馬亞斌++周歡++楊曉峰++陳藝群

曾幾何時(shí)，中國(guó)彩妝還只是護(hù)膚品牌的附屬品。自1995年美寶蓮登陸中國(guó)，專業(yè)彩妝才開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冒頭。進(jìn)入21世紀(jì)，卡姿蘭、瑪麗黛佳、蘭瑟等本土彩妝品牌陸續(xù)興起，打響了中國(guó)彩妝市場(chǎng)的保衛(wèi)戰(zhàn)。

而今，隨著新彩妝時(shí)代及新消費(fèi)時(shí)代的來臨，如何走近渠道、走近消費(fèi)者，成為各大彩妝品牌所要面對(duì)的新命題。美寶蓮的“品牌金三角”——“時(shí)尚、創(chuàng)新、可親近”；卡姿蘭以面向全渠道的終端動(dòng)銷來推動(dòng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的全面占領(lǐng)；瑪麗黛佳深入對(duì)零售店彩妝品類經(jīng)營(yíng)的研究和探索；蘭瑟導(dǎo)入新媒體增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)……都是針對(duì)這一趨勢(shì)的積極應(yīng)又寸措施。

誰能贏得消費(fèi)者，誰便能贏得未來。

國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，才剛剛開始。