□鄧詩如

中美關(guān)系與美國主流媒體涉華報(bào)道

□鄧詩如

當(dāng)前，中國越來越多地參與國際事務(wù)，也越來越重視在國際中的國家形象。而美國作為目前世界上頭號傳媒強(qiáng)國，美國媒體的輿論對中國的國家形象塑造有著深遠(yuǎn)的影響?；仡欀忻狸P(guān)系與美國涉華報(bào)道的演變歷史，分析美國國家利益、對華政策與美國涉華報(bào)道之間的關(guān)系和規(guī)律，有利于深入理解美國涉華輿論的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)并尋找打造有利的國際輿論環(huán)境的對策。

院中美關(guān)系對華政策美國涉華報(bào)道

國家利益與媒體涉外報(bào)道的關(guān)系

面對國際的問題和變動(dòng)，由于一個(gè)國家的成員對領(lǐng)土、主權(quán)等國家根本利益有共同的追求，再加上共同文化價(jià)值觀和意識形態(tài)的緊密聯(lián)系，以及以共同的法律、制度、軍隊(duì)等國家機(jī)器維護(hù)的秩序，形成具有一致共同利益和目標(biāo)的集合體，因此在處理本國和別國的關(guān)系和利益問題上，涉外輿論會(huì)呈現(xiàn)相近的有利于本國國家利益的聲音。從心理學(xué)角度來看，在社會(huì)發(fā)生變動(dòng)時(shí)，人們形成或是改變態(tài)度都是因?yàn)橐畲笙薅鹊貪M足自己的需求或服務(wù)自身利益，即我們都偏好能夠達(dá)到自我滿足的事物。當(dāng)然，在一些場合，國內(nèi)的局部利益、團(tuán)體利益甚至個(gè)人利益的意見也交錯(cuò)在輿論中存在，互相影響、互相滲透，使涉外輿論進(jìn)一步復(fù)雜化。

要分析美國對華政策、國家利益與美國涉華報(bào)道的關(guān)系，首先要了解一個(gè)國家的涉外報(bào)道或涉外輿論會(huì)受到哪些因素的影響。

（一）傳播學(xué)角度——媒介的外部環(huán)境。

任何媒體都不是生活在真空當(dāng)中的，它必然要與社會(huì)產(chǎn)生聯(lián)系，也就是傳播學(xué)中所說的“媒介外部的關(guān)系”。

首先，媒體在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中，不可避免地會(huì)受到來自政治、社會(huì)、合作者以及受眾等外部關(guān)系的影響。媒介與政治的關(guān)系在這些外部關(guān)系中是首要的。即使在標(biāo)榜新聞自由的西方國家，媒介與政府也存在著一定程度的相互依存的關(guān)系。一方面媒介起監(jiān)督作用，另一方面媒介又需要政府提供壟斷的信息來源，這使得媒體在監(jiān)督政府的同時(shí)又非常依賴政府。

其次，媒體對于報(bào)道對象的處理和態(tài)度，必然受制于其所處的政治、文化環(huán)境。尤其在國際事件的報(bào)道中，媒體選取什么新聞進(jìn)行報(bào)道、如何敘述、從什么角度、用何種態(tài)度報(bào)道新聞，都與媒體所處的社會(huì)環(huán)境、政治環(huán)境緊密相關(guān)。

（二）國際關(guān)系角度——建構(gòu)主義。

國際關(guān)系理論中的建構(gòu)主義認(rèn)為，國家的身份和利益不是固有的因素，而是在國家間的互動(dòng)中得以建構(gòu)的。在中美兩國的關(guān)系中也是如此，美國傳統(tǒng)的“救世主”觀念和中國傳統(tǒng)的集權(quán)專制印象在互動(dòng)的過程中，受到兩國意識形態(tài)和價(jià)值觀的影響，美國在中國眼中形成霸主形象，而中國在美國眼中形成威脅者形象。

