李彬

【摘要】如今我國(guó)媒體環(huán)境不斷變化，在給廣播媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也提供了機(jī)遇。廣播新聞創(chuàng)新節(jié)目形式，適應(yīng)當(dāng)前聽(tīng)眾的媒體接觸習(xí)慣是一項(xiàng)很重要的工作。本文主要探究了廣播新聞節(jié)目當(dāng)前的現(xiàn)狀、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段和路徑選擇，為廣播新聞節(jié)目的發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】廣播新聞新媒體推廣手段

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播媒體的頻率數(shù)量也在快速增加，因此，廣播媒體更加注重節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。所以創(chuàng)新節(jié)目模式、提高節(jié)目制作水平是每一個(gè)廣播媒體的重要任務(wù)，以此來(lái)提高節(jié)目收聽(tīng)率和增加廣告收入。新聞節(jié)目是一種重要的廣播媒體形態(tài)，從改革開(kāi)放之后一直以主持人、板塊以及直播為主要模式，豐富了人們的生活。可是當(dāng)前，媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并且聽(tīng)眾的媒介接觸習(xí)慣和信息消費(fèi)特征發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，所以各廣播媒體有必要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目模式。

一、當(dāng)前廣播新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

新聞節(jié)目是廣播電臺(tái)的根本。當(dāng)前，社會(huì)信息快速變化，在和報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，廣播新聞必須發(fā)揮出自身快速、及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，廣播記者也要快速反應(yīng)，提高信息量，贏得更多的聽(tīng)眾以及聽(tīng)眾的認(rèn)可。

目前廣播新聞節(jié)目還存在一些問(wèn)題。首先，現(xiàn)在廣播新聞缺乏快速性。廣播新聞是以快著稱的，可是實(shí)際情況并非如此。其次，廣播新聞過(guò)于被動(dòng)。好的錄音報(bào)道可以吸引人，人們聽(tīng)完會(huì)有不同的想法，主動(dòng)和電臺(tái)聯(lián)系，提出意見(jiàn)、感受和新的線索，而后記者根據(jù)提供的情況再次出擊，形成后續(xù)報(bào)道或者新的報(bào)道，但這樣卻促使廣播新聞過(guò)于被動(dòng)。再次，廣播新聞缺乏生動(dòng)性。當(dāng)前，很多廣播新聞稿擁有重大主題，可是播出后并沒(méi)有很大的反應(yīng)，主要由于稿件忽視了聽(tīng)眾的感受，內(nèi)容枯燥。

二、廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段

信息的豐富，信息獲取渠道的多元化和獲得方式的便捷，使得當(dāng)前信息傳播領(lǐng)域的“買方市場(chǎng)”趨勢(shì)日益顯著。人們選擇和解讀新聞呈現(xiàn)出越來(lái)越主動(dòng)、個(gè)性和多元化的特點(diǎn)。在這樣的傳播格局下，廣播想要吸引受眾，開(kāi)拓生存和發(fā)展的空間，就應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，廣播區(qū)別于其他媒介的最鮮明的異質(zhì)性在于：廣播是一種以聲音為傳播介質(zhì)的媒體，具有基于聲音符號(hào)的最強(qiáng)的伴隨性和感性優(yōu)勢(shì)。認(rèn)識(shí)和挖掘聲音本身的特性和優(yōu)勢(shì)，尤其是聲音所蘊(yùn)含的獨(dú)特豐富的感性特色，是廣播爭(zhēng)取差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本。從操作層面來(lái)說(shuō)，就是廣播要以嶄新的、契合大眾審美心理、符合時(shí)代潮流的文風(fēng)來(lái)吸引聽(tīng)眾。

1、創(chuàng)新廣播理念

廣播界的整體結(jié)構(gòu)和內(nèi)容想要獲得發(fā)展和進(jìn)步，不僅僅要依靠技術(shù)，還要拋棄一些陳舊的觀念，引進(jìn)先進(jìn)的理論，不斷解放思想，創(chuàng)新理念，滿足當(dāng)前廣播新聞媒體的發(fā)展需求。這樣才能有效提高廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量，得到新一代聽(tīng)眾的認(rèn)可，獲得穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益。

