林晨戟

參加巴塞爾表展多年，從最初的新奇到漸漸習(xí)慣，以往吸引我的是那些令人眼花繚亂的腕表新作，現(xiàn)如今變成了對五湖四海朋友相聚的期待——這是一個(gè)表圈里默認(rèn)的規(guī)則：“如果你要做表，那你一定要去巴塞爾”！所以，我們匆匆打包行李、帶上一雙大一碼的平底鞋從各地飛往巴塞爾，在表展現(xiàn)場的各個(gè)展館里帶著約會(huì)一般的心情相遇，或是在小餐館用告別的態(tài)度說再見！最后，每個(gè)人腫著雙腳從巴塞爾再回到各自的城市，一年一度的表友大聚會(huì)就這樣完成！

這樣的春天里，時(shí)間變得格外溫情。

那些忙碌的工作片段和舒緩的輕松場景交替進(jìn)行，你需要時(shí)而恪守時(shí)間到分秒，時(shí)而又會(huì)無所謂它的流逝。人類似乎從群居開始就有對時(shí)間的需求，而時(shí)計(jì)的制作，數(shù)百年來成為一門技藝的同時(shí)，更成為了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)。作為瑞士三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，瑞士作為一個(gè)先天資源匱乏的國家，給全球提供了一個(gè)以文化創(chuàng)意、傳統(tǒng)技藝融合先進(jìn)科技的高附加值的環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈范本。作為鐘表珠寶行業(yè)規(guī)模最大的盛會(huì)，Baselworld巴塞爾國際鐘表珠寶博覽會(huì)今年3月19日至26日，如約在瑞士巴塞爾舉行。

這樣的春天里，時(shí)間也意味著昂貴。

鮮花、美女、香檳、米其林美食，還有價(jià)值連城的珠寶鐘表，吸引著來自全球的參觀者。前年由著名建筑師Herzog & de Meuron設(shè)計(jì)的新展館投入使用后，更多的頂級(jí)珠寶腕表品牌們可以擁有更為寬敞便捷的配套展廳。動(dòng)輒千萬級(jí)瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級(jí)的旗艦店，實(shí)木地板、華麗水晶燈、真皮沙發(fā)、一應(yīng)俱全的酒吧臺(tái)，竭盡能事爭奇斗艷，這是一場品牌的資本、實(shí)力和魅力展示與博弈的舞臺(tái)。宇舶表100萬美元的全鉆陀飛輪，開展3天12款已經(jīng)獲得13張訂單，“我們要挑選一下顧客，因?yàn)槲覀冎挥?2個(gè)限量?！敝ゲ氨沓^人民幣100萬的一套三只地圖表，也在短短幾天內(nèi)全部被訂出。

當(dāng)然不全是好消息。今年年初，瑞士中央銀行瑞士國家銀行突然宣布，終止3年來人為摜壓瑞士法郎兌歐元1.20比1的的匯率上線，同時(shí)宣布降息至負(fù)0.75%。瑞士股市應(yīng)聲重挫10%，瑞郎兌歐元匯價(jià)則聞?dòng)嵰欢瓤裆?0%，稍后在升值15%左右徘徊。此舉首當(dāng)其沖的是占瑞士出口份額達(dá)一成的瑞士鐘表產(chǎn)業(yè)，作為瑞士排名第三的支柱型產(chǎn)業(yè)，瑞士鐘表制造商的營業(yè)額對瑞郎匯率的移動(dòng)極其敏感，因?yàn)樗鼈兊纳a(chǎn)成本主要是在瑞士法郎，但絕大多數(shù)的銷售卻都是在國外完成的。這種做法推高了瑞郎匯率，對瑞士鐘表制造業(yè)形成了嚴(yán)重的威脅。一萬四千五百家經(jīng)銷商，出口商和有關(guān)人士都在努力尋找出路——或者漲價(jià)，將矛盾轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者頭上;或者熬住，自己損失利潤。

