李藝軒

【摘要】全新的傳播環(huán)境下，軍隊(duì)典型人物報(bào)道機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何積極適應(yīng)新時(shí)期的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)軍事典型人物報(bào)道的有效傳播，是擺在軍事新聞人面前的一個(gè)全新課題。在這方面，拓寬典型人物與受眾間的共通意義空間不失為一個(gè)可行的解決途徑。軍隊(duì)新聞工作者可以積極探索拓寬共通意義空間的方式方法，有效應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰(zhàn)，提升新聞傳播的廣度和深度。

【關(guān)鍵詞】共通意義空間典型人物報(bào)道有效傳播

一、共通意義空間是傳播的前提和基礎(chǔ)，是典型人物報(bào)道宣傳效果產(chǎn)生的“搖籃”

共通意義空間，是象征性社會(huì)互動(dòng)理論中的一個(gè)重要的基礎(chǔ)概念。共通意義空間有兩層含義：一是對(duì)傳播中所使用的語(yǔ)言、文字等符號(hào)含義的共通的理解；二是大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景。在我們進(jìn)行軍事典型人物報(bào)道宣傳時(shí)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，傳播效果的產(chǎn)生根源于受眾對(duì)于軍事信息的理解、對(duì)于社會(huì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同，對(duì)軍隊(duì)職能使命的了解以及對(duì)生活常識(shí)的積累，這是他們能夠理解我們宣傳意圖的前提。讀者越了解傳播的信息，越被這些信息所吸引，傳播效果就越能滿足宣傳者的意圖。因此，當(dāng)我們積極拓展典型人物身上所蘊(yùn)含的意義空間時(shí)，就能使典型人物與更多的受眾在更廣的共通意義空間內(nèi)產(chǎn)生交集，在這部分意義交集中，受眾能夠快速順利地理解傳播者的意圖，初步認(rèn)同典型人物的事跡價(jià)值，為進(jìn)一步了解其他傳播內(nèi)容打下基礎(chǔ)。

二、拓寬共通意義空間是實(shí)現(xiàn)有效傳播的重要手段，是典型人物報(bào)道基于效果傳播的必然要求

1、軍人群體的特殊性要求典型人物報(bào)道必須拓寬共通意義空間

高度的集中統(tǒng)一、特殊的身份任務(wù)、相對(duì)封閉的生活環(huán)境，使得軍事信息和軍人生活具有不同程度的保密性。因此，在軍事新聞傳播和軍事典型人物宣傳報(bào)道中，相當(dāng)一部分受眾對(duì)于所報(bào)道的內(nèi)容不甚了解，繼而使傳播效果在一定程度上打了折扣，難以取得預(yù)期的效果。

面對(duì)這一現(xiàn)狀，我們可以從拓寬典型人物與受眾的共通意義空間角度進(jìn)行努力。在報(bào)道降巴克珠這一人物時(shí)，他作為一名出色戰(zhàn)士的角色定位只是整個(gè)人物報(bào)道的一部分。此外，他還是孝敬父母的好兒子、踐行民族團(tuán)結(jié)的少數(shù)民族同胞、一家三代矢志報(bào)國(guó)的好公民、全心全意為人民服務(wù)的子弟兵等等。這樣，即使一部分讀者對(duì)軍事信息了解不多，他也可以從其他意義范圍上來(lái)理解降巴克珠這個(gè)先進(jìn)人物身上所蘊(yùn)含的精神價(jià)值，我們的宣傳也就可以收到盡可能好的效果。

2、社會(huì)大變革下的多樣性受眾和受眾多元化需求要求典型人物報(bào)道必須拓寬共通意義空間

傳統(tǒng)的愛(ài)軍精武典型人物報(bào)道中，內(nèi)容無(wú)外乎刻苦訓(xùn)練、成績(jī)優(yōu)異、幫助戰(zhàn)友等較為普遍的內(nèi)容。而這樣的“單點(diǎn)式”宣傳模式容易帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：一是宣傳內(nèi)容易落入俗套，難以勾起受眾興趣；二是典型人物的事跡對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)較為陌生，一般受眾很難對(duì)報(bào)道中涉及的內(nèi)容有直觀真切的感受，無(wú)形中就削弱了典型人物的生命力。

在對(duì)降巴克珠的宣傳報(bào)道中，宣傳者并沒(méi)有采取這種“單點(diǎn)式”的報(bào)道模式，而是充分發(fā)掘降巴克珠身上所具有的多元化意義，包括愛(ài)軍精武元素、愛(ài)黨忠誠(chéng)元素、家庭親情元素、民族團(tuán)結(jié)元素、服務(wù)人民元素以及忠孝結(jié)合元素等，拓展了典型人物與不同受眾間的共通意義空間交集，如愛(ài)軍精武元素可對(duì)軍人和愛(ài)好軍事的受眾產(chǎn)生吸引力；民族團(tuán)結(jié)元素能使廣大少數(shù)民族同胞產(chǎn)生共鳴等等，通過(guò)共通意義空間的交集作為切入點(diǎn)，從而進(jìn)一步傳播宣傳典型人物的其他方面事跡，擴(kuò)大了有效傳播的范圍。

