劉莉

摘??要：由于市場和紙媒自身發(fā)展的原因，曾經(jīng)風(fēng)光無限的科技類報紙在如今的經(jīng)濟(jì)大潮中不得不面對嚴(yán)峻的生存和發(fā)展問題。在新形勢下，科技報應(yīng)該如何爭取讀者群，重新為自己的讀者服務(wù)？下面從4個方面簡要探討了這個問題，以期為日后的相關(guān)工作提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：科技類報紙;農(nóng)村讀者;服務(wù);讀者群

中圖分類號：G219.25??????????????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????????????DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.14.018

一般來說，各省的科技類報紙從它成立那天起，其定位就是為基層、為農(nóng)村服務(wù)。在特定的歷史時期，它也確實為向大眾普及科學(xué)文化知識立下了汗馬功勞。現(xiàn)階段，全國科技報面臨的共同問題是讀者流失、發(fā)行量急劇下降、廣告收入另人尷尬……為什么會出場這樣的問題？在新形勢下，科技報應(yīng)該如何爭取讀者群，重新為自己的讀者服務(wù)？這是所有科技類報紙需要共同思考的問題。

1??科技類報紙的發(fā)展歷史

1953-03-07，我國第一張科技類報紙——《科學(xué)小報》在北京創(chuàng)刊，隨后，全國科技類報紙紛涌而出。當(dāng)時新中國剛剛成立，大眾的科技文化水平不高，以農(nóng)業(yè)為主的新中國不得不考慮百姓的吃飯問題，所以，科技類報紙誕生后便把讀者群定位在農(nóng)村，要求科技報為農(nóng)村、為農(nóng)民服務(wù)。1978年召開了全國科技大會，為科技類報紙的發(fā)展添上了翅膀。在這個時期，我國的報業(yè)基礎(chǔ)還很薄弱，報紙種類很少，大眾對報紙的選擇空間不大，所以，在“天時地利人和”的大環(huán)境下，科技類報紙異軍突起，迅猛發(fā)展。當(dāng)時，全國各地的科技類報紙成為了為農(nóng)村服務(wù)的主打報紙，發(fā)行量達(dá)到幾十萬份，在傳播農(nóng)業(yè)知識、服務(wù)農(nóng)民農(nóng)村方面起到了積極的作用。

到了20世紀(jì)80年代后期，各行各業(yè)的報紙開始復(fù)蘇，特別是生活類、晚報類的報紙，更是以其新穎的版式、活潑的文風(fēng)走進(jìn)了大眾的視野，這時，科技類報紙就開始走下坡路。進(jìn)入新世紀(jì)后，互聯(lián)網(wǎng)的崛起和各種新媒體的出現(xiàn)為紙質(zhì)媒體帶來了巨大的的沖擊。人們獲取信息的渠道越來越廣，不再單純地從報紙上獲取知識，各類報紙的發(fā)行量均有所下降，科技類報紙更是淪落到了可有可無的尷尬境地。怎樣才能重新挽回流失的讀者，提高自己的發(fā)行量？這成為了擺在科技類報紙面前的一個重要問題。

2??分析讀者群，重新為科技類報紙定位

不可否認(rèn)，以前的科技類報紙曾在傳播科學(xué)文化知識、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面起到過不可替代的作用，那么，現(xiàn)在的讀者需要什么信息呢？他們需要什么樣的技術(shù)呢？這應(yīng)該是工作人員首先要思考的問題。

相關(guān)調(diào)查問卷顯示，高達(dá)九成的農(nóng)民認(rèn)為，不管是種地還是做其他項目，他們現(xiàn)在最需要的是新技術(shù)，并且有學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技的需求。調(diào)查還顯示，農(nóng)民認(rèn)為，學(xué)習(xí)新技術(shù)最有效的途徑就是技術(shù)員下鄉(xiāng)指導(dǎo)、看電視、看書、看報。這說明，科技類報紙在農(nóng)村還是很受歡迎的?，F(xiàn)在關(guān)鍵要做的是抓住主要讀者群——基層各級農(nóng)業(yè)管理干部、農(nóng)技員和農(nóng)村種養(yǎng)大戶。這些讀者是社會主義的新農(nóng)民，他們眼界更寬，文化水平更高，勇于接受新鮮事物，注重運用科技知識。要做到這一點，科技報就必須在辦報方向上豎立“大三農(nóng)”的思想，在普及推廣傳統(tǒng)種養(yǎng)加技術(shù)的同時，還要為農(nóng)村讀者提供政策咨詢、法律服務(wù)、致富信息和最新的農(nóng)業(yè)科技成果。另外，報紙版面還應(yīng)該開辟“讀者來信”“讀者服務(wù)臺”之類的欄目，將農(nóng)村基層組織和農(nóng)民的需要傳遞給社會各界。這樣，既能滿足廣大讀者的需求，又能回答農(nóng)民朋友在農(nóng)事上遇到的實際問題，可謂一舉兩得，皆大歡喜。

