楊靜

【摘 要】本文介紹了頭腦風暴法在旅游產品概念設計中的使用方法和原則，并詳細論述了應用頭腦風暴法產生設計創(chuàng)意的方法和流程，從而創(chuàng)造數量豐富的旅游產品設計創(chuàng)意，并篩選出優(yōu)秀設計方案。

【關鍵詞】旅游產品；概念設計；創(chuàng)意

旅游產品創(chuàng)新設計是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的必然要求，也是游客經濟能力和審美品味提升的必然選擇。旅游產品創(chuàng)新的核心就是旅游產品概念設計，概念設計階段是產品創(chuàng)新設計的決定性階段，概念設計的創(chuàng)意數量和質量往往決定了產品設計的創(chuàng)新廣度和深度。旅游產品是旅游地區(qū)獨特文化的載體，其多樣的要求決定了旅游產品創(chuàng)新設計的復雜性。本文研究在旅游產品概念設計階段如何應用頭腦風暴法生成大量的設計構想，并通過群體討論、群體評價和群體決策，得出有價值的旅游產品設計創(chuàng)意。

1 旅游產品設計概述

旅游產品是對某一特定旅游景區(qū)有紀念意義的產品。旅游產品是一種特殊的商品，它是旅游景區(qū)歷史和文化的承載，具有地域性，文化性、紀念性、藝術性、收藏性、實用性等特點。近年來，隨著物質水平和審美水平的提升，游客對旅游產品提出了更多元化的綜合需求，旅游產品的創(chuàng)新設計因此成為旅游業(yè)發(fā)展的緊迫任務。而旅游產品的創(chuàng)新設計主要體現在概念設計階段，其主要任務就是完成對產品概念的創(chuàng)新設想和構建，并通過有效的概念設計方法協(xié)助設計師表達和完善設計構想，改良旅游產品原型，創(chuàng)造新的外觀設計形式，增加旅游產品的實用功能，具有更好的藝術性和工藝結構，吸引游客購買。

2 旅游產品概念設計中的頭腦風暴法

2.1 頭腦風暴法概述

1939年，美國創(chuàng)造學家A.F.奧斯本提出了頭腦風暴法（Brainstorming），又稱腦力激勵法，是一種激勵群體智慧的創(chuàng)造技法，它利用群體的力量生成大量創(chuàng)造思維和創(chuàng)新想法，其核心在于激發(fā)全體成員的智慧。在旅游產品的概念設計中使用頭腦風暴法時，通常是專門舉辦一場小型會議，使參會的設計人員圍繞產品的造型設計、色彩設計、功能設計等問題展開討論。與會人員互相啟迪、激勵、完善、取長補短，激蕩思維，產生關于旅游產品的創(chuàng)造性構想方面的連鎖反應，從而生成大量設計想法和創(chuàng)意。在頭腦風暴的討論過程中，不必過分強調加工技術和工藝標準等問題，關注點主要凝集于旅游產品的外觀設計創(chuàng)意，利用頭腦風暴法可以獲取數量眾多的產品創(chuàng)意想法，進而得到理想的設計方案。頭腦風暴法充分地調動了群體的思維力量，其結果與個人思維相比，更加豐富和深入。

2.2 旅游產品概念設計中的頭腦風暴法

在旅游產品的概念設計中，頭腦風暴法的常用方法分兩種：（1）遞進法，先提出一個大致概略的想法，小組成員在這個想法的基礎上延伸、換位、調整、反向、同類等思考，并逐漸深入；（2）跳躍法，不受約束和限制，天馬行空思考和構想，展開新想法和新思維，創(chuàng)意跨度大。在設計創(chuàng)意和方案產生過程中，研發(fā)組的每個組員都要積極調動思維，充分表達出設計專業(yè)知識和個性化的獨立思維能力，繼而在較短的時間內制造大量的、廣泛的、創(chuàng)新的設計創(chuàng)意。