3月19日Baselworld開幕之際，瑞郎對歐元的匯率已經(jīng)在1.06-1.07之間，比起最高時(shí)候的0.95已經(jīng)有了很大的好轉(zhuǎn)。“希望能夠盡快到1.1，這樣年初造成的高達(dá)20%的匯率巨變的影響會(huì)逐漸淡化?！?瑞士參展商委員會(huì)主席Fran？ois Thiébaud在展覽前的全球媒體發(fā)布會(huì)上說道。

Swatch集團(tuán)全球總裁Nick Hayek認(rèn)為“所謂因?yàn)槿鹄蓞R率調(diào)整而發(fā)生的漲價(jià)，只發(fā)生在歐元區(qū)和幾個(gè)因?yàn)閰R率變化、價(jià)差突然很大的地區(qū)和國家（如日本）。因?yàn)楫?dāng)?shù)貐R率突然變化且穩(wěn)定后，瑞郎兌當(dāng)?shù)刎泿派担?dāng)?shù)氐谋韮r(jià)自然過于便宜，這和高級(jí)品牌要保持國際價(jià)格穩(wěn)定姿態(tài)相違背，所以一般都會(huì)修改價(jià)格。這種調(diào)價(jià)是被迫的，沒有一個(gè)品牌愿意做這種漲價(jià)，因?yàn)楝F(xiàn)在的整體趨勢和共識(shí)是大家要降價(jià)以拉動(dòng)市場消費(fèi)，碰到這種突發(fā)狀況，品牌全部是被迫而為之?！?/p>

然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國內(nèi)代理商、經(jīng)銷商，他們的日子似乎沒有那么好過。在今年年初日內(nèi)瓦由歷峰集團(tuán)為首舉辦的SIHH日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍上，幾乎沒有國內(nèi)經(jīng)銷商身影出現(xiàn)。而前幾天在品牌活動(dòng)上遇到一個(gè)相熟的經(jīng)銷商，他也坦承今年沒去巴塞爾，“不敢去，怕不買表太尷尬了”。

“這幾年確實(shí)比較艱難，能維持4%的利潤率都困難，據(jù)我所知有的經(jīng)銷商只有1%-2%的利潤率，這就根本是在虧錢，資金使用的利息都不夠付??！”一位鐘表經(jīng)銷商感慨。

國內(nèi)目前高端零售市場從2013年以后下滑趨勢非常明顯，特別是在2014年下半年，部分高端腕表（零售價(jià)5萬人民幣以上）的銷量有20%-30%的下滑，與2011、2012高峰期相比下滑比例接近40%-50%。因此，目前國內(nèi)做高端手表的零售商經(jīng)營非常困難。這與國內(nèi)外手表的價(jià)格差有很大的關(guān)系，越貴的表，國內(nèi)跟國外差價(jià)越大，所以都去國外買。有一些高端品牌由于品牌政策的關(guān)系，他們在歐洲零售折后價(jià)比國內(nèi)經(jīng)銷商的拿貨價(jià)還低，這嚴(yán)重?cái)D壓了中國經(jīng)銷商的生存空間。

有業(yè)內(nèi)人士透露，往年到巴塞爾去訂貨，很多品牌非常強(qiáng)勢，給你一個(gè)套餐，不是你想買什么就可以買，套餐搭配也會(huì)造成積壓。按照商品規(guī)律，這些表里總有30%-40%是賣不動(dòng)的表，造成連年的累積。而這些品牌也常常忽視中國市場的銷售情況，沒有及時(shí)調(diào)整這樣的政策，導(dǎo)致中國經(jīng)銷商處于非常弱勢和被動(dòng)的局面。一方面高端消費(fèi)在國內(nèi)整體銷量下滑，另一方面這幾年國內(nèi)人工、店鋪?zhàn)饨鸪杀緟s又都在增加。兩頭擠壓，昔日守著金飯碗的高大上進(jìn)口表經(jīng)銷商大佬們，看上昔日人人爭奪的“香餑餑”，難免了“棄之不舍，食之無望”的感慨。有業(yè)內(nèi)人士說，如果真的不做了也很尷尬，不做了這一大堆庫存怎么辦。一個(gè)經(jīng)銷商不做了就會(huì)甩貨，甩貨的結(jié)果就是損壞整個(gè)區(qū)域市場，恢復(fù)起來很難。有些經(jīng)銷商現(xiàn)在經(jīng)銷的品牌或店面數(shù)在逐步縮減，等從幾個(gè)店縮減到一個(gè)店的時(shí)候，這批庫存就要了命了。

