趙華

現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國百姓的生活質(zhì)量也有了明顯提高，旅游成為全民娛樂、休閑和放松的新方式。過去的旅游業(yè)是單純欣賞風(fēng)景，已不符合文化發(fā)展和社會精神文明建設(shè)的新目標(biāo)。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機結(jié)合起來，開設(shè)文化旅游，不僅能增強旅游的樂趣，帶動旅游熱潮，還能通過有效的手段豐富旅行者的文化素養(yǎng)，開辟更具特色的旅游聚集地。近年來，我國政府大力提倡文化旅游融合發(fā)展，并積極出臺了一系列法規(guī)政策，對旅游行業(yè)大力支持，在政策上也給予了優(yōu)惠。然而，國家的相關(guān)融合產(chǎn)業(yè)仍舊狹窄，效益不高，游客對它的理解也甚少。針對這樣的現(xiàn)象，我們一定要明確文化旅游融合的戰(zhàn)略意義，分析目前的實際情況，并根據(jù)詳情找到科學(xué)的對策，將文化與旅游融合在一起，推動它的進(jìn)一步發(fā)展。

文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)看似不相關(guān)聯(lián)，各有各的市場、運作形式、宣傳手段，但從本質(zhì)上而言，兩者同屬于第三產(chǎn)業(yè)，在地域特征、經(jīng)濟情況、創(chuàng)造性方面都具有一致性。文化與旅游的融合發(fā)展是現(xiàn)代化背景下出現(xiàn)的新的旅游模式，特指文化事業(yè)與各類旅游元素的滲透，通過創(chuàng)新旅游和文化傳遞的形式，加速創(chuàng)新，達(dá)到互相促進(jìn)的目的。究其根本，文化是旅游的靈魂，缺乏文化內(nèi)涵的看與欣賞，是枯燥無味的，也很難讓游客對景點產(chǎn)生更深的印象，無法突出旅游景點的特色。我國政府為了更好地繁榮和發(fā)展旅游業(yè)，以政策法律的形式助力文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，雙向互動，旨在打造更具特色的旅游項目。本文就以我國文化旅游融合的現(xiàn)狀為背景，談?wù)勅绾巫龊冒l(fā)展工作，從而全面提高我國旅游業(yè)的整體競爭力。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的積極作用

第一，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展是打造文化強國的主要辦法。習(xí)近平總書記多次強調(diào)，我國在全面發(fā)展經(jīng)濟的同時，也要提升全民的文化素養(yǎng)，打造一個具有文化特色的社會主義新中國。旅游作為文化的載體，是傳播文化的一種有效方式，對文化的創(chuàng)新也具有重要作用。隨著旅游熱潮的來臨，開設(shè)文化旅游景點，將加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，與廣大游客的內(nèi)在訴求和精神文明建設(shè)也緊密相關(guān)。例如，我國開設(shè)的“紅色井岡山景點”就是文化與旅游業(yè)完美融合的產(chǎn)物，它有效借助旅游業(yè)實現(xiàn)了文化傳播，對打造文化強國具有巨大的意義。

第二，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展有助于國家的經(jīng)濟騰飛?，F(xiàn)如今，我國百姓的生活質(zhì)量越來越好，在假期時間旅游外出，是觀察世界、開闊眼界的好機會。然而，原有的旅游景點都過于單一，無法再次拉動經(jīng)濟的騰飛發(fā)展，開設(shè)文化旅游相融合的新項目，不僅豐富了我國的旅游方式，將文化滲入其中，還有助于掀起新一輪的旅游熱潮，帶動國家旅游經(jīng)濟的發(fā)展，突破傳統(tǒng)的粗放旅游模式，催生出更具特色和多樣化的旅游新成果。

第三，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展是建設(shè)和諧中國的主要手段。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，我國近幾年發(fā)生的游客與導(dǎo)游的爭端屢見不鮮，他們的關(guān)系無法保持融洽，不利于構(gòu)建和諧旅途，影響國家的全面建設(shè)。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合在一起，能切實改善這一不足，通過文化與旅游兼具教化功能的特點，構(gòu)建和諧的旅游項目，在欣賞景色的同時推進(jìn)文化發(fā)展，將知識貫穿于旅游的各個環(huán)節(jié)，并潛移默化地影響導(dǎo)游人員，讓他們在工作中更加熱情，提升服務(wù)質(zhì)量，與游客平等交流和溝通，用誠信完善服務(wù)，進(jìn)而打造一個更加和諧的中國。