民眾輿論以及新聞媒介對于另一個(gè)國家的印象也不是固有的、孤立的，而是他們自身利益與國家利益、自身價(jià)值觀與整個(gè)社會(huì)的意識形態(tài)、民意與社會(huì)輿論互動(dòng)、融合、摩擦、溝通中建構(gòu)的。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者必然會(huì)受到他們所處社會(huì)的觀念的影響和支配。

（三）美國媒體與美國國家利益。

美國作為目前世界上的頭號傳媒強(qiáng)國，以美國為主的西方通訊社傳播了世界90%的新聞，美國控制了世界75%的電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作，美國電影占據(jù)世界電影總放映時(shí)間一半以上。這樣一個(gè)獨(dú)霸話語權(quán)的超級大國，長期以新聞自由、第四權(quán)力等標(biāo)榜傳媒地位的獨(dú)立、民主、自由。然而事實(shí)上，這個(gè)表面的自由卻始終逃脫不了美國政府和美國社會(huì)各種方式的引導(dǎo)和利用。尤其在涉外新聞報(bào)道中，美國媒介更是在意識形態(tài)操作下，自覺自愿地為美國全球戰(zhàn)略服務(wù)。

而在美國，媒體與政治的作用不是單向的而是相互的。媒體的涉外報(bào)道受到本國政治立場、外交政策的影響，但也有可能反過來影響外交政策。實(shí)踐中，西方自由主義在涉及國家利益的外交決策方面十分推崇公眾輿論的參與。媒體的報(bào)道有可能通過議程設(shè)置引導(dǎo)公眾輿論，從而影響國家的對外政策。美國的國務(wù)院和國會(huì)都非常重視媒體的涉外報(bào)道。

中美利益關(guān)系與美國涉華輿論的歷史沿革

從19世紀(jì)末到2000年，中美利益關(guān)系與美國涉華輿論的演變大致可以分為以下四個(gè)時(shí)期。

（一）同情時(shí)期的中美關(guān)系和美國輿論。

這一時(shí)期從19世紀(jì)末美國針對中國提出“門戶開放”政策開始，到1945年抗日戰(zhàn)爭勝利。這一時(shí)期美國正處于鞏固和擴(kuò)大國家生存能力的階段，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和進(jìn)步改革為美國奠定了強(qiáng)國基礎(chǔ)，同時(shí)美國開展了以爭奪市場和經(jīng)濟(jì)資源為目的的海外擴(kuò)張。因此這一時(shí)期美國為了開放中國的門戶和市場，美國傳教士、商人、外交官、新聞工作人員等大批人進(jìn)入中國。

在這樣的環(huán)境下，這些進(jìn)入中國的商人、知識分子在向美國介紹中國方面起了重要作用，斯諾的《紅星照耀中國》就是這一時(shí)期的力作。這個(gè)階段中，他們在美國塑造了中國貧窮落后但勤勞、勇敢的形象，而美國則以一種居高臨下的姿態(tài)對貧窮落后的中國懷有一種混合了同情、恩賜、理解和喜愛的感情。1937年日本發(fā)動(dòng)侵華戰(zhàn)爭，從多方面威脅、損害了美國的在華利益，于是美國的報(bào)刊頭版不斷在醒目位置大量報(bào)道中國的抗日戰(zhàn)爭，尤其對親美的蔣介石及其夫人宋美齡給予高度贊揚(yáng)。

（二）敵對時(shí)期的中美關(guān)系和美國輿論。

這一時(shí)期從1949年新中國成立前后，到1972年尼克松訪華前。這一時(shí)期美國處于利益世界化的階段，致力于構(gòu)建有利于美國發(fā)展的國內(nèi)國際環(huán)境。美國義無反顧地走向世界，與蘇聯(lián)對峙。而新中國成立后和蘇聯(lián)結(jié)為友好聯(lián)盟，從此美國與中國斷絕外交關(guān)系，朝鮮戰(zhàn)爭中美國進(jìn)攻的被粉碎，更是讓美國在一夜之間發(fā)現(xiàn)中國已從被保護(hù)的弱者變?yōu)榭膳碌臄橙?。于是，美國對中國的敵視政策發(fā)展成為全面的遏制政策。

