王雨萱

【摘要】我國大陸的周播劇是新時代下的新產(chǎn)物。新穎的劇情，周播的形式，晚間十點檔的相約，我國的周播劇有它的特殊性。模式從歐美引進，內(nèi)容與制作模式卻有著本土特色。本文運用文獻調(diào)查法以及比較研究法分析中國周播劇發(fā)展的現(xiàn)狀并提出改進措施。

【關(guān)鍵詞】周播劇現(xiàn)實狀況發(fā)展前景

一、周播劇的發(fā)展現(xiàn)狀

我國電視劇行業(yè)發(fā)展迅速，無論從故事內(nèi)容還是制作水平都有所提高。雖然一直向歐美日韓學(xué)習(xí)，但是周播劇這種電視劇模式直至2011年才正式引進。電視劇經(jīng)歷了從最開始簡單的播出，到幾家上星衛(wèi)視聯(lián)播，再到電視劇獨播以及衛(wèi)視的自制劇獨播的過程，這些都為周播劇的出現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。

2011年10月24日國家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》。鑒于此，湖南臺“敢為人先”，湖南衛(wèi)視率先試水，開辟了“芒果獨播劇場”，瞄準每周日黃金時段，一周播兩集電視劇。于是《藏心術(shù)》作為全國第一檔周播劇走向熒屏。在這之后，周播劇的形式在湖南衛(wèi)視成為常態(tài)，2014年周三周四的“鉆石獨播劇場”以及周末十點的“青春星期天”收視率都處于同時段電視劇收視率前列。

對于周播劇的嘗試并不僅僅只有湖南衛(wèi)視，在一度觀望之后，其他衛(wèi)視也開始嘗試制作周播劇。

二、我國大陸周播劇的特點

1、內(nèi)容

對于周播劇來說“內(nèi)容為王，觀眾至上”是永遠不變的服務(wù)宗旨。①從題材上來說，周播劇的選題偏向于四個方面，分別是：神話玄幻游戲改編類，小說改編類，職場生活原創(chuàng)類，青春偶像類。

（1）神話玄幻游戲改編類

神話玄幻題材的游戲之所以受歡迎，是因為它在很大程度上滿足了青少年的心理需求。它們大多是由網(wǎng)絡(luò)游戲改編而來，網(wǎng)游的盛行為其提供了受眾基礎(chǔ)，大多數(shù)曾經(jīng)玩過網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶也會轉(zhuǎn)向收看電視劇。除了有廣泛的受眾之外，神話玄幻游戲本身就具有完整的并且吸引人的劇情，由其改編的電視劇在劇本方面則不需要太大改動就已經(jīng)足夠精彩。游戲的劇情具有階段性，這也符合周播劇的播出形式，使其每一段時間能播出相對完整的精致的劇情。

《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《追魚傳奇》等從優(yōu)質(zhì)游戲改編而來的電視劇以周播劇的形式為觀眾所知。這些電視劇的觀眾已經(jīng)不只是游戲玩家，更有許多平時不玩網(wǎng)游的年青人。

（2）小說改編類

曾經(jīng)熱播的《風(fēng)中奇緣》就是由小說《大漠謠》改編而來的電視劇。和游戲改編一樣，這些小說的內(nèi)容已經(jīng)過市場檢驗，具有新穎的獨特的迷人之處。讀者轉(zhuǎn)化為觀眾也是在常理中的事。近年來，改編自網(wǎng)絡(luò)熱門小說的電視劇最為亮眼。熱門網(wǎng)絡(luò)小說是開放的、自由的，如網(wǎng)絡(luò)連載的方式、網(wǎng)友參與的形式等，更能預(yù)測市場。小說由讀者腦海走向屏幕，這也是廣大讀者期待看到的。

（3）職場生活原創(chuàng)類

現(xiàn)代生活節(jié)奏快，職場人士在忙完一天的工作之后，晚十點坐在電視機前看著熒幕上的人演繹著與自己有情感共鳴的故事，在感情上尋求自我價值。電視劇的主人公或是成功的商人，或是白手起家的年輕人，都能夠給一定的群體以代入感，讓他們的故事與觀眾自己的故事相交融。

《愛的婦產(chǎn)科》講述了婦產(chǎn)科醫(yī)生的職場、生活、感情故事，以醫(yī)院為主要場景，卻窺探了整個社會。引發(fā)的不只是每天在高壓之下的醫(yī)生們的共鳴，同樣還有類似經(jīng)歷的與類似感情共鳴的觀眾。

