李思凡

【摘要】通過(guò)閱讀學(xué)習(xí)米切爾.J.沃爾夫《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)，了解到社會(huì)各界正在用娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)因素改變我們的生活，世界正在朝著娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代發(fā)展。而798作為中國(guó)藝術(shù)文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，是中國(guó)藝術(shù)的聚集地，是北京標(biāo)志性的旅游地帶，是經(jīng)濟(jì)與藝術(shù)、娛樂(lè)完美結(jié)合的區(qū)域。798藝術(shù)區(qū)在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，有了新奇特的發(fā)展，但也存在一定的問(wèn)題。本文在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)背景下淺析798藝術(shù)區(qū)的現(xiàn)狀及發(fā)展，并提出相應(yīng)的解決措施。

【關(guān)鍵詞】娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)；798藝術(shù)區(qū)；發(fā)展現(xiàn)狀；解決措施

世界頂級(jí)傳媒與娛樂(lè)公司的首席顧問(wèn)米切爾.J.沃爾夫在其《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中，正式提到了“娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)”一詞，是在“眼球經(jīng)濟(jì)”、“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”等名詞后，又一新生的經(jīng)濟(jì)學(xué)名詞，揭示出社會(huì)各界正在用娛樂(lè)因素改造我們的經(jīng)濟(jì)。他表明，經(jīng)濟(jì)的地方化、全球化、跨國(guó)化等一些現(xiàn)象象征著我們正生活在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)新時(shí)代。

當(dāng)拉斯維加斯的娛樂(lè)業(yè)為其帶來(lái)高就業(yè)率時(shí)，當(dāng)你在乘坐飛機(jī)時(shí)便可玩可視博彩機(jī)時(shí)，當(dāng)一部《泰坦尼克號(hào)》就贏得了18.45億美元的票房時(shí)，你將看到娛樂(lè)因素與經(jīng)濟(jì)的快速融合，充分體會(huì)到娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，并在其中感受到娛樂(lè)因素為你帶來(lái)的快感。當(dāng)你想要逛街時(shí)，難免會(huì)想到去大悅城走一走，購(gòu)買(mǎi)生活用品、衣服鞋帽的同時(shí)，何不去滑個(gè)冰，或者去樓上坐下來(lái)看場(chǎng)電影，更或者是去吃一頓美味的大餐。娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們不再是列好購(gòu)物清單匆匆的購(gòu)買(mǎi)，更加注重快樂(lè)的感覺(jué)，單一的購(gòu)物形式不再具有足夠的吸引力。也就是說(shuō)，在這種娛樂(lè)消費(fèi)導(dǎo)向的推動(dòng)下，無(wú)論是商業(yè)、工業(yè)、傳媒業(yè)等產(chǎn)業(yè)都在為自身注入更多的娛樂(lè)因素，以保證在市場(chǎng)上有立足之地。誰(shuí)先邁人娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的圈子，誰(shuí)就離成功更進(jìn)一步了。

21世紀(jì)以來(lái)，798藝術(shù)區(qū)被稱為北京最具工業(yè)傳奇、藝術(shù)氣息、城市活力、國(guó)際影響的區(qū)域，慕名到訪者不斷。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授李向群老師曾對(duì)798藝術(shù)中心作高度的評(píng)價(jià)，他認(rèn)為798藝術(shù)區(qū)帶有一種國(guó)際化、與世界接軌的感覺(jué)，它是一個(gè)能帶動(dòng)北京未來(lái)發(fā)展的藝術(shù)區(qū)。隨著到訪者的增加，798藝術(shù)區(qū)從一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作區(qū)逐漸轉(zhuǎn)為北京市標(biāo)志性旅游地帶，它目前的發(fā)展現(xiàn)狀是娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)背景下的又一產(chǎn)物。

798藝術(shù)區(qū)白1994年在中央美術(shù)學(xué)院的帶動(dòng)下，從一個(gè)廢棄的舊工廠轉(zhuǎn)為一個(gè)新時(shí)代藝術(shù)的創(chuàng)作園林，當(dāng)時(shí)798地帶廉價(jià)的房租，安靜的創(chuàng)作環(huán)境，為其快速發(fā)展奠定了客觀條件。每年798藝術(shù)區(qū)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的參觀人員也成為旅游服務(wù)類機(jī)構(gòu)進(jìn)駐的最大吸引力。這些數(shù)據(jù)均可表明，798藝術(shù)區(qū)通過(guò)藝術(shù)所滲透出來(lái)的娛樂(lè)因素正在不斷的吸引人們的注意力。

