闕政

《復聯(lián)2》如此高的排片量到底是怎么來的呢？部分影院100%的排片不由得叫人懷疑：是不是片方和院線之間有什么不可告人的秘密，才如此厚待？

自打看過《復仇者聯(lián)盟2奧創(chuàng)紀元》之后，很多人可能已經(jīng)很久沒進電影院了，為什么呢？因為每次一看排片，都是紅通通一片“復聯(lián)”，排片少得可憐的其他幾部電影，不是占據(jù)早午場，就是徘徊在午夜場——有時候甚至到了影院票房才發(fā)現(xiàn)，全天都是復聯(lián)復聯(lián)復聯(lián)，無一例外，只好打道回府。

撇開少數(shù)排片幾乎100%的影院不論，《復聯(lián)2》的全國排片到底有多強？來看一組數(shù)據(jù)就知道：

5月12日，《復聯(lián)2》全國公映，首日總排片74686場，全國占比63.29%，20城占比70.9%——而且這個超高的排片比例，整整持續(xù)了10天，直到5月21日，才跌至52.24%——仍然是許多影片望塵莫及的高度。

截至5月22日凌晨，《復聯(lián)2》更是累計公映771562場，票房10.48億人民幣，逐日追趕著由《速度與激情7》、《變形金剛4》創(chuàng)下的國內(nèi)最高（24.24億）和次高（19.79億）票房紀錄。

排片，就意味著票房，意味著人民幣。《復聯(lián)2》如此高的排片量到底是怎么來的呢？部分影院100%的排片不由得叫人懷疑：是不是片方和院線之間有什么不可告人的秘密，才如此厚待？一時間，記者柯南附體，到處打聽，發(fā)現(xiàn)真相不只有一個：

院線代表：

復聯(lián)沒多給我們錢

眾所周知，在國內(nèi)公映的影片，出品方都要與院線、影院進行票房分成。以100元的票房為例，國家先扣除5%作為電影專項基金，再扣除3.3%的營業(yè)稅，剩下的90多塊錢，院線和影院能分到約57%，剩下的43%歸出品方和發(fā)行方。

據(jù)某院線代表透露，《復聯(lián)2》的票房分成比例和其他影片沒差別，不存在“為了促進排片多給院線票房分賬”的舉動。

事實上，“為了促進排片多給院線票房分賬”這樣的舉動，一般只會發(fā)生在小規(guī)模的影片身上——小片為了提高排片量才會主動提出票房讓利，但考慮到小片本身產(chǎn)生的利益就不高，這樣的主動讓利其實并不能對院線排片形成多大的刺激。而像復聯(lián)這樣重量級的航母，一般是絕不會用讓利來刺激排片的。

別說復聯(lián)不會，許多國產(chǎn)大片也不會，不但不會，還會反其道而行，仗著自己是大片，向院線逼宮，要求提高片方分成比例的倒是很多見。比如2011年張藝謀導演的《金陵十三釵》，制片人張偉平就向八大院線叫過板，要求分成從43%增加到45%，每張票價漲價5元。2012年，中影、華誼、博納、星美、光線五大電影發(fā)行公司還曾聯(lián)合向全國院線提出“提高票房分成比例”，要求同樣是從43%增加到45%。華誼的《一九四二》公映時，還曾擬了三種分成方案：3億票房之內(nèi)發(fā)行方得43%、院線得57%;超過3億元票房部分，按照45%比55%分成;超過8億票房部分，按照47%比53%分成，以此來刺激影院持續(xù)排片，同時保證自家的利益。

出品公司：

影院公關中規(guī)中矩

另一件眾所周知的事是：每家電影發(fā)行公司都有負責聯(lián)絡落地影院的專人，分不同片區(qū)，主要工作就是監(jiān)督轄區(qū)內(nèi)各家影院的排片情況、宣傳物料擺放及不及時到不到位，同時跟影院經(jīng)理聯(lián)絡感情，保證雙方的友好互通。