還有避免不了的智能表話題

不知道蘋果智能手表Apple Watch選擇在表展開幕前發(fā)布是不是故意的？有意思的是，當(dāng)時(shí)鐘表編輯們分成了滑稽的“義正言辭”派和“和稀泥”派。前者大都對該款產(chǎn)品不屑一顧，不轉(zhuǎn)發(fā)、不點(diǎn)贊、不評(píng)論，完全一副見過大世面不將其放在眼里的樣子，認(rèn)為壓根兒不能把它和傳統(tǒng)手表相提并論。而后者相對來說則呈現(xiàn)了“兼容并蓄”的態(tài)度，認(rèn)為要關(guān)注、要使用、要肯定，并認(rèn)為智能手表以人為本的出發(fā)點(diǎn)最終會(huì)對傳統(tǒng)手表很大的沖擊。

兩方的態(tài)度勢不兩立，那幾天朋友圈都顯得格外微妙好玩兒，這個(gè)話題正被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)時(shí)，全球最大的腕表展覽會(huì)來了，居然很多品牌都推出了智能表，毫無疑問這反映了瑞士傳統(tǒng)腕表對這個(gè)問題的態(tài)度。寶格麗聯(lián)手瑞士尖端數(shù)字安全與數(shù)據(jù)儲(chǔ)存公司W(wǎng)ISeKey精心打造Diagono Magnesium系列腕表，儲(chǔ)存加密信息的云盤深藏在阿爾卑斯山一個(gè)瑞士軍事堡壘中，無跡可尋。手機(jī)若不慎遺失或被盜，寶格麗“金庫”應(yīng)用程序會(huì)依配置參數(shù)提示用戶銷毀數(shù)據(jù)，使第三方無法獲取個(gè)人信息，用戶隨后可通過Diagono Magnesium腕表激活加密備份，恢復(fù)原有數(shù)據(jù)。感覺戴上這款腕表，一秒鐘變特工，酷酷的。

還有百年靈，推出智能交互計(jì)時(shí)B55 腕表，各種專業(yè)功能數(shù)據(jù)可以通過藍(lán)牙技術(shù)實(shí)現(xiàn)與手機(jī)的數(shù)據(jù)共享，并且可以在手機(jī)APP上對腕表進(jìn)行如時(shí)間、時(shí)區(qū)、鬧鐘、夜間模式等功能的設(shè)置。據(jù)說，充電一次可以使用幾個(gè)月，但具體時(shí)間還有待證實(shí)。

Gucci也希望能在智能可穿戴設(shè)備潮流中插一腳。Gucci宣布與黑眼豆豆主唱Will.i.am 合作推出一款新的智能腕表，Will.i.am 聲稱這款可穿戴設(shè)備會(huì)完全獨(dú)立于智能手機(jī)，可以插3G卡，能夠打電話、發(fā)短信、發(fā)郵件、聽音樂、健身追蹤、連接社交網(wǎng)絡(luò)，還有視頻通話的前置攝像頭、心率傳感器、溫度傳感器和GPS定位等。