3、統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣“一盤棋”要求典型人物報(bào)道必須拓寬共通意義空間

統(tǒng)籌內(nèi)宣外宣“一盤棋”不等于內(nèi)宣外宣“一條路”，我們必須針對(duì)國(guó)外受眾的特點(diǎn)，合理選擇傳播內(nèi)容、傳播方式、傳播角度，以外國(guó)受眾能夠接受的方式講“中國(guó)故事”，防止出現(xiàn)事倍功半的結(jié)果。

對(duì)于東西方文明的交流而言，降巴克珠作為軍人的愛(ài)國(guó)精武精神、作為公民的服務(wù)社會(huì)精神、作為家庭成員的尊老愛(ài)幼精神，都是可以被外國(guó)受眾順利理解且為人所稱道的價(jià)值精神，在跨文化傳播中可以實(shí)現(xiàn)積極且有效的內(nèi)容理解和情感共鳴，從而取得良好的傳播效果。從這個(gè)意義上講，積極拓展典型人物所蘊(yùn)含的意義空間，是搞好“大外宣”工作的題中應(yīng)有之義。

4、基于效果的傳播理念和實(shí)踐要求典型人物報(bào)道必須拓寬共通意義空間

進(jìn)入新世紀(jì)新階段，傳媒業(yè)的高度發(fā)達(dá)和媒介生態(tài)的變化，使得“媒體已經(jīng)具備了輿論工具和文化產(chǎn)業(yè)的雙重性質(zhì)，即便是黨報(bào)，也不能不考慮它的實(shí)際傳播效果，不能不考慮它能否適應(yīng)市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)，否則，它就不可能有效履行傳播黨的路線方針政策和正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命?！雹?/p>

基于效果的傳播理念要求將受眾放在傳播活動(dòng)的中心，在堅(jiān)持黨委領(lǐng)導(dǎo)和正確的宣傳方向的前提下，以受眾需要和讀者喜聞樂(lè)見為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行傳播宣傳活動(dòng)。在這樣的傳播理念下，典型宣傳要思考怎樣宣傳才能取得預(yù)期的效果，什么樣的宣傳手法能吸引更多的讀者，讓讀者愿看、愛(ài)看、想看，以實(shí)際的傳播效果來(lái)衡量宣傳工作的成敗。而要做到這一點(diǎn)，首先一步就是要使更多的讀者理解我們宣傳的內(nèi)容，對(duì)我們?cè)趥鞑ブ惺褂玫南笳鞣?hào)有意義上的共通，進(jìn)而接受和認(rèn)同典型人物的精神境界和價(jià)值追求，在更廣的受眾群內(nèi)取得預(yù)期的宣傳效果。因此，基于效果的傳播理念和實(shí)踐要求，典型人物報(bào)道必須拓寬共通意義空間。

三、探索拓寬共通意義空間的方式方法，有效應(yīng)對(duì)分眾化趨勢(shì)，提升傳播的廣度和深度

1、換位思考，在選擇報(bào)道對(duì)象上堅(jiān)持新聞性與宣傳性相統(tǒng)一

在我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)中，新聞媒體不但承擔(dān)著發(fā)布新聞、傳播信息的任務(wù)，還肩負(fù)著宣傳黨的路線方針政策、鼓舞激勵(lì)人民投身社會(huì)主義建設(shè)的重任。同時(shí)，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息作為一種重要資源在社會(huì)發(fā)展和個(gè)體成長(zhǎng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。人們?yōu)榱藵M足自身對(duì)信息的需求，會(huì)主動(dòng)選擇接觸新聞媒體等高信息源。堅(jiān)持新聞性，滿足受眾盡可能多的信息需求，是新聞媒體的意義所在。

在對(duì)降巴克珠的宣傳中，我們一方面迎合了現(xiàn)下讀者對(duì)軍事信息較高的關(guān)注度，另一方面又宣傳了軍隊(duì)形象和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵，在降巴克珠自身較為豐富的意義空間內(nèi)堅(jiān)持了新聞性和宣傳性的有機(jī)統(tǒng)一。因此，在今后的宣傳活動(dòng)中，我們要學(xué)會(huì)換位思考，牢固樹立受眾意識(shí)，從受眾需要角度思考傳播什么樣的信息，宣傳什么樣的價(jià)值觀念，認(rèn)真選擇有價(jià)值、有內(nèi)容、有亮點(diǎn)、有深度的報(bào)道對(duì)象，堅(jiān)持新聞性與宣傳性相統(tǒng)一，力求實(shí)現(xiàn)有效傳播的最大化。

