陳周

雖然英國(guó)皇室在國(guó)家政治生活中僅僅具有象征意義，但是，皇室在英國(guó)社會(huì)的影響力極大。因此在英國(guó)社會(huì)，“皇室同款”的效應(yīng)也同樣驚人。任何事情只要與皇室沾上了邊，就被賦予了極為特殊的意義與價(jià)值。“英國(guó)皇家認(rèn)證”的品牌效應(yīng)就是一個(gè)極為典型的例子。經(jīng)過(guò)皇室成員五年以上的親測(cè)方可獲得的“皇室認(rèn)證”是任何公司和商人的極高殊榮，也是產(chǎn)品的最好代言。然而，歷史悠久的“皇家認(rèn)證”不僅獲得不容易，還要定期接受再考核，一旦不符合認(rèn)證資格，即刻就會(huì)被吊銷(xiāo)“牌照”。最近丑聞纏身的大眾汽車(chē)，就失去了“女王認(rèn)證”的金字招牌。

凱特王妃是時(shí)裝品牌巴寶莉的忠實(shí)擁躉

皇室認(rèn)證者協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)理查德·派克解釋說(shuō)，皇室認(rèn)證是非常古老的傳統(tǒng)，有記錄可追溯到1155年的亨利二世時(shí)期。剛開(kāi)始的時(shí)候大約有200多家皇室認(rèn)證持有者，但到了19世紀(jì)末，持有者數(shù)目達(dá)到了2000多家?！按藭r(shí)假冒問(wèn)題開(kāi)始出現(xiàn)，”派克指出，“公司意識(shí)到假冒皇室認(rèn)證可以帶給他們商業(yè)優(yōu)勢(shì);到了20世紀(jì)初，我們協(xié)會(huì)每年要起訴大約三百家公司?！?/p>

任何被皇室授予認(rèn)證的公司或個(gè)人，都可以自豪地在包裝上宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù)已被選為皇室高級(jí)成員御用品的事實(shí)。他們展示自己認(rèn)證來(lái)源的方法，是使用女王或菲利普親王、查爾斯王子的私人盾徽。盾徽之下有相關(guān)的短語(yǔ)，分別是“女王陛下御用”、“愛(ài)丁堡公爵陛下御用”或是“威爾士親王殿下御用”。之后寫(xiě)著所提供產(chǎn)品的詳情。此認(rèn)證一般有效期五年，第四年會(huì)進(jìn)行重審。

“皇室認(rèn)證說(shuō)明了皇家和某公司之間存在著令人滿(mǎn)意的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，”派克進(jìn)一步解釋?zhuān)拔覀兘^不是說(shuō)這些公司是最好的，皇室認(rèn)證只代表了皇家選擇使用此公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)?？倳?huì)有公司失去此認(rèn)證，原因可能是質(zhì)量不再符合要求，或我們不再需要他們提供的產(chǎn)品。我們會(huì)對(duì)認(rèn)證持有者進(jìn)行經(jīng)常性的審查，一旦發(fā)現(xiàn)不符合要求的情況，這些公司就會(huì)失去此認(rèn)證。”對(duì)青年就業(yè)、可持續(xù)發(fā)展、以及鼓勵(lì)國(guó)際貿(mào)易等問(wèn)題的考慮，都是決定公司能否保住皇家認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)?！叭粽J(rèn)證持有人滿(mǎn)足不了這些條件，會(huì)被提出警告，”派克說(shuō)，“我們以此促進(jìn)這些英國(guó)公司的表現(xiàn)?！?/p>

皇家認(rèn)證不會(huì)頒予給一些專(zhuān)業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如銀行家、經(jīng)紀(jì)人、代理人、律師、就業(yè)機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)或者是報(bào)紙、年度出版物或者期刊等。專(zhuān)門(mén)的申請(qǐng)?jiān)诿磕?月開(kāi)放，5月底關(guān)閉，申請(qǐng)者也可以通過(guò)皇家認(rèn)證協(xié)會(huì)進(jìn)行申請(qǐng)。每份申請(qǐng)均會(huì)由皇室商人認(rèn)證委員會(huì)仔細(xì)審查，并建議給皇室授權(quán)成員進(jìn)行使用。不單單是英國(guó)品牌產(chǎn)品，外國(guó)的品牌也可獲得認(rèn)證。

凡是獲得“皇家御用保證證書(shū)”的公司和商人均被稱(chēng)為 “皇家認(rèn)證持有者”。英國(guó)皇家認(rèn)證持有者協(xié)會(huì)中的成員基本都是皇室御用者或是認(rèn)證持有者。獲得認(rèn)證的公司商人也可宣傳自己是擁有認(rèn)證的皇家御用供應(yīng)商，以增強(qiáng)商業(yè)信譽(yù)與質(zhì)量保證。目前擁有英國(guó)皇室認(rèn)證的證書(shū)持有者大約有850名。不過(guò)有時(shí)也會(huì)只針對(duì)特定商品進(jìn)行認(rèn)證，經(jīng)過(guò)認(rèn)證的商品數(shù)量大約已超過(guò)1100個(gè)。英國(guó)皇家認(rèn)證的項(xiàng)目范圍也非常廣泛，從實(shí)際可見(jiàn)可用的物品到形而上的服務(wù)等都包含其中，甚至還有馬匹飼料以及配送服務(wù)等等項(xiàng)目。

