你自己都不愿意看的新聞稿，憑什么指望別人喜歡呢？

“讀者想看什么樣的內(nèi)容？”

這是每個從事商會宣傳工作的同事們都應(yīng)時不時問自己的問題，但是實際上我們并不經(jīng)常真正的問過自己，反正我是幾乎沒有。

身為宣傳工作者，我們總是習(xí)慣把我們想寫的寫出來給大家看，至于大家是否愿意看，似乎并不重要，好像寫出來就是完成任務(wù)了，就萬事大吉了！

于是乎，一般的新聞稿總是充斥著一大堆的單位名稱、一長串的領(lǐng)導(dǎo)名單，諸如“XX單位組織發(fā)起”、“XX領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表重要講話”、“受到與會人員廣泛歡迎”、“大家希望今后繼續(xù)組織類似活動”等等雷同的表述觸目皆是，也都是我們常用的“慣口”。

這樣的新聞稿你愿意看嗎？如果你自己都不愿意看，那憑什么指望別人喜歡呢？

其實，諸如主辦單位是誰，出席領(lǐng)導(dǎo)都有哪些之類的，大家并不太關(guān)注，甚至?xí)r間地點在很多時候也并非最重要的，“事件本身以及事件已經(jīng)或?qū)a(chǎn)生的意義和影響”才是大家關(guān)注的重點，宣傳者的評論分析以及從新聞事件中挖掘出來的價值和亮點才是新聞稿中的最大看點。

1.0時代，弱宣傳

以我所在的茶業(yè)商會為例，商會成立之初的宣傳工作就是處于典型的1.0時代。那時候的新聞稿，基本都是為了寫稿而寫稿的，最大的特點就是“平鋪直敘、漫無目的”，根本不會考慮“宣傳角度、宣傳亮點、宣傳目的”之類的問題。更多的是為了完成所謂的宣傳任務(wù)，除了各種套話之外就只剩事件的簡單陳述，只適合作為內(nèi)部資料留存，基本難以發(fā)揮宣傳效應(yīng)，屬于“弱宣傳”。

2.0時代，小宣傳

仍以茶業(yè)商會為例，大概是2012年左右，茶業(yè)商會的宣傳工作開始進(jìn)入2.0時代。這個階段的新聞稿，已經(jīng)把“宣傳角度、宣傳亮點、宣傳目的”放在了很重要的位置，每一篇新聞稿都會從商會的角度出發(fā)，側(cè)重于宣傳商會及會員企業(yè)，在描述事件的同時，會盡量的凸顯商會及會員企業(yè)從中起到的作用。甚至還會有意無意的做一些提煉和評述。這個階段的新聞稿，過于強(qiáng)調(diào)商會本身，視野和格局都不夠大，屬于“小宣傳”。

3.0時代，大宣傳

還是以茶業(yè)商會為例，2015之后，也就是最近這段時間，茶業(yè)商會的宣傳工作開始邁向3.0時代。這個階段的新聞稿已開始站在行業(yè)高度，每一篇文稿都盡量去宣傳整個行業(yè)或是代表行業(yè)發(fā)聲，不再刻意體現(xiàn)商會或會員企業(yè)，而是要與其他行業(yè)甚至整個社會來進(jìn)行對話。

“事件陳述+評論分析+背景補(bǔ)充”，這是我為3.0時代總結(jié)出的宣傳要點。正如上文所述，“事件本身以及事件已經(jīng)或?qū)a(chǎn)生的意義影響”才是大家關(guān)注的重點，宣傳者的評論分析才是宣傳稿中的最大看點。至于單位名稱、領(lǐng)導(dǎo)名單以及相關(guān)介紹都屬于“背景補(bǔ)充”，放在文稿最后就好，在不影響閱讀的情況下，作為補(bǔ)充材料和備忘索引。

下面，我就以茶業(yè)商會最近在微信平臺發(fā)布的幾篇文稿為例，解析下2.0和3.0的區(qū)別所在：

1、《陳皮遇上茶，百年昌信跨界創(chuàng)新》，這篇新聞稿是商會微信平臺在1月20日發(fā)布的文稿，是針對副會長企業(yè)景生茶百匯舉辦陳皮普洱品鑒會的一篇報道。

按2.0時代的套路，標(biāo)題應(yīng)為“商會副會長企業(yè)成功舉辦陳皮普洱品鑒會”之類的，內(nèi)容方面也要側(cè)重于會員企業(yè)以及陳皮普洱的詳細(xì)介紹。

我按3.0時代標(biāo)準(zhǔn)擬的標(biāo)題是著眼于行業(yè)的，并沒有體現(xiàn)商會副會長企業(yè)之類的。內(nèi)容方面的安排如下：以簡短導(dǎo)語引發(fā)讀者興趣，然后扼要介紹事件，接下來都是深度的“評論分析”，從行業(yè)角度挖掘出本次品鑒會的“創(chuàng)新”和“跨界”的亮點。

這篇文章是3.0時代的試水之作，還不夠成熟，所以文中還是摻雜了一定比例的“背景補(bǔ)充”，如果把關(guān)于陳皮普洱的介紹文字作為補(bǔ)充材料放在文稿最后的話，傳播效果應(yīng)該會更好。

2、《“文化馬連道，品味慢生活”——馬連道品牌文化推廣年正式啟動》，這篇是商會微信平臺1月22日發(fā)布的文稿，是有關(guān)商會及會員企業(yè)參與馬連道品牌文化推廣年啟動儀式的一篇報道。按2.0時代的套路，標(biāo)題應(yīng)為“商會常務(wù)副會長XXX等十幾位代表應(yīng)邀出席馬連道品牌文化推廣年啟動儀式”之類的，主辦方承辦方以及來參與活動的各位領(lǐng)導(dǎo)還有商會方面到場的領(lǐng)導(dǎo)以及企業(yè)代表名單，這些內(nèi)容按慣例都要呈現(xiàn)在第一段作為重點播報。

3.0時代，正如我微信平臺所發(fā)的報道文稿，第一段只有簡單的“事件描述”，長篇大段的名單播報都作為“背景補(bǔ)充”放在了文稿最后。

讀者更關(guān)注文稿內(nèi)容本身是否精彩，并不關(guān)注發(fā)文機(jī)構(gòu)如何，但是長期閱讀來自同一發(fā)文機(jī)構(gòu)的文章之后，自然會對這個機(jī)構(gòu)產(chǎn)生認(rèn)同。3.0時代的宣傳格局更大，內(nèi)容更利于傳播，既然稿件來源于商會，無論內(nèi)容如何，那就都是在宣傳商會，這才是“大宣傳”。