二、我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

為加快推進(jìn)我國旅游業(yè)的綜合實力，更好地帶動社會經(jīng)濟發(fā)展，促進(jìn)文化的傳遞，打造精品旅游項目，我國各地政府都加強了對文化旅游融合的重視度，將其作為工作的重點?？偟膩砜?，我國現(xiàn)階段的文化旅游業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，在一定程度上豐富了旅游的方式，帶動了經(jīng)濟的增長，也受到了百姓的喜愛。一方面，各地區(qū)努力結(jié)合實際，找到自身的旅游特色和悠久文化，實現(xiàn)兩者的結(jié)合發(fā)展，并安排專項基金支持產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，例如，貴州立足旅游繁榮特色文化、云南提出“打造文化旅游名市”的目標(biāo);另一方面，文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)中的融合，帶動了社會經(jīng)濟的發(fā)展，豐富了景點的文化內(nèi)涵。僅麗江一個旅游景點，在去年內(nèi)就接待游客1 700萬人次，而江西打造的紅色景點旅游更是掀起熱潮，創(chuàng)造經(jīng)濟收入將近4億元人民幣。與此同時，文化旅游的新方式也得到了進(jìn)一步完善，旅游景點更加細(xì)化，不僅有紅色旅游，還有民俗民風(fēng)、美食文化、藝術(shù)宗教、古代字畫等旅游項目，全面豐富了我國的旅游業(yè)。

然而，在外表一片繁榮的同時，也存在著很多不足。我國的文化旅游融合發(fā)展戰(zhàn)略與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大的差距，兩者的融合領(lǐng)域還較為單一，合作方面不寬廣，機制體系不健全，政府的支持度也不夠。主要來說，文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，很多區(qū)域的悠久文化得不到彰顯，對景點特色的定位不準(zhǔn)確，忽視了文化在旅游業(yè)發(fā)展中的重要意義，在創(chuàng)新性上存在問題。文化旅游的合作也不夠暢通，缺乏完善的制度作保障，各旅游部門之間各自為政，管理不嚴(yán)格，工作流程混亂。另外，各地政府在政策支持上缺乏力度，沒有發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，資金鼓勵不到位，在稅收、財政上的政策甚少，導(dǎo)致旅游市場還不夠規(guī)范，文化得不到傳播。

三、推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)對策

通過對上述文章的論述，我們已能清晰直觀地了解我國在推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展中存在的不足，以及它的現(xiàn)實情況。為更好地協(xié)調(diào)文化與旅游的發(fā)展，打造新的旅游熱點，我們一定要促進(jìn)兩者有機結(jié)合，實現(xiàn)旅游業(yè)的繁榮發(fā)展。

（一）創(chuàng)新文化旅游融合體系，實現(xiàn)兩者的無縫連接

文化與旅游分屬于兩個項目，在融合發(fā)展兩者的同時，一定要從宏觀上做好分析。首先要創(chuàng)新融合體系，打造旅游精品項目，結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢和文化背景，構(gòu)建更具內(nèi)涵的文化旅游項目;其次，要協(xié)調(diào)好區(qū)域之間旅游集團(tuán)的融合發(fā)展，組建文化旅游局，實施統(tǒng)一的管理和方案的制定，完善營銷戰(zhàn)略和宣傳手段，推動旅游熱潮的興起。

（二）加大文化旅游融合在政策上的扶持力度

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的代表，同屬于精神消費內(nèi)容，兩者相互支持，互為表里，有很強的互補性和相似性。在推進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的同時，我國政府一定要做好保障工作，加強政策引導(dǎo)和規(guī)劃，給予優(yōu)惠傾斜，充分釋放文化旅游結(jié)合的“紅利”。一是要全面、完善、科學(xué)地編制融合戰(zhàn)略，統(tǒng)籌全局;二是要發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用，在財政上給予支持，將兩者的融合向縱深方向發(fā)展。

（三）豐富文化旅游融合發(fā)展的新形式

我國國家文化部與旅游局曾聯(lián)合發(fā)布了一個新的指導(dǎo)意見，其中明確提出了文化與旅游要協(xié)調(diào)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，在借鑒原有旅游景點特色的基礎(chǔ)上，還要弘揚特色文化，豐富新的旅游模式，將物質(zhì)文化、非物質(zhì)文化有機結(jié)合起來，倡導(dǎo)主題、專業(yè)、紅色、娛樂等特色項目的建立，切實推進(jìn)旅游景點的多元化發(fā)展。此外，在打造文化旅游的同時，也應(yīng)注重知識內(nèi)涵的發(fā)掘，尤其是要建立特色景點，將吃、住、行串聯(lián)成一個鏈條，滿足多元化消費需求，構(gòu)筑以龍頭旅游業(yè)為主導(dǎo)的、多元立體的文化旅游融合發(fā)展新形式。

四、結(jié)語

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展及社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的完善，我國的旅游業(yè)呈現(xiàn)出了一片繁榮的景象，成為百姓休閑、娛樂、度假的新方法。但是，我國的文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)在融合的過程中卻存在一系列問題，不能在旅游業(yè)中傳播文化，也無法用文化帶動旅游熱潮。對此，我國相關(guān)部門要做好兩者的融合工作，在政策上予以支持，創(chuàng)新融合發(fā)展的新制度，豐富文化旅游形式，并打造特色服務(wù)，從而實現(xiàn)文化與旅游的無縫連接，提高我國旅游業(yè)的整體競爭水平。