王睿

英國(guó)金融時(shí)報(bào)（FT）被母公司英國(guó)培生集團(tuán)以8.44億英鎊（12.9億美元）的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給日本日經(jīng)新聞社。

7月23日，英國(guó)金融時(shí)報(bào)（FT）網(wǎng)站刊出一條爆炸性消息，這家歷史悠久的財(cái)經(jīng)媒體被母公司英國(guó)培生集團(tuán)以8.44億英鎊（12.9億美元）的價(jià)格轉(zhuǎn)賣給日本日經(jīng)新聞社。這宣告了培生對(duì)《金融時(shí)報(bào)》58年的所有權(quán)易手。據(jù)報(bào)道，這筆交易涵蓋《金融時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)和相關(guān)子刊，但不包括金融時(shí)報(bào)集團(tuán)位于倫敦的總部大廈以及其所持有的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》集團(tuán)50%的股權(quán)。

FT不賺錢？

對(duì)于《金融時(shí)報(bào)》被出售的新聞，很多人的第一個(gè)反應(yīng)是，紙媒的衰落又有了新的犧牲品。的確，近年來(lái)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)由于資本壓力的加大而不斷萎縮，媒體易主日益頻繁。麥格勞-希爾出版集團(tuán)在確定《商業(yè)周刊》為非核心業(yè)務(wù)后，甚至曾打算以1美元的價(jià)格將其出售，以擺脫嚴(yán)重虧損。

但《金融時(shí)報(bào)》絕非如此。在紙媒普遍不景氣的大環(huán)境下，《金融時(shí)報(bào)》絕對(duì)是一個(gè)異類：作為有著127年歷史的英國(guó)老牌財(cái)經(jīng)媒體，《金融時(shí)報(bào)》于1957年被培生集團(tuán)的前身S.Pearson Industries所收購(gòu)。在培生當(dāng)年買下《金融時(shí)報(bào)》時(shí)，該報(bào)日發(fā)行量不足10萬(wàn)份。如今該報(bào)紙質(zhì)報(bào)紙訂閱總數(shù)已高達(dá)73.7萬(wàn)份。自2005年以來(lái)，其訂閱量穩(wěn)步逆市上揚(yáng)，在過(guò)去5年中增長(zhǎng)逾30%。同時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》自2005年開(kāi)始的數(shù)字化改革也卓有成效，截至收購(gòu)前夕，其數(shù)字版訂閱總數(shù)已躍居總訂閱數(shù)的70%，“數(shù)字化”已經(jīng)成為《金融時(shí)報(bào)》全球化推廣的開(kāi)路先鋒。

2014年，金融時(shí)報(bào)集團(tuán)總銷售額達(dá)3.34億英鎊，調(diào)整后營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)達(dá)2400萬(wàn)英鎊。同時(shí)，金融時(shí)報(bào)的品牌價(jià)值更讓人垂涎。隨著覆蓋面不斷延伸，《金融時(shí)報(bào)》在世界各地設(shè)有分社，在英國(guó)、歐洲大陸、美國(guó)及亞洲印有當(dāng)?shù)赜⑽陌姹?，在德?guó)還有德文版的《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》，成為享有國(guó)際聲譽(yù)的全球性金融傳媒。

而母公司培生集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)狀況也不錯(cuò)，在剛剛公布的全球出版集團(tuán)排行榜上，培生集團(tuán)再度蟬聯(lián)第一的寶座。因此，出售《金融時(shí)報(bào)》的資產(chǎn)，絕非一時(shí)情急的倉(cāng)促救主。

培生的布局

早在2013年，就有過(guò)培生計(jì)劃出售《金融時(shí)報(bào)》的傳言。當(dāng)時(shí)，培生積極促成了旗下企鵝出版公司與蘭登書(shū)屋的合并。雖然培生的前任CEO瑪喬麗·斯卡爾迪諾曾表示，要想賣掉《金融時(shí)報(bào)》“除非踩著我的尸體”，而2013年繼任的CEO約翰·法倫顯然不這么想。在他的決策下，培生集團(tuán)在近年逐漸收縮業(yè)務(wù)范圍，出售了旗下諸多媒體資產(chǎn)，集中力量轉(zhuǎn)型教育培訓(xùn)市場(chǎng)，并以18億人民幣的價(jià)格在中國(guó)收購(gòu)了環(huán)球雅思，9億人民幣收購(gòu)了華爾街英語(yǔ)。

在出售《金融時(shí)報(bào)》的交易公布后，約翰·法倫在《金融時(shí)報(bào)》總部發(fā)表講話稱，在移動(dòng)以及社交媒體爆炸性增長(zhǎng)的當(dāng)下，培生已到達(dá)了媒體業(yè)務(wù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。培生已經(jīng)很明確，不能繼續(xù)擔(dān)任這家報(bào)紙的好東家。在新環(huán)境中，確?！督鹑跁r(shí)報(bào)》繼續(xù)盈利和成功的最佳方式便是讓其歸屬于一家全球性的電子新聞公司。在此之前，法倫已經(jīng)拒絕給《金融時(shí)報(bào)》更多投資以應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。法倫表示，賣掉《金融時(shí)報(bào)》的收益將有一部分用于培生公司員工的養(yǎng)老金支付和其他業(yè)務(wù)發(fā)展。