798藝術(shù)區(qū)因早期的客觀條件，匯集了大量?jī)?yōu)秀的藝術(shù)家和藝術(shù)作品，著名作家劉索拉、編輯洪晃等人也開(kāi)始人駐798。在798的黃金時(shí)代，涌現(xiàn)了大量的藝術(shù)作品，藝術(shù)氛圍濃烈，沒(méi)有擁擠的人群。你可以在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)中享受片刻安寧，也可以與一些愛(ài)好話劇的朋友坐下看看話劇聊聊話劇，讓你的精神得到放松，情感得到滿足。798藝術(shù)區(qū)在擁有了優(yōu)秀的藝術(shù)作品時(shí)，以最新奇的方式吸引了人們的注意力，率先邁人了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的圈子。

798藝術(shù)區(qū)是中國(guó)最大的畫(huà)廊中心，畫(huà)廊數(shù)量占據(jù)了藝術(shù)區(qū)機(jī)構(gòu)總數(shù)的百分之三十，而配套的餐飲服務(wù)行業(yè)超過(guò)了畫(huà)廊的比率，高達(dá)百分之三十二。在后期，人們來(lái)798藝術(shù)區(qū)既可以消磨時(shí)光、感受藝術(shù)氛圍、接受藝術(shù)熏陶，還可以吃一頓地道的西餐。798藝術(shù)區(qū)不再發(fā)展單一的藝術(shù)路線，開(kāi)始增添白己的娛樂(lè)內(nèi)容。人們來(lái)798不僅因?yàn)檫@里有好的藝術(shù)作品，還因?yàn)檫@里將藝術(shù)與購(gòu)物恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合在了一起，受眾可以得到物質(zhì)和精神的雙重娛樂(lè)，娛樂(lè)因素的擴(kuò)充又使人們?cè)僖淮螌⒆⒁饬Ψ旁诹诉@里。

798藝術(shù)區(qū)是一個(gè)藝術(shù)與工業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，藝術(shù)區(qū)內(nèi)廠房錯(cuò)落有致，磚墻斑駁、管道縱橫，前面上有各種涂鴉，園內(nèi)擺放著個(gè)性的雕像，這著實(shí)讓人覺(jué)得很“酷”。如今的798以優(yōu)秀的藝術(shù)品使參觀者停下腳步，以工廠改造如此“酷”的形式吸引著造訪者，并讓消費(fèi)者吃一頓飯的空閑就可欣賞到藝術(shù)品的展覽。在這里，我們都能感受到白己身處一個(gè)充滿新奇和藝術(shù)的空間中。正是在這一系列娛樂(lè)因素的沖擊下，798藝術(shù)區(qū)每年數(shù)以百萬(wàn)的到訪者，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的快速發(fā)展，就像流傳的那樣，只去過(guò)故宮、長(zhǎng)城，沒(méi)去過(guò)798藝術(shù)區(qū)就等于沒(méi)到過(guò)北京。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大概逃不出產(chǎn)生、發(fā)展、鼎盛、滯留或退步這樣一個(gè)規(guī)律吧。在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一系列娛樂(lè)因素的注入推動(dòng)了798藝術(shù)區(qū)的發(fā)展，但形成速度過(guò)快，一些弊端逐漸的顯露。

從管理方面說(shuō)，物業(yè)公司過(guò)于急功近利，過(guò)份關(guān)注798所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，并沒(méi)有準(zhǔn)確預(yù)見(jiàn)藝術(shù)區(qū)的發(fā)展方向，不斷地抬高租金，導(dǎo)致大量藝術(shù)家、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的流失，導(dǎo)致798優(yōu)秀的藝術(shù)品減少，在798繁榮發(fā)展的時(shí)候，流失了最重要的娛樂(lè)內(nèi)容，阻礙了798的發(fā)展，這是管理的失誤，也是優(yōu)秀的管理人員的缺失。除了七星物業(yè)公司意外，798另外一個(gè)管理集團(tuán)便是政府，政府部門(mén)管理的參與讓人們意識(shí)到798藝術(shù)區(qū)不在是一個(gè)創(chuàng)作隨性、活力十足的區(qū)域，它讓人們意識(shí)到，它變成了一個(gè)體制內(nèi)與體制外相結(jié)合的產(chǎn)物。在表面看，798的發(fā)展或許是哄抬租金的結(jié)果，但是產(chǎn)權(quán)問(wèn)題不明晰、管理機(jī)構(gòu)的職能和理念的缺乏更是進(jìn)一步影響了798的發(fā)展。

