徐鵬

【摘要】改革開放以來，中國的傳媒整體格局包括新聞傳播技術(shù)、內(nèi)容和環(huán)境等隨之發(fā)生改變。網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，在與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢中，推動了中國社會公共領(lǐng)域的形成，也改變了傳統(tǒng)的新聞?wù)Z態(tài)，使新聞話語傳播呈現(xiàn)出全媒體傳播時代的新特征。本文對網(wǎng)絡(luò)化時期媒介話語權(quán)的變遷以及產(chǎn)生的影響進(jìn)行了初步探究，希望對建立媒介話語新秩序有所裨益。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)輿論場話語新秩序

20世紀(jì)90年代以來，全球范圍內(nèi)掀起了一場以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為特征的信息革命，深入到人類生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。1993年《杭州日報》首發(fā)電子版，1996年《人民日報》綜合數(shù)據(jù)庫國際平臺建立，同年12月中央電視臺建立網(wǎng)站，中國的傳統(tǒng)媒體初涉網(wǎng)站，由此為起點，網(wǎng)絡(luò)成為信息傳播的新媒體，并迅猛發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體改變了大眾媒介向公眾灌輸精英話語的傳統(tǒng)。論壇、博客、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺應(yīng)運而生，讓更多人在不知不覺中成為信息傳播的主體，網(wǎng)絡(luò)新聞話語開始彰顯其與眾不同的沖擊力和影響力。

一、兩個概念

1、話語

“話語”是一個舶來詞，是現(xiàn)代漢語從西方語言學(xué)借用而來。在語言學(xué)研究領(lǐng)域中，語言學(xué)家對話語做出了不同的解釋。我國學(xué)者劉學(xué)義綜合各種觀點對話語做了比較全面的表述：“語言學(xué)中話語（discourse）即是比語言小，比句子更大的語言結(jié)構(gòu)，它具體地指實際語言運用中具有一定交際目的和內(nèi)容形式上的完整性的口語或書面語句單位?！?/p>

后現(xiàn)代思想家米歇爾·福柯的研究將語言形式問題擴展到各種視覺形象、建筑和圖表的全新領(lǐng)域。?？抡J(rèn)為人類與世界的關(guān)系是一種“話語”關(guān)系，任何事物都不可能脫離“話語”而單獨存在：“話語意味著一個社會團體依據(jù)某些成規(guī)將其意義傳播于社會中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認(rèn)識的過程。”

網(wǎng)絡(luò)話語本質(zhì)上是一種以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的話語生產(chǎn)、加工并傳播的形式。根據(jù)傳播方式的不同，可將網(wǎng)絡(luò)話語分為門戶網(wǎng)站中的新聞話語、社區(qū)論壇中的意見與評論話語、QQ、微信在線交流話語等多種形式。

2、話語權(quán)

作為文化與傳媒研究的熱點，“話語權(quán)”問題一直是西方學(xué)者們關(guān)注的焦點領(lǐng)域。?？略?970年法蘭西學(xué)院的就職演說中，第一次提到了話語與權(quán)力的結(jié)合這一觀點：他認(rèn)為，影響、控制話語運動的最根本因素是權(quán)力，話語和權(quán)力是不可分的，真正的權(quán)力是通過話語來實現(xiàn)的。

傳統(tǒng)大眾媒介的話語權(quán)是指大眾媒介對受眾產(chǎn)生傳播效果的現(xiàn)實影響力，是當(dāng)下大眾媒介的核心權(quán)力。就目前的情況而言，信息和輿論的控制權(quán)都掌握在大眾媒介的擁有者和使用者手中。

網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)可以從兩個層面來理解：其一，它是一種媒介職能權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過文字、聲音、影像等各類符號來真實記錄現(xiàn)實世界的變化、發(fā)展。其二，網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)力對現(xiàn)實的構(gòu)建起到一定作用，從受眾的角度來說，網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)也是受眾在公共議題上應(yīng)享有的自由言說與公正表達(dá)的權(quán)力。

二、網(wǎng)絡(luò)時代媒介話語權(quán)的變遷

1、傳播主體：由一元向多元化轉(zhuǎn)變

2014年7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，半年共計新增網(wǎng)民1442萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。網(wǎng)民數(shù)量的激增推動了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展。

在網(wǎng)絡(luò)化時期，每個公民都可以成為傳播者，把自己所見、所聞、所想通過互聯(lián)網(wǎng)傳播出去。近年來發(fā)生的諸多突發(fā)事件，例如北京暴雨事件等都是由網(wǎng)民自發(fā)自覺地在網(wǎng)上公布信息，引起官方關(guān)注。當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時，普通公眾出現(xiàn)在現(xiàn)場的概率遠(yuǎn)高于記者，因而在現(xiàn)場的普通民眾，可以在第一時間利用自己的手機、相機等多媒體工具記錄現(xiàn)場并通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上傳至網(wǎng)絡(luò)向外界傳播。

2、傳播內(nèi)容：由同質(zhì)化向個性化轉(zhuǎn)變

在改革開放初期，新聞媒體還是以政策宣傳為主，同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍，而網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布渠道的通暢和多樣化，使普通公眾能夠通過更多的途徑來發(fā)布個性化信息。就網(wǎng)絡(luò)社區(qū)而言，各類主題下聚集了大量網(wǎng)民，他們就某一共同話題進(jìn)行交流、討論。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的形式多種多樣，例如百度開通的百度貼吧，騰訊旗下的QQ個人空間，新浪博客，根據(jù)特定人群開設(shè)的專業(yè)論壇如攝影類的蜂鳥網(wǎng)，還有電子商務(wù)網(wǎng)站開通的論壇如阿里巴巴·商人論壇等等。各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的出現(xiàn)，滿足了各類網(wǎng)民的不同需求。

