任天行 朱元君

【摘要】主題為“共建面向未來的亞太伙伴關(guān)系”的亞太經(jīng)合組織（APEC）領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議周各項(xiàng)活動(dòng)在北京于2014年11月5日到11日順利開展，本文對(duì)北京APEC期間日本《每日新聞》日文原版朝刊的涉華報(bào)道進(jìn)行分析，試圖以日本原版報(bào)紙為鏡，映射出一個(gè)APEC背景下日本主流媒體視角下的中國形象，以便透視出重大事件背景下日媒涉華報(bào)道的傾向性，力求能為處理中日關(guān)系和對(duì)日傳播中國形象提供一些參照。

【關(guān)鍵詞】北京APEC每日新聞涉華報(bào)道中國形象

日本是久負(fù)盛名的報(bào)業(yè)大國，2008年日本報(bào)紙的占有量更是超越了挪威成為世界第一，每千人擁有報(bào)紙達(dá)到了684份。2010年日本報(bào)紙家庭訂閱率達(dá)94%，居世界第一；平均每戶訂閱1.37種報(bào)紙?！睹咳招侣劇肥侨毡巨k報(bào)歷史最為悠久的報(bào)紙。本文選取《每日新聞》朝刊的原版，依照會(huì)議的時(shí)間順序，將北京APEC分為三個(gè)時(shí)段，分別是5至6日的高管會(huì)議時(shí)段，7至8日的部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議時(shí)段，還有10至11日的首腦會(huì)議時(shí)段，對(duì)其在北京APEC期間涉華報(bào)道進(jìn)行分析。

一、轉(zhuǎn)型中國——北京APEC開幕

從表1可以看到，日本《每日新聞》在5、6兩日的涉華報(bào)道共有10篇，在編輯排版上，這兩日的涉華報(bào)道主要出現(xiàn)在綜合版、經(jīng)濟(jì)版、社會(huì)版等重要版次。其中政治和外交方面占據(jù)了80%的比重。在內(nèi)容上，10篇報(bào)道中，積極報(bào)道1篇，中立報(bào)道2篇，消極報(bào)道7篇。北京APEC最后一次高官會(huì)議前夕，《每日新聞》對(duì)中國的環(huán)境治理表示出擔(dān)憂，甚至用“懸念悪化”（擔(dān)憂惡化）這樣的消極詞匯。其中，日本國內(nèi)學(xué)者從客觀公正的立場(chǎng)，對(duì)于日本國內(nèi)盲目排斥中國制造的進(jìn)口食品這一現(xiàn)象進(jìn)行了分析，認(rèn)為中國自從“毒餃子”事件后，國際上往往給中國食品扣上了“有毒問題食品”不公正的帽子，認(rèn)為國內(nèi)不應(yīng)該盲目排斥來自中國的進(jìn)口食品。

縱觀5、6日的涉華報(bào)道，我們可以看出，《每日新聞》作為一個(gè)日本歷史最為悠久的大報(bào)，還是比較公正客觀的全面報(bào)道中國。不僅僅從報(bào)道內(nèi)容上，在信源上也大都來自消息源地，充分發(fā)揮了各地駐外記者，報(bào)道內(nèi)容上還是比較全面深厚的，為我們折射了一個(gè)這樣的中國形象：經(jīng)濟(jì)軍事崛起，歷史文化深厚，外交強(qiáng)硬，但是處于轉(zhuǎn)型期的中國，人權(quán)、食品、安全問題突出。

二、崛起中國——北京APEC部長(zhǎng)會(huì)議進(jìn)行

從表2可以看到，在編輯排版上，7、8、9這3日的涉華報(bào)道依舊是出現(xiàn)在了最重要的綜合版、經(jīng)濟(jì)版和國際版。說明《每日新聞》十分重視對(duì)中國APEC以及中日關(guān)系、中國外交動(dòng)態(tài)的報(bào)道。從信源上看，20條報(bào)道中的16條的報(bào)道來自于在北京的日本記者。此3日?qǐng)?bào)道中，中立報(bào)道約占到50%，消極報(bào)道占40%，積極的不過10%?？傮w來看，此3日的涉華報(bào)道還是比較客觀的。

在內(nèi)容上，首先，《每日新聞》報(bào)道了“APEC前夕，為了控制霧霾的影響，北京市內(nèi)對(duì)于車輛進(jìn)行了嚴(yán)格的限行，并且影響了市民的正常生活?！逼浯?，對(duì)于中國時(shí)隔13年再一次成為APEC主辦國進(jìn)行了報(bào)道，并且出現(xiàn)了“中國開始展現(xiàn)出了和美國對(duì)等的大國地位”，展現(xiàn)出了中國的崛起形象，而且還對(duì)中日首腦會(huì)談進(jìn)行了展望報(bào)道，展現(xiàn)出了一個(gè)外交強(qiáng)硬，掌控主導(dǎo)的全新外交形象。最后，還對(duì)中國的食品安全問題進(jìn)行了報(bào)道。“由于中國供應(yīng)商在食品加工工廠使用過期的雞肉被發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致吃雞肉的人減少。”呈現(xiàn)了一個(gè)食品安全問題嚴(yán)重的中國形象。