從娛樂(lè)內(nèi)容層面分析，798藝術(shù)區(qū)率先進(jìn)入了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，優(yōu)秀作品的缺乏是我們必須面對(duì)的最主要的現(xiàn)象。798將工業(yè)與藝術(shù)完美結(jié)合，顯露出其藝術(shù)文化獨(dú)有的美麗，才塑造出了前期的成功。在娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)如此快速發(fā)展的時(shí)代，藝術(shù)區(qū)變成了商業(yè)區(qū)，沒(méi)有了優(yōu)秀的內(nèi)容，再大的名氣也將在人流中消散。而在798現(xiàn)存的藝術(shù)內(nèi)容中，新人駐的餐飲、商店等機(jī)構(gòu)與藝術(shù)的聯(lián)系顯然是脫節(jié)的，某些小商小販賣的商品與其他地方的商品并無(wú)差別，均來(lái)自批發(fā)市場(chǎng)。這樣一來(lái)，除了藝術(shù)家的創(chuàng)作區(qū)和某部分藝術(shù)畫(huà)廊以外，銷售的商品直接脫離了798的藝術(shù)風(fēng)格。這就導(dǎo)致了798從藝術(shù)性跳到商業(yè)界的跨度太直接，效果也差強(qiáng)人意。

米切爾.J.沃爾夫在《娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)》一書(shū)中為各界在娛樂(lè)時(shí)代如何發(fā)展給出了一些預(yù)見(jiàn)性的提示，798藝術(shù)區(qū)在自身發(fā)展中可以作為參考。endprint

提升管理能力。一個(gè)好的管理者，要有要意志堅(jiān)強(qiáng)、永不滿足的野心，有著把自己認(rèn)為必定正確的東西堅(jiān)持到底的勇氣，也必須有準(zhǔn)確的預(yù)見(jiàn)性，能時(shí)刻把握市場(chǎng)的走向。798藝術(shù)區(qū)應(yīng)對(duì)七星物業(yè)與政府這兩個(gè)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理內(nèi)容的分配，政府應(yīng)針對(duì)798做出 -些預(yù)見(jiàn)性的指引作用，幫助七星公司找到一個(gè)長(zhǎng)久的奮斗目標(biāo)。針對(duì)房租導(dǎo)致藝術(shù)家和藝術(shù)作品流失這一問(wèn)題，七星公司應(yīng)盡早意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性，提升自身管理人員的工作及藝術(shù)素質(zhì)，將發(fā)展資金合理分配的前提下，重視798藝術(shù)區(qū)建立的真正日的，認(rèn)識(shí)到藝術(shù)的發(fā)展對(duì)國(guó)家軟實(shí)力的推動(dòng)作用，把握住藝術(shù)與市場(chǎng)共進(jìn)步的走向。

提供優(yōu)秀作品。正如我們所見(jiàn)的，一旦你提供娛樂(lè)，最好把最一流的提供給他們。例如，英國(guó)杜莎夫人蠟像館為新加坡航空公司打造的空中小姐蠟像，是其第一次與商業(yè)的結(jié)合，這正是因?yàn)樾录悠潞娇展居兄?wù)至上、創(chuàng)新發(fā)展、娛樂(lè)因素發(fā)達(dá)的種種實(shí)力吸引了杜莎夫人蠟像館的眼球。好的品牌中好的內(nèi)容是核心，是發(fā)展的原動(dòng)力。造成798藝術(shù)區(qū)藝術(shù)品流失的原因有很多，但是若想使798藝術(shù)區(qū)在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，就必須保證同區(qū)內(nèi)有優(yōu)秀的娛樂(lè)內(nèi)容。