2、深入挖掘，在遴選報(bào)道素材上堅(jiān)持深刻性、多樣性和受眾接近性相統(tǒng)一

堅(jiān)持輿論導(dǎo)向的正確性、深刻性是新聞媒體，尤其是主流黨媒義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。同時(shí)，受眾在選擇接受信息時(shí)，必然會(huì)優(yōu)先尋找與自己切身利益相關(guān)或感興趣的內(nèi)容。因此，我們?cè)谛聲r(shí)期的典型人物宣傳中，應(yīng)遵循新聞事業(yè)自身的發(fā)展規(guī)律，在堅(jiān)持正面性、深刻性的基礎(chǔ)上，注意報(bào)道素材的多樣性，努力拓寬典型人物身上體現(xiàn)出的意義范圍，盡可能多地吸引受眾關(guān)注。

在降巴克珠典型人物宣傳中，記者通過(guò)深入細(xì)致的采訪，獲得了大量鮮活生動(dòng)的報(bào)道素材，有作為戰(zhàn)士愛(ài)軍精武，踐行“能打仗、打勝仗”的強(qiáng)軍要求的事跡；有作為人民子弟兵為人民、愛(ài)人民、全心全意為人民服務(wù)的事跡；有作為少數(shù)民族同胞知黨恩、報(bào)黨情，堅(jiān)定跟黨走、對(duì)黨絕對(duì)忠誠(chéng)的事跡；還有作為子女孝敬父母、尊老愛(ài)幼，傳承中華民族傳統(tǒng)美德的事跡。通過(guò)這些多符號(hào)性的報(bào)道素材，使降巴克珠的人物形象鮮活、生動(dòng)、立體，拓寬了迎合不同受眾間的意義空間，傳播范圍和效果有明顯改善。

3、橫向擴(kuò)展，在確定報(bào)道角度上堅(jiān)持重點(diǎn)突出與意義多元相統(tǒng)一

在進(jìn)行典型人物的宣傳報(bào)道時(shí)，要注意從人物最突出的成績(jī)、最值得宣傳的事跡價(jià)值入手，同時(shí)充分開掘人物身上具有的多元化意義，發(fā)掘新的報(bào)道角度，堅(jiān)持重點(diǎn)突出與意義多元相統(tǒng)一，使軍事典型人物報(bào)道不落俗套，有所創(chuàng)新。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為總書記的新一屆黨中央提出建設(shè)一支聽黨指揮、能打勝仗、作風(fēng)優(yōu)良的人民軍隊(duì)的黨在新形勢(shì)下的強(qiáng)軍目標(biāo)。這為新時(shí)期軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)提出了目標(biāo)，也為軍事新聞宣傳指明了方向。在今后一段時(shí)期的軍事新聞宣傳中，我們要以強(qiáng)軍目標(biāo)作為統(tǒng)領(lǐng)，將視線和鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層官兵，努力發(fā)現(xiàn)廣大官兵踐行強(qiáng)軍夢(mèng)的生動(dòng)實(shí)例，將官兵愛(ài)軍精武、矢志打贏作為宣傳的中心，同時(shí)深入發(fā)掘典型所具有的其他生動(dòng)事跡，靠多元意義吸引人，靠突出重點(diǎn)導(dǎo)方向、提境界，用創(chuàng)新多樣的報(bào)道角度實(shí)現(xiàn)典型人物宣傳的良好效果。

4、豐富渠道，在組織報(bào)道平臺(tái)上堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體相統(tǒng)一

數(shù)字移動(dòng)終端的普及使得人們接觸信息的渠道大為豐富。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的微博、微信、QQ以及門戶網(wǎng)站在信息發(fā)布和傳播中地位越來(lái)越重要，且在輿論形成并擴(kuò)散方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。這啟示我們，在今后的軍事典型人物報(bào)道中，要充分利用多媒體平臺(tái)，豐富和拓展傳播渠道，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體在相互協(xié)調(diào)配合中取得最佳的傳播宣傳效果。

在對(duì)降巴克珠的報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體憑借其權(quán)威性和專業(yè)性，引導(dǎo)受眾將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到宣傳對(duì)象上，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也生動(dòng)全面深入地向受眾介紹降巴克珠的先進(jìn)事跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在集中宣傳開展后，中央級(jí)媒體發(fā)稿100多篇（幅），中央人民廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、中央七套《軍事報(bào)道》、《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等媒體先后播發(fā)專題并配以短評(píng)，與此同時(shí)，“人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)軍網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在首頁(yè)相繼推出專欄或?qū)ｎ}，充分運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等形式，開展多角度、交叉立體的報(bào)道。”②通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互配合，實(shí)現(xiàn)了多樣化的報(bào)道平臺(tái)上的信息高滲透性、高抵達(dá)性，取得了良好的宣傳效果?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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