侯虹斌

GQ雜志的一篇《段子手的權(quán)力游戲》在網(wǎng)上被瘋轉(zhuǎn)。直到此時(shí)，我才忽然發(fā)現(xiàn)，這群我每天都會(huì)刷的微博博主，每條寥寥幾十或一百字，原來(lái)竟然這么賺錢。

文章中談到，“三年前，白洱是一名普通的廣告從業(yè)人員，售樓先生正在售樓，銅雀叔叔還是一名大學(xué)生。現(xiàn)在，他們是三家段子手文化公司的老板，旗下簽約了中國(guó) 90% 的職業(yè)段子手，粉絲累計(jì)超過(guò)三億人。”如今，這個(gè)行業(yè)的規(guī)模目前已經(jīng)上億，并由三個(gè) 20 多歲的年輕人基本上瓜分完畢了。

也就是說(shuō)，那些“谷大白話”“李鐵根”“英國(guó)報(bào)姐”“小野妹子學(xué)吐槽”“大咕咕雞”等等不同文化層次、不同風(fēng)格的熱門微博，居然都是職業(yè)段子手。如今，段子手已有成套的商業(yè)模式，有行業(yè)的規(guī)則，佼佼者年入百萬(wàn)。

事實(shí)上，這種在微博上零敲碎打的段子、故事片斷，是非常適合傳播的。首先，他們生產(chǎn)的內(nèi)容是由用戶需求倒推出來(lái)的，用戶的笑點(diǎn)集中在哪里，他們就更努力在那些笑點(diǎn)上制造效果。其次，他們一般是通過(guò)自黑、反雞湯等形式出現(xiàn)；因?yàn)槿诵鬅o(wú)害又毫無(wú)用處的雞湯太容易煲了，根本不可能脫穎而出；但好的刻薄，需要機(jī)靈、需要聰明、更需要高情商，能更快捷地吸引注意力。

為什么我們對(duì)段子會(huì)有這么大的需求？中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展歷程，與西方的發(fā)展是有很大差別的；中國(guó)有幾個(gè)飛速發(fā)展的盈利點(diǎn)，比如手機(jī)彩鈴、比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、比如現(xiàn)在的段子手經(jīng)濟(jì)，都是歐美等國(guó)家沒(méi)有過(guò)的。這種成功，背后有些怎么樣的商業(yè)運(yùn)作一言難盡，但中國(guó)用戶們對(duì)碎片化信息的偏好真是無(wú)與倫比。很多現(xiàn)代人并不愿意讀思想深刻資料翔實(shí)的長(zhǎng)篇大論，嫌累；能抓住他們眼球的往往都是被過(guò)濾過(guò)的信息碎片和思想片段，由內(nèi)容生產(chǎn)者提前替他們咀嚼和消化過(guò)的——是以，那些能夠有效地整合這種新碎片的業(yè)態(tài)，便受到了追捧。

應(yīng)該說(shuō)，中國(guó)并不是一個(gè)擅長(zhǎng)幽默的民族，把幽默這個(gè)詞引入中國(guó)的林語(yǔ)堂在《八十自敘》中說(shuō)：“并不是因?yàn)槲沂堑谝涣鞯挠哪遥窃谖覀冞@個(gè)假道學(xué)充斥而幽默則極為缺乏的國(guó)度里，我是第一個(gè)招呼大家注意幽默的重要的人罷了?！?/p>

但現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)人過(guò)去藏著掖著的幽默感，仿佛忽然就光芒萬(wàn)丈了。網(wǎng)絡(luò)用戶多種多樣，一部分，基于傳統(tǒng)的價(jià)值觀，仍然偏愛(ài)雞湯，偏好各種“一分耕耘一分收獲”“你是怎樣中國(guó)就是怎樣”的打雞血；還有一類，則偏愛(ài)各種反高潮、反雞湯，“只要是石頭，到哪里都不會(huì)發(fā)光的?！薄坝忠惶爝^(guò)去了。今天過(guò)得怎么樣，夢(mèng)想是不是更遠(yuǎn)了？”“富豪征婚，給了三個(gè)女人一千塊錢讓她們買東西充滿一個(gè)房間，第一個(gè)買棉花，第二個(gè)買氣球，第二個(gè)買蠟燭；富豪很感動(dòng)，娶了胸大的那個(gè)?！敝T如此類。既有對(duì)自身困境的“自黑”，更有一種“看到你過(guò)得不好我也就放心了”的對(duì)人生的揶揄。就像，我們對(duì)“銀教授”“打老婆”的梗萬(wàn)年不厭，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)有人比我們還慘，而且需要靠幻覺(jué)來(lái)支撐自己虛弱的自信。在揭發(fā)“銀教授”的脆弱和虛假這件事上，他的粉絲們收獲了智商和境況上的雙重優(yōu)越感。

是的，段子手們一般都會(huì)把自己擺到很低，低到塵埃里，摔個(gè)狗啃泥，大家才會(huì)紛紛給他們點(diǎn)贊，受歡迎程度才會(huì)節(jié)節(jié)攀升，廣告才會(huì)源源不斷地來(lái)，這門產(chǎn)業(yè)才能維持下去。 來(lái)源/新浪博客