3 頭腦風暴法在旅游產品概念設計中的應用

3.1 頭腦風暴法在旅游產品概念設計中的應用原則

（1）延遲方案評判原則。對旅游產品的各種創(chuàng)意概念和方案評判要放到最后階段，在這之前不能展開批評和評價，不管某種想法是否能執(zhí)行，都要認真看待。（2）自由暢想產品構想原則。這是頭腦風暴法成功的關鍵，所有組員一律平等，每位組員都各抒己見，在自由、寬松、活躍的氛圍中展開頭腦激蕩，激勵組員提出各種各樣的設計概念，使與會者自由放松地提出自己的構想。（3）以創(chuàng)意數量追求質量原則。頭腦風暴法產生的創(chuàng)意和想法數量越多，好的創(chuàng)意產生的可能性越大，而優(yōu)質的創(chuàng)意和設想就會從中產生。（4）綜合改良設計創(chuàng)意原則。這是頭腦風暴法是否成功的標準，對成員提出的概念創(chuàng)意和想法進行自由討論，在友好融洽的氛圍中鼓勵組員對別人提出的創(chuàng)意和設想進行補充、優(yōu)化和綜合，互相啟發(fā)和完善。（5）突出概念設計的求異創(chuàng)新。頭腦風暴法的宗旨就是鼓勵成員自由思考和創(chuàng)造。（6）概念創(chuàng)意限人限時原則。限定參與會議的人數，并規(guī)定討論時間，讓圍繞產品創(chuàng)意的腦力激蕩有序進行。

3.2 頭腦風暴法在旅游產品概念設計中的應用流程

（1）明確頭腦風暴會議的討論主題，開展分工協(xié)作。整個會議有一位主持和一位記錄員。主持人要求對旅游產品的情況充分了解，明確會議的主要議題，使小組成員清楚這次頭腦風暴會議要解決的目標和核心問題。旅游產品概念設計的頭腦風暴主題是圍繞旅游產品的外觀設計開展的。主持人的主要任務是掌握整個會議的節(jié)奏和進程，及時匯報會議的開展情況，整理各種觀點的核心內容，并善于啟發(fā)和引導，激發(fā)組員的靈感，制造自由活躍的討論氛圍；有時也可讓大家冷靜沉思，回歸理性，然后繼續(xù)開展討論，激發(fā)新的發(fā)言高潮等。記錄員的主要任務是記錄全體成員的創(chuàng)意和想法，保留最大的創(chuàng)意信息量，同時也要親身積極參與討論，并提出自己的創(chuàng)意設想。

（2）旅游產品概念設計的頭腦風暴會前準備。為了使頭腦風暴會議達到理想的效果，會前的準備非常重要。第一，要提前確定好參會人員名單、會議時間地點和需要解決的問題，并提前通知參會人員。由于旅游產品的復雜性，會議人數可設定在15人以內，采用自由發(fā)言方式，會議時間可安排45分鐘左右，具體操作由主持人掌握。第二，與會者要事先對旅游產品進行一定的研究，找出現存問題和研發(fā)前景。第三，收集整理旅游產品相關的資料、圖片供大家參考。

（3）旅游產品概念創(chuàng)意的熱身放松階段。這個階段旨在營造一種寬松自由的氛圍，讓參會人員進入放松自如的狀態(tài)，宣布開會以后，主持人先說明會議規(guī)則，再用愉快活潑的話題令與會者的思維活躍起來，然后自然導入會議主題。

（4）旅游產品概念創(chuàng)意的議題宣布階段。由主持人宣布頭腦風暴會議主題-旅游產品外觀設計，并利用投影儀介紹旅游產品的特點、發(fā)展現狀和存在的問題，介紹時語言簡潔準確，信息量切忌過多，以避免干預組員的創(chuàng)造力和想象力發(fā)揮。

（5）旅游產品概念創(chuàng)意的自由暢談階段。本階段是頭腦風暴法的創(chuàng)意產生階段，為了使組員能暢所欲言，需要制訂規(guī)則：不私下討論，不評論他人發(fā)言，發(fā)表自己的想法簡潔明白，一次只表明一種想法。主持人公布規(guī)則以后，引導大家針對旅游產品外觀設計自由想象，自由發(fā)表見解和想法，讓每位組員知無不言，言無不盡。

（6）旅游產品概念創(chuàng)意篩選階段。會后一至兩天內，主持人要持續(xù)向參會者詢問了解大家會后的新想法和新創(chuàng)意，完善補充會議記錄，并將大家的創(chuàng)意和構想匯總整理成方案，由專家評審小組根據旅游產品設計的一般標準，諸如地域性、藝術性、紀念性、實用性等標準進行篩選，反復比較、評價和選擇，投票選出6～10個最佳方案。這些方案是群體創(chuàng)意的優(yōu)勢組合和結晶成果。

4 結論

在旅游產品概念設計的創(chuàng)意階段，頭腦風暴法起到了至關重要的作用，它最大化地發(fā)揮了群體思維的作用，集思廣義，群策群力，短時間內獲取了大量設計創(chuàng)意和想法，并通過科學的篩選方法歸納總結出優(yōu)質設計方案，為旅游產品的后期設計開發(fā)奠定了扎實的基礎，也為旅游產品的創(chuàng)新設計拓展了思路和方向。

【參考文獻】

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[責任編輯：劉展]