（4）青春偶像類

中國周播劇除了在劇情方面模仿韓劇，還在主角選擇、音樂配合上模仿韓劇套路，能吸引部分原本是“韓飯”的觀眾。《不一樣的美男子》不僅添加了懸疑色彩，張翰出演的“美男子”還具有了超能力，人物設(shè)定相當神秘，該劇不僅新穎而且也十分符合觀眾口味。該劇大膽的采用邊拍邊播的模式來推進故事劇情的發(fā)展，也在后續(xù)的劇情發(fā)展中由觀眾朋友們決定故事的發(fā)展走向。針對劇中人物設(shè)定和背景的設(shè)置，每一個角色都擁有不同的超能力來推進劇情的發(fā)展，這也得到了觀眾朋友們的肯定。

2、邏輯表達

一部周播的電視劇除了在內(nèi)容方面要有吸引人之處外，在內(nèi)容的呈現(xiàn)上也要具有一定的邏輯性。美劇幾乎都是周播劇，他們對于周播劇的劇情、演員、制作、播出都有嚴格精心地策劃。而中國的主要觀眾還是大部分為中老年人，他們已經(jīng)形成了每天固定收看的習(xí)慣。

周播劇需要定制獨播，不落窠臼。這不僅體現(xiàn)在周播劇拍攝更自主，更要體現(xiàn)為它區(qū)別于其他日播電視劇的特點所在?！稅鄣膵D產(chǎn)科》一劇，采用單元劇的模式播出，即每一個單元的劇情都是相對獨立與完整的。每一周的劇情就好像一首完整歌曲里的單獨奏章，在整體和個體上是完美統(tǒng)一的。

快節(jié)奏的剪輯更能吸引觀眾注意力。周播劇的節(jié)奏是緊促的，不能拖泥帶水，而需緊湊精致。在劇情的編輯方面要注意邏輯，起承轉(zhuǎn)合，環(huán)環(huán)相扣，在必要時留下懸念，發(fā)揮觀眾索引性需求的探索愿望?！盾庌@劍之天之痕》全劇分為四篇，每一篇的承上啟下和懸念設(shè)置都恰當好處，使觀眾有流連忘返，回味無窮之意。

而周播劇每周4至6集，時長適中，滿足現(xiàn)在社會的快節(jié)奏要求。它可以為觀眾提供更多的觀劇選擇，滿足了受眾的消費需要，而每周幾集又不會使觀眾為了追劇疲于奔命。

隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的不斷發(fā)展，電視的地位也隨之發(fā)生改變。但是，電視劇這種藝術(shù)形式具有不可替代的認同與移情功能。電視藝術(shù)“以直接訴諸于人的感官和感性經(jīng)驗為特點，注重感官享受、視聽感官的刺激甚至震撼?！雹诙懿〕尸F(xiàn)出的故事或獨立或連續(xù)，比日播劇更具內(nèi)在張力，人們在一周之內(nèi)消化理解，長時間地沉淀，而編劇也能邊拍邊寫，按照觀眾喜好來制造所需要的美感體驗。

3、宣傳

周播劇已經(jīng)不再是一個單純的電視劇形式，觀眾也不再是以前坐在電視機面前的“土豆”，而成為能夠影響收視，左右劇情發(fā)展，帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的重要因素。

（1）網(wǎng)臺全互動

由于周播劇的播出形式導(dǎo)致集與集之間間隔時間太長，為了使話題不降溫，強化觀眾對劇情的記憶，除了運用自媒體、互動社區(qū)、手機APP等渠道推出的互動活動外，各大衛(wèi)視還運用活動化的思維為電視劇做宣傳，通過“接地氣”的創(chuàng)意活動，讓電視劇的傳播效果達到極致。不僅是電視臺在進行宣傳，明星在進行推廣，就連粉絲和觀眾自己也形成了良好的口碑效應(yīng)和話題效應(yīng)。

（2）流行話題的把握

“哀風(fēng)”（iPhone）在《軒轅劍》中的出現(xiàn)，“基情”在《古劍奇譚》中迸發(fā)，古裝劇中摻入現(xiàn)代流行元素成為周播劇宣傳中的新特色，引發(fā)了年輕人的共鳴和認同。

（3）粉絲經(jīng)濟

作為長線播出的周播劇，隨著較長的播出周期，話題度的消減，必將導(dǎo)致觀眾的審美疲勞。粉絲經(jīng)濟在電視劇的推廣過程中效果是巨大的。明星的每條微博都有上萬人回復(fù)、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)，這樣的乘數(shù)效應(yīng)會使得電視劇的熟悉程度廣泛提高。

