劉軼政

剛剛過去的2015賽季中超堪稱是平凡中的不平凡賽季。從競技角度講，2015賽季中超創(chuàng)造了多項新紀錄。比如恒大五連冠，刷新了頂級聯(lián)賽連續(xù)奪冠時間最長紀錄；聯(lián)賽第九輪產(chǎn)生30粒進球，創(chuàng)造中超單輪進球紀錄等。從宏觀來看，2015賽季中超可以通過各種數(shù)據(jù)更直觀地了解聯(lián)賽背后的奧秘。

2015賽季，各家財力雄厚的俱樂部依舊大搞金元足球，尤其在引進外援的花銷比例上高得驚人。據(jù)《轉(zhuǎn)會市場網(wǎng)》數(shù)據(jù)，中超2015年冬季和夏季轉(zhuǎn)會總支出為14304.91萬歐元，其中外援花費為9678.8萬歐元，占總轉(zhuǎn)會費的比例高達67.66%。而按照“博斯曼法案”的基本原則，計算英超外援比例以來自非歐盟地區(qū)球員為參照藍本，英超在非歐盟球員身上的花費僅占總轉(zhuǎn)會費的19.4%。

在年薪方面，中超也頗顯昂貴?！睹咳锗]報》早先整理的數(shù)據(jù)顯示，中超球員的平均年薪排名亞洲第一，球員工資在俱樂部收入中的比例遠遠超過了歐洲和日本的主流聯(lián)賽。

中超聯(lián)賽球員工資所占俱樂部收入的比例如此之高，很大程度上歸結于俱樂部平均年收入遠低于歐洲及日本的主流聯(lián)賽俱樂部，中超球員的工資成為球隊最大開銷。下表數(shù)據(jù)取自《2015年全球體育薪資報告》。

大量投入資金搞“金元足球”，會不會在戰(zhàn)績上有所促進？下表為德國《轉(zhuǎn)會市場》網(wǎng)站更新的數(shù)據(jù)，不妨以2015賽季中超球隊戰(zhàn)績?yōu)樾颍瑢Ρ荣Y金投入。

倘若沒有巨額投入呢？這里要指出的是天津泰達、遼寧宏運、貴州人和和上海申鑫這四支球隊，引援總支出相對并不突出，命運也頗為慘淡，陷入保級行列。貴州人和擁有米西莫維奇、薩利霍維奇和馮仁亮、張成林、饒偉輝等中外名將，卻在選帥、引援、管理等方面出現(xiàn)短板，最終揮別中超。上海申鑫引援總支出最低，聯(lián)賽排名倒數(shù)第一，慘遭降級。值得一提的是河南建業(yè)，僅投入537萬歐元，卻在聯(lián)賽中打得頗為出彩，力壓申花取得第五名。

敢不敢花錢，關鍵看性價比，但是性價比并不意味著高收益。遼寧宏運為每場勝利付出的引援費為24.8萬歐元，用錢最少，性價比最高，最后照樣卷入了降級漩渦。廣州恒大綜合各項投入為每場勝利所付出的代價高達329萬歐元，性價比頗為慘淡，爭冠之路也一波三折，卻有驚無險拿下了冠軍。

以上信息再次印證了足球商業(yè)領域一貫的常識：首先，資金投入相對充裕的球隊理應把錢花在刀刃上，例如廣州富力；其次，資金投入?yún)T乏的球隊應該懂得事在人為，重在滿足預期，例如河南建業(yè)。足球是金錢的游戲，也是人的博弈，高額投入是球隊力爭上游、爭奪冠軍的重要籌碼，但不是命運的守護神，這一點從恒大與上港本賽季焦灼的冠軍之爭看得尤為明顯。

2015賽季中超，無論是冠軍之爭還是保級形勢都更顯嚴峻激烈，更有味道，球迷對此都有同感。聯(lián)賽是否更加好看，很大程度上取決于進球數(shù)的多少，從這個角度來講，2015賽季的確比以往有了很大進步。

統(tǒng)計近5個賽季的中超聯(lián)賽，進球總數(shù)呈上升趨勢，2015賽季相比2011賽季場均入球提高了0.45個，很大程度上歸功于強力外援的引進和高水平球員的加盟。

穩(wěn)步提升的進球數(shù)究竟是哪些人完成的？數(shù)據(jù)表明是外援。廣州恒大和遼寧宏運是僅有的兩支本土球員入球率超過50%的球隊，上海上港、上海申花、石家莊永昌、杭州綠城、北京國安等5支球隊本土球員入球率不足30%。有14支球隊外援入球數(shù)超過20個。

