□黃志堅(jiān)　董湘玲　陶亮

縣級(jí)電視臺(tái)借力網(wǎng)絡(luò)媒體謀發(fā)展的幾點(diǎn)思考

□黃志堅(jiān)董湘玲陶亮

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的“進(jìn)攻”，要守好電視媒體最基層的陣地，縣級(jí)臺(tái)必須大膽借力網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)自身大發(fā)展。

一、借力網(wǎng)絡(luò)新媒體擴(kuò)大新聞線索來(lái)源渠道。面對(duì)新聞媒體“走、轉(zhuǎn)、改”新要求，縣級(jí)臺(tái)改變新聞內(nèi)容很有必要。筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體能給新聞節(jié)目提供很好的幫助。

首先，使民生新聞來(lái)源更廣泛。改變時(shí)政為主的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容后，新聞節(jié)目需要大量的民生新聞來(lái)填補(bǔ)空缺。線索來(lái)源成為了最大障礙。如何獲取線索，網(wǎng)絡(luò)給了記者最好的途徑。在信息發(fā)達(dá)的今天，互聯(lián)網(wǎng)用戶在中國(guó)已有6.7億戶，智能手機(jī)有3.8億人使用。絕大多數(shù)網(wǎng)民都會(huì)進(jìn)論壇、逛貼吧，大部分手機(jī)用戶都開通了微博、微信。因此，許多網(wǎng)民都會(huì)將身邊發(fā)生的好事、壞事、奇聞?shì)W聞通過(guò)論壇、貼吧以及微博、微信進(jìn)行轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)這些渠道了解縣域內(nèi)民生新聞的線索。

宜豐縣廣播電視臺(tái)新聞節(jié)目中的民生類新聞?dòng)?010年之前的兩成提高到了如今的七成。許多線索獲得后經(jīng)過(guò)新聞?dòng)浾叩耐诰蚨疾蓪懗闪司哂休^好社會(huì)影響和較高新聞價(jià)值的好新聞。2013年6月，一位微信用戶報(bào)料了一則本地女教師為保護(hù)學(xué)生被摩托車撞成重傷的消息。宜豐縣廣播電視臺(tái)的記者了解后進(jìn)行了深入采訪，迅速播發(fā)了一條《我縣最美女教師以身?yè)踯囎o(hù)學(xué)生》的新聞，在全縣引起了強(qiáng)烈的反響。又如記者從網(wǎng)絡(luò)上了解到江西省出入境檢驗(yàn)檢疫局將在宜豐縣的一家企業(yè)設(shè)立首個(gè)企業(yè)集裝箱檢驗(yàn)檢疫平臺(tái)，經(jīng)過(guò)近半年的策劃，采寫了一則長(zhǎng)消息《全省首家企業(yè)集裝箱檢驗(yàn)檢疫平臺(tái)在我縣正式啟用》。這條長(zhǎng)消息先后榮獲了2013年度江西廣播電視獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、2013年度江西新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)、2013年度中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)選的廣播新聞三等獎(jiǎng)。

其次，使電視輿論監(jiān)督更有分量。輿論監(jiān)督是媒體義不容辭的社會(huì)責(zé)任，縣級(jí)電視臺(tái)往往在這方面是弱項(xiàng)。坐等時(shí)政新聞，民生新聞往往苦于沒有線索。為使新聞節(jié)目發(fā)揮好輿論監(jiān)督的作用，宜豐縣廣播電視臺(tái)在新聞節(jié)目中開辟了《文明你我他》專欄。開播三年來(lái)，共播出150多期。諸如縣城部分小街小巷臟亂差，馬路菜市場(chǎng)堵塞交通，沿河護(hù)欄損壞嚴(yán)重等現(xiàn)象，經(jīng)過(guò)欄目曝光后都引起了相關(guān)部門的重視，問(wèn)題也得到了解決。這些新聞線索都是記者從網(wǎng)絡(luò)、微博、微信中獲取的。

二、借力網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大電視欄目的影響?？h級(jí)臺(tái)為提高收視率而開辦的娛樂性節(jié)目大多舉步維艱，擴(kuò)大電視欄目影響力就是要讓更多的人參與到電視欄目中來(lái)，網(wǎng)絡(luò)就是一種很好的工具。

第一，利用網(wǎng)絡(luò)媒體吸引節(jié)目參與者。利用新媒體開展宣傳會(huì)收到事半功倍的效果。宜豐縣廣播電視臺(tái)近三年來(lái)開辦的《音為有你》歌手大賽、《童星秀》《宜豐好聲音》等娛樂節(jié)目，都吸引了近千名選手前來(lái)參賽。具體做法就是：開展節(jié)目前期宣傳時(shí)，在播出電視宣傳片的同時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)，論壇、貼吧，QQ群、微博、微信等媒體展開大量的宣傳，節(jié)目知曉人群呈幾何數(shù)增長(zhǎng)，節(jié)目人氣爆棚。

第二，利用網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)娛樂節(jié)目吸引觀眾眼球。將娛樂性節(jié)目播出與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，會(huì)取得非常好的效果。宜豐縣廣播電視臺(tái)2010年、2011年開辦的《音為有你》歌手大賽通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和短信有獎(jiǎng)投票吸引了近2萬(wàn)人觀看這個(gè)節(jié)目，2014年的《宜豐好聲音》通過(guò)欄目微博、微信宣傳，有近5萬(wàn)人關(guān)注比賽。節(jié)目的播出在小縣城引起了不小的轟動(dòng)。

三、借力網(wǎng)絡(luò)媒體壯大電視節(jié)目收視群體。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隨意點(diǎn)播成為了可能。如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目能在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)播呢？宜豐縣廣播電視臺(tái)的作法是：

首先，新聞?lì)惞?jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上點(diǎn)播。每個(gè)縣一級(jí)政府都會(huì)有政府網(wǎng)站，它的容量大，有專門的信息技術(shù)人員維護(hù)，穩(wěn)定性強(qiáng)。我們就與政府信息辦協(xié)商，通過(guò)政府網(wǎng)站開辟了一個(gè)視頻點(diǎn)播窗口，將新聞?lì)惞?jié)目傳送至政府網(wǎng)服務(wù)器。這樣一來(lái)，就使得那些沒有準(zhǔn)時(shí)收看到新聞節(jié)目的電視觀眾能在網(wǎng)絡(luò)上隨時(shí)點(diǎn)播新聞節(jié)目。

其次，娛樂類節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上點(diǎn)播。諸如歌手大賽選秀娛樂節(jié)目，我們借力土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體，把這些節(jié)目傳到專業(yè)視頻網(wǎng)站，電視觀眾可以在網(wǎng)上點(diǎn)播這些節(jié)目。娛樂節(jié)目的收視群體也因網(wǎng)絡(luò)的力量較以往增長(zhǎng)了好幾倍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各檔娛樂節(jié)目收視人群超過(guò)5萬(wàn)人。

作者單位：宜豐廣播電視臺(tái)