此前，培生旗下有三大業(yè)務(wù)板塊，包括培生教育集團(tuán)、金融時(shí)報(bào)集團(tuán)以及企鵝蘭登書(shū)屋出版集團(tuán)，其中持有企鵝蘭登書(shū)屋集團(tuán)47%的股份。根據(jù)培生今年3月份發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，金融時(shí)報(bào)集團(tuán)2014年的營(yíng)收為3.34億英鎊，培生的總營(yíng)收為48.87億英鎊。

而對(duì)于未來(lái)的計(jì)劃，約翰·法倫表示，培生將完全專注于全球教育戰(zhàn)略，增加對(duì)數(shù)字化學(xué)習(xí)、教育服務(wù)和新興市場(chǎng)的投入，讓學(xué)習(xí)更有效、可負(fù)擔(dān)、個(gè)性化，“這是學(xué)習(xí)的前景，也是培生的未來(lái)”。

日經(jīng)的算盤

今年7月，有關(guān)《金融時(shí)報(bào)》將被出售的傳言甚囂塵上。德國(guó)出版巨頭施普林格集團(tuán)、英國(guó)的湯森路透、美國(guó)的彭博新聞社都被認(rèn)為是《金融時(shí)報(bào)》下一任東家的有力競(jìng)爭(zhēng)者。尤其是施普林格集團(tuán)已經(jīng)和培生集團(tuán)開(kāi)展了近一年的關(guān)于收購(gòu)的談判。但在最后時(shí)刻，這起并購(gòu)卻發(fā)生了戲劇性轉(zhuǎn)折。一直被看好的施普林格集團(tuán)戲劇性出局，而原本很少被提及的日經(jīng)在幾周前才決定參與競(jìng)逐，卻脫穎而出，接受報(bào)價(jià)，以現(xiàn)金形式全資收購(gòu)《金融時(shí)報(bào)》。

“我對(duì)攜手《金融時(shí)報(bào)》這個(gè)世界上最負(fù)盛名的新聞機(jī)構(gòu)感到非常驕傲。”日經(jīng)新聞社董事長(zhǎng)兼社長(zhǎng)喜多恒雄稱，“我們擁有共同的新聞價(jià)值觀。” 成立于1876年的日經(jīng)新聞是日本最大的媒體集團(tuán)之一，目前擁有312萬(wàn)訂戶，是日本最暢銷的財(cái)經(jīng)類大報(bào)。該報(bào)在2010年推出日經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)版，2013年又推出英文版以求提高海外知名度。

但日本本土的媒體市場(chǎng)狹小，同時(shí)因?yàn)樵跉W美地區(qū)知名度不高，令其全球化計(jì)劃舉步維艱。因此，日經(jīng)在最后關(guān)頭拋出大筆現(xiàn)款搶購(gòu)《金融時(shí)報(bào)》，也是看中了全球財(cái)經(jīng)金融資訊的主導(dǎo)權(quán)和有價(jià)值的受眾群體，其希望憑借其在世界范圍內(nèi)的威望，進(jìn)軍歐美和亞洲市場(chǎng)，借力向全球數(shù)字新聞品牌轉(zhuǎn)型的重大舉措。

有報(bào)道稱，一份百年大報(bào)易主，無(wú)論怎樣保證編輯獨(dú)立，最后帶來(lái)的往往是無(wú)休止的人事震蕩和發(fā)展方向的變化。

《金融時(shí)報(bào)》也不可避免地面對(duì)這樣的質(zhì)疑。交易公布后，《金融時(shí)報(bào)》和日經(jīng)相繼在第一時(shí)間發(fā)表聲明，前者堅(jiān)守“FT還是FT”，仍會(huì)堅(jiān)持1888年立下的宣言“不懼怕、不偏袒”，而非變成“日本的傳聲筒”，后者則強(qiáng)調(diào)“FT的編輯獨(dú)立性將被維護(hù)”，日經(jīng)入主不會(huì)改變報(bào)紙的管理和報(bào)道風(fēng)格。不過(guò)，安倍內(nèi)閣上臺(tái)后，日本傳媒的獨(dú)立性被公認(rèn)受到越來(lái)越大威脅，此次并購(gòu)消息出臺(tái)后不久，日本經(jīng)濟(jì)再生相甘利明就脫口而出“希望這次并購(gòu)有助于更好地介紹日本經(jīng)濟(jì)政策”。

在報(bào)道自己被出售的新聞時(shí)，《金融時(shí)報(bào)》如是說(shuō)，“該交易標(biāo)志著一個(gè)時(shí)代的結(jié)束，在這個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)劇變的時(shí)代，為培生集團(tuán)對(duì)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》長(zhǎng)達(dá)58年的所有權(quán)畫(huà)上了句號(hào)?！?