīng)烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其等國家，并在當?shù)剡M行巡展、演示和交流。2013年10月，蘇州參加了“絲綢之路”國際大會，在土耳其舉辦了中國蘇州絲綢展，贏得了高度矚目。2014年以來，蘇繡已五度擔當文化使者，《木槿花開》、《黃山日出》等五幅蘇繡精品先后被習近平主席、李克強總理當作國禮贈送給韓國總統(tǒng)樸槿惠、愛爾蘭總理肯尼等國外政要。此外，老撾蘇州大學經(jīng)過七年建設，已成為服務中老兩國教育文化交流、經(jīng)貿交流合作的“橋頭堡”。蘇州歐瑞動漫與沙特國家廣電機構達成了合作意向，正式啟動了具有開創(chuàng)性意義的“中國動漫‘走進沙特阿拉伯計劃”。

以新手段助力蘇州文化更多形式“走出去”。文化“走出去”是一個復雜的系統(tǒng)工程，需要廣泛動員社會各界的巨大力量，協(xié)調財政、文化、外事、商務等各部門通力合作，激勵國有民營企業(yè)甚至個人積極貢獻。為此，蘇州市有針對性地在整體規(guī)劃、扶持引導、平臺搭建等方面積極探索，并初顯成效。一是外宣先導。蘇州始終高度重視全市對外宣傳工作在文化“走出去”工程中的指引和先導作用。蘇州外宣工作利用蘇州城市外向型程度高、國際各領域交流頻繁的特點，不斷開辟新途徑，綜合運用開展海外主題文化交流、組織大型新聞行動、編制出版外宣書籍、制作發(fā)行外宣音像品等方式向海外和在蘇外國人輸送完整豐富的蘇州正面形象，為蘇州整體文化“走出去”提供貫穿始終的指導、順利運行的基礎和豐富多樣的載體。二是切實扶持。2014年1月，由蘇州市文化廣電新聞出版局和蘇州市財政局聯(lián)合制定的《蘇州市文化“走出去”扶持項目資金補貼辦法（試行）》正式施行，根據(jù)這一《辦法》，蘇州市赴境外展演的優(yōu)秀文化項目，最高可獲40萬元的補貼?！掇k法》同時規(guī)定，由邀請方或主辦方全額出資的項目，也可視活動的人數(shù)、規(guī)模、影響給予獎勵性補貼。2014年底，歐瑞動漫“走進沙特”、昆曲折子戲演出等12個項目入選并獲得扶持資金。通過《辦法》，蘇州能夠在有效激勵全市各形態(tài)文化項目提質優(yōu)化的同時，選擇性引導扶持符合城市形象訴求的優(yōu)秀文化和“正能量”更快成長。目前，類似政策在國內城市尚屬少見。三是搭建平臺。文化“走出去”，一方面依靠政府主導官方交流，另一方面也需因地制宜，積極開辟可以利用的廣闊“藍?！薄ＬK州經(jīng)濟國際化程度高，蘇州率先走出去的企業(yè)數(shù)量可觀。這些在外企業(yè)是天然的蘇州城市形象和文化展示窗口。蘇州2013年即出臺《關于創(chuàng)建蘇州企業(yè)“走出去”與城市外宣合作平臺的意見》，通過資源整合，在“互惠互利”的前提下，推動“走出去”企業(yè)根據(jù)自身產品服務特點搭載具有較高關聯(lián)度的城市文化宣傳，如蘇州波司登服裝在倫敦旗艦店內設立蘇州工藝品展示專柜、蘇州青旅在斐濟星級酒店內舉辦蘇州城市形象展、吳中集團在美國波特蘭培訓學校內設立“蘇州角”等，利用企業(yè)品牌和城市文化品牌的良性互動，實現(xiàn)了蘇州文化“借船出?！薄！?/p>

（作者系中共蘇州市委宣傳部副部長、外宣辦主任）

責任編輯：陳偉齡