受這樣的政策影響，這一時(shí)期的美國新聞報(bào)道充斥著“中國恐怖論”。有研究顯示，從1949年到1971年，美國《時(shí)代》周刊在對中國的報(bào)道中負(fù)面報(bào)道的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正面報(bào)道。美國報(bào)道中描述中國政治專制，動(dòng)蕩頻繁，經(jīng)濟(jì)落后，民不聊生，將中國塑造成為一個(gè)不安全和混亂的世界。而中國的共產(chǎn)主義道路以及在共產(chǎn)主義建設(shè)中取得的成果更是引起美國的恐懼、不安和厭惡，他們感覺到這個(gè)東方大國已經(jīng)脫離控制。他們將中國認(rèn)為是“蘇聯(lián)的一部分”，在共產(chǎn)主義中被“導(dǎo)入歧途”，在報(bào)道中形容為“紅色暴政”“紅色帝國主義”“斯大林的傀儡”。

（三）尊重時(shí)期的中美關(guān)系和美國輿論。

這一時(shí)期從1972年尼克松訪華，中美邦交正常化開始，到1989年北京“六四”風(fēng)波。這一時(shí)期，蘇聯(lián)日益增長的勢力、美國的越南困境、中蘇分裂以及美國國內(nèi)公眾情緒的變化促使美國政府重新考慮全球戰(zhàn)略和中美關(guān)系。一方面中蘇關(guān)系的破裂使得美國感覺到共同的利益，另一方面中國的改革開放形成的一系列變化令美國感到親切，美國認(rèn)為能夠從改革中國經(jīng)濟(jì)模式、讓中國向資本主義靠攏的過程中擴(kuò)大在華利益。因此，面對不利的國際形勢，1968年尼克松上臺(tái)之后，開始調(diào)整美國的全球戰(zhàn)略，希望通過與中國改善關(guān)系來化解困境。

在這樣的利益驅(qū)使下，美國輿論以積極甚至美化的論調(diào)報(bào)道了這一階段中國的變化。美國報(bào)道將中國描述為“在改革中不斷發(fā)展”“對外開放、走出封閉”，自行車、針灸、大熊貓、長城、人民公社、藍(lán)色的制服呈現(xiàn)在美國的電視畫面中，井然有序，浪漫而神奇。跳迪斯科的青年人、留披肩發(fā)的婦女和牛仔褲、超短裙更是將中國塑造成為一個(gè)向西方靠攏的“好孩子”。

（四）妖魔化時(shí)期的中美關(guān)系和美國輿論。

這一時(shí)期從1989年北京“六四”風(fēng)波到2001年“9·11”事件前。在這一階段，中國的政治風(fēng)波使美國改造中國向資本主義靠攏的野心破滅，因此上世紀(jì)70年代初建立的中美共同利益基礎(chǔ)也隨之瓦解。在這樣的背景下，“中國威脅論”又重新出現(xiàn)在美國的媒體上。美國媒體將中國描述為政治上的“獨(dú)裁主義”“彌漫的腐敗”，政府控制嚴(yán)密、人權(quán)問題嚴(yán)重，是“血汗工廠”，擁有“糟糕的人權(quán)記錄”，外交上則是“充滿敵意的民族主義”，將中國塑造成為一個(gè)正在逐漸崛起的威脅。

