張曉東

Soylent創(chuàng)始人羅布·萊因哈特和Soylent食物

不管是土豪專屬的巴黎米其林三星餐廳，還是人人都消費(fèi)得起的紐約路邊小食，無論是倫敦街頭的炸魚薯?xiàng)l，還是東京魚市里的壽司套餐——享用這些各地美食的吃貨們或許來自不同的階層，有著不同的口味偏好，但他們?cè)谝患虑榈淖雠缮蠀s驚人地相似：吃之前必須拍照上傳到社交網(wǎng)絡(luò)。

大概是由于人類的生產(chǎn)力在21世紀(jì)攀上了新的高峰，所謂“新千年一代”（80/90后）似乎對(duì)食物情有獨(dú)鐘?！霸谒麄冏娓篙吇蚴歉篙叺难劾?，食物大多數(shù)時(shí)候都只是維持生存的必需品而已，”《大西洋月刊》曾經(jīng)撰文指出，但現(xiàn)在的“新千年一代”似乎人人都成為了專業(yè)吃貨，而與美食相關(guān)的出版物、電視節(jié)目甚至是電影都“永遠(yuǎn)不缺少受眾”。

但在要“顛覆一切”的硅谷，從像是豐富吃貨的選擇、提高就餐的體驗(yàn)這樣角度來做“加法”卻并不是創(chuàng)業(yè)者的唯一選擇。2013年起，一家名為Soylent的硅谷創(chuàng)業(yè)公司提出的“飲食減法”概念開始風(fēng)靡全球，它為那些因各種原因而“不想吃飯”的人群提供了最簡單的解決方案——像壓縮餅干那樣，壓縮你的就餐內(nèi)容和時(shí)間。

最近這段時(shí)間，一家名為Huel的英國生物科技公司搞出的營銷噱頭在全球網(wǎng)絡(luò)上走紅。該公司宣稱只要有人愿意連續(xù)一年不吃其他任何食物而只靠其生產(chǎn)的“液體超級(jí)食物”來維持身體機(jī)能運(yùn)作的話，將會(huì)獲得約合35萬元人民幣的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

該廣告一出，有網(wǎng)民表示“不樂意，沒魚沒肉的人生沒有意義”，還有人吐槽為什么會(huì)有人發(fā)明如此“無聊的東西”，并質(zhì)疑這種東西“不會(huì)有市場(chǎng)”。

但實(shí)際上，“不想好好吃飯”或是覺得“吃飯很麻煩很痛苦”的人并不在少數(shù)。起碼在以“極客精神”而聞名的硅谷程序員看來，人類社會(huì)千百年來的餐飲文化并非是未來世界存在的必需要素。

2013年2月，厭倦了一日三餐的硅谷年輕程序員羅布·萊因哈特（Rob Rhinehart）開展了一項(xiàng)為期30天的大膽實(shí)驗(yàn)：他決定在這段時(shí)間內(nèi)擯棄各種傳統(tǒng)食物，并自己動(dòng)手做出一種為人體提供日常能量和營養(yǎng)的粉末狀代餐（即Soylent）——理論上來說，只需定時(shí)服用這種粉末加水調(diào)和后的糊狀物，即便不食用其他任何東西也不會(huì)損害身體健康。

由于操作簡便、省時(shí)省力，萊因哈特的新飲食理念在硅谷一夜爆紅。他在眾籌網(wǎng)站上首輪籌得的300萬美元資金幫助他成立了Soylent公司，并將Soylent這種“超級(jí)食物”投入到現(xiàn)代化的商業(yè)運(yùn)作中來。

到現(xiàn)在，Soylent的跟隨者們?cè)诿绹?、歐洲和中國等地已經(jīng)開發(fā)出了多個(gè)類似的“超級(jí)食物代餐”項(xiàng)目（比如上述的Huel），而Soylent公司自身的估值則已經(jīng)超過一億美元。

“常規(guī)食物并沒有什么不好的，我也沒打算要革它的命之類的?！比R因哈特在接受《商業(yè)內(nèi)幕》采訪時(shí)表示，即使他自己也沒有完全放棄掉傳統(tǒng)食物?！安惋嬙谧鳛槿粘Ｉ缃换蚴嵌Y儀文化中的作用的確很大，但你也要知道有很多人并不喜歡它。我的意思是，每天花上大把時(shí)間買菜、烹飪、洗碗和打掃并不是一件令人感到愉悅的事情。”

