鄭浩天

進(jìn)入2015年3月，春節(jié)檔余威猶在。市場觀影熱度仍未降低，僅半月便拿下近17億元票房，這個數(shù)字已經(jīng)超過去年3月全月票房。

究其原因，主要是因為今年春節(jié)檔始于2月中旬，戰(zhàn)火一路蔓延而下，讓3月這個往年最冷的淡季爆發(fā)出不一般的能量。自2014年11月21日到2015年3月5日，這橫跨5個月、總時長達(dá)105天的史上最長賀歲檔，也以超過107億的票房劃下了完美句點。

縱觀整個3月上半月，大盤一直保持高位運(yùn)行。15日里，單日票房只有一日低于5000萬元，有7日破億，其中3月1日突破2億。整體來看，3月上半月全國共放映210.8萬場，同比去年增長46.7%；觀影人次近4680萬，同比去年增長了驚人的103.7%；票房產(chǎn)出16.98億，同比去年也增長了107.7%。

新片老片齊發(fā)威

由于今年春節(jié)檔時間靠后，使得相當(dāng)多的票房產(chǎn)出于3月，僅《澳門風(fēng)云2》與《狼圖騰》兩片便合計貢獻(xiàn)超過5億。其中《澳門風(fēng)云2》以2.87億票房排在上半月第二，截至發(fā)稿，累計票房已超過9.56億，或?qū)⒊蔀榈谖宀窟^10億的國產(chǎn)電影?！独菆D騰》則以2.17億票房排在榜單第四。在春節(jié)檔眾片里，該片原本排映并不占優(yōu)，但靠著出色的口碑，票房與排映一步步回升逆襲，目前票房已突破6.8億元。

不過總體來說，因國產(chǎn)片大量扎堆春節(jié)檔，3月上半月重量級國產(chǎn)新片匱乏；此前積壓的進(jìn)口片成為這一時段的主角。

2月28日上映的《超能陸戰(zhàn)隊》，以3.77億票房拿下了3月上半月的票房冠軍。這部由迪士尼出品的動畫電影自內(nèi)地上映起便將無數(shù)紀(jì)錄收入囊中：首日3800萬元的開畫成績，居迪士尼作品之首；后續(xù)走勢更是亮眼，不但在次周末刷新了自己的內(nèi)地單日票房紀(jì)錄，更一度反超新片《木星上行》，重奪單日票房冠軍。至截稿前，該片票房已超過4.23億。在內(nèi)地影史中，僅次于《功夫熊貓2》與《冰川時代4》，且即將超過后者，成為第二部內(nèi)地票房過5億的動畫電影。

緊隨其后，沃卓斯基姐弟的《木星上行》于3月6日上映。雖然較導(dǎo)演前作并未有太多出彩之處，但在缺乏本土科幻題材的內(nèi)地仍取得了不錯的成績。上映10日，以2.5億票房位列榜單第三。

3月13日上映的《灰姑娘》與榜首的《超能陸戰(zhàn)隊》一樣由迪士尼出品。作為由經(jīng)典動畫改編的真人電影，該片上映后短短3日便以1.55億票房排在榜單第五。

整體來說，3月上半月票房增幅創(chuàng)近幾年之最，但若細(xì)細(xì)思量，便知道這并非常態(tài)：不是每年春節(jié)檔都會如此靠后，一旦無處借力，3月本身還是一個過渡檔，依舊缺乏對國產(chǎn)強(qiáng)片的吸引力。

院線節(jié)后調(diào)整

院線方面，隨著春節(jié)檔結(jié)束，各家排位開始發(fā)生變化。此前一直高居第二的大地院線，在3月上半月落到第三，最近一周排位再降至第四。橫店院線也再度被中影數(shù)字反超，排位降至第八。北京新影聯(lián)以及中影南方新干線等院線則排位回升。當(dāng)然，榜首依舊不變——萬達(dá)院線在3月上半月共計放映14.37萬場，吸引超過567萬人觀影，票房產(chǎn)出2.46億元，除放映場次不及大地院線以外，其余各項數(shù)據(jù)均位列全國院線之首。

終端方面，北京耀萊繼續(xù)蟬聯(lián)影院票房冠軍，半月產(chǎn)出票房527萬。隨著春節(jié)檔的結(jié)束，一線市場各大影院排位迅速回升。此前憑借春節(jié)檔排位躥升的二三線影院基本都出現(xiàn)節(jié)后大跌。終端的快速擴(kuò)張勢頭也出現(xiàn)減緩。整個上半月，全國僅開業(yè)23家新影院，較此前春節(jié)檔單周的開業(yè)影院數(shù)都尚有不及。