當(dāng)前美國對華政策與美國涉華報(bào)道

進(jìn)入2000年以后，尤其是在“9· 11”事件發(fā)生后，美國的對華政策與涉華報(bào)道都發(fā)生了極大的改變。

（一）后“9·11”時(shí)期對中美關(guān)系的影響。

“9·11”后十年（2001-2011）是美國安全戰(zhàn)略發(fā)生巨大變化的十年，也是國際體系發(fā)生重大變革的十年。這十年中，伊拉克戰(zhàn)爭、利比亞戰(zhàn)爭兩場局部戰(zhàn)爭和一場金融危機(jī)深刻改變了美國對外戰(zhàn)略，并重塑了全球政治版圖。

中美合作加強(qiáng)?！?·11”事件發(fā)生后，反恐躍升為美國的第一要?jiǎng)?wù)，美國暫時(shí)擱置了對中國這個(gè)“潛在威脅”的壓制，尋求大國間的協(xié)調(diào)合作，這為美國重新認(rèn)識中國和中美關(guān)系的重要性注入了新的因素，為中美關(guān)系的改善提供了機(jī)會(huì)。

中國在反恐領(lǐng)域與美國的有效合作，以及在金融危機(jī)中的表現(xiàn)使得美國對中國的形象認(rèn)識發(fā)生了改變。中國取得的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成就得到肯定，中國的軟實(shí)力提升得到關(guān)注，中國在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用得到積極評價(jià)。美國與中國的利益關(guān)系不再停留在刻板的資本主義還是社會(huì)主義的意識形態(tài)對立上，中國成為了美國離不開的合作伙伴，中美聯(lián)系更加緊密，相互影響和依存度逐步加深。

美國仍對大國崛起保持警覺。如今，美國的戰(zhàn)略已經(jīng)從反恐優(yōu)先轉(zhuǎn)為安全事務(wù)與應(yīng)對大國崛起并重。“中國崛起”問題仍然是美國關(guān)注的焦點(diǎn)，中國的綜合國力持續(xù)增強(qiáng)，中國在地區(qū)乃至全球性事務(wù)中的影響力不斷上升，使中美互動(dòng)具有更顯著的地區(qū)性和全球性意義。美國也越來越關(guān)注中國崛起對美國在地區(qū)和全球的利益和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的沖擊。

兩種角色，兩副面孔。中美之間長期在朋友和對手之間切換角色，而如今，中美同時(shí)既合作又競爭，既是伙伴又是對手。2005年時(shí)任美國副國務(wù)卿佐利克在美中關(guān)系全國委員會(huì)的演講中提到中美是“負(fù)責(zé)任的利益攸關(guān)方”（stake-holder），回避了中美是“伙伴”還是“對手”的戰(zhàn)略定位。

奧巴馬上臺(tái)后的對華政策始終表現(xiàn)出兩副面孔：一面希望中國在重大地區(qū)和國際問題上配合美國，一面對中國發(fā)展的意圖和能力提高警覺。奧巴馬曾在2007年夏的《外交》雜志上撰文說“美國與中國將形成競爭與合作共存的關(guān)系”。執(zhí)政后首份《國家安全戰(zhàn)略報(bào)告》中，他提到美國和俄羅斯是“穩(wěn)定務(wù)實(shí)的關(guān)系”，和印度是“戰(zhàn)略伙伴關(guān)系”，和中國是“積極合作的全面關(guān)系”。結(jié)合奧巴馬政府同期文件就會(huì)發(fā)現(xiàn)，美國仍視中國為最有可能挑戰(zhàn)美國利益的國家。

（二）當(dāng)前美國涉華報(bào)道的特點(diǎn)。

1.態(tài)度：負(fù)面報(bào)道仍然居多。盡管美國傳媒一向以獨(dú)立、中立標(biāo)榜自己，但從美國媒體的涉華報(bào)道中還是能夠強(qiáng)烈地感受到對于中國的誤解。例如，在ABCNews在報(bào)道中國成功發(fā)射神州五號時(shí)，就使用了“coldwar（冷戰(zhàn)）”“aspirant（野心家）”“ego（自負(fù)）”“plunder（掠奪）”這樣的詞，讓人覺得中國的航天事業(yè)是對世界霸權(quán)的有意挑戰(zhàn)，有意將中國塑造成為一個(gè)野心勃勃的挑釁者。

