張珠容

幾乎每個國家都有自己的國慶日，只是各國對這個節(jié)日的叫法不盡相同。在這個喜慶的日子里，莊嚴也好，輕佻也罷，多數(shù)國民都會唱一唱國歌。但你見過在國慶日人們對著冰箱唱國歌的嗎？2014年的7月1日，是加拿大的國慶節(jié)——加拿大日，在這一天，世界各地的人們發(fā)現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象：他們身邊的加拿大人都瘋狂喜歡上了圍在冰箱旁邊唱國歌！

引發(fā)這場“對著冰箱唱國歌”潮流的，是一個名叫莉蒂亞的女士。莉蒂亞是加拿大本土著名啤酒品牌“莫爾森”的營銷創(chuàng)意總監(jiān)。2014年夏的一天，她出差到外國，遇到了一個在路邊邊哼唱加拿大國歌邊喝著莫爾森啤酒的人。莉蒂亞頓覺親切，一種身為加拿大人的自豪感油然而生。想到兩個多月之后就是加拿大日，莉蒂亞冒出了一個大膽的想法：我何不抓住加拿大日的契機，結(jié)合國人愛唱國歌的特色，讓莫爾森啤酒打一場漂亮的營銷戰(zhàn)呢？

回國之后莉蒂亞向公司提交了自己的建議，結(jié)果得到了全票支持。她的計劃是，把裝有莫爾森啤酒的冰箱散布到國外各個加拿大人的聚居地，然后讓那里的加拿大游子以有趣的方式嘗到啤酒。她通過數(shù)據(jù)分析，得出了加拿大人在幾十個國家的300多個聚居地所在。隨后，她找到一家冰箱生產(chǎn)商，請他們的油漆工將300多臺冰箱漆成國旗的樣子，大紅的外表，白色的楓葉。最關(guān)鍵的是，莉蒂亞請技術(shù)人員給冰箱裝上了能識別加拿大國歌的感應(yīng)系統(tǒng)和微型攝像機。在冰箱外，只要歌唱者唱出的國歌節(jié)拍基本符合，系統(tǒng)就會識別，然后自動打開冰箱門。

“大聲唱出我們加拿大的國歌，冰箱的門就能為你開啟，讓你喝到可口的莫爾森啤酒！”這是莉蒂亞在300多個冰箱上貼的廣告語。隨后，莫爾森公司將這些特殊的冰箱運往各個國家的加拿大人聚居地。

2014年7月1日，加拿大人舉國歡慶。分散在世界各地的那300多臺紅色冰箱十分引人注目，各國的加拿大游子幾乎是不約而同地圍住它們，然后開始唱國歌。他們有的是獨唱，有的是一人領(lǐng)唱后其他人跟著合唱，有的是曲調(diào)不一，亂唱一番。但無論怎樣唱，加拿大游子們的心情都是十分愉悅的。當然，最令他們歡呼雀躍的是當他們唱完國歌冰箱門自動開啟的那一刻。設(shè)想一下，在五湖四海的人民面前“嗖”地一下就打開了冰箱門，作為加拿大人，他們有多自豪！

接下來的場景就更加和諧溫馨了。加拿大游子們很文明地拿出啤酒分發(fā)給周邊同國或異國的朋友，然后開罐同飲。唱國歌，開冰箱，喝啤酒，這些輕松、有趣又和諧的畫面，被隱藏在冰箱表面的微型攝像機一一記錄了下來。這些錄像隨后就成了莫爾森啤酒品牌的活廣告。加拿大日過后，莫爾森啤酒的銷售額更是大幅提升！