晨曦

導語：蘋果已經(jīng)修改了政策，音樂用戶免費試用期內(nèi)，也將向藝人支付版權(quán)費。

正文：

美國流行音樂天后泰勒·斯威夫特（Taylor-Swift），似乎成心要和新興的互聯(lián)網(wǎng)音樂流媒體服務“過不去”。去年底，斯威夫特曾因為版權(quán)費糾紛從流媒體音樂巨頭Spotify撤下全部歌曲，6月21日，斯威夫特對“蘋果音樂”免費試用三個月期間不支付藝人版權(quán)費的做法提出批評，并表示不會給蘋果提供自己最熱門的“1989”專輯。

根據(jù)法新社最新報道，當?shù)貢r間周日晚間，蘋果負責內(nèi)容和服務的高管艾迪庫證實，蘋果已經(jīng)修改了政策，用戶免費試用期內(nèi)，也將向音樂藝人支付版權(quán)費。在2015年蘋果全球開發(fā)大會上，蘋果發(fā)布了全新的音樂流媒體服務“蘋果音樂”，這一服務將提供三個月的免費試用期。而個人包月費用為10美元，家庭六人包月費為15美元。用戶付費之后即可任意欣賞數(shù)千萬首歌曲。

發(fā)文批評

斯威夫特表示，在用戶免費試用的三個月內(nèi)，蘋果公司拒絕向音樂藝人、詞曲作者和制作人支付任何的報酬。蘋果公司過去曾是一家十分慷慨的公司，此次的政策“令人震驚和失望”。斯威夫特敦促蘋果公司盡早改變這一決定。

斯威夫特在社交網(wǎng)絡Tumblr上表示，三個月不支付任何報酬，這是一段很長的時間，免費要求別人工作是一件很不公平的事情。

斯威夫特表示，蘋果是一家獲得巨大成功的公司，因此即使是面向用戶免費試用的三個月內(nèi)，也應該向音樂行業(yè)的創(chuàng)作者支付報酬。

作為批評的行動之一，斯威夫特表示將會從蘋果音樂撤下近期自己在美國最熱門的專輯“1989”。迄今為止，對于斯威夫特的批評和舉動，蘋果公司尚未作出正式回應。

美國科技新聞網(wǎng)站CNET認為，斯威夫特和蘋果公司之間的最新糾紛，其實是長期以來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和音樂行業(yè)在利益分配矛盾的最新例證。眾所周知的是，音樂行業(yè)目前正在經(jīng)歷一場全新的革命。十多年前，蘋果公司依靠iPod播放器和iTunes音樂下載商店，給音樂行業(yè)帶來了第一次數(shù)字革命。

而在智能手機普及的時代，傳統(tǒng)的音樂下載業(yè)務逐步被淘汰，包月付費、隨時隨地不限量欣賞歌曲的音樂流媒體服務成為主流。此前，Spotify、Pandora、Tidal和Rdio等公司，已經(jīng)成為音樂流媒體市場的主導者。

而蘋果也伴隨著“蘋果音樂”產(chǎn)品踏進了流媒體服務的大門。

在“蘋果音樂”中，用戶可以挑選播放海量歌曲，蘋果還提供了一個24小時播放的人工音樂電臺Beats1，另外蘋果也面向音樂藝人群體推出了一個和粉絲保持聯(lián)系的產(chǎn)品Connect。

業(yè)內(nèi)一般認為，“蘋果音樂”雖然是音樂流媒體市場的遲到者，但是蘋果iOS設備在全世界擁有八億人的用戶，因此蘋果音樂可能會借助果粉群體發(fā)展用戶。至于其是否能夠縮小和Spotify和Pandora等行業(yè)領先者的差距，仍有疑問。

斯威夫特在文章中表示，她對于蘋果公司的呼吁，不僅代表自己，也代表新興的音樂組合、年輕的歌曲創(chuàng)作人以及幕后的制作人，這些人都應該為自己付出的勞動獲得報酬。

在批評蘋果的同時，斯威夫特也對蘋果給予贊揚。他稱贊了蘋果公司的創(chuàng)新和進取精神，并表示蘋果一直是自己銷售音樂作品的最好伙伴之一。

第二次沖突

需要指出的是，這并不是斯威夫特第一次和音樂流媒體行業(yè)發(fā)生沖突。去年底，斯威夫特公開宣布從全球第一大音樂流媒體服務商Spotify那里，撤下全部的歌曲。她認為Spotify并沒有向音樂藝人提供令人滿意的經(jīng)濟回報。

不過，Spotify的首席執(zhí)行官丹尼爾克反駁了斯威夫特的批評，表示Spotify已經(jīng)累計向音樂行業(yè)支付了20億美元的版權(quán)費，其中2008年到2013年總計為10億美元，而2014年的版權(quán)費就高達10億美元。目前，Spotify年收入中的七成，作為版權(quán)費回報給了音樂行業(yè)。

阿黛爾也不滿

根據(jù)英國《每日電訊報》的報道，三個月試用期不付報酬的政策，不僅惹惱了斯威夫特，也惹惱了英國流行天后阿黛爾。英國一家音樂行業(yè)的組織“UKMusic”表示，用戶免費試用期間不支付版權(quán)費的做法顯示蘋果公司太過“摳門”，甚至是“糟糕透頂”。包括阿黛爾和“北極猴”等英國知名歌星和組合，將不會給蘋果音樂提供作品。

并非行業(yè)慣例

蘋果公司為何要推出免費的三個月試用期，最重要的原因是蘋果過于“精打細算”，沒有像音樂流媒體行業(yè)的其他公司一樣，推行“免費增值”模式。以Spotify為代表的流媒體服務商，一般同時提供基于廣告的免費服務和收費會員服務。比如Spotify目前擁有7000萬人的總用戶，但是付費用戶為2000萬人，占到近三分之一。Spotify認為，音樂流媒體屬于新興服務，免費服務可以幫助用戶嘗試新產(chǎn)品，并且逐步變成付費用戶。據(jù)多家媒體報道，蘋果公司早前曾經(jīng)和多家音樂公司協(xié)商，計劃共同向Spotify施壓，要求其取消免費服務。蘋果音樂服務尚未上線，歐盟委員會和美國的法庭已經(jīng)開始調(diào)查蘋果在有關免費服務上存在市場操縱行為。

業(yè)內(nèi)人士表示，缺乏免費層級服務、進入市場太晚將成為蘋果音樂最大的兩個競爭劣勢。