3、傳播模式：由單向線性模式向雙向互動模式轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體大多是單向線性模式，受眾只能被動接受媒體所傳播的信息。信息反饋渠道的阻塞或者缺乏，使得傳統(tǒng)媒體和受眾之間極少有互動和交流。而網(wǎng)絡(luò)媒體恰好彌補了這一缺陷。

互聯(lián)網(wǎng)作為虛擬空間，網(wǎng)民可在其中暢所欲言，這使得信息的雙向循環(huán)流動成為可能。如人民網(wǎng)的《強國論壇》被稱為“最著名的中文論壇”，它集納了全國網(wǎng)民的主流聲音，成為國內(nèi)外重大新聞事件的評論核心。此外，隨著我國一些門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)論壇，并且有不少已經(jīng)凝聚了自己的受眾群，有了一定的品牌效應(yīng)。如新華網(wǎng)的“新華言論”、“發(fā)展論壇”，紅網(wǎng)的“紅辣椒評論”，中青在線的“青年話題”等。

4、傳播理念：由傳者中心向受眾本位轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體壟斷時期，媒介的傳播觀念是以傳者為中心，媒介話語權(quán)本質(zhì)上說即傳播者的話語權(quán)，普通受眾只是單純的接受信息，他們很少有機會能在大眾媒體上表達(dá)自己的想法或意見。

隨著改革開放的逐步深入和民眾素質(zhì)的提升，公共意見匯集與博弈的公共空間逐漸在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界變成現(xiàn)實，即在“政治權(quán)力之外，作為民主政治基本條件的公民自由討論公共事務(wù)，參與政治的活動空間?！?/p>

受眾由單純的接受方轉(zhuǎn)變成集傳者和受者雙重身份于一身，由以前的“讀”、“聽”、“看”向“寫”、“做”、“傳”轉(zhuǎn)化，由被動地接收信息向主動地傳播信息轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變不僅賦予了普通公民新聞報道者的角色，也直接導(dǎo)致了“公民新聞”的出現(xiàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)時代媒介話語新秩序的建立

通過互聯(lián)網(wǎng)，世界各地的網(wǎng)民可以實現(xiàn)跨國界、跨地域的自由交流。同時網(wǎng)絡(luò)把官方和社會各個階層的聲音整合為“公共的聲音”，使得所有的聲音共同構(gòu)成了不用以往的主流社會話語。

1、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)輿論場的主流話語

清華大學(xué)新媒體研究中心主任熊澄宇教授指出，新媒體正全面滲透到人類生產(chǎn)生活的每個方面，并成為社會輿論重要的傳播載體之一。在傳統(tǒng)媒體輿論場缺位的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的輿論場的優(yōu)勢就顯而易見?！熬W(wǎng)絡(luò)輿論場的逐步形成與壯大，必然導(dǎo)致社會輿論空間的膨脹和影響力的擴大，進(jìn)而影響到占據(jù)社會主流傳播地位的傳統(tǒng)新聞話語從量到質(zhì)的改變。”

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使原有的媒介生態(tài)被打破，傳統(tǒng)媒體開始趨向“邊緣化”，主流媒體話語權(quán)在新媒體以及自媒體的巨大沖擊下逐漸分散，從而凸顯了網(wǎng)絡(luò)媒體的話語權(quán)。

2、提升全媒體時代網(wǎng)絡(luò)話語的地位

在新舊媒體的不斷融合過程中，“三跨”（跨行業(yè)、跨地域、跨集團）式的發(fā)展是媒體發(fā)展的主要路徑，這使得某一事件能夠迅速在報紙、廣播、電視、網(wǎng)站、手機等各類媒體中實現(xiàn)“全媒體傳播”。

網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，使不同媒介之間的界限越來越模糊，并打破了原來的媒介生存格局。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播的渠道、方式以及傳播觀念等都隨著媒介環(huán)境的變遷而產(chǎn)生了巨大變化，打破了單個媒體對信息的壟斷，出現(xiàn)了媒體間的“強強聯(lián)合”現(xiàn)象，這意味著新聞話語也進(jìn)入了媒介的多元化表達(dá)與整合時期。

媒介的融合使新聞以一種全新的形態(tài)出現(xiàn)在受眾面前，即“融合新聞”?！叭诤闲侣劇蓖黄屏藗鹘y(tǒng)媒介之間的限制，集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的特點進(jìn)行加工，將文字、聲音、圖片、圖像和影像等集于一體，最后通過不同的渠道傳播出去。一旦某個話題或事件在網(wǎng)絡(luò)上曝光并形成輿論，緊接著就會有傳統(tǒng)紙媒、廣播、電視等對話題或者事件進(jìn)行深度解讀，進(jìn)而挖掘現(xiàn)象背后的問題，同時對網(wǎng)絡(luò)上的新聞話語進(jìn)行有效的整合，引導(dǎo)社會輿論向積極方向發(fā)展。

結(jié)語

全媒體時代的到來，為網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)的表達(dá)提供了公共空間，更推動了媒介話語新秩序的建立。網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸成為一種強大的傳播新勢力，在新聞話語傳播上所展現(xiàn)出的影響力，對整個社會的結(jié)構(gòu)及其發(fā)展產(chǎn)生著強大的沖撞力。就目前情況來看，包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的新聞媒體能夠獲得受眾信任的能力，反映了新聞傳播主體的信息產(chǎn)品被受眾接受、認(rèn)可、甚至贊賞的程度。在網(wǎng)絡(luò)化時期，為了贏得受眾的認(rèn)可，就要允許多種聲音的存在，這更多地展現(xiàn)了中國在社會轉(zhuǎn)型過程中的現(xiàn)代化，也有利于公民社會的構(gòu)建?！?/p>

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