而海外大片引進到中國市場公映，發(fā)行方一般不是中影集團，就是華夏電影集團，屬于壟斷，《復聯(lián)2》就是如此。發(fā)行方中影、華夏會做一些宣傳和排片公關，與此同時，《復聯(lián)2》的親媽：出品方迪士尼，作為好萊塢六大電影公司之一，也早已在中國設立了辦公室，并且在全中國分了東西南北四個區(qū)域，每個區(qū)都配備了專職的院線、影院銷售發(fā)行人員。

記者與迪士尼方面聯(lián)系后獲悉，《復聯(lián)2》對影院的公關屬于常規(guī)操作，其中涉及商業(yè)機密的部分不便公開。但并不存在任何超越界限的公關行為。

這種說法也得到了業(yè)界資深人士的證實，據(jù)悉，外資企業(yè)對其在中國的公關行為都有清晰的界定，態(tài)度謹慎，以免滋生腐敗問題。

影院經(jīng)理：

檔期不是萬能的

這些年來，“檔期論”甚囂塵上，仿佛一部電影票房成與敗，就看時間挑得對不對。在好萊塢，一部重量級影片的檔期可能提前兩三年已經(jīng)定下，堪稱運籌帷幄。但等到它們成為進口片引入中國上映時，檔期的選擇卻很可能是上映前兩三個星期才匆匆定下。

拿《復聯(lián)2》來說，檔期由發(fā)行方中影與電影局商定，5·12既不是五一檔，也不是暑期檔，不屬于任何“片方必爭之日”。

不過，《復聯(lián)2》就像一艘旗艦，龐大的身軀雖距離百米，已足夠讓嗅覺靈敏的電影片方們紛紛撤退，給它讓個道。

但并不是所有影片都有這樣的運氣——前不久《速激7》公映時，國產(chǎn)片《萬物生長》就不幸迎頭撞上，破億之路走得格外艱辛。由于進口片遲至公映前數(shù)周才決定檔期，這種相撞的危險時不時就會上演。這時候，有些影片會選擇硬碰硬，破釜沉舟撞一下，有些就會緊急撤檔，換個風平浪靜的好日子再出發(fā)。不光國產(chǎn)片如此，一些進口的批片更悲催——它們不僅要讓著進口大片，還要讓著國產(chǎn)大片！簡直夾縫中求生存。

不過，撤檔你以為容易嗎？據(jù)影院經(jīng)理透露，片方在拿到龍標、定下檔期之后，會與影院簽訂合同，但這份合同的約束力很小，一旦片方撤檔，也沒有違約責任。反過來說，這份合同對影院也沒有任何強制力，無法要求影院給予多少排片量。

去年，尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《絕命逃亡》，原本定檔9月26日，屬于國慶檔，影院給出了20%的排片量，預計票房可以破億——但投資方對票房的期待是3億以上，對此并不滿意，于是提前一天緊急撤檔，令影院措手不及。其后又多次更改檔期，直到2015年4月改名《白幽靈傳奇之絕命逃亡》正式公映時，已幾乎把各大院線都得罪了幾遍，票房當然也是慘敗，離破億都還很遠。

再看看《復聯(lián)2》今時今日取得的10多億票房，其實還有反超出高排片的部分——以上映后的首個周日為例：5月17日，《復聯(lián)2》的全國排片占比60.01%，收1.71億票房，而當日的全國總票房也只有1.9億。也就是說，復聯(lián)當日以60%的排片比例，獲得了90%的票房。這一反超恰好說明了，高排片背后，上座率很高、有效場次很多。相比之下，一些小片雖然獲得了20%的排片率，貢獻的票房卻可能只有大盤的10%，縮水將近一半。

既然市場給出的反應是如此直接，也就不難理解，為什么影院經(jīng)理都會盡量把更多更好的時間給予《復聯(lián)2》——說起來，《復聯(lián)2》才是當仁不讓的粉絲電影——鋼鐵俠、美隊、錘子哥、綠巨、寡姐、快銀……全世界的超級英雄都跑來站臺，他們才是真正的貓膩嘞。