劉旸

如今，真人秀比拼如火如荼。后期制作團(tuán)隊(duì)使勁渾身解數(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期包裝，花字就是“利器”之一。

如今電視熒屏，雷同綜藝模式扎堆播出，單憑廣告收入難以支撐高額的制作成本，如何找到新的內(nèi)容與盈利模式，成為全球電視人共同焦慮的問(wèn)題。那些影視行業(yè)市場(chǎng)化程度較高的國(guó)家，綜藝節(jié)目作為快速“吸睛”的內(nèi)容產(chǎn)品，在節(jié)目模式的選擇、商業(yè)變現(xiàn)、崗位設(shè)置等方面的創(chuàng)新之舉，或?yàn)槲磥?lái)中國(guó)節(jié)目的樣貌提供借鑒。

三個(gè)新現(xiàn)象

現(xiàn)象一：“跨屏與互動(dòng)”體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)基因。由于考慮到用戶跨屏觀看節(jié)目的行為，國(guó)外綜藝節(jié)目研發(fā)之初，就將用戶的多平臺(tái)內(nèi)容需求考慮在內(nèi)。德國(guó)益智類節(jié)目《答題對(duì)決》將答題軟件Quiz Clash放到節(jié)目答題對(duì)戰(zhàn)環(huán)節(jié)中，全國(guó)觀眾可以通過(guò)APP實(shí)時(shí)參與場(chǎng)上嘉賓對(duì)決。由于軟件前期積累的超過(guò)3000萬(wàn)的游戲用戶，使得新節(jié)目播出有一定的觀眾收視保障。歌唱比賽類節(jié)目《The Voice》則直接開(kāi)發(fā)了一款“GIFS Keyboard”軟件，使觀眾在節(jié)目收看過(guò)程中，能將拍攝的聲像內(nèi)容快速傳輸?shù)缴缃痪W(wǎng)絡(luò)上引發(fā)用戶的互動(dòng)與討論。瑞典Elk Entertainment制作的《快跑！》也是一檔融合社交媒體的‘抓鬼’游戲，其將真人秀與科技結(jié)合，產(chǎn)生了新的節(jié)目元素。

現(xiàn)象二： 更為“真實(shí)”的真人秀，標(biāo)榜沉浸式體驗(yàn)。當(dāng)真人秀的觀眾大呼不過(guò)癮的時(shí)候，丟掉劇本的“真實(shí)”記錄就是最有價(jià)值的節(jié)目。無(wú)劇本的作品，只要題材足夠受關(guān)注、故事足夠吸引人，哪怕沒(méi)有夸張的表演、沒(méi)有過(guò)度的煽情，同樣具有價(jià)值。Vice Media公司制作的沉浸式體驗(yàn)節(jié)目，使用了以前那種晃動(dòng)鏡頭的技術(shù)來(lái)拍攝節(jié)目，這種未經(jīng)修飾的節(jié)目深受年輕網(wǎng)友歡迎。真實(shí)類節(jié)目以家庭暴力、吸毒、人口販賣、失業(yè)力等暴露社會(huì)的問(wèn)題為主題展開(kāi)，反映人在社會(huì)生活中的真實(shí)狀態(tài)，甚至極端生存條件下的本能。比。比如，美國(guó)的《救生筏》節(jié)目將由陌生人組成的團(tuán)隊(duì)送到百慕大三角的救生艇上，讓他們?cè)跊](méi)有食品與水的供給下生存6天?？磻T了真人秀“秀”的橋段，真實(shí)性節(jié)目更加真實(shí)的環(huán)節(jié)與未知的劇情，受到觀眾歡迎。

現(xiàn)象三：節(jié)目海外輸出，聯(lián)合制作。節(jié)目海外輸出的買賣日益受到重視，就連保守的日本電視業(yè)近期也動(dòng)作頻頻，積極向國(guó)際輸出自己的節(jié)目，在地域方面則向東南亞和東亞市場(chǎng)傾斜。同時(shí)，為了降低制作與發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)，“聯(lián)合制作”日益風(fēng)行。例如，朝日放送株式會(huì)社向美輸出了首檔美食節(jié)目《Wizard Chef》，具有里程碑意義。節(jié)目制作人通過(guò)作品的國(guó)際影響力證實(shí)自己的能力，在制作之初就要將英國(guó)、北歐、德國(guó)和澳大利亞觀眾的口味考慮進(jìn)去。正如Netflix計(jì)劃在2016年底進(jìn)入100多個(gè)國(guó)家，這些地區(qū)的觀眾需求自然也值得研究。