皇家認(rèn)證的歷史可以追溯到中世紀(jì)。最早授予委任證書(shū)的記錄是在1155 年，英王亨利二世頒布給了一家紡織公司。后來(lái)皇家認(rèn)證慢慢發(fā)展擴(kuò)大。到15世紀(jì)時(shí)，作為皇室成員的張伯倫勛爵，正式授予商人以皇家認(rèn)證委任標(biāo)志，這種做法也一直曲折地持續(xù)到了今天。到了16世紀(jì)伊麗莎白一世女王在位時(shí)，朝廷開(kāi)始直接任命個(gè)別商販提供御用產(chǎn)品。1840年維多利亞女王統(tǒng)治時(shí)期，皇室認(rèn)證協(xié)會(huì)正式成立，用以承認(rèn)君主與被選中的商品服務(wù)提供商之間的特殊關(guān)系。

在大英帝國(guó)巔峰時(shí)期的維多利亞時(shí)代，頒發(fā)出超過(guò)1000個(gè)皇家認(rèn)證。被授予認(rèn)證的商人更是集結(jié)起來(lái)共同慶祝女王的誕辰。19世紀(jì)后期，明文規(guī)定皇家認(rèn)證不可自行轉(zhuǎn)讓。對(duì)于皇家武器的展示也被議會(huì)批為非法。協(xié)會(huì)開(kāi)始成為保護(hù)皇家認(rèn)證的官方組織。

目前，皇家認(rèn)證專(zhuān)屬于為英國(guó)女王伊麗莎白二世，愛(ài)丁堡公爵菲利普親王（女王伊麗莎白二世的丈夫）及威爾士親王查爾斯殿下提供產(chǎn)品及服務(wù)的公司?；始艺J(rèn)證代表了卓越的品質(zhì)，是至高榮譽(yù)。而皇室成員也必須親自使用該供應(yīng)商的產(chǎn)品或商品長(zhǎng)達(dá)五年，確認(rèn)品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題才能考慮授予認(rèn)證。目前，擁有資格可以頒授皇家認(rèn)證的皇室成員只有上述提到的三位。在所有的認(rèn)證產(chǎn)品中，以同時(shí)擁有上述三人所頒發(fā)的三個(gè)委任證的產(chǎn)品等級(jí)最高。申請(qǐng)的供應(yīng)商至少需提供該用品給某位皇室成員至少五年時(shí)間才會(huì)被考慮授予認(rèn)證，最久則需要七年時(shí)間。另外還由皇室商人認(rèn)證委員會(huì)作為協(xié)助，作為委員會(huì)的主席，宮務(wù)大臣握有委任決定權(quán)。認(rèn)證可每五年延續(xù)一次，有些供應(yīng)商就持有超過(guò)一百年。

富爾頓傘是英國(guó)皇室的御用雨傘供應(yīng)商和伊麗莎白女王專(zhuān)用品牌

英國(guó)皇室擁有悠久的富貴史，品位自然不差。從浴室里的肥皂，到音樂(lè)室里的高保真音響系統(tǒng)，或是出行開(kāi)的汽車(chē)，出海用的游艇，均是經(jīng)過(guò)了專(zhuān)家級(jí)的挑選。

在眾多皇室認(rèn)證當(dāng)中，最“閃耀”的算是珠寶品牌愛(ài)絲普蕾（Asprey）了。它于1781年面世，已經(jīng)有200多年的歷史。電影《泰坦尼克》中的那條海洋之心項(xiàng)鏈，就是愛(ài)絲普蕾的作品。愛(ài)絲普蕾曾多次獲英國(guó)皇家御用證，一直深受英國(guó)皇室及名流的喜愛(ài)。除了伊麗莎白二世以外，維多利亞女王、伊麗莎白女王、瑪嘉烈公主及威爾士王子平時(shí)都會(huì)佩戴愛(ài)絲普蕾品牌的首飾。

不過(guò)，千萬(wàn)不要覺(jué)得皇室認(rèn)證就是各種高大上，或遠(yuǎn)離尋常百姓家。獲得皇室認(rèn)證的數(shù)百個(gè)品牌，可謂遍及生活的各個(gè)方面，也有許多是物美價(jià)廉的尋常用品。英國(guó)人有喝下午茶的習(xí)慣，每到下午三四點(diǎn)都會(huì)去喝上一杯茶，吃上一口甜點(diǎn)。