8日主要圍繞中日首腦會(huì)面進(jìn)行了報(bào)道，反復(fù)報(bào)道了中國的“四項(xiàng)原則”立場(chǎng)。在第三版更是開設(shè)了一個(gè)“對(duì)于中日首腦會(huì)談”的專欄，其中提到“中日兩國達(dá)成了模棱兩可的文書，沒有就釣魚島問題和靖國神社問題進(jìn)行明確的交流?！北憩F(xiàn)出了日方有意淡化中國提出的“四項(xiàng)原則”。同時(shí)“接觸”等關(guān)鍵詞的使用，呈現(xiàn)了一個(gè)崛起的中國形象。

9日?qǐng)?bào)道了“中國出資400億美元建立新基金，試圖打造以中國為中心的東南亞中亞經(jīng)濟(jì)圈”。呈現(xiàn)出了一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的中國形象，同時(shí)也折射出威脅世界的中國形象。

三、自信中國——北京APEC首腦會(huì)議開始

由于10～11日北京APEC進(jìn)入到了最關(guān)鍵的首腦會(huì)議時(shí)期，中日首腦也終于進(jìn)行了時(shí)隔兩年半的會(huì)談。這兩天的涉華報(bào)道條數(shù)激增，如圖1：

在6～9日基本上都維持在10條以下，到了10～11日，報(bào)道條數(shù)激增為平日的兩倍以上，會(huì)議結(jié)束之后報(bào)道條數(shù)回落到6條，這充分說明了APEC在中國舉辦吸引了日本媒體的關(guān)注。這幾日的頭版、綜合版、國際版，都被涉華報(bào)道占據(jù)著。因此，重大事件對(duì)于傳播中國形象，有著非同小可的意義。

內(nèi)容主要集中于中國的外交領(lǐng)域，用大量的篇幅對(duì)中日首腦會(huì)談進(jìn)行報(bào)道?！笆紫嗪芨吲d”“習(xí)近平表情僵硬，無語的樣子”完全表現(xiàn)了兩國的外交立場(chǎng)，也同時(shí)將一個(gè)重視歷史，展望未來，嚴(yán)肅冷靜沉穩(wěn)的中國形象呈現(xiàn)出來。同時(shí)“中國之所以同意會(huì)面是為了應(yīng)對(duì)日本方面的要求，不信任安倍，會(huì)談只是表面工程，例行公事?！币粋€(gè)排斥日本的中國形象又被折射出來。最后，報(bào)道了中國成立印度尼西亞投資銀行的消息，以及“奧巴馬歡迎中國崛起，就經(jīng)濟(jì)和安保，以及中國香港占中，中國人權(quán)問題進(jìn)行了交流?！币约啊癆PEC結(jié)束，中國在炫耀存在感，積極推進(jìn)亞洲貿(mào)易圈建設(shè)”等消息，反映出一個(gè)綜合國力日益強(qiáng)大起來的中國形象，并且刻意渲染了中國威脅形象，與美國爭(zhēng)奪霸權(quán)的中國形象。

四、北京APEC期間《每日新聞》涉華報(bào)道——日本涉華報(bào)道傾向性分析

通過圖2可以看到，《每日新聞》主要報(bào)道都集中于中國的外交、政治和經(jīng)濟(jì)上。北京APEC期間，日本媒體視野下的中國形象主要通過報(bào)道中日外交和中國政治和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出來，其中更傾向于報(bào)道中國的外交動(dòng)態(tài)。

通過圖3可以看到，APEC期間《每日新聞》的報(bào)道中負(fù)面報(bào)道占到了50%，中立占到了41%，積極報(bào)道只占9%，說明日本媒體傾向于報(bào)道中國負(fù)面消息，日本涉華報(bào)道依舊有中國威脅論的傾向。

結(jié)語

通過對(duì)日本《每日新聞》北京APEC期間的涉華報(bào)道分析，一個(gè)外交強(qiáng)硬、沉穩(wěn)、重視歷史、對(duì)日本冷漠、經(jīng)濟(jì)上與美國相抗衡、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的中國形象被呈現(xiàn)出來。但同時(shí)我們也注意到，《每日新聞》中有大量負(fù)面報(bào)道，這也為我們?nèi)蘸蠹訌?qiáng)對(duì)日?qǐng)?bào)道，提供了一些針對(duì)性參照?？朔称钒踩珕栴}，人權(quán)問題，領(lǐng)海問題以及“中國威脅”“與美國爭(zhēng)奪霸權(quán)”等負(fù)面報(bào)道帶來的不良形象。如何有效改善中日關(guān)系和樹立更為良好的國家形象，這就需要我們加強(qiáng)這些領(lǐng)域的正面報(bào)道，尤其是相關(guān)負(fù)面事件發(fā)生后，加強(qiáng)積極應(yīng)對(duì)策略的報(bào)道，從而更真實(shí)客觀地傳遞好中國形象，傳播好中國聲音?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③http：//www.mainichi.co.jp