3??報紙要做讀者的好幫手

一張報紙，特別是一張科技類報紙，發(fā)行量在很大程度上取決于讀者認(rèn)為它“有沒有用”。作為農(nóng)民心目中比較權(quán)威的科技類報紙，一定要能為農(nóng)民朋友解決生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題和科技難題，還要讓讀者通過讀報用報實現(xiàn)增產(chǎn)增收，這才是農(nóng)民朋友心目中“有用的報紙”。要做到這一點，科技類報紙就要廣泛地與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)大學(xué)、科研院所和專家團(tuán)體聯(lián)系，及時為農(nóng)民朋友送上有用的信息。

已躋身全國農(nóng)業(yè)類報紙前列的《農(nóng)業(yè)科技報》就為同類報紙做了榜樣。為了解決農(nóng)民朋友的實際問題，報社組建了“《農(nóng)業(yè)科技報》心連心科技服務(wù)團(tuán)”，不定時地為廣大農(nóng)村讀者傳遞科技知識，解答他們在生產(chǎn)中遇到的技術(shù)難題。大家缺什么，專家就講什么，現(xiàn)場給大家講解示范，既通俗，又實用。這樣的活動就像“及時雨”，讀者怎么會不喜歡呢？報紙發(fā)行量又怎么能上不去呢？

4??為農(nóng)村讀者服務(wù)，采編人員需轉(zhuǎn)變文風(fēng)

既然科技類報紙是為基層、為農(nóng)民朋友服務(wù)的，那么，稿件、語言就應(yīng)該貼進(jìn)生活，多接“地氣”。怎樣的文章讀者愛看，怎樣的報道大眾喜歡？這是報社每一個編輯記者都需要思考的問題。

目前，在采編人員當(dāng)中形成了一種不好的風(fēng)氣，很多記者習(xí)慣浮光掠影地做新聞，不愿意踏踏實實地去基層采訪，而是“泡在網(wǎng)上搜材料，坐在會場聽報告”，這樣寫出的稿件不接地氣，農(nóng)民朋友怎么會愛看呢？鑒于此，編輯要改變思路，不要呆在報社閉門造車，而是應(yīng)該走出去，聽聽農(nóng)民朋友的心聲，這樣才會了解讀者的喜好。曾經(jīng)有一位《山西科技報》的老讀者給編輯部寫過一封信，他直言不諱地告訴我們，現(xiàn)在報紙上刊登的這個開會那個表彰他們“不愛看”，他們非常關(guān)注涉農(nóng)部門提供的蔬菜、瓜果、花卉和苗木等經(jīng)濟(jì)作物的行業(yè)信息，但是，我們的報紙卻不能滿足他們的要求。他們需要政府部門提供及時、有權(quán)威性的市場信息，這是報紙沒有做到的。這位讀者給報社的全體采編人員敲響了警鐘，告訴我們不是農(nóng)民朋友不需要科技類報紙，而是我們辦的報紙離讀者的真正需求還差得很遠(yuǎn)。

5??結(jié)束語

綜上所述，要清楚地知道科技類報紙的主要讀者是農(nóng)民朋友，而他們訂閱報紙的主要目地是希望科技報能成為他們生產(chǎn)上的好幫手，生活上的好參謀。只有將這一條大原則放在心里，才能辦出農(nóng)民朋友喜讀樂看的報紙，才能繼續(xù)為農(nóng)村讀者服務(wù)。

〔編輯：白潔〕