Fortnum &Mason是倫敦歷史最悠久的老牌百貨商場(chǎng)之一，從1707年至今，就一直為英國(guó)皇室提供食品，并獲得皇室頒發(fā)保證書(shū)，號(hào)稱(chēng)“英國(guó)女王的雜貨店”。當(dāng)年，英國(guó)安妮女王皇家衛(wèi)隊(duì)步兵威廉姆·福特納姆說(shuō)服了休·馬森，一同創(chuàng)辦了這家食品雜貨店。公司憑借便利的條件，一開(kāi)始就給皇室供應(yīng)食品，到如今已經(jīng)連續(xù)服務(wù)了12代君主。當(dāng)時(shí)壟斷印度貿(mào)易生意的英國(guó)東印度公司與Fortnum &Mason關(guān)系密切，最好的茶葉也被送到這里售賣(mài)，自此，連普通百姓也能喝到頂級(jí)好茶了。

Mcvities餅干是皇室成員們喜愛(ài)的零食之一。由于是皇室御用品牌，所以在產(chǎn)品質(zhì)量方面把關(guān)十分嚴(yán)格。這款進(jìn)口食品的售價(jià)約為45元，和英國(guó)皇室成員吃同樣的零食，不必?fù)?dān)心食品安全問(wèn)題。

熟悉女王時(shí)尚風(fēng)格的人一定不會(huì)不注意到女王御用的小透明傘，這款有著透明傘身和彩色緞帶傘邊的富爾頓（Fulton）傘是女王的最?lèi)?ài)，輕便時(shí)尚，容易搭配。該公司創(chuàng)立于1956年，有50年制傘經(jīng)驗(yàn)，是英國(guó)最大的制傘公司。在過(guò)去50年中，基于創(chuàng)新、品質(zhì)和時(shí)尚設(shè)計(jì)的原則，富爾頓傘已從非常小的作坊發(fā)展成今天英國(guó)最大的傘具供應(yīng)商，也是英國(guó)皇室的御用雨傘供應(yīng)商和伊麗莎白女王專(zhuān)用品牌。

英國(guó)的“洛克鞋”也是不少時(shí)尚人士追捧的對(duì)象。這種極具復(fù)古英倫風(fēng)的品牌一直都是仿制的對(duì)象，一不小心就會(huì)成為爆款。正宗的Loake鞋源于1880年，由Loake家族的三兄弟Thomas、John和William在英國(guó)建立，至今已有130年的歷史。選用優(yōu)質(zhì)原料及精湛手工藝，提供最優(yōu)雅、舒適和耐穿的手工皮鞋是Loake一直的追求理念。

另外，英國(guó)皇室最鐘愛(ài)穿的當(dāng)然是巴寶莉風(fēng)衣。創(chuàng)辦于1856年的巴寶莉，是英國(guó)皇室御用品。因其強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取了無(wú)數(shù)人的歡心。Silver Cross品牌嬰兒車(chē)自1913年開(kāi)始便成為英國(guó)皇室御用嬰兒車(chē)品牌。從1913年喬治六世為女兒伊麗莎白公主選擇了一部Silver Cross嬰兒車(chē)到現(xiàn)在凱特王妃為喬治小王子選擇了Silver Cross嬰兒車(chē)，一個(gè)多世紀(jì)以來(lái)，Silver Cross陪伴了英國(guó)皇室每位公主、王子的童年。

獲得皇家認(rèn)證的汽車(chē)品牌

但不要認(rèn)為一旦獲得皇家認(rèn)證就可以一勞永逸。因?yàn)檎J(rèn)證可能隨時(shí)被收回，例如煙草公司Benson & Hedges 的皇家認(rèn)證就于1999年被收回。當(dāng)時(shí)，隨著控?zé)熇顺钡囊徊ú訌?qiáng)，煙草的危害不斷被傳播，英國(guó)皇室不能再為煙草公司代言。

最近被取消皇家認(rèn)證資格的就是丑聞纏身的大眾汽車(chē)了。近日，德國(guó)大眾汽車(chē)公司被曝在美國(guó)所售的部分柴油車(chē)上安裝特別設(shè)備，專(zhuān)門(mén)應(yīng)付尾氣排放檢測(cè)，可能面臨最高180億美元的罰款。這一“作弊”行為規(guī)避了美方監(jiān)管多年時(shí)間，卻因?yàn)橐粋€(gè)民間機(jī)構(gòu)的“善意”檢測(cè)實(shí)驗(yàn)而露餡。要知道，大眾汽車(chē)可是女王親測(cè)后認(rèn)證推薦的汽車(chē)品牌。

據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，大眾的皇家認(rèn)證將會(huì)被收回。要知道在英國(guó)，這項(xiàng)認(rèn)證就是最好的廣告，痛失皇家認(rèn)證的大眾可謂損失慘重。在英國(guó)皇家認(rèn)證的網(wǎng)站上可以查到，能得到汽車(chē)類(lèi)皇家認(rèn)證的屈指可數(shù)，就連奔馳、寶馬都沒(méi)有，大眾是汽車(chē)品牌里唯一的非英國(guó)品牌。其他的汽車(chē)類(lèi)皇室認(rèn)證的品牌也就是阿斯頓馬丁、賓利、捷豹、路虎、沃克斯豪爾。