（4）饑餓營銷

“國產(chǎn)周播劇與日播劇相比，最大亮點在于播出形式上周播，將每周的播出集數(shù)控制在小范圍內(nèi)，吊足觀眾胃口，產(chǎn)生饑餓營銷效果。”③《軒轅劍》從2011年5月開拍，2012年9月播出結(jié)束，在長達一年半的時間里，保持著神秘感的同時話題不斷，宣傳推廣強勁。該劇播出當天，百度搜索量就在所有電視劇中排名第一。第一集收視率高達1.94，在同時段電視劇中位居首位。播出之后的時間內(nèi)，劇中主角與觀眾互動，頻頻制造話題與懸念，使觀眾欲罷不能。

三、改進措施

目前，我國周播模式尚未成熟，完全照搬美劇或韓國水木劇的方式不一定能夠在本土生根發(fā)芽?，F(xiàn)如今，中國電視劇發(fā)展“制播合作”的新趨勢，無疑為中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了道路。

1、受眾定位

中國的電視劇觀眾是一個龐大的群體，而且主要以青少年為主。這首先是基于青少年的收視習(xí)慣考慮的。青少年收視習(xí)慣不像中老年固定，因此稍作調(diào)整是有可能性的。并且年輕人精力旺盛，在十點左右看電視也不易產(chǎn)生疲勞感。同時，由青少年所產(chǎn)生出的粉絲效應(yīng)也是周播劇連續(xù)發(fā)熱的重要因素之一。因此，抓住青少年的眼球，成為周播劇在我國茁壯成長的必要條件。

2、內(nèi)容為王

狗血劇、雷人劇數(shù)見不鮮，這不僅不能給觀眾帶來精神上的愉悅，就連基本的美的享受也不見蹤跡。傳媒產(chǎn)品最講求內(nèi)容為王，電視劇這種經(jīng)典形式更不能只講形式不講內(nèi)容。特別是以青少年為主的觀眾群體，為他們樹立正確的三觀，培養(yǎng)基本的審美意識是重要的。穿越、歷史、偶像等題材最為常見，因此，如何做精做新成為周播劇下一步發(fā)展的重中之重。并且，不僅是在題材上，編排方式上也需要改進。周播劇由于其每周一播的特殊播出方式，因此在內(nèi)容上不能過分拖沓，要朝精致小劇場發(fā)展。第三，劇集之間的連續(xù)性要加強，在獨立中又有某種聯(lián)系。最后，緊扣時事熱點，緊抓社會潮流，將不斷變化的元素融入其中，引發(fā)討論與思考。

3、網(wǎng)臺結(jié)合

新媒體的發(fā)展對于電視來說是把雙刃劍。利用好新媒體為周播劇錦上添花是其需要考慮的重要問題。我們要真正利用好網(wǎng)絡(luò)平臺而不只是“舊酒裝新瓶”，這就意味著我們要有互聯(lián)網(wǎng)思維。數(shù)據(jù)思維和用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的要素。數(shù)據(jù)是分析周播劇現(xiàn)狀的有效因素。我們可以利用電視微博指數(shù)等一系列數(shù)據(jù)分析周播劇在觀眾中的喜惡狀況和關(guān)注程度，可以利用網(wǎng)絡(luò)上觀眾的評論來修改劇情的進展。用戶不是單向接收的觀眾，他們的意見與建議對周播劇的發(fā)展意義很大。在網(wǎng)臺結(jié)合的過程中通過與用戶討論分享交流形成用戶圈，吸引更多觀眾收看周播劇。在網(wǎng)絡(luò)平臺上也能引發(fā)討論潮流，提升周播劇熱度。

4、抓準時機

一系列限制境外影視劇在國內(nèi)發(fā)展的措施對于廣大喜愛美日韓劇的觀眾來說是噩耗，但是從某個方面對于我國大陸周播劇來說，卻是一個機會。周播劇除了通過學(xué)習(xí)其他國家周播劇的制作之外，可以利用觀眾的收視空檔來合理安排劇集。

周播劇在內(nèi)地電視劇市場的發(fā)展才剛剛起步，還存在頗多問題。面對我國電視劇發(fā)展新形勢，周播劇應(yīng)積極應(yīng)對，努力改進，變枳為橘指日可待。

參考文獻

①王潔，《“全史在胸”取“小景”——周播劇現(xiàn)象探析》[J].《新聞愛好者》，2008（12）

②陳旭光，《世紀之交的文化藝術(shù)轉(zhuǎn)型：趨勢與表征》，胡智鋒主編：《影視文化前沿》[M].北京廣播學(xué)院出版社，2003：120

③陳術(shù)合、唐弦，《國產(chǎn)周播劇的“饑餓營銷”策略——以〈軒轅劍之天之痕〉熱播為例》[J].《視聽界》，2103（1）

（作者：武漢大學(xué)新聞系2012級本科生）

責編：周蕾