“植入”方法

國(guó)內(nèi)節(jié)目起步不久的植入式廣告，在國(guó)外的模式更加成熟，在植入方式、法規(guī)內(nèi)容等方面都值得借鑒。

韓國(guó)的植入廣告。據(jù)韓國(guó)《亞洲經(jīng)濟(jì)》報(bào)道，植入廣告總銷售額從2010年的29.8億韓元增至2013年的336.3億韓元，增幅高達(dá)1028.5%。熱播韓劇和熱播綜藝往往擁有強(qiáng)大的引領(lǐng)新潮流的能力。韓國(guó)修訂了相關(guān)法規(guī)，在一定程度上允許電視節(jié)目中出現(xiàn)“間接廣告”（即植入廣告），同時(shí)嚴(yán)格控制播出長(zhǎng)度及占總體畫(huà)面的百分比，超量植入廣告的作品會(huì)受到警告或處罰。

英國(guó)的植入廣告。英國(guó)和歐盟的現(xiàn)有法律對(duì)“植入”提出了很多規(guī)定。比如植入范圍里，不允許有煙酒、高熱量高鹽高糖的食品飲料、博彩產(chǎn)品、處方類藥品、嬰幼兒乳制品和武器；具體節(jié)目方面，可以在劇集和紀(jì)錄片、娛樂(lè)節(jié)目及體育節(jié)目中進(jìn)行植入，少兒節(jié)目、新聞節(jié)目、宗教和消費(fèi)推薦類節(jié)目則不能植入。至于英國(guó)公共電視臺(tái)BBC的所有頻道和所有節(jié)目中都不允許出現(xiàn)植入廣告，但其為其他媒體所制作的節(jié)目可以植入廣告。觀眾對(duì)植入的內(nèi)容有知情權(quán)，所有包含植入廣告的節(jié)目必須在屏幕上出現(xiàn)以"P"為標(biāo)志的植入廣告標(biāo)識(shí)。

美國(guó)的植入廣告。美國(guó)電視節(jié)目的廣告植入，分為廣告植入和捆綁營(yíng)銷兩種形式。廣告植入是指為了增加真實(shí)感，影視劇、綜藝節(jié)目使用人們常見(jiàn)的商品/品牌，并收取品牌一定的費(fèi)用；捆綁營(yíng)銷是指品牌出資投放帶有電視節(jié)目元素的產(chǎn)品廣告，將產(chǎn)品和電視節(jié)目捆綁在一起進(jìn)行宣傳。捆綁營(yíng)銷是高端的、利益豐厚的方式。美國(guó)電視主流的廣告植入，更多意義上是“贈(zèng)品”，品牌購(gòu)買了電視臺(tái)的廣告時(shí)段，如果數(shù)額夠大，就可以拿到附帶的產(chǎn)品植入機(jī)會(huì)。個(gè)別情況下，品牌只要付錢就能談成植入。

國(guó)外電視人職業(yè)地位

制片人的溢價(jià)能力提升。在目前YouTube的視頻生態(tài)中，制作人因其制作的視頻節(jié)目，可獲得近一半視頻廣告分成，如果是收費(fèi)的視頻頻道，制作人會(huì)獲得用戶包月費(fèi)的一部分。社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook，開(kāi)出了7：3的高廣告分成比例，來(lái)吸引知名的電視制片人加盟，高于原創(chuàng)視頻YouTube五成的比例。

編劇的人才培養(yǎng)計(jì)劃。在韓國(guó)，電視節(jié)目的編劇與導(dǎo)演分工明確。韓國(guó)編劇負(fù)責(zé)節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)、任務(wù)定位、藝人溝通等工作，導(dǎo)演負(fù)責(zé)呈現(xiàn)內(nèi)容。因此，編劇對(duì)于真人秀的好看程度起著關(guān)鍵性作用，是決定一檔優(yōu)質(zhì)綜藝欄目誕生的重要人物。在韓國(guó)，一個(gè)名編劇，通常要?dú)v經(jīng)初級(jí)跑腿打雜，到參與小情節(jié)創(chuàng)作，再到成為大劇情的編劇，最終成長(zhǎng)為“黃金檔編劇”或“非黃金檔編劇”的漫長(zhǎng)過(guò)程。整個(gè)歷練過(guò)程要十年左右時(shí)間，因此專業(yè)的編劇晉升制度為韓國(guó)綜藝提供了高質(zhì)量的人才儲(chǔ)備團(tuán)隊(duì)。