還有一個(gè)三強(qiáng)聯(lián)手的——泰格豪雅聯(lián)手兩大科技巨頭——英特爾與谷歌，在不久的將來推出智能腕表。以傳統(tǒng)鐘表技術(shù)與科技相結(jié)合，將瑞士先鋒制表精神帶到更廣闊的領(lǐng)域。這款手表將使用英特爾生產(chǎn)的晶片，搭載谷歌的Android Wear作業(yè)系統(tǒng)，而外型設(shè)計(jì)以及內(nèi)部的機(jī)械零件則來自豪雅，這款腕表預(yù)計(jì)2015年年底推出，雖然還沒有機(jī)會(huì)一睹真容，但是非常值得期待。

必須說說中國

Baselworld共展出上千個(gè)鐘表珠寶品牌，其中百達(dá)翡麗、勞力士集團(tuán)、SWATCH集團(tuán)、LVMH集團(tuán)等旗下品牌為其焦點(diǎn)所在，另外還有大量的歐洲、拉美、亞洲等地的國際珠寶品牌與時(shí)尚手表品牌。而中國企業(yè)也已持續(xù)近20年加入該展會(huì)并默默等待發(fā)光的時(shí)機(jī)。

繼2014年“中國鐘表珠寶展團(tuán)”進(jìn)駐Baselworld 國際品牌展館Hall2.0后，本次中國展團(tuán)參展品牌面積達(dá)540㎡，參展品牌共計(jì)20個(gè)。飛亞達(dá)、海鷗、Frank Wu Design、廊橋、星皇、寶時(shí)捷、北斗、張稻、海恩邁、宏通、浪陀、摩門特、昇龍、聚寶石、年泰等，代表中國消費(fèi)品牌的新面貌。

已連續(xù)5年在1.1號(hào)館展出的飛亞達(dá)，今年將曝光代表探索精神與專業(yè)制表技藝的航天陀飛輪腕表、精雕細(xì)琢展現(xiàn)文化內(nèi)涵的十二獸首腕表、獲得2014紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的立體讀時(shí)升級(jí)版腕表，想必會(huì)讓所有參觀者大飽眼福。天津海鷗繼飛亞達(dá)之后成為第二家入駐1號(hào)館的企業(yè)，為此海鷗表也經(jīng)過了長時(shí)間的新品研發(fā)工作，新產(chǎn)品將會(huì)在巴賽爾展會(huì)現(xiàn)場揭開神秘面紗。著名珠寶品牌Frank Wu Design獨(dú)辟蹊徑，將結(jié)合中國傳統(tǒng)元素和當(dāng)代藝術(shù)，推出全新“玫瑰花園”系列。

一些產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，玩“收藏”和“定制”概念的中國獨(dú)立腕表品牌，比如廊橋、孔氏、張稻等，也以其獨(dú)特的中國文化審美特質(zhì)，在市場上成為獨(dú)特的一類。這些企業(yè)家大多很年輕，很有想法，知識(shí)面也很廣，未來發(fā)展空間值得期待。

對了，今年還有一些中國明星也來了巴塞爾，坦白說，我不知道他們是來干嘛的，所以，不予置評(píng)好了。

開個(gè)玩笑結(jié)尾

其實(shí)也不是玩笑，這在品牌公關(guān)的心里是公開的秘密——每年，他們總會(huì)不厭其煩地問“你喜歡哪一款啊”、“誒，你覺得這款怎么樣”，當(dāng)你老老實(shí)實(shí)說出來以后，他們立刻就笑了——拿起被腕表編輯嫌棄的那一款，然后篤定地說“那賣得好的一定是這塊了哈哈哈”。所謂“超前的審美觀價(jià)值觀”就是這樣被出賣的，如同時(shí)裝編輯一般都會(huì)對奇裝異服著迷不已，入得了腕表編輯法眼的表款通常跟普通大眾的看法有差異。所以，要買表的你們不要再問我該買什么了，老是被否定會(huì)得抑郁癥的……