而在一些特殊的報(bào)道上，美國的態(tài)度更是采取雙重標(biāo)準(zhǔn)，明顯有失公允。尤其是今年的昆明嚴(yán)重暴力恐怖主義襲擊事件，美國一些報(bào)道則將恐怖分子稱為“攻擊者”“激進(jìn)分子”，否認(rèn)事件的恐怖主義性質(zhì)，將事件歸因?yàn)橹袊拿褡鍐栴}。

2.選題：政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重大議題與社會(huì)領(lǐng)域負(fù)面問題。美國主流媒體對華報(bào)道關(guān)注度最高的領(lǐng)域是政治領(lǐng)域，報(bào)道的重點(diǎn)主要集中在傳統(tǒng)的人權(quán)問題、民族問題等，報(bào)道基本以負(fù)面報(bào)道和負(fù)面評價(jià)為主。另外，近兩年中美的合作和摩擦都很多，中美關(guān)系的平衡和走向也是美國媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，美國媒體關(guān)注的主要內(nèi)容涉及上海自貿(mào)區(qū)、新一屆政府的經(jīng)濟(jì)政策、中國經(jīng)濟(jì)態(tài)勢、國有企業(yè)改革等。報(bào)道總體較為客觀中立，美國媒體對中國的經(jīng)濟(jì)改革持觀望態(tài)度。

在社會(huì)領(lǐng)域，值得關(guān)注的是，近兩年美國主流媒體對中國環(huán)境問題的報(bào)道非常集中，而且多為負(fù)面報(bào)道。北京的霧霾天氣不僅備受國人詬病，也成為美國媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。黃浦江死豬事件、食品安全等問題也成為美國媒體關(guān)注的熱點(diǎn)問題，媒體對這些事件的報(bào)道幾乎均為負(fù)面報(bào)道，從環(huán)境問題、食品安全問題映射政府監(jiān)管不力。

3.形象：一個(gè)動(dòng)態(tài)、矛盾的中國。由于美國政府對中國經(jīng)濟(jì)的依賴度提升，美國的報(bào)道也通過經(jīng)濟(jì)、文化、科技等議題上一些善意的報(bào)道，延續(xù)中美友好的關(guān)系，不斷強(qiáng)調(diào)合作和共贏。然而美國政府對于中國又始終是警覺和防范的，因此對于中美間敏感的議題，如軍事、人權(quán)、領(lǐng)土等等，美國媒體始終抱有偏見。對于中國軍事領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域的報(bào)道態(tài)度時(shí)褒時(shí)貶，其實(shí)是美國的軍事戰(zhàn)略和經(jīng)貿(mào)關(guān)系調(diào)整在輿論上的反映。

總而言之，美國的涉華報(bào)道和涉華輿論始終有兩張臉，一方面描繪出中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、各方面影響力不斷增強(qiáng)；另一方面突出中國在崛起中存在著的諸多問題和不確定性。這也與美國對華政策的兩種身份、兩副面孔相呼應(yīng)。

結(jié)語

美國的涉華報(bào)道與美國的對華政策始終處于相互影響的互動(dòng)中，而這兩者都取決于美國的國家利益與中國在其中的作用。因此，我們在塑造國家對外形象時(shí)，不能孤立地去看待國外涉華輿論，而要從兩國的利益關(guān)系的角度去分析輿論的成因，正視西方媒體的對華評價(jià)，客觀辯證地看待負(fù)面報(bào)道。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，才能夠準(zhǔn)確地主動(dòng)出擊，使國際形象的建構(gòu)由他者建構(gòu)轉(zhuǎn)為自我建構(gòu)。

作者單位：中國傳媒大學(xué)

欄目責(zé)編：曾鳴