在保證同區(qū)足夠的優(yōu)秀內(nèi)容方面，以下幾點(diǎn)或許能為798的發(fā)展帶來(lái)幫助。

首先是藝術(shù)家及藝術(shù)愛(ài)好者要以一個(gè)積極正面的態(tài)度來(lái)看待798，它并不是一個(gè)揚(yáng)名立萬(wàn)的場(chǎng)所，它是～個(gè)真正抒發(fā)藝術(shù)情操的地方，你若想走進(jìn)藝術(shù)的天堂，就要有一顆“為藝術(shù)獻(xiàn)身”的恒心，而不要帶著“偽藝術(shù)”的面具來(lái)影響798的進(jìn)步。優(yōu)秀藝術(shù)家的進(jìn)入保證了798創(chuàng)作主體這一方面的質(zhì)量，也會(huì)相應(yīng)的提高798藝術(shù)區(qū)的娛樂(lè)因素。

其次，管理者既然要管理798，就要對(duì)其發(fā)展負(fù)責(zé)，在各個(gè)畫(huà)廊、藝術(shù)家、商鋪等進(jìn)入798的時(shí)候，必須有一個(gè)嚴(yán)格的篩選態(tài)度，嚴(yán)格把握藝術(shù)宗旨，保證進(jìn)入798的都是好的藝術(shù)作品，不要魚(yú)日混珠，只圖一時(shí)之快。

再者，創(chuàng)意的重要性，不少品牌為了抓住消費(fèi)者的眼球，努力尋求方法來(lái)持續(xù)不斷地自我更新，同時(shí)也更新著自己在消費(fèi)者中的流行程度，也就是說(shuō)創(chuàng)新可以列為長(zhǎng)期生存的最重要因素之一了。例如電子書(shū)的出現(xiàn)先不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上電子書(shū)的種類齊全，一個(gè)輕薄的電子產(chǎn)品拿在于里，坐地鐵時(shí)便能隨意翻上兩貞也是方便的多。但是，電子書(shū)的出現(xiàn)并沒(méi)有制約圖書(shū)的發(fā)展，相對(duì)來(lái)說(shuō)，電子書(shū)促使人們讀書(shū)的興趣更大了，并且網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者足不出戶就買(mǎi)到了心儀的書(shū)籍，也推動(dòng)了圖書(shū)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)新并非對(duì)前期的全部否定，是在前期的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出適合時(shí)代背景的產(chǎn)物，798也應(yīng)如此，不拘于格局，時(shí)刻跟上娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的步伐，把握娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，時(shí)刻充實(shí)自己的娛樂(lè)內(nèi)容，讓自身走在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的前段。

最后，合理利用協(xié)同效應(yīng)，打造一個(gè)屬于798的品牌。一個(gè)成功的娛樂(lè)項(xiàng)日，必定有一個(gè)專屬于自己的娛樂(lè)品牌。著名的迪斯尼樂(lè)同并不是一個(gè)單純的主題公園，他擁有超過(guò)17000間客房的酒店，還擁有玩具、電影、快餐食品、書(shū)籍、錄像等其他產(chǎn)品，所有的這些產(chǎn)品融合起來(lái)產(chǎn)生的效果比單項(xiàng)產(chǎn)品要好很多。798藝術(shù)區(qū)白發(fā)展以來(lái)便冠上了工廠改造、藝術(shù)天堂的名號(hào)，798要想有更好的發(fā)展，在其內(nèi)容上應(yīng)該立于前人的肩膀上，勇于創(chuàng)新，努力打造出一個(gè)屬于自己的品牌特色。

在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)背景下，娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的繁榮帶來(lái)的是更多的樂(lè)趣和娛樂(lè)消費(fèi)，娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，將會(huì)走向更加個(gè)性化、便捷化、創(chuàng)新化的方向。798藝術(shù)區(qū)在前期藝術(shù)層面發(fā)展的成功與在后期的發(fā)展中商業(yè)成分過(guò)多，這兩種現(xiàn)象是事物發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)分析，單一的藝術(shù)創(chuàng)作在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)背景下難免顯得有些單調(diào)，過(guò)分的商業(yè)發(fā)展阻礙藝術(shù)娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必要時(shí)我們必須理性的對(duì)資源進(jìn)行重新配置，不過(guò)分保守也不過(guò)分張揚(yáng)，找到藝術(shù)與商業(yè)的共同點(diǎn)，讓798藝術(shù)區(qū)不至于落個(gè)“藝術(shù)始，商業(yè)終”的結(jié)局。

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