2、重視節(jié)目策劃

廣播新聞節(jié)目策劃指的是廣播新聞工作者依據(jù)廣播媒體的規(guī)律，和目標(biāo)聽(tīng)眾的信息需求相結(jié)合，謀劃特定的新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢(shì)，從新的角度精細(xì)選擇材料，以良好的立意深度報(bào)道新聞事件。也就是說(shuō)新聞廣播節(jié)目不僅要充分反映事件本質(zhì)，滿足聽(tīng)眾對(duì)信息的需求，也要提高廣播新聞的吸引力和感染力，對(duì)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響，進(jìn)而正確引導(dǎo)輿論。廣播新聞節(jié)目策劃主要包括確定新聞?lì)}材、確定新聞事件的解讀方式、確定新聞素材的采集方式、確定廣播新聞節(jié)目的基本框架。首先，確定的新聞?lì)}材不僅要有新聞價(jià)值和代表性，滿足聽(tīng)眾的信息需求，還要符合廣播欄目的風(fēng)格。其次，一個(gè)新聞事件有多個(gè)信息點(diǎn)，從不同的角度進(jìn)行分析可以得到不同的信息內(nèi)涵。這也是創(chuàng)新廣播新聞欄目?jī)?nèi)容的一個(gè)有效途徑。在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目策劃人員一定要遵守國(guó)家法律、方針政策，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定以及和諧等，以此為基礎(chǔ)選擇好視角或者出發(fā)點(diǎn)對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，給人不同的感受，進(jìn)而提高節(jié)目的價(jià)值。再次，明確采集新聞素材的方式，盡量將經(jīng)費(fèi)控制在預(yù)定的范圍內(nèi)。最后，明確節(jié)目基本框架，例如新聞標(biāo)題、節(jié)目板塊、節(jié)目片頭、節(jié)目主持人語(yǔ)言等，這些都是廣播新聞策劃的重要內(nèi)容，對(duì)廣播新聞節(jié)目的質(zhì)量有決定性作用。所以，策劃者要預(yù)測(cè)受眾導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新，提高效益，從宏觀上規(guī)劃和設(shè)計(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)，此外也要從細(xì)節(jié)上處理問(wèn)題，不斷提高廣播新聞的質(zhì)量。

3、科學(xué)合理的采編方法

廣播新聞采寫主要分為素材采集和新聞寫作。在對(duì)新聞素材進(jìn)行采集時(shí)，依據(jù)新聞事件的性質(zhì)以及影響力選擇采集方法。針對(duì)重大新聞事件或者題材較為新穎的新聞事件，記者通過(guò)采訪獲得一手新聞素材，需要記者做好準(zhǔn)備，撰寫采訪提綱、制定采訪計(jì)劃等，也要應(yīng)用合適的采訪技巧，例如采訪態(tài)度、提問(wèn)技巧等。針對(duì)特殊的新聞事件，廣播新聞可以利用電話連線，收集新聞信息，還可以委托有關(guān)人員到新聞現(xiàn)場(chǎng)收集信息，并且利用網(wǎng)絡(luò)等發(fā)到新聞采編室，以此來(lái)降低人力、物力以及財(cái)力。

其次，廣播新聞寫作要符合廣播媒體的特點(diǎn)。通常，廣播新聞寫作分為消息和通訊。廣播消息簡(jiǎn)明快捷，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，所以應(yīng)用的寫作結(jié)構(gòu)為倒金字塔式或者螺旋式。倒金字塔式寫作結(jié)構(gòu)將最重要的材料放在開(kāi)始，然后依據(jù)材料的重要程度依次排列，充分利用廣播時(shí)間，并為聽(tīng)眾接收信息提供便利。螺旋式寫作結(jié)構(gòu)將新聞重要內(nèi)容放在最開(kāi)始，然后依照時(shí)間或者邏輯循序系統(tǒng)介紹新聞事件，這和聽(tīng)眾的信息接收習(xí)慣相符。廣播通訊重視深度挖掘和細(xì)節(jié)描述主題，具有豐富的表現(xiàn)手段和靈活的編寫方式，編寫方式分為縱式結(jié)構(gòu)、橫向結(jié)構(gòu)、遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)等?？v式結(jié)構(gòu)是依照正常順序?qū)π侣劜牧线M(jìn)行組織，橫式結(jié)構(gòu)是組合同一時(shí)間，不同空間的事件，共同表達(dá)一個(gè)主題；遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)是通過(guò)對(duì)事物發(fā)展推進(jìn)，探索事情的本質(zhì)。所以，廣播新聞寫作要結(jié)合新聞事件的特點(diǎn)以及目標(biāo)聽(tīng)眾的習(xí)慣應(yīng)用合理的編寫技巧。

4、對(duì)節(jié)目編輯模式進(jìn)行創(chuàng)新

在充分了解不同廣播欄目的風(fēng)格特點(diǎn)以及目標(biāo)聽(tīng)眾的信息接受習(xí)慣之后，明確新聞主題，然后在采集到足夠的新聞素材后，就要在播音室內(nèi)制作完整的新聞廣播作品，也就是編輯制作廣播新聞。