在一家在線教育創(chuàng)業(yè)公司當(dāng)“碼農(nóng)”的亞倫·麥洛西克（Aaron Melocik）就是這種“超級(jí)食物”的忠實(shí)粉絲。自從開始食用一種名為Schmoylent的代餐后，他的日常生活變得非常有規(guī)律。他會(huì)在每天下班后用不到20分鐘的時(shí)間制作好第二天一天的食用量?！凹铀贁嚢枰幌拢缓蠓盅b成三瓶放進(jìn)冰箱，很快就搞定了?！丙溌逦骺苏f，這種進(jìn)食方式就像喝水一樣簡單快捷，因此可以保證他有一整天的時(shí)間來專心工作。

在美國攻讀生物學(xué)博士的中國留學(xué)生Vincentheo由于課業(yè)繁重，每天需要花費(fèi)大量的時(shí)間在實(shí)驗(yàn)室里辛苦工作。因此Soylent成了她解決日常吃飯問題的“大殺器”?！案鶕?jù)營養(yǎng)成分表，一天喝一袋就夠了。拎著杯子就可以解決午飯，多么愉悅?！盫incentheo在微博上如此寫到。

Soylent宣稱，其最新版本的產(chǎn)品即將問世。按照其官網(wǎng)描述，被稱為Soylent2.0的最新版從需要自己沖泡的袋裝粉末變成了打開就能直接喝的瓶裝飲料，因此“將進(jìn)一步節(jié)省寶貴的時(shí)間”。

Soylent進(jìn)食方式就像喝水一樣簡單快捷

按照創(chuàng)始人萊因哈特的說法，Soylent這個(gè)名字來源于一部名為《綠色食品》（Soylent Green）的拍于1973年的科幻電影。這部電影設(shè)想到2022年時(shí)，由于地球被過度工業(yè)化生產(chǎn)和過度污染破壞到一定程度，新鮮食物成為奢侈品，而一種用來維持人類生存的“綠色代餐”成為普通大眾的日常食物。

盡管距離2022年尚有時(shí)日，但糧食短缺卻也已經(jīng)成為當(dāng)下國際社會(huì)擔(dān)憂的問題之一。聯(lián)合國糧農(nóng)組織去年就表示，未來數(shù)十年糧食需求將迅速增長，因?yàn)槿蛉丝陬A(yù)計(jì)將突破90億大關(guān)?！霸诒臼兰o(jì)中期之前全球糧食必須增產(chǎn)60%，否則將面臨嚴(yán)重的糧食短缺，從而引發(fā)社會(huì)動(dòng)蕩及內(nèi)戰(zhàn)?！痹摻M織總干事小沼廣幸說。

“這就是科技改變?nèi)祟惿畹牡湫屠??！币靶牟娜R因哈特從推出Soylent的那一刻起就不認(rèn)為這款產(chǎn)品將局限于硅谷極客的小圈子里，他說：“Soylent或許是人類嘗試擺脫低效率傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的最后一步?！?/p>

“我們正在不斷研發(fā)、改進(jìn)配方，終極目標(biāo)就是在未來讓我們的產(chǎn)品完全脫離傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的限制?！比R因哈特稱，“超級(jí)食物”的理念將會(huì)有益于解決世界饑餓問題。

在萊因哈特和他的追隨者們看來，像Soylent這樣的“超級(jí)食物”擁有的最大優(yōu)勢(shì)就是它們足夠便宜。

以Soylent第一代的配方為例，每份產(chǎn)品能夠提供足夠的脂肪、卡路里、膳食纖維、碳水化合物以及各類維生素。一份產(chǎn)品能提供大約一般成年人每天所需能量的33%，因此每個(gè)人每天只需早中晚各服用一份即可。

Soylent官網(wǎng)標(biāo)價(jià)顯示，它們目前的每餐售價(jià)已經(jīng)可以控制在2.5美元左右，而有消息稱亞馬遜正試圖將其降低到2美元以下。相比之下，F(xiàn)astfood快餐網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)價(jià)格即使在物價(jià)水平相對(duì)較低的美國阿拉巴馬州也只能買到半個(gè)麥當(dāng)勞巨無霸，更不要說搭配有可樂和薯?xiàng)l的一個(gè)完整套餐。

“我經(jīng)常在想，在擁有如此先進(jìn)科技的當(dāng)下，為什么還是有那么多人要受到食物短缺以及不健康飲食帶來的困擾。”萊因哈特以個(gè)人體驗(yàn)宣稱，他自己在連續(xù)一年食用Soylent的過程中，不但沒有出現(xiàn)健康問題，而且皮膚變得光滑，頭發(fā)更加茂密，還沒有了頭屑困擾?！拔疫^去總是吃打包的外賣食品，這一年來感覺健康了很多?！比R因哈特說。

美國普渡大學(xué)食品科學(xué)家馬里奧·弗瑞茲（Mario Ferruzzi）承認(rèn)，降低食物價(jià)格的確是解決低收入家庭或是國家食物短缺問題的重要手段之一。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，“這不代表窮人就一點(diǎn)都不挑剔，要說服這些人長期食用這種代餐幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的事?！?/p>