盡管中超聯(lián)賽觀賞性和激烈程度穩(wěn)步提高，但是過分依賴外援的現(xiàn)狀沒有改變。聯(lián)賽在經(jīng)歷不堪回首的低谷后正在崛起，但是本土球員的水準究竟有多大程度的提高？大力引援除了成績與效益方面的考慮外，對提升本土球員的實力能起到多大作用？這似乎很難通過一兩個賽季就能說清楚。聯(lián)賽的進步和國家隊水平的提升既息息相關，又恍如隔世，關注聯(lián)賽，應更多地把焦點放在本土球員身上。

廣州恒大盡管引援方面一擲千金，但是本土球員共打入38球，是中超聯(lián)賽中最多的。相反，致力于培養(yǎng)本土優(yōu)秀球員的上海上港竟是外援入球數(shù)最多的球隊，外援入球率高達78%。

一項足球賽事究竟有多火熱，一般會通過電視轉(zhuǎn)播和現(xiàn)場上座率兩個方面來體現(xiàn)。通過電視圈人士給出的情況，央視5套播出的恒大與魯能榜首大戰(zhàn)，收視時段的最高值達到1.676。這個專業(yè)數(shù)據(jù)意味著什么？做一個參考，各家衛(wèi)視首輪電視劇的收視率平均為0.5-0.6，而央視5套6月1日之前所播出的8場比賽，平均收視率為0.6，可見中超在電視用戶群體中關注度之高。

談到電視轉(zhuǎn)播，無法回避的數(shù)據(jù)就是中超轉(zhuǎn)播費。之前人們很少提及，但在2015年，這項費用突然闖入視野。眾所周知，體奧動力公司成為2016-2020年中超聯(lián)賽信號制作及版權優(yōu)先合作伙伴，成交價格是5年80億元人民幣，分攤下來，中超每年版權費用高達16億元人民幣。

最近4年，中超轉(zhuǎn)播費用的不斷飆升引起各方關注。2012賽季的轉(zhuǎn)播權僅以730萬元售出，兩年之后三位數(shù)變?yōu)樗奈粩?shù)，價格漲到8000萬元，明年更達到天文數(shù)字的16億元，中超單賽季的轉(zhuǎn)播費用4年暴漲200多倍。

2015年中超現(xiàn)場觀戰(zhàn)狀況如何？透過相關數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中超的高額轉(zhuǎn)播費用其實有其存在的道理。據(jù)《世界足球網(wǎng)》發(fā)布的《全球足球聯(lián)賽上座人數(shù)排行TOP20》相關數(shù)據(jù)，2015賽季中超聯(lián)賽場均觀眾人數(shù)高居世界第六位，遠高于日本J聯(lián)賽，也超越了法甲，但和德甲、英超、西甲相比，還有很大差距。

另外，和這五大聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播費用相比，中超更是難望其項背：根據(jù)西班牙媒體統(tǒng)計出的2014-15賽季歐洲五大聯(lián)賽電視轉(zhuǎn)播收入分成情況，英超為22.473億歐元雄踞榜首，意甲8.555億歐元排在第二位，西甲7.602億歐元，德甲5.794億歐元，法甲4.679億歐元。通過以上數(shù)據(jù)的橫向?qū)Ρ瓤梢钥闯?，中?6億元人民幣的媒體版權費并非虛高，甚至和場均觀眾人數(shù)世界第六的位置不成正比。如果將近幾年或未來幾年NBA、五大聯(lián)賽等職業(yè)體育賽事年均版權費進行比較，中超也僅僅高于J聯(lián)賽。折合人民幣計算，NBA在2016-2024年的版權年均費用為169.5億元，英超在2016-2018年的版權年均費用為163.76億元，意甲在2013-2018年的版權年均費用為65.15億元，西甲2015-2016賽季版權年均費用為56.96億元，法甲在2016-2020年的年均費用為53.2億元，德甲與德乙在2012-2016年的年均費用為34.17億元，J聯(lián)賽在2015年為2.5億元。

盡管中超場均觀眾人數(shù)排在世界前列，但是很多球迷糾結競技水平，顯然中超和世界主流聯(lián)賽有巨大差距，精彩程度也遠遠趕不上。中超聯(lián)賽收視群體與球迷熱度并不匱乏，但人們到現(xiàn)場觀戰(zhàn)的渴望程度還有很大的提升空間。

以上數(shù)據(jù)分析引出中超發(fā)展的一大窘境：高版權費配上低上座率，如同戴著高帽卻穿一雙破鞋走路。但是，有了經(jīng)濟效益的巨大推動力，未來中超的上座率有望獲得較大程度的提高。在高額版權費的刺激下，如果加大推廣力度，將資金流向于改善基礎設施，改進青訓體系建設，提高競技整體水平，而不只局限于高額引援上，勢必會進一步增加中超聯(lián)賽的熱度，推進職業(yè)聯(lián)賽長足發(fā)展。