廣播的傳播媒介是聲音，所以為了引起聽(tīng)眾的興趣，編輯人員最好應(yīng)用新聞同期聲，將新聞現(xiàn)場(chǎng)還原，給聽(tīng)眾帶來(lái)真實(shí)的視聽(tīng)感覺(jué)。在廣播新聞的播出過(guò)程中，主持人要積極引導(dǎo)和評(píng)論，促使聽(tīng)眾更加清楚和深刻的認(rèn)識(shí)和了解收聽(tīng)的內(nèi)容，也可以將新聞同期聲作為引子，引出嘉賓的評(píng)論，通過(guò)嘉賓評(píng)論深度挖掘新聞信息，這是一種創(chuàng)新廣播新聞節(jié)目的途徑。我們還要設(shè)計(jì)廣播新聞節(jié)目模式，這是站在整個(gè)新聞廣播的角度，設(shè)計(jì)其片頭、導(dǎo)語(yǔ)、引言、結(jié)語(yǔ)等。在這個(gè)過(guò)程中，一定要確保清晰和完整的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，促使聽(tīng)眾可以更加直觀的接受和理解收聽(tīng)到的內(nèi)容。利用跌宕起伏的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引聽(tīng)眾的注意和關(guān)注。另外，如果新聞事件具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以利用電腦軟件簡(jiǎn)單處理后就播放，促使廣播節(jié)目簡(jiǎn)單快捷，這也是對(duì)廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新。再有就是包裝廣播新聞節(jié)目，例如設(shè)計(jì)背景音樂(lè)、使用音響等，創(chuàng)設(shè)特殊的氛圍，提高廣播新聞的感染力和影響力。這需要利用各種編輯軟件來(lái)完成。

5、合理應(yīng)用播出渠道

隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和媒體樣式的創(chuàng)新，廣播新聞節(jié)目有了更多的傳播平臺(tái)，拓展了廣播新聞的傳播范圍，獲得了更多的聽(tīng)眾，擴(kuò)大了廣告的影響力，進(jìn)而提高了經(jīng)濟(jì)效益。首先，廣播媒體應(yīng)該積極和互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、公交車、地鐵等移動(dòng)終端整合，促使傳統(tǒng)媒體更加簡(jiǎn)捷的出現(xiàn)在公眾面前，符合當(dāng)前大眾的媒介接觸習(xí)慣。其次，廣播媒體要積極和報(bào)紙、電視等合作，共同分享節(jié)目采編資源，用最低的成本最快地獲得新聞素材。再次，廣播新聞要積極參與和組織各種社會(huì)事件，提高廣播新聞媒體的影響力，推動(dòng)廣播新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體的快速發(fā)展變革了廣播新聞產(chǎn)生方式和廣播內(nèi)容的產(chǎn)生方式，也給廣播新聞提供了大量的信息。當(dāng)前廣播新聞面對(duì)的消費(fèi)者主要消費(fèi)的是內(nèi)容，也生產(chǎn)和提供廣播內(nèi)容，在社交媒體產(chǎn)生之后，大量的草根參與新聞廣播，為廣播新聞的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。例如之前，電臺(tái)和聽(tīng)眾互動(dòng)是利用短信、電話等，這些形式局限性很大，可是微博可以促使電臺(tái)在第一時(shí)間準(zhǔn)確了解聽(tīng)眾的反饋，進(jìn)而及時(shí)優(yōu)化節(jié)目，而聽(tīng)眾也能利用微博充分了解節(jié)目、節(jié)目主持人、節(jié)目編輯。之前，新聞廣播記者只要用聲音工作就可以，當(dāng)前通過(guò)微博平臺(tái)，還可以通過(guò)圖像、視頻發(fā)布新聞，拓展了廣播新聞的報(bào)道范圍。

三、廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下的路徑選擇

廣播新聞節(jié)目既要做強(qiáng)傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)，也要擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，進(jìn)軍新媒體。也就是把握當(dāng)前的媒體產(chǎn)業(yè)格局，了解客戶的需求，順應(yīng)受眾的變化。廣播新聞節(jié)目的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)想要做強(qiáng)就要明確定位。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，廣播在應(yīng)急、移動(dòng)以伴隨性方面具有優(yōu)勢(shì)。它同步傳收、快速傳收、靈活傳收，在廣播重大事件、突發(fā)事件等方面有很大的價(jià)值。廣播新聞節(jié)目具有廣泛性和低門檻性，促使其成為基礎(chǔ)媒體。廣播新聞節(jié)目一般是區(qū)域媒體，可以很好的融合各個(gè)區(qū)域，更好的代言和宣傳所在區(qū)域。廣播新聞節(jié)目要不斷謀求發(fā)展，不僅要做好節(jié)目和廣告，還要融合手機(jī)、多媒體以及其他產(chǎn)業(yè)。新媒體也要積極聯(lián)系電臺(tái)，共同分享新聞資源和創(chuàng)新廣播模式，共同應(yīng)對(duì)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

結(jié)語(yǔ)

廣播新聞節(jié)目是一種重要的媒體形式，在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，要不斷創(chuàng)新節(jié)目策劃、節(jié)目采編、節(jié)目編輯模式、節(jié)目播出渠道，選擇正確的發(fā)展路徑，積極和新媒體融合，利用新媒體進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，利用豐富獨(dú)特的內(nèi)容和及時(shí)的廣播滿足人們的信息需求和聽(tīng)覺(jué)享受需求，這樣才能獲得可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

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④葉輝圣，《電視新聞節(jié)目形態(tài)的構(gòu)建方式》[J].《安徽文學(xué)（下半月）》，2008（11）

（作者單位：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新聞中心）

責(zé)編：周蕾