連珊珊+王柏旺+吳雨

隨著人們生活水平的提升，巧克力已經不僅僅是一種食品，而是人們傳遞情感、增進溝通、享受美好瞬間的絕佳禮品。但走進超市面對琳瑯滿目的巧克力時，消費者往往難以抉擇，于是他們的需求開始變得越來越多元化，關注點不再僅僅局限于巧克力的品質、口感、味道，而是向包裝傾斜，希望巧克力包裝能夠帶來非凡的消費體驗。然而，目前市場上的巧克力包裝結構簡單、形式單一，缺乏創(chuàng)意性和新鮮感。

為提升消費者的使用體驗、促進巧克力的銷售，筆者所在團隊設計了一款獨具創(chuàng)意的球形巧克力包裝，并在首屆“匯源印刷杯”天津科技大學創(chuàng)新包裝設計大賽中獲得一等獎。下面，筆者就從5個不同的角度與大家分享這款包裝的創(chuàng)新之處。

結構設計

球形巧克力包裝結構由3部分組成（如圖1所示），包括2個外包裝盒與1個內襯。2個外包裝盒均采用天地盒結構，外包裝盒1的長度與整個包裝的長度相同，盒體正面設計有開窗，開窗采用撕裂打孔線進行標示，便于消費者開啟；而外包裝盒2的長度則稍短一些，便于插合。內襯上設計有2個長襟片，上面粘貼有雙面膠貼紙，用于黏結外包裝盒的搖蓋。

值得一提的是，這3部分結構簡單，均可實現(xiàn)機械化生產。這便使得這款球形巧克力包裝在實現(xiàn)形式創(chuàng)新的同時，向產品化邁進，便于生產加工，更可能應用于實際生產。通過簡單的結構創(chuàng)新達到令人驚喜的效果，這也是這款設計的一大特色。

裝潢設計

裝潢設計方面，采用了費列羅“金色經典 金色浪漫”的裝潢圖案，簡潔大方，用絲帶表現(xiàn)巧克力的絲滑口感，用花朵表現(xiàn)巧克力的甜蜜味道，且版式設計素雅、簡潔、大方。球形巧克力包裝效果如圖2所示。

運輸方式

為方便運輸，我們將外包裝盒2和內襯黏結，即內襯的1個長襟片與外包裝盒2的搖蓋黏結，其他地方無需黏結，然后與外包裝盒1一起，分成2部分分別打捆堆碼，將包裝盒以平板狀的方式運輸?shù)角煽肆χ圃焐棠抢?。由于包裝盒呈平板狀，因此運輸非常方便，與硬質塑料盒、金屬盒相比，能夠節(jié)省運輸空間、降低運輸成本。

裝配方式

首先將黏結在一起的外包裝盒2和內襯涂膠黏結成型，再將球形巧克力放在內襯上，接著將外包裝盒1涂膠黏結成型，將內襯上未與外包裝盒黏結的長襟片上的雙面膠貼紙撕開，推入外包裝盒2，整個裝配過程就完成了。

由于長襟片的高度與搖蓋的高度是一樣的，因此長襟片會被推到外包裝盒2搖蓋的固定位置，經過試驗，長襟片與搖蓋黏結牢靠，這個方法是可行的。整個裝配過程簡單，便于人工操作，能夠節(jié)省人力和時間。

使用體驗

與市場上大多數(shù)巧克力包裝的打開方式不同，這款包裝的打開方式是推拉式，即拉開包裝，巧克力就會隨之浮現(xiàn)在包裝盒上；推上包裝，巧克力就會隨之沉入包裝盒內。推拉式的打開方式不僅能增強消費者與產品之間的互動，還使包裝具有獨特的造型和結構。更重要的是，盒體表面的開窗還具有防盜功能，這是因為包裝內襯上升的高度正好是巧克力露在內襯外的高度，也就是說，包裝推上時巧克力的高度與包裝盒的高相同，因此未撕開開窗之前，包裝盒是拉不動的，這就起到了很好的防盜作用。

由此，也為消費者帶來不一樣的使用體驗。如圖3所示，按照開窗上的撕裂打孔線撕開開窗，出現(xiàn)“拉動更精彩”的字樣，根據提示輕輕拉動包裝盒，巧克力就會慢慢浮現(xiàn)在你眼前，具有“海上升明月”的感覺。

這款包裝無論是作為巧克力的普通包裝還是禮品包裝，都是非常適用的。如果作為普通包裝，消費者在開啟包裝時可以感受到推拉這一小動作所帶來的奇妙體驗，而且拉開后的造型使得巧克力更加方便與朋友們一起分享；如果作為禮品包裝，收到禮品的一方在打開包裝的瞬間收獲意外驚喜、感嘆結構奇巧之余，定能體會到送禮一方的一片心意。

這款包裝結構設計新穎，不僅展示效果好，而且能增強消費者與產品之間的互動，使消費者在進行味蕾享受之前先得到精神上的愉悅，還具有一定的防盜功能；采用白卡紙，經濟環(huán)保；結構簡單，易于實現(xiàn)機械化生產，便于堆碼運輸。對于包裝印刷企業(yè)來說，不僅提高了包裝的生產效率，而且方便運輸。對于巧克力制造商來說，不僅降低了生產和運輸成本，新穎的包裝結構還能吸引消費者的眼球，促進銷售。endprint