盡管沒有人能夠說清楚“超級(jí)食物”未來究竟能不能發(fā)展壯大以至于幫助解決世界饑餓這樣的大難題，但資本對(duì)這個(gè)概念的熱炒似乎已經(jīng)發(fā)展到停不下來的程度——今年年初，硅谷最知名的風(fēng)投基金Andreessen Horowitz決定給Soylent注資2000萬美元，被用于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模以進(jìn)一步降低產(chǎn)品售價(jià)。

投資人克里斯·迪克森（Chris Dixon）在個(gè)人博客撰文闡釋看好Soylent的原因時(shí)指出，這個(gè)項(xiàng)目最誘惑人的地方在于它本身在融資之前就已經(jīng)在持續(xù)盈利，這和一般要靠前期燒錢來吸引用戶的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司相比而言優(yōu)勢(shì)巨大。

迪克森表示，Soylent推出至今已經(jīng)收獲了一批穩(wěn)定的訂戶群體，其規(guī)模已經(jīng)超過5萬。因此每個(gè)月能帶來的穩(wěn)定現(xiàn)金流收入達(dá)到百萬美元級(jí)別?！拔覀円虼苏J(rèn)為，健康代餐的未來市場(chǎng)不可限量?！?/p>

由于Soylent目前只提供美國和加拿大境內(nèi)的配送服務(wù)，歐洲、中國乃至印度各地的仿制版本和創(chuàng)業(yè)公司正如雨后春筍般崛起。

英國版本的Huel在搞出營銷噱頭的同時(shí)宣稱其產(chǎn)品已經(jīng)三次賣斷貨;德國版本的MANA則在Soylent原本較清淡的基礎(chǔ)上加入了巧克力、香草和肉桂等多種口味選擇;印度版本的Truweight則打著減肥瘦身的旗號(hào)宣布完成A輪融資……

在中國，仿制Soylent的“若飯”推出了一種直接可以當(dāng)飯吃的咀嚼片，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展成為和Soylent第一代相似的代餐粉末。若飯的創(chuàng)始人邵煒自己就是Soylent的重度用戶，由于發(fā)現(xiàn)在國內(nèi)要嘗試Soylent唯有走海淘轉(zhuǎn)運(yùn)，非常不便，因此干脆成立了一家中國版本的創(chuàng)業(yè)公司。

不過值得注意的是，盡管“超級(jí)食物”這個(gè)概念正在像Uber那樣成為下一個(gè)科技圈資本熱捧的新寵兒，但其自身的營養(yǎng)性和安全性仍然無法得到一些營養(yǎng)學(xué)界人士的認(rèn)同。

美國營養(yǎng)師伊麗莎白·戴維斯（Elizabeth Mayer-Davis）表示，像Soylent這樣的“超級(jí)食物”其本身的配方倒并沒有太多不妥的地方，但最大的問題在于“人體并不能長期依靠某一種單一配方的食物來生存”。戴維斯同時(shí)指出，每個(gè)人的身體狀況也是千差萬別的，因此所需攝入的營養(yǎng)素也是不同的。

弗瑞茲則更加排斥這種試圖摒棄從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)作物中尋求食物的概念。他認(rèn)為，人類在過去千百年的時(shí)間內(nèi)都依靠農(nóng)作物來糊口，這種用配方代餐來作為長期食物的做法卻并沒進(jìn)行過大規(guī)模的臨床實(shí)驗(yàn)?！岸唐趦?nèi)可能看不出對(duì)人體健康有何危害，但長期來看，沒有人能夠確保它足夠安全?！备ト鹌澱f道。

來自加拿大多倫多的梅根·特普勒（Meghan Telpner）是一位致力于推廣健康膳食的美食作家，她在個(gè)人網(wǎng)站專門撰文吐槽了Soylent的“化學(xué)品本質(zhì)”。她指出，從Soylent的配方中看不到任何天然的原料，“這讓人感到恐怖”。她建議那些想嘗試類似口感的人“不如自己在家用蛋白粉、香蕉和水果做奶昔”。

看好“超級(jí)食物”前景的迪克森則認(rèn)為傳統(tǒng)食品行業(yè)“沒有立場(chǎng)和資格”來質(zhì)疑Soylent。他表示，過去幾十年里，大型的食品巨頭已經(jīng)充分證明了它們?yōu)榱藙?chuàng)造巨額利潤而不顧消費(fèi)者健康的邪惡本質(zhì)?！把└夂褪?xiàng)l的原材料都是天然的，但它們卻是肥胖率與日俱增的罪魁禍?zhǔn)??！钡峡松f。